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登錄上圖:左:同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥,右:旅游衛(wèi)視總裁韓國(guó)輝
10月13日,由同程國(guó)際旅行社(集團(tuán))主辦的首屆中國(guó)中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì)暨百旅會(huì)北京分會(huì)成立儀式在北京隆重舉行。發(fā)布會(huì)上,同程旅游與旅游衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,并宣布啟動(dòng)雙方聯(lián)合出品的“中國(guó)首屆中老年旅游春晚”。這是國(guó)內(nèi)首次圍繞中老年群體旅游的主題開(kāi)辦的春節(jié)大聯(lián)歡。
“此次與旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品的旅游春晚,是繼百旅會(huì)成立以來(lái),同程旅游在服務(wù)和開(kāi)拓中老年旅游市場(chǎng)上的又一大動(dòng)作?!蓖搪糜蝿?chuàng)始人、CEO吳志祥表示,同程希望借此除了為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)和高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品,還能滿足中老年人在休閑、社交、精神文化等更多現(xiàn)實(shí)需求。
會(huì)上,同程旅游宣布了成立百旅會(huì)北京分會(huì)的消息。這是繼9月19日舉行百旅會(huì)啟動(dòng)揭牌儀式后,同程旅游在全國(guó)成立的第二家分會(huì)。百旅會(huì)四川分會(huì)已在9月底宣布成立。
啟動(dòng)首屆中老年旅游春晚,IP化的內(nèi)容合作
10月13日下午,在首屆中國(guó)中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì)暨百旅會(huì)北京分會(huì)成立儀式的現(xiàn)場(chǎng),旅游衛(wèi)視董事長(zhǎng)、總裁韓國(guó)輝與同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方今后將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),從新聞宣傳、欄目設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織等方面展開(kāi)多方位的內(nèi)容合作,共同服務(wù)和開(kāi)拓中老年旅游細(xì)分市場(chǎng)。
戰(zhàn)略合作達(dá)成后,旅游衛(wèi)視正式成為百旅會(huì)的指定電視合作伙伴,今后關(guān)于百旅會(huì)的有關(guān)資訊,旅游衛(wèi)視都將第一時(shí)間予以呈現(xiàn)。同時(shí),旅游衛(wèi)視還將開(kāi)辟出多檔針對(duì)中老年人群的綜藝欄目,借此豐富中老人生活、精神文化等的現(xiàn)實(shí)需要。
作為此次戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容之一,同程旅游與旅游衛(wèi)視在會(huì)上共同宣布,啟動(dòng)由雙方聯(lián)合出品的“中國(guó)首屆中老年旅游春晚”。這是中國(guó)首次圍繞中老年群體旅游的主題開(kāi)辦的春節(jié)大聯(lián)歡,也被看作是百旅會(huì)成立以來(lái),同程旅游在“滿足中老年用戶旅游休閑、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動(dòng)。
據(jù)了解,此次旅游春晚由同程旅游和旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品,百旅會(huì)冠名。今年11月份起,全國(guó)100多個(gè)城市的同程體驗(yàn)店將陸續(xù)開(kāi)啟海選工作,海選并不局限于同程1000萬(wàn)的中老年會(huì)員,而是面向全社會(huì)。由同程旅游選拔出各地優(yōu)勝的選手后,到旅游衛(wèi)視的舞臺(tái)上進(jìn)行旅游春晚的錄制。
“這本身具有一定的社會(huì)意義,一方面真正符合中老年人群的IP,可以給大家搭建了一個(gè)屬于自己的舞臺(tái)。另一方面,作為旅游春晚,也在一定程度推動(dòng)地方旅游IP的進(jìn)程,讓更多地方的人文特色通過(guò)中老年人群的演繹在全國(guó)得以呈現(xiàn)?!卑俾脮?huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人柏敏說(shuō)。
按照進(jìn)度安排,這檔旅游春晚的節(jié)目將在明年1月26日面向全國(guó)播出。
百旅會(huì)落地,深化社群精細(xì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)
“只有了解當(dāng)前中老年人旅游消費(fèi)痛點(diǎn),以及老年人旅游消費(fèi)行為規(guī)律,才能更好的為專(zhuān)業(yè)老年旅游產(chǎn)品及服務(wù)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供決策參考,引導(dǎo)中老年旅游細(xì)分市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。”吳志祥說(shuō)。
根據(jù)他在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《北京中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》顯示,中老年旅游者中主要以56至65歲這個(gè)年齡段占比最高,比例為42%;而在郵輪旅游等細(xì)分產(chǎn)品的用戶中占比接近50%。在經(jīng)濟(jì)條件和身體條件等都具備的情況下,84.5%的中老年受訪者表示愿意去旅游。
為了滿足中老年人旅游休閑、社交等方面的需求,同程旅游從去年開(kāi)始持續(xù)發(fā)力旅游細(xì)分市場(chǎng),并率先在中老年旅游市場(chǎng)取得突破。在推出全國(guó)中老年服務(wù)品牌“百旅會(huì)”以后,同程旅游今天宣布成立“百旅會(huì)北京分會(huì)”中老年旅游會(huì)員俱樂(lè)部,以此為廣大會(huì)員提供多樣化、個(gè)性化、針對(duì)性、拓展性的產(chǎn)品和服務(wù),更好的服務(wù)當(dāng)?shù)厥忻?。這是百旅會(huì)四川分會(huì)之后的第二家分會(huì)。
加入百旅會(huì)和各地分會(huì)后,用戶可享受同程旅游為會(huì)員提供的一系列個(gè)性化服務(wù)和組織活動(dòng),優(yōu)先享受會(huì)員權(quán)益和福利,包括每月一次周邊放松游、每季度一次國(guó)內(nèi)游主題出游以及每年一次的出境游主題出游等,并不定期進(jìn)行會(huì)員聯(lián)誼、節(jié)目表演和分享交流等活動(dòng)。
吳志祥表示,“隨著百旅會(huì)在更多區(qū)域落地,同程旅游今后將繼續(xù)深化社群化精細(xì)運(yùn)營(yíng)和服務(wù),提供更多適合這一群體的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)?!?/p>
據(jù)了解,同程國(guó)旅今后還將繼續(xù)致力于提升口碑服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量,并深耕細(xì)分市場(chǎng),未來(lái)會(huì)陸續(xù)針對(duì)親子、麗人等市場(chǎng)做出布局,為市場(chǎng)提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)和高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品。
【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。旅業(yè)年度盛會(huì),執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接:我要報(bào)名!
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