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登錄借著北京申冬奧會(huì)的成功,我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)逐漸從“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”,國(guó)家政策的支持,是推動(dòng)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。那么滑雪產(chǎn)業(yè)都包括哪些方面呢?滑雪裝備、基礎(chǔ)設(shè)施、滑雪培訓(xùn)和滑雪旅游等都屬于滑雪產(chǎn)業(yè)。
目前我國(guó)在滑雪培訓(xùn)方面有所進(jìn)展,東北地區(qū)許多滑雪場(chǎng)開設(shè)青少年滑雪培訓(xùn)班;在滑雪旅游方面,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和萬(wàn)科集團(tuán)等建立了滑雪旅游度假村,促進(jìn)了當(dāng)下滑雪旅游行業(yè)的發(fā)展。
但國(guó)內(nèi)滑雪裝備方面并未擁有自己的品牌,相反國(guó)外滑雪裝備品牌層出不窮,而且滑雪裝備也非常專業(yè)。
隨著我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展,許多滑雪愛好者已不局限于到滑雪場(chǎng)租滑雪裝備,而是自己購(gòu)買滑雪裝備,但放眼國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌知名的不多,想要購(gòu)買專業(yè)的滑雪裝備只能選擇國(guó)外品牌。
1.國(guó)外品牌專業(yè) 國(guó)產(chǎn)雪具難覓蹤影
對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪初學(xué)者來(lái)說(shuō),迪卡儂的滑雪裝備可作為首選,一方面能夠滿足滑雪初學(xué)者對(duì)裝備的需求,另一方面價(jià)位比較合理,容易接受,其性價(jià)比很高。
如果選擇中級(jí)品牌,如芬蘭品牌“Halti”哈迪、法國(guó)品牌“Lafuma”等,一套滑雪服價(jià)格在3000-5000元。而加拿大品牌“Arcteryx”(始祖鳥)、瑞士品牌“Kjus”等貴族品牌,價(jià)格是一般滑雪品牌產(chǎn)品的1.5倍到2倍。
在國(guó)內(nèi),探路者2016年第三季度報(bào)告顯示:在冰雪相關(guān)產(chǎn)品方面,探路者擁有冰雪系列產(chǎn)品,包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。可以看出,在滑雪裝備方面,國(guó)內(nèi)品牌也僅限于滑雪服飾。
東方證券研究報(bào)告分析指出,在我國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中,作為滑雪運(yùn)動(dòng)核心的滑雪設(shè)備與器材沒有取得相應(yīng)發(fā)展,國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)設(shè)備與滑雪器材仍然主要依靠國(guó)外品牌,特別是高檔次滑雪板等。
2.雪具店經(jīng)營(yíng)狀況
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占美國(guó)國(guó)內(nèi)GDP的3%,而我國(guó)這一指標(biāo)僅為0.6%,表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。
GOSKI的創(chuàng)始人賴剛不僅運(yùn)營(yíng)著一家名為單板地帶的滑雪類垂直門戶社區(qū),同時(shí)經(jīng)營(yíng)著一家雪具用品連鎖品牌“冷山”和品牌代理公司“云動(dòng)極限”。兩家公司年銷售額3000多萬(wàn),單板地帶的用戶數(shù)近3萬(wàn)。
賴剛在接受其他媒體采訪時(shí)表示,把低端市場(chǎng)讓給淘寶去做,冷山做品牌、做服務(wù)。賴剛說(shuō):“GOSKI去滑雪則正好相反,通過(guò)移動(dòng)端社區(qū)去吸引小白用戶。雖然滑雪人次逐年大幅增加,但留存率不到5%,如果將留存率提升至20%,加上每年高速增長(zhǎng)的初學(xué)者人群,那么未來(lái)三到五年,滑雪市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大個(gè)十倍,根本不是問(wèn)題?!?/p>
滑雪助手線下有十多家“自由地帶”雪具連鎖店,滑雪助手的聯(lián)合創(chuàng)始人球叔在接受億歐采訪時(shí)說(shuō):“雪具店里大部分都是國(guó)外品牌,比如NorthFace,雪鞋是美國(guó)的品牌,國(guó)外的品牌在‘自由地帶’雪具連鎖店的銷量要好于國(guó)內(nèi)的品牌,目前國(guó)內(nèi)的滑雪裝備品牌主要做滑雪服飾,而像雪板雪鞋之類的硬件還是國(guó)外品牌賣的好。”
3.滑雪裝備+科技 提升用戶體驗(yàn)
一直以來(lái),戶外滑雪裝備都十分強(qiáng)調(diào)保暖功能,當(dāng)然,安全性和舒適度也尤為重要。近年來(lái),滑雪裝備中融入了很多的新科技,在加強(qiáng)保暖性的同時(shí)更具靈活性和時(shí)尚性。
比如藍(lán)牙滑雪手套,能與智能手機(jī)鏈接,通過(guò)手指上的按鍵實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙遙控操作功能;還有Wifi智能護(hù)目鏡,護(hù)目鏡頂部?jī)?nèi)設(shè)置了高清攝像頭,在滑雪過(guò)程中可記錄高清視頻,同時(shí)還具有Wifi功能,可與智能手機(jī)應(yīng)用鏈接,傳輸視頻及圖像。
