新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄作者:包子
來源:營銷新榜樣(ID:newrankco)
不足三年,Uber正式和中國市場告別了。
圖標沒變,但都不一樣了
作為Uber的忠實用戶,在兩年多的時間里,看著它憑借一次次創(chuàng)意營銷,成為國內(nèi)媒體的寵兒,卻以這樣悄無聲息的方式退出了,不免有些傷感。
說是完全沒有聲響,也不是,大家似乎只關心老版應用支付方式解綁的問題。還有人記得這些年Uber一鍵呼叫過的“奇怪玩意兒”嗎?
一鍵呼叫“海陸空”
一鍵呼叫英雄專車
地區(qū):廣州
去年5月,《復仇者聯(lián)盟2》在國內(nèi)上映了,Uber玩起了跨界合作,聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車天車地和金逸院線,在當?shù)嘏e辦了“一鍵召喚英雄專車”活動。
活動期間,乘客可通過Uber的應用一鍵預約“英雄司機”,會有cosplay成美國隊長、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機,駕駛著相應的豪華座駕來提供的專車服務。
一鍵呼叫人力車
地區(qū):北京
“春游北京胡同,你可以用Uber叫輛人力車了?!比ツ?月12日,Uber聯(lián)合Zanadu(贊那度)精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動。在什剎海的附近時,如果你用Uber叫人力車服務,總共需要支付車費60元,可“坐車”游玩胡同40分鐘,外帶Uberickshaw旅行套裝,包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉(zhuǎn)換器等。
趙又廷一鍵呼叫直升機
地區(qū):上海
把Uber當做打車應用,絕對是屈才了,Uber還提供直升機、郵輪等其他交通工具的接送服務。 2014年,Uber在美國、澳大利亞墨爾本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地開放了名為UberCHOPPER的服務,用戶可使用Uber上按鍵呼叫5人座或6人座的直升機接送,一趟下來2500美元(折后)。
Linkedin為UberCHOPPER服務做的宣傳網(wǎng)頁
Uber CHOPPER 于今年正式引入國內(nèi)。4月25日,Uber于上海首次推廣直升機服務,開放20個體驗名額,明星趙又廷成首飛乘客,這個活動也因明星的參與成為微博熱事,高居熱事排行榜。
一鍵呼叫搖櫓船
地區(qū):杭州西湖
去年3月,Uber 首次將“UberBOAT”服務帶到了杭州。不過與此前在波士頓提供郵輪服務不同的是,Uber啟用了更加具有江南水鄉(xiāng)特色水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以在杭州西湖碼頭邊,用Uber預訂搖櫓船游覽西湖。
一鍵呼叫明星、霸道總裁和投資人
一鍵呼叫佟大為
地區(qū):上海
當佟大為變身Uber司機開車拉客的視頻在朋友圈刷屏時,用戶又在狂喜中發(fā)現(xiàn)了Uber的新功能,一鍵呼叫明星。2015年4月6日,明星佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車,在上海市內(nèi)轉(zhuǎn)悠拉客。視頻中,最逗趣的是第一位上車的乘客始終盯著手機,盡管佟大為使出渾身解數(shù),仍沒有被認出來。
一鍵穿越
地區(qū):天津
去年7月,Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了“一鍵穿越”的活動。這活動名字聽起來玄幻,本質(zhì)上還是個一鍵呼叫明星駕駛。活動期間,用戶可以在Uber 應用中找到“任意門”的按鈕,通過“任意門”,你可以叫到開著邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機,包括林更新、Mike隋等。
