欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

2016中國旅游大消費(fèi)年度峰會:重新定義行業(yè),倡導(dǎo)價值回歸

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:執(zhí)惠 2016-12-16
人們對于旅游業(yè)的認(rèn)識正在發(fā)生變化,而一切產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革都是由最初認(rèn)識的變化引起。人們對移動手機(jī)的重新定義引發(fā)了移動互聯(lián)網(wǎng)革命,如今,旅游業(yè)也正被重新定義,這究竟會給旅游業(yè)帶來什么變化呢?

最近十年來,移動手機(jī)被重新定義帶來的影響最為深遠(yuǎn),不僅誕生了蘋果的iPhone,還引領(lǐng)了移動化、智能化的迅速發(fā)展浪潮,深刻影響了人們的日常生活。如今,旅游業(yè)也正在被重新定義。

2016年12月15日,由執(zhí)惠主辦、左馭資本及淳時資本協(xié)辦的《2016中國旅游大消費(fèi)年度峰會》在北京隆重舉行。本次峰會堪稱年末規(guī)模最為盛大的旅游行業(yè)峰會,現(xiàn)場匯集了1200多名旅游業(yè)內(nèi)人士、投資人及數(shù)十家主流媒體。在本次峰會上,圍繞“蟄·變——價值回歸”的主題,與會嘉賓展開了豐富而深刻的探討和碰撞。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在主題演講《重新定義行業(yè),助力文旅大消費(fèi)價值回歸》中認(rèn)為,旅游是本地生活的異地化,是消費(fèi)升級精神體驗(yàn)的實(shí)體,是文化融合傳播的載體,更是一次生動而深刻的生活方式演繹。而對于整個旅游產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)參與者來說,大家都是消費(fèi)升級后本地生活方式異地化的服務(wù)者。各個旅游企業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品不再是一個艙位、一間酒店、一張門票,而是一次休閑之旅、體驗(yàn)之旅、文化之旅。當(dāng)下,中國正經(jīng)歷建國以來的第三次大規(guī)模消費(fèi)升級,消費(fèi)水平、主流消費(fèi)群體及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都將迎來大的變革,產(chǎn)業(yè)歷史性機(jī)遇正在到來。

國家政策層面對旅游業(yè)的新定位

國家旅游局信息中心副主任信宏業(yè)在演講中表示,旅游產(chǎn)業(yè)從沒有像如今這樣處于聚光燈下,被政府、經(jīng)濟(jì)界和社會所關(guān)注,國務(wù)院、各部委和國家旅游局針對旅游業(yè)發(fā)展的方方面面的政策應(yīng)接不暇。旅游行業(yè)在政策層面上的被重視程度可見一斑。

在操作層面,國家把旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè),國內(nèi)多個省份把旅游局上升為旅游委,很多省市也提出把發(fā)展旅游作為支柱產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)要站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn),解決經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、脫貧致富一系列問題。繼2009年8月29日國內(nèi)第一家旅游產(chǎn)業(yè)投資基金——陜西天地旅游創(chuàng)業(yè)投資公司正式成立后,國內(nèi)多數(shù)省市先后成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金,專注智慧旅游、文化創(chuàng)意、演藝娛樂、旅游裝備制造等領(lǐng)域,推動旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)在迎來政策機(jī)遇期的同時,眾多參會企業(yè)也關(guān)注到產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題,紛紛努力在各自的細(xì)分領(lǐng)域解決存在的痛點(diǎn),主動調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略去適應(yīng)消費(fèi)升級后的游客需求。

綜合性旅游集團(tuán)演繹“金融資本與實(shí)體產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動

復(fù)星集團(tuán)和海航旅游集團(tuán)是國內(nèi)“資本+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動發(fā)展的代表,已經(jīng)按照自己的發(fā)展邏輯逐步建立起讓資本為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的產(chǎn)融帝國。雖然布局的邏輯不同,但二者都看到了消費(fèi)升級趨勢下,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇,而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給仍然匱乏。

具體來看,復(fù)星在旅游業(yè)的布局秉承了復(fù)星“中國動力嫁接全球資源”的理念,利用全球資源為中國旅游市場所用,幫助海外優(yōu)質(zhì)資源中國落地,推動中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在演講中,復(fù)星集團(tuán)全球合伙人錢建農(nóng)先生表示,中國休閑度假市場剛剛起步,在消費(fèi)層面有一定的滯后,過去國內(nèi)旅游市場的供給更多集中在觀光旅游景點(diǎn)方面,真正的休閑度假旅游產(chǎn)品供給很匱乏,而國外幾十年的休閑度假發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以為整個旅游行業(yè)的升級換代提供非常好的資源和經(jīng)驗(yàn)借鑒,可以促進(jìn)中國休閑度假市場的進(jìn)步發(fā)展,因此復(fù)星一開始就把目光聚焦在休閑度假方面,希望把全球在某個細(xì)分領(lǐng)域里面做得最好的企業(yè)引入中國并幫助其落地發(fā)展,比如收購地中海俱樂部(ClubMed),投資世界最大、最老的旅行社Thomas Cook,收購加拿大國寶級演藝公司太陽馬戲團(tuán)等。