近年滑雪服飾大多都在面料上進(jìn)行了技術(shù)革新,注重提升滑雪服的功能性。譬如著名戶外品牌GOLDWIN(高得運(yùn))的滑雪夾克就應(yīng)用了高性能面料G-TECPLUS,采用的DermizaxNX融合了高延展性和透氣性;LYCRA纖維制作的服裝具有強(qiáng)大的恢復(fù)功能,使衣服不變形;而Primeflex面料的極佳彈性則可使滑雪者更自如地完成滑雪動(dòng)作。
談到新科技,就不得不提Columbia哥倫比亞獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的Omni-Heat奧米·熱能反射技術(shù)。據(jù)說(shuō),該技術(shù)是從戶外太空毯反射物料中得到啟發(fā),Omni-Heat銀色圓點(diǎn)面料可高效反射人體自身熱能,降低熱量流失。
4.國(guó)家政策的促進(jìn) 滑雪裝備市場(chǎng)將擴(kuò)大?
11月2日,國(guó)家體育總局正式公布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》重點(diǎn)制定了推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的措施,規(guī)定有條件的北方地區(qū)中小學(xué)應(yīng)將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列入冬季體育課教學(xué)內(nèi)容,鼓勵(lì)南方地區(qū)城市中小學(xué)積極與冰雪場(chǎng)館或冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部建立合作,開設(shè)冰雪體育課程。
這一政策的推出,預(yù)示著將有眾多中小學(xué)的學(xué)生參加到冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中來(lái),參與人數(shù)的增加,勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)。
中國(guó)投資協(xié)會(huì)的朱玉東認(rèn)為,“滑雪裝備市場(chǎng)前景開闊,相應(yīng)的滑雪個(gè)人裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展也制約或者影響著滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然,國(guó)內(nèi)滑雪愛好者對(duì)國(guó)外品牌的依賴也制約著國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。
但從投資角度講,如果滑雪裝備市場(chǎng)符合未來(lái)國(guó)家政策及方向,能夠滿足大眾市場(chǎng)廣泛的需求,國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌也具有上升的空間,那么滑雪裝備市場(chǎng)符合資本投資的領(lǐng)域?!?/p>
朱玉東預(yù)測(cè),“未來(lái)滑雪裝備品牌可能會(huì)出現(xiàn)輕奢類品牌,品質(zhì)好價(jià)格適當(dāng),賦予冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)時(shí)尚的標(biāo)簽。未來(lái)滑雪是一個(gè)大市場(chǎng),滑雪可與健康、旅游甚至社交相結(jié)合。”
針對(duì)國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng),另一位投資人劉志強(qiáng)認(rèn)為,“很多國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品做的不錯(cuò),就是缺乏品牌戰(zhàn)略。首先,滑雪市場(chǎng)夠大;其次,現(xiàn)在冰雪市場(chǎng)是熱點(diǎn);第三,人民消費(fèi)能力已經(jīng)到達(dá);第四,消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)容易接受國(guó)產(chǎn)品牌?!?/p>
面對(duì)我國(guó)的滑雪裝備市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌要想發(fā)展起來(lái),不但要提高滑雪裝備的質(zhì)量,還應(yīng)注重品牌戰(zhàn)略,提高自身在行業(yè)內(nèi)的知名度。
隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出,整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)將大步發(fā)展,滑雪裝備作為滑雪產(chǎn)業(yè)的一部分,也會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。
*本文轉(zhuǎn)載自億歐網(wǎng)。
【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo),聚焦休閑度假,文旅及“旅游+N”模式;旅游大消費(fèi)十巨頭首聚,覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈;旅業(yè)年度盛會(huì),執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接:我要報(bào)名!
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