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執(zhí)惠消息，滴滴出行今日宣布與安飛士巴吉集團(tuán)（Avis Budget Group）達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手為超過(guò)3億的滴滴用戶在近175個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供境外安飛士（Avis）以及巴吉（Budget）的租車服務(wù)。該服務(wù)有望在年內(nèi)登陸滴滴出行APP，此舉意味著，今年春節(jié)中國(guó)用戶有很大機(jī)會(huì)通過(guò)滴滴租車實(shí)現(xiàn)境外租車。

安飛士巴吉是全球領(lǐng)先的汽車租賃服務(wù)商，旗下?lián)碛幸槐娖放茲M足消費(fèi)者的不同出行需求。Avis、Budget兩大汽車租賃品牌在世界175個(gè)國(guó)家擁有10,000多家門店；汽車共享領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌Zipcar，在全世界擁有一百多萬(wàn)會(huì)員。

根據(jù)合作協(xié)議，滴滴和安飛士巴吉將協(xié)同彼此的產(chǎn)品、技術(shù)及當(dāng)?shù)厣虡I(yè)資源，為中國(guó)用戶提供簡(jiǎn)單便捷的跨境租車服務(wù)。屆時(shí)，滴滴用戶可以租賃安飛士、巴吉在機(jī)場(chǎng)及市區(qū)門店的車輛。資料顯示，滴滴租車是滴滴出行推出的第九項(xiàng)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)用戶的選擇。該業(yè)務(wù)于9月9日在上海上線，隨后登陸武漢、成都、青島三地。未來(lái)一年內(nèi)，滴滴租車將逐步擴(kuò)展到全國(guó)多個(gè)一二線城市。滴滴成立四年以來(lái)，已從最初的出租車叫車業(yè)務(wù)擴(kuò)展到現(xiàn)在的九大出行服務(wù)。

滴滴為什么布局海外租車業(yè)務(wù)？

在國(guó)內(nèi)租車業(yè)務(wù)剛剛上線的情況下，又選擇迅速推進(jìn)布局國(guó)際租車市場(chǎng)，凸顯出滴滴對(duì)于國(guó)際化的迫切愿望。今年10月28日，在美國(guó)加州舉行的《華爾街日?qǐng)?bào)》全球峰會(huì)上，滴滴出行總裁柳青表示，成為全球化企業(yè)是滴滴清晰的使命。

但更為重要的是看中國(guó)內(nèi)快速發(fā)展壯大的出境游市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2016年中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.17億人次，同比增長(zhǎng)9.8%；中國(guó)出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，人均消費(fèi)約6000元人民幣。

報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)出境游市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2016年出境游人數(shù)將同比增長(zhǎng)11.5%，達(dá)1.33億人次。相比前幾年20%的快速增長(zhǎng)，2015年出行人次和消費(fèi)額都有所放緩，但這一漲幅不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家GDP漲幅，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于多行業(yè)增長(zhǎng)速率，在旅游業(yè)內(nèi)，已經(jīng)屬于罕見的高增長(zhǎng)。

其次，境外旅行中，交通出行是剛需，經(jīng)過(guò)近幾年發(fā)展，全球移動(dòng)出行市場(chǎng)規(guī)模巨大，市場(chǎng)教育已經(jīng)成熟。同時(shí)，隨著中國(guó)出境游人群旅行經(jīng)驗(yàn)的豐富，越來(lái)越多的游客開始追求更加個(gè)性、豐富的目的地旅游經(jīng)歷，而自駕租車充滿吸引力。

因此，滴滴加快布局境外租車，依靠自身近3億的用戶規(guī)模，滴滴還可以向更多目的地碎片化產(chǎn)品預(yù)訂方面進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，無(wú)論對(duì)于資本市場(chǎng)還是自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都將產(chǎn)生積極促進(jìn)作用。

從滴滴自身來(lái)說(shuō)，最近一段時(shí)間，隨著國(guó)內(nèi)各城市網(wǎng)約車新政的落地實(shí)施，滴滴國(guó)內(nèi)打車業(yè)務(wù)無(wú)疑受到影響，未來(lái)將面臨政策監(jiān)管的限制，這給國(guó)內(nèi)打車市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

并購(gòu)Uber后，滴滴在國(guó)內(nèi)移動(dòng)打車出行市場(chǎng)不用再腹背受敵，但是來(lái)自政府的一紙限令打破了最初設(shè)定的美好藍(lán)圖，滴滴需要尋找新的快車業(yè)務(wù)之外的增長(zhǎng)點(diǎn)。

