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當(dāng)北京市民送走十月的第三次重空氣污染時(shí)，首屆國際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)（簡稱“冬博會(huì)”）在國家會(huì)議中心也落下帷幕。 

初出茅廬的冬博會(huì)想要一掃霧霾帶來的不悅，更打算在5-8年內(nèi)，將自身打造成世界上規(guī)模最大、最權(quán)威的國際性冰雪運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)之一。  

2015年7月，北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，曾許下舉辦冬博會(huì)的承諾。在這樣的契機(jī)下，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)和IDG集團(tuán)聯(lián)合舉辦的冬博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，未來將每年舉行一屆。 

舉辦冬博會(huì)的目的不言而喻。一方面為北京冬奧會(huì)造勢(shì)蓄力，另一方面，也要推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，即帶動(dòng)“3億人參與冰雪”——這實(shí)際上要比成功舉辦一屆冬奧會(huì)更具挑戰(zhàn)。 

京城的主干道上，到處飄揚(yáng)著冬博會(huì)的旗幟。懶熊體育參加了這個(gè)為期四天的展會(huì)，它和預(yù)想中的熱鬧場(chǎng)景確實(shí)有點(diǎn)距離。首次亮相的冬博會(huì)更多是高端論壇環(huán)節(jié)，在更接地氣的舞臺(tái)——展區(qū)里面，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、器材的缺乏讓不少人略顯失望，大多時(shí)候仍以雪鏡、頭盔、滑雪服為主，專業(yè)性的裝備并不多。張家口市委副書記馬宇駿在參觀展區(qū)后都表示，“沒有看到知名的冰雪運(yùn)動(dòng)器材和裝備制造企業(yè)的展臺(tái)，這可能是我們這次冬博會(huì)的欠缺。 ”

不過我們還是歸納了它所傳達(dá)關(guān)于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的5個(gè)核心信息，而這也是要了解當(dāng)前這個(gè)產(chǎn)業(yè)需知的5個(gè)現(xiàn)狀。

一、從“3億人上冰雪”變成“3億人參與冰雪”

首先是說法變了。 

數(shù)據(jù)依然在印證冰雪產(chǎn)業(yè)的美好前景。國家體育總局局長助理李穎川在開幕式致辭中表示，到了2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，五年后這個(gè)規(guī)模更將高達(dá)1萬億元。 

從市場(chǎng)參與度看，2009年，全國滑雪人次不到500萬，而到了2015年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1250萬，同比增速20%以上。按照這個(gè)趨勢(shì)，到了冬奧會(huì)年，全國滑雪人次將突破5000萬人次。 

但5000萬人次即使加上上冰人數(shù)，與最終的3億人，仍有較大差距。 

“3億人”這個(gè)概念從何而來？據(jù)新華社報(bào)道，2015年1月14日，在北京、張家口籌備聯(lián)合申冬奧之時(shí)，國家主席習(xí)近平曾對(duì)國際奧協(xié)主席、亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德親王表示，北京舉辦冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，這將是對(duì)國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。 

而后，這個(gè)目標(biāo)被歸納為“3億人上冰雪”。但在冬博會(huì)上，北京市東城區(qū)體育局副局長馬力表示，原來的“3億人上冰雪”現(xiàn)在改為“3億人參與冰雪”。 

國家體育總局局長劉鵬曾這樣解釋3億人的構(gòu)成：直接“上冰上雪”去參加活動(dòng)的人群，參加“冰雪季”、“嘉年華”等冰雪活動(dòng)的人群，以及為冰雪運(yùn)動(dòng)開展各項(xiàng)服務(wù)保障工作的人群，包括冰場(chǎng)服務(wù)人員、教練和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的參與人員。根據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，劉鵬曾表示，中國冰雪運(yùn)動(dòng)長期在東北發(fā)展，若加上華北、西北，人數(shù)遠(yuǎn)不止3億。 

馬力也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“很多人誤解以為參與就是在冰上，其實(shí)不是，有很多大眾成份是間接里面，3億人一點(diǎn)問題沒有?！?nbsp;

他進(jìn)一步闡述了這3億人的定義，包括運(yùn)動(dòng)員、學(xué)員、裁判員、教練員、體育院校冰雪師生、接受知識(shí)培訓(xùn)的在校學(xué)生、冰雪服務(wù)人員、從業(yè)人員以及比賽運(yùn)營組織者和參與者、受比賽活動(dòng)影響的吸引者?！斑@樣構(gòu)成3億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這個(gè)數(shù)，”馬力說。

