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登錄2016年10月12日,第三屆旅游目的地區(qū)域平臺(tái)高峰論壇在杭州成功舉辦,本屆峰會(huì)以“匠心筑夢(mèng),共融發(fā)展”為主題,交流全域旅游發(fā)展新趨勢(shì)下旅游目的地運(yùn)營(yíng)的匠心與創(chuàng)新,探討目的地的內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐,并就旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用,旅游與金融、資本相融合等話題展開(kāi)討論。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧應(yīng)邀出席此次會(huì)議,并主持圓桌討論環(huán)節(jié)。此文為中信產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理胡騰鶴的演講內(nèi)容,由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理而成。
以下為演講全文:
大家好,我是中信產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理胡騰鶴。今天我主要和大家分享的是從資本的角度解讀旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,具體包括以下三個(gè)方面:
一、從資本角度談對(duì)旅游目的地行業(yè)的基本觀點(diǎn)和看法
第一,旅游目的地是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心。
在整個(gè)旅游大產(chǎn)業(yè)鏈中有客源地和目的地,中間還有交通中轉(zhuǎn)系統(tǒng)。在這個(gè)體系中,旅游目的地毫無(wú)疑問(wèn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心,因?yàn)橛慰统鋈ヂ糜危欢ㄓ心康牡?。旅游企業(yè)的核心應(yīng)該是希望游客去目的地休閑、消費(fèi)、度假、觀光。因此,我們要思考旅游的吸引力是什么,這才是最重要的。
目前,中國(guó)最大的優(yōu)勢(shì)是成為了旅游的最大客源地。最近這些年就交通中轉(zhuǎn)體系來(lái)說(shuō),中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展非常快,高鐵以年均30%的增幅在高速發(fā)展,高速公路通車?yán)锍炭焖僭鲩L(zhǎng),私家車的保有量年均增幅超過(guò)20%,這些都方便了大家的旅游出行?;ヂ?lián)網(wǎng)旅游的發(fā)展也促進(jìn)了客源地和目的地、游客與目的地之間的溝通和交流,旅游目的地的商業(yè)接待體系發(fā)展取得了很大進(jìn)步,但是未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。
在旅游目的地行業(yè),中國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?核心優(yōu)勢(shì)是什么?在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中,中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是擁有13億人口,他們有巨大的消費(fèi)能力、有強(qiáng)烈的旅游出行意愿,這也是下一步中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。
從整個(gè)旅游目的地投資來(lái)講,全球旅游總支出占GDP的10%,其中旅游目的地的投資量在GDP中能占到1.675%,但中國(guó)的旅游目的地投資量才占到GDP的0.43%,所以中國(guó)旅游目的地的發(fā)展空間還是很大的。
第二,資本積極布局旅游產(chǎn)業(yè)。
國(guó)際資本早已在積極布局整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,包括布局旅游目的地。在海外,最大的租車公司、很多著名的滑雪場(chǎng)、很多度假村都控制在資本手里或是一些基金手里。由此可以看出,這個(gè)領(lǐng)域得到了國(guó)際主流基金的青睞,并且這些基金的投資金額都是從幾億美金到幾十億美金。
從國(guó)內(nèi)資本來(lái)看,最近這些年也有越來(lái)越多的資本投入到這個(gè)領(lǐng)域里面來(lái),包括中信產(chǎn)業(yè)基金在旅游行業(yè)也有很多投資,有參股型投資,但更多的是控股型投資。另外,海航、安邦也都在旅游這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面做了很多的布局,其中有一些是參股型項(xiàng)目,但越來(lái)越多的是控股型項(xiàng)目。雖然大家比較了解的投資多數(shù)是參股型投資,但實(shí)際上這些年出現(xiàn)的越來(lái)越多的是控股型投資。
二、控股型投資中資本對(duì)旅游業(yè)的作用
從資本促進(jìn)旅游目的地發(fā)展的角度來(lái)講控股型投資中資本對(duì)旅游業(yè)的作用。
