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大眾消費(fèi)需求增勢強(qiáng)勁，消費(fèi)場景更加貼近日常生活
在擴(kuò)大內(nèi)需和提升城鎮(zhèn)化水平等經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，國內(nèi)消費(fèi)者在消費(fèi)理念上呈現(xiàn)出個性化和多樣性的變化，從大眾卡均消費(fèi)金額保持較高增長，但筆均消費(fèi)金額有所下降的趨勢看，消費(fèi)頻次顯然得到增加，顯示出消費(fèi)場景更加生活化。

移動支付逐漸成為新的消費(fèi)習(xí)慣

近年來，移動支付筆數(shù)得到大幅增長，進(jìn)一步縮小了與網(wǎng)上支付筆數(shù)的差距，隨著智能移動終端的普及，和移動支付體系的完善，移動支付作為一種新的消費(fèi)方式，將為衣食住行游等生活場景的支付帶來更加便捷的消費(fèi)體驗。

移動終端成為線上消費(fèi)首選渠道，配套服務(wù)體系趨于完善

移動智能終端的普及和迭代，及其網(wǎng)絡(luò)化和便攜性為隨時隨地購物創(chuàng)造了條件，吸引廣大消費(fèi)者適應(yīng)并習(xí)慣于移動消費(fèi)體驗，并且促進(jìn)網(wǎng)購App、消費(fèi)金融、快遞/物流和移動支付等相應(yīng)配套服務(wù)體系的豐富和完善。

線上線下融合帶來消費(fèi)體驗升級，為商業(yè)生態(tài)注入新活力

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)逐步成為商業(yè)實體升級轉(zhuǎn)型的發(fā)展共識，引導(dǎo)線上和線下的連接融合更加深入，這一切無疑增強(qiáng)了對消費(fèi)者及其消費(fèi)訴求的理解和預(yù)測，也使得商業(yè)決策更具數(shù)據(jù)化、科學(xué)化，刺激傳統(tǒng)商業(yè)模式靈活創(chuàng)新、多元發(fā)展。
線上線下消費(fèi)行為間存在較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性
從2016年1-9月商圈人群在電商應(yīng)用使用率和線下商圈消費(fèi)頻次關(guān)系看，二者在趨勢上一致性較強(qiáng)，相關(guān)系數(shù)為0.82，屬于高度正相關(guān)，說明消費(fèi)人群在線上電商與線下商圈在消費(fèi)方面擁有較高關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者容易在線上線下產(chǎn)生互動轉(zhuǎn)化。

線上和線下消費(fèi)人群在應(yīng)用類型偏好方面存在顯著差異

從線上和線下消費(fèi)人群應(yīng)用安裝偏好分布看，線上電商人群對于游戲、圖片、閱讀和音樂等展現(xiàn)媒體內(nèi)容應(yīng)用偏好指數(shù)較高，線下商圈人群對于生活、房產(chǎn)、旅游和出行等連接消費(fèi)場景應(yīng)用偏好指數(shù)較高。

移動消費(fèi)在國內(nèi)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”、普及化和個性化等特征

移動消費(fèi)在近幾年顯示出較強(qiáng)的增長活力，移動端的網(wǎng)購交易比例超越PC端已是事實，這樣的轉(zhuǎn)變離不開女性消費(fèi)力量的提升，三、四線等城市移動消費(fèi)能力的增強(qiáng)，個性化消費(fèi)的訴求，以及80、90后等年輕群體的支持。

“她經(jīng)濟(jì)”正崛起，80后等年輕人群成長為移動消費(fèi)主力

從移動消費(fèi)人群性別分布看，女性人群占比超過男性人群，所占比例達(dá)到57.6%；從年齡段分布看，以26-35歲為代表的80后人群比重過半，占比達(dá)到53.5%，其次為25歲及以下的90后等人群，占比22.3%，36-45歲人群則占比18.5%。

女性消費(fèi)人群主要分布在廣東、浙江、河南等中東部地區(qū)

從女性消費(fèi)人群地域分布看，廣東女性消費(fèi)人群占比全國領(lǐng)先，江浙、魯豫和北京的女性消費(fèi)人群占比也相對較高；從女性消費(fèi)人群地域分布TGI指數(shù)看，甘肅、江西、湖南、河南和廣西等15個省份女性消費(fèi)人群比重高于標(biāo)準(zhǔn)值100。

*本文轉(zhuǎn)載自199IT。

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