東城區(qū)體育局副局長馬力闡述3億人的構(gòu)成

不過，前中國奧委會(huì)秘書長魏紀(jì)中就對(duì)“3億人”有另一番解讀。在懶熊體育舉辦的中國體育產(chǎn)業(yè)集市北京站上，他說，“中央提出了3億人上冰雪，就意味著至少有5億人參與體育運(yùn)動(dòng)，這至少意味著10萬所體育專項(xiàng)學(xué)校。大眾體育的基礎(chǔ)在于學(xué)校，而現(xiàn)在我們的弱勢(shì)恰恰在于學(xué)校體育不發(fā)展?！? 

哈爾濱新秀俱樂部創(chuàng)始人楊志剛也表示，“雖然說這次3億人上冰雪在政策層面上做的很好，但是在下面執(zhí)行力度不夠。我們作為經(jīng)營者來說，很希望這個(gè)政策能真正落地?！?nbsp;

去哪找這么3億人？“也許3億人次更合理一些，”一位不愿具名的體育業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育。

二、政策要推冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，但并不容易 

要想實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪的目標(biāo)，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園迫在眉睫。 

“北京市要求冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)在中小學(xué)覆蓋率達(dá)100%。全國大概中小學(xué)生加起來是2.2億，如果都達(dá)到百分之百覆蓋，3億人光這2.2億就足夠了，”馬力表示。 

北京冬奧組委總體策劃部部長徐達(dá)則指出，青少年的參與要注重三個(gè)方面，一是讓冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，二是進(jìn)公園，在公園里給更多的青少年提供參與冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，三是進(jìn)商業(yè)園。 

在這樣的趨勢(shì)下，北京市在規(guī)劃和政策上都下足功夫。2015年，北京市共有400萬人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，到2022年要達(dá)到500萬人次以上，去年有近100億元的全市冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，2022年的目標(biāo)則是400億元。

北京市體育局局長孫學(xué)才在冬博會(huì)上透露了幾個(gè)舉措：到2022年，北京將新建至少16座室內(nèi)滑冰場(chǎng)，在交通便利、覆蓋人群較多的地區(qū)至少新建1座不小于1800平方米的室內(nèi)滑冰場(chǎng)；另外將冬季項(xiàng)目納入到北京市中小學(xué)體育課必修課，每名中小學(xué)生至少掌握一項(xiàng)以上冬季項(xiàng)目技能，切實(shí)保障中小學(xué)生平均每周不小于一小時(shí)冰雪健身活動(dòng)。 

不過這樣的政策受到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。和3億人概念一樣，冬季項(xiàng)目技能和冰雪健身活動(dòng)的范疇目前也較為模糊。

在微博上，不少網(wǎng)友調(diào)侃，打雪仗、堆雪人、吃冰棍算不算冬季項(xiàng)目技能和冰雪健身活動(dòng)。 

但更多的質(zhì)疑來自對(duì)于現(xiàn)狀的擔(dān)憂?！白闱蜻€沒普及呢，就又搞冰雪項(xiàng)目，雖然冰雪項(xiàng)目很有前景，但是基礎(chǔ)設(shè)施呢，連場(chǎng)地都沒有都是空話。即便有了，基層的專業(yè)教練待遇太低，沒人愿意干，就連熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的退役運(yùn)動(dòng)員都不愿干，因?yàn)榈蒙睿瑲w根結(jié)底基礎(chǔ)建設(shè)和基層教練，”一位懶熊體育的微博粉絲如此表示。 

四年前開辦了滑冰學(xué)校的國際奧委會(huì)委員楊揚(yáng)同樣認(rèn)為，目前場(chǎng)地和人才都較為匱乏，“任何運(yùn)動(dòng)離不開場(chǎng)館，怎么能夠讓3億人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)和感受冬季運(yùn)動(dòng)的魅力，場(chǎng)地是一個(gè)非常大的需求?！倍趯I(yè)指導(dǎo)方面，楊揚(yáng)表示，不少冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員退役后轉(zhuǎn)型做教練，但沒有經(jīng)過教學(xué)和管理上的專業(yè)培訓(xùn)。

