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12月2日，微京旅游總經(jīng)理吳運(yùn)焱應(yīng)邀出席由執(zhí)惠聯(lián)合舉辦的第三屆深圳旅博會(huì)，并為來(lái)自全國(guó)各地的旅游商旅專業(yè)聽眾帶來(lái)了《“網(wǎng)紅+直播—景區(qū)進(jìn)化的新引擎”》主題演講，以下內(nèi)容根據(jù)吳總演講整理而成。

非常感謝前面兩位陳總和呂總的分享，剛才陳總講了社交化旅游這個(gè)話題，我也拋磚引玉，聊一下現(xiàn)在比較時(shí)髦的話題——網(wǎng)絡(luò)加直播。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——新媒體價(jià)值

網(wǎng)紅是一個(gè)非?；鸬脑掝}，大家現(xiàn)在或多或少都在接觸這個(gè)概念，到底網(wǎng)紅是什么，它為什么能夠產(chǎn)生這么大的財(cái)富，為什么能夠帶來(lái)這樣的一些關(guān)注？它最大的特點(diǎn)是具備一個(gè)媒體的屬性，每一個(gè)網(wǎng)紅就是一個(gè)自媒體，因?yàn)槊襟w的價(jià)值帶來(lái)了豐厚的財(cái)富。

很多人就在問了，誰(shuí)可以成為網(wǎng)紅？我覺得要成為網(wǎng)紅，應(yīng)該要具備以下幾個(gè)要素：首先要有話題感，有了話題才有傳播的基礎(chǔ)；其次，網(wǎng)紅2.0時(shí)代以后，要像全民女神一樣有內(nèi)涵有顏值，這樣子才能夠形成社會(huì)的關(guān)注，形成我們年輕人的關(guān)注，形成一種傳播的焦點(diǎn)。

舉一個(gè)網(wǎng)紅2.0時(shí)代的例子，一個(gè)公司的藝人以前是快遞小哥，做了網(wǎng)紅以后，并沒有放棄鍛煉自己的才藝，不管是音樂還是健身，從各方面努力把自己打造成為一個(gè)話題型、顏值型的網(wǎng)紅。在新時(shí)代，網(wǎng)紅具備的潛質(zhì)應(yīng)該是什么？應(yīng)該是集美貌與才華于一身。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心——關(guān)注

網(wǎng)紅其實(shí)并不簡(jiǎn)單，要成為一個(gè)網(wǎng)紅需要一個(gè)非常大的成長(zhǎng)歷程。我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅產(chǎn)生的價(jià)值引起這么大的關(guān)注，他的核心是什么，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心是什么，為什么整個(gè)社會(huì)都在聊這個(gè)話題？為什么能夠傳承財(cái)富？

從社交來(lái)講，網(wǎng)紅最早的價(jià)值來(lái)源于關(guān)注。因?yàn)殛P(guān)注網(wǎng)紅可以被所有的粉絲所了解，他的專業(yè)價(jià)值可以被所有的粉絲傳播，也因?yàn)殛P(guān)注所有的粉絲可以了解到自己喜歡人的一舉一動(dòng)，一言一行，再通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)形成一種社交化的媒體，形成一種權(quán)益化的傳播。所以一個(gè)話題的引導(dǎo)，有可能在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)曝，一個(gè)話題的傳播，可能傳輸出你無(wú)法想象的價(jià)值。所以在關(guān)注旅游的時(shí)候，未來(lái)在發(fā)展任何線的時(shí)候，要多去理解這方面的含義。

“關(guān)注”到底有沒有一些實(shí)際性的價(jià)值體現(xiàn)呢，我們給大家舉一個(gè)例子。以現(xiàn)在第一網(wǎng)紅（papi醬）來(lái)看，她擁有兩千萬(wàn)的粉絲就有兩千萬(wàn)的關(guān)注，今年已經(jīng)完成了一千二百萬(wàn)的融資，個(gè)人估值1.2個(gè)億。算一下這個(gè)數(shù)字，兩千萬(wàn)的關(guān)注對(duì)應(yīng)的是1.2億的估值，也就是說(shuō)每一個(gè)“關(guān)注”將產(chǎn)生6塊錢的收益。這是個(gè)很恐怖的數(shù)字，在場(chǎng)我們這么多的嘉賓，一會(huì)我們不妨互相關(guān)注一下，互相關(guān)注一次6塊錢，當(dāng)你有一千萬(wàn)的時(shí)候你的價(jià)值是六千萬(wàn)。

