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2016年10月8264權(quán)威《2015-2016年中國戶外旅行用戶行為分析報(bào)告》 。報(bào)告顯示，與歷年數(shù)據(jù)對比，中青年成為戶外出行的主力軍，其中20-40歲占比達(dá)到66.32%，且不斷上升。反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來越大，從而需要產(chǎn)品多元化，創(chuàng)新化，年輕化展現(xiàn)。今年戶外旅行規(guī)模擴(kuò)大，浙江領(lǐng)跑，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據(jù)15%的出行人群。徒步項(xiàng)目憑借40.75%的訂購量一路領(lǐng)跑。深度游，登雪山等項(xiàng)目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動參與人群也顯著增長，戶外出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。1000-4000元的長線產(chǎn)品最受用戶青睞，占比達(dá)到38.24%，說明此單價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶的消費(fèi)觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015-2016年度中國戶外俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析如下。

俱樂部報(bào)名交易金額增長情況

根據(jù)8264活動平臺報(bào)名交易額統(tǒng)計(jì)，同去年相比，2016年俱樂部報(bào)名交易金額獲得顯著增長，這與新興戶外俱樂部的崛起與俱樂部線路的開發(fā)有著必要聯(lián)系。

2015-2016年戶外俱樂部數(shù)量增長統(tǒng)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與戶外愛好者人數(shù)的增加，戶外俱樂部的數(shù)量也隨之增多。戶外經(jīng)濟(jì)市場存在極大的發(fā)展空間，同時俱樂部發(fā)展過程中呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。

各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量增長對比

根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量隨著年份均呈現(xiàn)出快速增長的形式，這與戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)。同時華北地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量最多，與其地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著必然聯(lián)系。

各地區(qū)俱樂部活動發(fā)布頻次

截取到一天中發(fā)布活動頻次最高時刻數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布活動頻次較高的俱樂部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數(shù)量也呈上升趨勢，這與當(dāng)?shù)赜脩舻膽敉庑枨笥兄芮新?lián)系。

長短線活動時長統(tǒng)計(jì)

根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，戶外俱樂部發(fā)布活動中長線與短線活動呈現(xiàn)1：1狀態(tài)。其中，長線活動比重達(dá)到50.89%，俱樂部活動時長趨向健康，長短線結(jié)合，在新上線的300+地級市中均有不同程度體現(xiàn)。

俱樂部線上活動發(fā)布地域覆蓋率分布（以出發(fā)地為準(zhǔn)）

根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)顯示，直轄市城市覆蓋率達(dá)100%，與其地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群喜好影響有關(guān)，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，戶外俱樂部活動的發(fā)布形式也逐步由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，呈現(xiàn)電商化趨勢。

俱樂部活動類型統(tǒng)計(jì)

根據(jù)8264活動平臺俱樂部發(fā)布活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外俱樂部發(fā)布活動類型中徒步類型線路共2788條，處于主導(dǎo)地位，深度游類型居第二位。今年較為火熱的戶外類型中，登雪山、露營等玩法的興起，為戶外運(yùn)動者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。

俱樂部活動價(jià)格區(qū)間分布

根據(jù)8264活動平臺俱樂部活動發(fā)布統(tǒng)計(jì)，1000-4000元的線路受絕大多數(shù)報(bào)名者青睞，俱樂部發(fā)布的活動也日趨接近用戶經(jīng)濟(jì)水平，促使報(bào)名用戶量增長。

消費(fèi)者對戶外俱樂部服務(wù)質(zhì)量滿意度調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，對于影響戶外俱樂部服務(wù)質(zhì)量的因素中，女性戶外愛好者更注重保險(xiǎn)安全與服務(wù)態(tài)度，男性戶外愛好者則傾向于價(jià)格與保險(xiǎn)安全。戶外俱樂部發(fā)展也將針對不同維度進(jìn)行調(diào)整發(fā)展，對服務(wù)質(zhì)量提升有一定影響。

影響消費(fèi)者更換戶外俱樂部原因分析

根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)顯示，30%的人群認(rèn)為無法及時溝通線路行程也成為其更換俱樂部原因，也充分表現(xiàn)出現(xiàn)其現(xiàn)象為現(xiàn)今俱樂部在發(fā)展過程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。

受”全民運(yùn)動“的生活方式影響，戶外旅行俱樂部呈現(xiàn)出雨后春筍的增長現(xiàn)象。不論從發(fā)布活動類型還是發(fā)布活動頻次，均呈現(xiàn)出多元化，高頻化的健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為未來戶外業(yè)界的發(fā)展奠定了根基。同時，戶外俱樂部在發(fā)展的過程中也呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。在未來的戶外發(fā)展過程中，戶外俱樂部仍需根據(jù)環(huán)境的變化而做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而引領(lǐng)整個戶外圈良性健康的發(fā)展。2016戶外旅游業(yè)個性化定制需求不斷上漲，戶外旅游市場究竟有多火？戶外俱樂部的春天是否已到？俱樂部綜合發(fā)展刻不容緩？ 2016年11月22日，由8264舉辦“2016戶外業(yè)界俱樂部年度評選”報(bào)名活動將正式啟動，本屆評選旨在選拔2016年度戶外俱樂部佼佼者，擴(kuò)大俱樂部參選范圍，通過網(wǎng)絡(luò)提名及大眾票選，另設(shè)8264專業(yè)評審組進(jìn)行綜合評定，并進(jìn)行現(xiàn)場頒獎。本次上榜俱樂部將引領(lǐng)戶外旅游市場，為戶外運(yùn)動發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

【號外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國旅游大消費(fèi)年度峰會暨頒獎盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會，執(zhí)惠誠邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！