楊揚(yáng)在冬博會(huì)上發(fā)言 

而楊揚(yáng)的另一個(gè)憂慮來自冰雪運(yùn)動(dòng)商業(yè)化與普及之間的矛盾?！?億人上冰雪，還有一部分可能是收入相對(duì)比較低的人群，我不希望冰雪運(yùn)動(dòng)未來會(huì)變成一個(gè)完全高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)”。 

中國冰球協(xié)會(huì)主席、中國雪橇協(xié)會(huì)主席趙英剛表達(dá)了類似擔(dān)憂，“北京有116支青少年冰球隊(duì)伍，但打冰球是貴族運(yùn)動(dòng)，家里面有一定的投入，孩子才能滑冰，打上冰球”，他希望有更多孩子“能上得起冰”。 

歐美冰雪大國對(duì)此有不少值得借鑒的政策。哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記朱志強(qiáng)就介紹，“比如說減免稅收。人家的孩子上冰的時(shí)候，在歐洲是不要錢的，瑞典不在學(xué)校開冰雪課程，一周給你一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，給你1500塊錢，讓你休假，第一次給你3000塊錢的護(hù)具。” 

身為滑雪世界冠軍的郭丹丹，從退役后就一直參與到青少年冬季運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的事業(yè)中，其成立的體育公司聚動(dòng)力在冬博會(huì)期間啟動(dòng)了“冠軍明星進(jìn)校園”系列活動(dòng)。這個(gè)公益計(jì)劃將從北京市海淀的幾所學(xué)校開始，計(jì)劃向全國十座城市擴(kuò)展，還為這個(gè)計(jì)劃研發(fā)了一個(gè)“VR體育冠軍教學(xué)系統(tǒng)”——但VR目前的水準(zhǔn)很可能還只是一種形式上的輔助。

郭丹丹在冬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與“冠軍明星進(jìn)校園”的啟動(dòng)儀式

三、冬季運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才極度匱乏

冰場(chǎng)比教練多，這是世紀(jì)星滑冰俱樂部董事長范軍介紹的現(xiàn)狀，“全中國專業(yè)隊(duì)退役運(yùn)動(dòng)員從事教練工作的大概在花樣滑冰當(dāng)中就是200多人，未來冰場(chǎng)肯定要超過這個(gè)數(shù)字?！?nbsp;

“在體育專業(yè)技術(shù)人才方面，我們的缺口是70%，是巨大的挑戰(zhàn)，”北京冬奧組委體育部部長佟立新借鑒了索契和溫哥華冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為我國冬奧會(huì)體育職能下大概需要5000人。 

哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記朱志強(qiáng)解析了背后的原因。“我們國家長期冬夏失衡，造成冬季項(xiàng)目發(fā)展慢，招生難，就業(yè)難，人才不足。”他建議，所有冰上雪上運(yùn)動(dòng)建立聯(lián)賽制度，把有條件的項(xiàng)目推向市場(chǎng)化職業(yè)化。 

同時(shí)，他也指出運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型問題，“運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)換教練的時(shí)候，這種職業(yè)教育還沒有建立起來?！彼榻B，現(xiàn)在黑龍江省建立起一個(gè)相對(duì)完善的體系，“在中小學(xué)當(dāng)中我們有冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)校，但是冬季項(xiàng)目的人才培養(yǎng)周期比較長，我們還有一段時(shí)間去做。” 

除了人才總量上極度匱乏，南北之間的經(jīng)濟(jì)差距也加劇了人才分布的失衡。哈爾濱新秀俱樂部創(chuàng)始人楊志剛表示，“作為一個(gè)地處在東北的俱樂部，優(yōu)勢(shì)就是我們能夠拿到第一手運(yùn)動(dòng)員專業(yè)退役信息，但是東北現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)和南方?jīng)]法比，南方高薪的誘惑太大了?！?nbsp;

在人才培養(yǎng)方面，中國冰球協(xié)會(huì)主席、中國雪橇協(xié)會(huì)主席趙英剛認(rèn)為，冬季運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)有一個(gè)周期，3-4年，需要發(fā)揮專業(yè)院校的作用。 