網(wǎng)紅與粉絲的橋梁——直播

網(wǎng)紅還有一個(gè)話題，我們得再探討一下。直播是今年非常重大的一個(gè)社交化的產(chǎn)品，在短短一年的時(shí)間內(nèi)達(dá)到了上百億的市場(chǎng)規(guī)模，直播是什么呢？我認(rèn)為可以說(shuō)它屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，是2.0的產(chǎn)品。為什么？現(xiàn)在直播可以溝通情況，能和粉絲有最直接的橋梁。

到目前為止大大小小的直播平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)的有300多家，有3.2億人次參與了各種各樣的直播行為，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150個(gè)億。這個(gè)數(shù)字意味著中國(guó)6億的網(wǎng)民中接近一半的人在關(guān)注直播，這是非常龐大的人口基數(shù)。短短一年的發(fā)展，直播從零到150億的市場(chǎng)規(guī)模。直播可以在短短的一年發(fā)展快原因是什么？因?yàn)橹袊?guó)的電視節(jié)目不夠精彩嗎，還是因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容非常的精彩？都不是，重要的原因在于社交，這種社交帶來(lái)了一種非常直接的互動(dòng)。

直播的核心——互動(dòng)

我們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候，看的時(shí)候可以跟電視打個(gè)招呼嗎？會(huì)有回憶嗎？不會(huì)，因?yàn)榭措娨暿且曈X性的感受，而在直播領(lǐng)域里面，粉絲跟網(wǎng)紅之間是有互動(dòng)的。刷個(gè)禮物發(fā)個(gè)信息，直播的另一邊就會(huì)有回應(yīng)，一個(gè)簡(jiǎn)單的回復(fù)可以把這種互動(dòng)深入人心。

網(wǎng)紅+直播——推動(dòng)景區(qū)進(jìn)化

所以要說(shuō)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，互動(dòng)是個(gè)核心，關(guān)注就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)最重要的一個(gè)要素，關(guān)注與互動(dòng)構(gòu)成了現(xiàn)在社交化的核心元素?，F(xiàn)在是一個(gè)全民直播的時(shí)代，除了可以在家里直播、戶外直播，像我們?cè)跁?huì)場(chǎng)也可以直播，旅游天生具備直播所需要的背景和話題，旅游當(dāng)然也是可以直播的。旅游直播完全可以做到禮物的定制和走到直播間的創(chuàng)新型互動(dòng)，這是一個(gè)非常強(qiáng)大的創(chuàng)新。粉絲和網(wǎng)紅除了在線上線下溝通以外，還能在內(nèi)容上進(jìn)行深層次的一個(gè)互動(dòng)，形成節(jié)目式的旅游。

網(wǎng)紅大咖帶你玩——旅游+網(wǎng)紅+直播

我們現(xiàn)在在做的一個(gè)項(xiàng)目，講的是一個(gè)網(wǎng)紅大咖帶你玩，體現(xiàn)的是“玩”字。這是一個(gè)跟旅游相關(guān)的節(jié)目，也是網(wǎng)紅和粉絲以及粉絲和粉絲之間的互動(dòng)平臺(tái)，是一個(gè)社交的平臺(tái)，我們希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目，傳遞與旅游相關(guān)的所有元素。

在這個(gè)節(jié)目里面，會(huì)有網(wǎng)紅大咖去領(lǐng)隊(duì)，帶著大家到景區(qū)去體驗(yàn)，還有直播的各種創(chuàng)新、直播內(nèi)容的定制，以及粉絲的互動(dòng)參與，最關(guān)鍵的是要融入我們的背景，把我們的文化、我們的內(nèi)涵通過(guò)旅游去設(shè)定，進(jìn)行一個(gè)線上線下社交化的互動(dòng)。這檔節(jié)目將會(huì)由騰訊網(wǎng)、微京旅游聯(lián)合出品，為線上的互動(dòng)保駕護(hù)航。未來(lái)希望把景區(qū)、酒店、各旅游產(chǎn)品以及其他可以想推廣的送到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，打造成“網(wǎng)紅”，謝謝大家！

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！