海航凱撒旅游集團(tuán)董事長兼CEO劉江濤在演講中闡述了海航旅游集團(tuán)的戰(zhàn)略布局,提出了對旅游投資的看法。他認(rèn)為,中國旅游存在兩個問題:首先,雖然看起來旅游企業(yè)數(shù)量很多,但整體來看企業(yè)規(guī)模太??;其次,整個旅游的產(chǎn)業(yè)鏈太短,容易受到整個經(jīng)濟(jì)周期波動的影響。

因此,海航旅游集團(tuán)一直在不斷探索尋找企業(yè)發(fā)展的壁壘,希望在規(guī)模資源的基礎(chǔ)上,能夠在金融和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)一席之地,完善“產(chǎn)業(yè)+金融”雙輪驅(qū)動模式。

在這樣的戰(zhàn)略發(fā)展邏輯下,海航旅游集團(tuán)打破了傳統(tǒng)對旅游業(yè)的認(rèn)識,劉江濤先生認(rèn)為單純的酒店、航空、旅行社、景區(qū)并不能界定旅游業(yè),旅游業(yè)需要打破原來認(rèn)識的邊界,傳統(tǒng)的認(rèn)識太狹隘。對海航旅游集團(tuán)來說,未來那些讓人更加快樂的生活產(chǎn)業(yè),都將是海航投資布局的潛在目標(biāo)。在資本的助力下,海航旅游集團(tuán)已經(jīng)在進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展,涵蓋吃、住、行、游、購、娛六要素,不斷完善旅游大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)布局。

三大分享經(jīng)濟(jì)住宿代表齊聚,共話中國分享住宿產(chǎn)業(yè):創(chuàng)新、體驗(yàn)、生態(tài)鏈不斷完善

在本次峰會上,途家、小豬、住百家三家國內(nèi)分享住宿企業(yè)首次齊聚,并分別發(fā)表主題演講。作為國內(nèi)分享住宿企業(yè)的代表,三家企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r可以說代表了住宿分享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的最新實(shí)踐狀況。雖然分享住宿理念最早緣起于美國的Airbnb,在國內(nèi)的發(fā)展仍處于市場初級階段,但是作為國內(nèi)的先行者,三家企業(yè)都對分享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的落地進(jìn)行了改良,使之更加貼合中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

途家通過途立方、途遠(yuǎn)、RBO、RBA等創(chuàng)新商業(yè)模型及游客預(yù)訂、商戶經(jīng)營、房東管理等各類運(yùn)營平臺,完善住宿業(yè)從零級市場到三級市場的供應(yīng)鏈布局;通過途禮、先途、途筑等平臺完善服務(wù)鏈布局;通過無憂我房、小螺趣租、雅詩閣等“途家們”完善中長租、服務(wù)公寓等經(jīng)營鏈布局;通過對螞蟻短租的收購,完成對短租行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局。今年11月,途家并購了攜程、去哪兒的公寓民宿業(yè)務(wù),獲得兩大OTA的平臺入口優(yōu)勢。

途家近幾年積極進(jìn)行探索,建立起多元化的住宿生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,是目前國內(nèi)在線短租領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局最為全面的企業(yè)。

小豬創(chuàng)始人兼CEO陳馳在峰會上發(fā)表了《分享經(jīng)濟(jì):原力覺醒》的演講,針對2016年的市場,陳馳做了精彩回顧。他認(rèn)為,2016年國內(nèi)的分享住宿已經(jīng)從空白的市場變成了一個可以看得到的市場,有供給、有需求,正從一個小市場變成一個大市場,從一個體驗(yàn)毛糙的市場變成一個繁榮的、多樣性、兼容性很強(qiáng)的市場,這個市場能夠解決劣幣驅(qū)逐良幣的過程,體驗(yàn)也正在向好的方面逐漸進(jìn)化。

小豬是Airbnb的堅定學(xué)徒,一直堅持C2C模式,但在體驗(yàn)上進(jìn)行了一系列新的探索。從2015年年中開始,小豬把重心放在了服務(wù)鏈上,著手打造小豬在住宿領(lǐng)域的大平臺生態(tài)圈。

住百家聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO鄒鑫在峰會上發(fā)表了主題演講《順應(yīng)趨勢,把握本質(zhì)》。住百家是國內(nèi)首家專注為中國出境游用戶提供分享住宿的企業(yè),雖然在國際市場面臨Airbnb的競爭,但是住百家提供的境外住宿服務(wù)在滿足國人消費(fèi)習(xí)慣方面更勝一籌。住百家也是較早開展目的地周邊服務(wù)預(yù)訂的企業(yè),早于Airbnb的Trips。