但首都體育學(xué)院院長鐘秉樞表示，體育院校不可能培養(yǎng)所有的人，制造業(yè)、管理業(yè)等人才就應(yīng)該交由其他行業(yè)，“體育院校最應(yīng)該培養(yǎng)跟滑冰相關(guān)的教練員、指導(dǎo)員、教師，這樣的工作被我們校長命名為母雞的母雞。”

四、要求快速增加商業(yè)冰場(chǎng)，但沒有運(yùn)營補(bǔ)貼

據(jù)哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記朱志強(qiáng)介紹，我國的冰場(chǎng)從申辦冬奧前的158個(gè)增至目前的264個(gè)。但人口僅有900萬的瑞典就有300多個(gè)滑冰館，“人家一個(gè)滑冰館的場(chǎng)地是4塊冰場(chǎng)，加上速滑更多，大概2萬平米。” 

北京冬奧組委總體策劃部部長徐達(dá)呼吁，冰場(chǎng)需要更多地進(jìn)商業(yè)園，“長江以南最早的冰雪運(yùn)動(dòng)就是從商場(chǎng)里面建的溜冰場(chǎng)開始，希望更多的企業(yè)能夠參與到2022年冬奧會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)中來?！?nbsp;

但目前的問題在于，商業(yè)冰場(chǎng)面臨著巨大的競爭壓力，更缺乏政策的支持。 

世紀(jì)星滑冰俱樂部在全國擁有28家門店，大多數(shù)位于南方。董事長范軍卻直言，“冬奧會(huì)的到來，理論上春風(fēng)來了，但做了這么多年，春風(fēng)來了，好象我們沒有感受到陽光雨露。46號(hào)文件提出將近兩年，我們?cè)谝痪€沒有體會(huì)到任何政策的扶持，光看到吹著別人的風(fēng)，我們這邊沒有風(fēng)?！?nbsp;

范軍口中的風(fēng)，包括電耗、稅收等政策沒有落地。同樣在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域深耕的冠軍冰場(chǎng)零度陽光滑冰俱樂部董事長付野，也訴說了同樣的苦衷，“可不可以有一些耗電方面的補(bǔ)貼，包括雪場(chǎng)及所有做冰雪的，還有稅收問題，實(shí)實(shí)在在的政策給到我們?！?/p>

在南方擁有多家冰場(chǎng)的歐悅體育總經(jīng)理劉海英也表示，“南方冰場(chǎng)運(yùn)營成本比北方城市要高，包括天氣影響耗電量，以及人們對(duì)冰雪認(rèn)知度，推廣費(fèi)用非常高。尤其是最近冬奧會(huì)申辦成功以后，京津冀新開業(yè)的冰場(chǎng)商家，政府都會(huì)有一些補(bǔ)貼，現(xiàn)在南方城市根本沒有，造成那邊運(yùn)營成本更高?！?nbsp;

“國家領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)說的很清楚，政府說的也很清楚，但是離我們非常遠(yuǎn)，幾乎感受不到?！?范軍甚至失望地表示，“也許到奧運(yùn)會(huì)之后，這個(gè)風(fēng)還沒有刮來，跟第一線沒關(guān)系。”

不過付野相信，“風(fēng)遲早會(huì)到。”同樣期盼春風(fēng)的還有哈爾濱新秀俱樂部創(chuàng)始人楊志剛，“作為一個(gè)生長在東北的俱樂部，我們希望46號(hào)文件的春風(fēng)在東北盡快落地。”

五、要把冰雪項(xiàng)目放到冬季旅游里去

在冬博會(huì)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，瑞士國家旅游局所在的展區(qū)格外引人注目。除了一個(gè)小型的滑冰區(qū)，整個(gè)展區(qū)按照地域分為瑞士東部、瑞士中部等各個(gè)區(qū)域。“我們內(nèi)部也有競爭嘛”，瑞士滑雪勝地少女峰的中國代表安惠生向懶熊體育表示。

冬博會(huì)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，瑞士的展位格外引人注目

瑞士國家旅游局局長約爾格·斯密德就在冬博會(huì)分享了152年以來的瑞士冬季旅游成功經(jīng)驗(yàn)。作為冬季運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)源地，瑞士在1864年就迎來了第一位來到圣莫里茨山旅游的客人。

悠久的歷史和優(yōu)美的自然風(fēng)光自不必說，但斯密德表示，只有這兩樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“旅行是全方位的體驗(yàn)?！?/p>