第一,資本為旅游目的地提供資金。目前這個(gè)時(shí)代資本不是稀缺資源。資金可以是股權(quán),也可以是債權(quán)。債權(quán)資金不管是銀行貸款,還是企業(yè)發(fā)債券,還是做資產(chǎn)證券化,有多種方式可以去做。但是,債權(quán)融資只適用于成熟的大型企業(yè),如果企業(yè)沒(méi)有現(xiàn)金流,沒(méi)有充分的收入和利潤(rùn)規(guī)模的支撐,是很難去做債權(quán)融資的。一些成熟景區(qū)可以使用債權(quán)融資,國(guó)內(nèi)有不少優(yōu)秀的旅游企業(yè)也用過(guò)債權(quán)融資這個(gè)模式。但相比之下,股權(quán)融資適用面更寬一些。即使企業(yè)還沒(méi)有收入和利潤(rùn),是個(gè)綠地項(xiàng)目,也可以進(jìn)行股權(quán)融資。中信產(chǎn)業(yè)基金在旅游行業(yè)不僅是做成熟景區(qū)和旅游目的地的投資,還做很多綠地項(xiàng)目,絕大部分是在這個(gè)企業(yè)沒(méi)有收入和利潤(rùn)的情況下去做的股權(quán)投資。
第二,市場(chǎng)中非常典型的PE基金能夠給企業(yè)帶來(lái)多方面的支持,包括品牌、營(yíng)銷、渠道、信息系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管控等方面的增值服務(wù)。
第三,為目的地提供管理團(tuán)隊(duì)。下面我給大家舉幾個(gè)例子。中信產(chǎn)業(yè)基金在2013年投資了河北白石山景區(qū),這個(gè)景區(qū)十幾年前就已運(yùn)營(yíng),但始終未得到市場(chǎng)關(guān)注,我們投資以后做了多方面的工作。中信產(chǎn)業(yè)基金在白石山有72%的股權(quán),投資以后引入了市場(chǎng)化的管理團(tuán)隊(duì),例如在營(yíng)銷方面,中信產(chǎn)業(yè)基金邀請(qǐng)?jiān)瓉?lái)在浙江宋城演藝工作過(guò)的馮婕加盟,專門負(fù)責(zé)整個(gè)景區(qū)的營(yíng)銷工作。經(jīng)過(guò)前期的營(yíng)銷和準(zhǔn)備,2014年9月白石山的玻璃棧道引起了市場(chǎng)的關(guān)注。關(guān)注就是流量,受到關(guān)注以后的白石山日接待游客量很快就突破了一萬(wàn)人次,高峰期達(dá)到兩萬(wàn)人次,白石山一炮走紅,受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。整個(gè)白石山景區(qū)因?yàn)椴A5朗艿绞袌?chǎng)關(guān)注,但它秀美的景色也是其受關(guān)注的重要原因,它擁有全國(guó)最大面積的紅樺林,還有很多很好的景觀。所以很多人說(shuō),我們是沖著白石山的玻璃棧道去的,但是我們收獲了一個(gè)張家界一樣的美景,白石山在網(wǎng)絡(luò)上得到了很好的傳播效果和反饋。
三、從資本角度談對(duì)旅游目的地區(qū)域品牌的看法
這點(diǎn)我主要是從資本對(duì)旅游目的地的品牌方面來(lái)講。以中信產(chǎn)業(yè)基金為例,除了營(yíng)銷方面提升之外,中信產(chǎn)業(yè)基金還在做兩個(gè)方面的事情。
第一,做融資。一方面,我們幫助企業(yè)提供本金;另一方面,我們也引入了中信銀行,幫助企業(yè)獲取債務(wù)融資,為企業(yè)提供非常充裕的資金支持。我們?cè)?013年投資了白石山景區(qū)后,2014年初我們并購(gòu)了暖泉古鎮(zhèn),2015年我們?cè)诤贤顿Y了通道萬(wàn)佛山和芋頭侗寨兩個(gè)景區(qū),在河北投資了承德興隆山、邯鄲武安東太行、涉縣媧皇宮景區(qū),今年我們還在西南做了兩個(gè)項(xiàng)目,實(shí)際上是在幫企業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的軌道。我們作為一個(gè)好的資本,除了提供資金、品牌營(yíng)銷和管理的提升之外,很重要的一點(diǎn),我們也在改善機(jī)制。
剛剛我有強(qiáng)調(diào)中信產(chǎn)業(yè)基金偏好做控股投資,這是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境下,很多景區(qū)是國(guó)有控股投資,我們擔(dān)心市場(chǎng)化的機(jī)制不能得到有效的執(zhí)行,不能實(shí)現(xiàn)多勞多得,不能充分調(diào)動(dòng)積極性。例如,黃山旅游的黎總能夠?qū)ⅫS山帶上市,但即使他很看好白石山,當(dāng)?shù)卣圆幌MS山去控股,這就是國(guó)有體制的一個(gè)限制;后來(lái),黎總就自己去做了恩施大峽谷、利川騰龍洞,后來(lái)又做了白石山,均獲得了成功,所以黎總是國(guó)內(nèi)少有的同時(shí)成功一手打造三四個(gè)景區(qū)的人才,后面三四個(gè)景區(qū)幾乎都是從一片荒山起步的。因此,我們邀請(qǐng)到黎總,為他提供市場(chǎng)化的機(jī)制,與他建立合作。
第二,旅游目的地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈之外的項(xiàng)目,中信產(chǎn)業(yè)基金也愿意去投資,比如我們投資了滴滴打車,以及其他為旅游提供服務(wù)的一些項(xiàng)目。
中信產(chǎn)業(yè)基金關(guān)注旅游行業(yè)的時(shí)間不長(zhǎng)。我們提供資金,通過(guò)市場(chǎng)化的機(jī)制吸引專業(yè)人才,并為其提供平臺(tái),讓他們來(lái)打造專業(yè)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供一流的旅游目的地,這是中信產(chǎn)業(yè)基金未來(lái)想要持續(xù)去做的事情。中信產(chǎn)業(yè)基金愿意和各位一起保持很好的交流,還請(qǐng)大家多多支持、多多關(guān)注中信產(chǎn)業(yè)基金和中景信。謝謝大家!
【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。旅業(yè)年度盛會(huì),執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接:我要報(bào)名!
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