這個活動的亮點可能在于海報的文案,林更新款海報對應的文案是“想去哪就去哪”;精通16國語言的網(wǎng)紅Mike隋對應的文案是“想做誰就做誰”;電競大神若風對應的是“想超神就超神”;電競女神伊芙蕾雅對應的是“想約誰就約誰”;男籃國手朱芳雨對應的是“想蓋誰就蓋誰”。
一鍵呼叫CEO
地區(qū):北京
美國人可以在硅谷呼叫投資人,而北京的應屆畢業(yè)生則可以在清華門口用Uber呼叫企業(yè)高管。今年4月24-25日,Uber在北京推出了“一鍵呼叫CEO”的活動,包括LindedIn、App Annie等在內(nèi)的16個企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn),學生可通過Uber應用叫車,和高管在車上進行15分鐘面對面的交流,現(xiàn)場表現(xiàn)良好的學生能直接拿到知名企業(yè)的offer。
一鍵呼叫股神
地區(qū):天津
去年6月下旬,Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國泰君安證券、雪球等機構(gòu)在天津策劃了“一鍵叫股神”的活動。在2015年6月22日當日,用戶可以通過Uber應用叫專業(yè)的金融人士,進行面對面咨詢。
一鍵叫吃、叫喝、叫“裝備”
一鍵呼叫冰淇淋
地區(qū):深圳、廣州、上海、天津
叫車,叫特別的司機當然只是Uber創(chuàng)意營銷的一部分,除此以外,它還可以叫吃叫喝叫“裝備”呢。
“一鍵呼叫冰淇淋”是Uber特別喜歡用的營銷策劃之一,之前已經(jīng)在國外多個城市進行過嘗試。2014年,Uber進入中國之后,也和許多雪糕品牌進行過相關合作。
2014年7月開始,深圳和廣州、上海、天津等地的部分用戶可以在App內(nèi)預約雪糕,離他們最近的雪糕車會盡快把雪糕送至指定地點,用戶最快可在幾分鐘內(nèi)就能享用到。
一鍵呼叫小龍蝦
地區(qū):武漢
去年6月,在武漢,Uber推出可“一鍵呼叫小龍蝦”的活動。2015年6月13日—6月14日,晚上 6 點到 11 點期間,武漢的 Uber 用戶只要輕點應用商的“小龍蝦”按鈕,花上 139 元,就可以有一位高顏值司機開車特斯拉,帶著小龍蝦夏日套餐“從天而降”。這個可供兩人品藏的龍蝦套餐包括大份的油燜大蝦、小清新毛豆和蝦汁涼面,由當?shù)夭惋嬈放? 號蝦館制作。
一鍵呼叫舞獅隊
地區(qū):上海、廣州、深圳
2014年02月13日,Uber剛剛開始正式進入中國。2014年春節(jié),為了順利進入中國市場,Uber做了一場紅紅火火的預熱活動——“一鍵呼舞獅隊”。
2014年1月29日,如果用戶在Uber客戶端上看到附近有舞獅隊,就可以叫舞獅隊來表演。Uber提供的舞獅表演持續(xù)時間為20分鐘,上海、廣州、深圳的每次舞獅費用為188人民幣,同時Uber還會在官方微博上實時跟蹤舞獅隊的情況。
據(jù)悉,2015年、2016年的初一,Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊的活動。這個一年僅供應一天的服務看似很噱頭,但卻很符合中國人的心理:過年,熱鬧就有好彩頭!
2014年“舞獅隊”帶來的好彩頭只堅持了2年多,熱鬧的開端并不意味著一定有個好結(jié)果。
過去2年多,似乎沒有什么能夠阻止Uber鉆研“中國特色化服務”,Uber在中國“攻城略地”,每到一個城市必出一個特色化的一鍵呼叫營銷活動,尋找適合的品牌跨界合作,以最低的成本獲取高曝光量。毫無疑問的,Uber的營銷成功了,但依然沒能在中國站穩(wěn)腳跟。
Uber想用“一鍵呼叫”征服全球,卻以現(xiàn)在這樣的方式離開中國,想必有著無限的遺憾,也許我們還能期待,滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng)意營銷的接力棒。
*本文由微信公眾號“營銷新榜樣”(ID:newrankco)授權(quán)轉(zhuǎn)載?!盃I銷新榜樣”是新榜(www.newrank.cn)旗下內(nèi)容平臺,介紹最棒的企業(yè)自媒體,發(fā)現(xiàn)最好的社會化營銷。
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