從交通、住宿到活動(dòng)，瑞士都堪稱做到了極致。由于冬季旅行比夏季旅游行李更多，瑞士航空公司提供免費(fèi)雪具托運(yùn)服務(wù)，可以將游客的行李從機(jī)場(chǎng)直接運(yùn)到雪場(chǎng)。瑞士全境內(nèi)的巴士、船、火車等交通工具都可以一張票搞定。除了滑雪，游客還可以體驗(yàn)雪上徒步、雪地馬車、溫泉等各類冬季活動(dòng)。斯密德同時(shí)也表示，體育旅游的基石，還在于教育系統(tǒng)和創(chuàng)新。

奧地利旅游局旅游部主任迪特·斯查夫介紹，奧地利一共有254個(gè)雪場(chǎng)，去年冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游4000多萬游客。而整個(gè)歐洲的這個(gè)人數(shù)達(dá)到了1.27億人，“冬季度假不單單只是滑雪，大家可以做其他一些旅行，冰雪運(yùn)動(dòng)只占到了7%”。

長白山國際度假區(qū)總經(jīng)理馬春野也看到了國內(nèi)與國際上在冬季旅游方面的不足，“目前全球滑雪場(chǎng)大概有6000家，中國滑雪人次只占中國總?cè)丝诘?.5%。奧地利占36%，日本大概占9%?！倍诨┤舜沃校燃偃巳旱谋壤蚕喈?dāng)較低，馬春野介紹，“中國雪場(chǎng)目前狀況，75%以上都是體驗(yàn)型的滑雪場(chǎng)，22%是練習(xí)型的，真正度假型的大概在3%左右?！?/p>

他表示，長白山正在探索新的運(yùn)營模式的升級(jí)，“把度假區(qū)變成度假社區(qū)的概念，就是要通過中產(chǎn)人士的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)度假投資的盈利模式創(chuàng)建?！?/p>

Club Med源自法國，是一個(gè)擁有60多年歷史的全球連鎖度假品牌，在運(yùn)營方面提供了相當(dāng)多的借鑒。大中華區(qū)副總裁沈沁以Club Med的兒童俱樂部舉例，“我們兒童俱樂部強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)性、分年齡段，從嬰兒俱樂部、4個(gè)月到2歲，2歲到4歲，4歲到10歲，11歲到17歲，每一個(gè)小朋友的俱樂部都有不同的活動(dòng)和服務(wù)人員來提供一整天的相對(duì)應(yīng)內(nèi)容?！?/p>

同樣，在滑雪方面，Club Med所有的教練服務(wù)是由法國國立滑雪學(xué)校提供。“2010年Club Med在中國的第一家度假村就開在亞布力。在Club Med進(jìn)駐亞布力之前，它只是一個(gè)專業(yè)和發(fā)燒友的專業(yè)場(chǎng)地，2010年到現(xiàn)在，每年我們都接待上萬個(gè)家庭和成人、小朋友、團(tuán)體到亞布力來享受我們的冰雪假期，” 沈沁說。

左馭資本董事韓澤建議，從供給端提供更多有差異化的產(chǎn)品，同時(shí)將賽事和體育結(jié)合。

國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們也在追隨這個(gè)趨勢(shì)。在冬博會(huì)舉行的同時(shí)，滑雪類服務(wù)商滑雪族宣布和百度糯米展開了戰(zhàn)略合作。

百度糯米旅游業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張熙表示，百度糯米將利用流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)大平臺(tái)資源，為滑雪愛好者打造一站式的滑雪服務(wù)平臺(tái)。而滑雪族擁有全國近80家雪場(chǎng)的客戶資源，能夠獲得更優(yōu)惠的門票和更及時(shí)的資訊，想要進(jìn)軍冬季體育旅游的百度糯米，也正是看中了滑雪族的資源優(yōu)勢(shì)。

滑雪族旗下的滑雪三人趣味賽HIGH SNOW從2014年開啟?；┳迨袌?chǎng)運(yùn)營總監(jiān)崔萌表示，HIGH SNOW有嘉年華的味道，讓雪場(chǎng)變成一個(gè)主題樂園，今年比賽將在三地的雪場(chǎng)舉辦，目標(biāo)覆蓋1億人次——這個(gè)行業(yè)的目標(biāo)顯然都不小啊。

*本文轉(zhuǎn)載自懶熊體育。

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