將會(huì)對(duì)現(xiàn)有境外用車市場(chǎng)產(chǎn)生哪些影響？

境外旅行用車市場(chǎng)正處于初級(jí)發(fā)展階段，但需求已經(jīng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。此前，租租車聯(lián)合螞蜂窩自由行發(fā)布了《2015中國(guó)出境自駕游報(bào)告》，認(rèn)為境外租車已升級(jí)到3.0時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到131.3億元人民幣，2016年交易規(guī)模將環(huán)比增長(zhǎng)88.6%，達(dá)到247.5億元。而通過(guò)小交通切入目的地旅游和活動(dòng)等服務(wù)即“車+X”所產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)模將遠(yuǎn)高于此，其中的“X”代表目的地餐飲、娛樂(lè)、門票、購(gòu)物、游學(xué)教育甚至海外置業(yè)等。

正是看到了其中巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批從小交通切入目的地旅游和活動(dòng)的移動(dòng)出行企業(yè)，如皇包車、唐人接、蜜柚旅行、惠租車、租租車等。如今，坐擁海量用戶的滴滴布局境外租車市場(chǎng)，對(duì)于其中的中小創(chuàng)業(yè)玩家定然會(huì)產(chǎn)生沖擊作用。

唐人接創(chuàng)始人兼CEO安晶對(duì)執(zhí)惠表示，滴滴宣布進(jìn)入的海外租用車業(yè)務(wù)具體是海外租車。對(duì)于做海外代駕業(yè)務(wù)的唐人接來(lái)說(shuō)影響不大。海外租車市場(chǎng)體量大，已經(jīng)形成成熟的供應(yīng)鏈，而海外代駕業(yè)務(wù)沒(méi)有形成成熟的供應(yīng)鏈。滴滴此前的海外布局中更關(guān)注當(dāng)?shù)爻鲂惺袌?chǎng)，華人海外代駕這一細(xì)分市場(chǎng)較小，滴滴短期內(nèi)進(jìn)入的可能性不大。

惠租車CEO黃昊鳴認(rèn)為，境外租車領(lǐng)域?qū)?guó)人來(lái)說(shuō)還存在非常多的痛點(diǎn)，惠租車希望更多的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，為國(guó)人提供更加便捷和省心的境外租車體驗(yàn)。出境自駕游市場(chǎng)巨大，滴滴的加入無(wú)疑將促進(jìn)海外租車市場(chǎng)的更快發(fā)展。

有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，海外自駕門檻較低，只用對(duì)應(yīng)幾個(gè)供應(yīng)商就行。對(duì)于大體量的滴滴來(lái)說(shuō)，如果在細(xì)分領(lǐng)域投入的決心不夠大，很難勝過(guò)專業(yè)專注的小公司。

執(zhí)惠認(rèn)為，海外代駕、中文包車與自駕租車之間存在一定的可替代性，每一種出行方式可以滿足不同階段的出境旅行人群需求、帶來(lái)不同的旅行體驗(yàn)，這會(huì)隨著游客旅行偏好的不同而變化，這會(huì)對(duì)其他境外小交通企業(yè)構(gòu)成威脅。

一些國(guó)際化的挑戰(zhàn)

在不同的區(qū)域、國(guó)家，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化時(shí)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境也不同。柳青曾表示，滴滴一向相信本土企業(yè)的力量，會(huì)積極尋求適當(dāng)?shù)暮献鳈C(jī)會(huì)和優(yōu)秀的本地企業(yè)合作。而如果當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)還沒(méi)有比較突出的企業(yè)，滴滴可能會(huì)考慮獨(dú)立去開拓。

眾多領(lǐng)域中，國(guó)際化布局能力一直是絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)所欠缺的，而國(guó)際化成功的企業(yè)屈指可數(shù)。除了要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)文化的差異、國(guó)際化方面知識(shí)和人才儲(chǔ)備欠缺也是國(guó)際化時(shí)中國(guó)企業(yè)需要適應(yīng)和補(bǔ)足的。滴滴作為一家成立僅僅四年的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)型企業(yè)，會(huì)成功突圍嗎？

*本文作者：王延超（個(gè)人微信：wangdayan110），柳琛?。▊€(gè)人微信：Alex-chenchen），執(zhí)惠記者，歡迎爆料、歡迎交流！

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)七巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！