從全球旅游住宿發(fā)展趨勢看,非標(biāo)住宿正在全球范圍內(nèi)崛起,國內(nèi)市場正在走向成熟。隨之而來的是傳統(tǒng)住宿行業(yè)格局將被重新定義。

資本視角下的文旅大消費(fèi)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

左馭資本創(chuàng)始人兼CEO胡偉東在峰會上發(fā)表了題為《生活方式大背景下,如何布局文旅大消費(fèi)》演講。胡偉東認(rèn)為,旅游是載體,生活方式其實(shí)是真正的場景和內(nèi)容。在過去的兩三年里,中國的旅游行業(yè)燒了那么多的錢,但是旅游行業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性的變化,大量的錢其實(shí)都花在了營銷和渠道價格戰(zhàn)上,而在真正的供給側(cè)——旅游產(chǎn)品、資源的開發(fā)、運(yùn)營這些領(lǐng)域缺乏優(yōu)質(zhì)的供給。

關(guān)于未來旅游行業(yè)的投資機(jī)會,胡偉東認(rèn)為,現(xiàn)在的消費(fèi)開始分層,有更高品質(zhì)需求的消費(fèi)者需要得到更好的產(chǎn)品,機(jī)會蘊(yùn)藏在成熟度最差的供給端。

場景化消費(fèi)時代到來

越來越火爆的雙11、雙12、黑色星期五以及隨之誕生的“剁手黨”“吃土”等,已經(jīng)無法用單一的商業(yè)行為來解釋,也不是理論上的需求行為能夠定義的。很多時候,消費(fèi)變成了一種場景行為。信宏業(yè)先生認(rèn)為,旅游是一個需要創(chuàng)造消費(fèi)場景的行為,有很多場景可以納入到消費(fèi)場景里,因此消費(fèi)場景是未來消費(fèi)的重要引領(lǐng)點(diǎn)。對于企業(yè)來說,國人的消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力毋庸置疑,關(guān)鍵要提升企業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)的能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期過后,流量越來越貴,獲客成本水漲船高,在線旅游企業(yè)普遍虧損。正如上文中胡偉東先生所講,這其中主要是營銷和渠道費(fèi)用投入過高導(dǎo)致的,因此企業(yè)需要構(gòu)建起自己的消費(fèi)引導(dǎo)力,在商業(yè)模式和技術(shù)上重新思考。

消費(fèi)升級趨勢下,旅游作為本地生活的異地化,蘊(yùn)含著許多潛在的消費(fèi)場景,旅游企業(yè)需要做的是增強(qiáng)自身創(chuàng)造消費(fèi)場景的能力和引領(lǐng)消費(fèi)的能力,那么旅游企業(yè)該如何創(chuàng)造出獨(dú)特的消費(fèi)場景?在本次峰會上,多家旅游企業(yè)分享了自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)構(gòu)建的場景

作為國內(nèi)最大的旅行社企業(yè),同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥認(rèn)為,“未來能夠存活下來的旅行社,既要有極強(qiáng)的線上流量運(yùn)營能力,又要有極強(qiáng)的線下銷售能力。在這其中最核心的是,企業(yè)在零售過程中如何在消費(fèi)者做出購買決策前,打造一個特殊場景去激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買?!痹谥黝}演講《新旅游=線上+線下+體驗(yàn)》中,吳志祥透露了同程旅游近兩年快速開設(shè)300多家線下體驗(yàn)店的本質(zhì)原因。

與吳志祥的理解不同,景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在演講中提出了“超級IP”的新觀點(diǎn),他認(rèn)為IP是旅游新信用體系的中樞,以前說的得IP者得天下,要么茍延殘喘,要么IP化生存,其實(shí)都是表面的。IP的根本在于:每一個IP都是人格化的內(nèi)容,都是有信用作為背書的。他認(rèn)為旅游產(chǎn)品和服務(wù)需要IP,新的消費(fèi)場景下,人們愿意為有特色、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品買單。迪士尼、袁家村的成功正是背后有著強(qiáng)大的品質(zhì)信用保證和一流的體驗(yàn)作支撐。

由內(nèi)容構(gòu)建起的交易場景

依靠各自平臺所提供的豐富內(nèi)容,螞蜂窩、美團(tuán)點(diǎn)評聚集起大量活躍用戶,具有豐富的流量優(yōu)勢。如何進(jìn)行流量變現(xiàn)?

螞蜂窩聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳罡在演講中表示,依靠大量的結(jié)構(gòu)化POI數(shù)據(jù),螞蜂窩通過幫助用戶做行程決策,解決用戶的攻略問題,在這種場景下,為用戶提供優(yōu)化后的產(chǎn)品交易預(yù)訂服務(wù)。美團(tuán)點(diǎn)評酒旅事業(yè)群CMO于迪在演講中表示,美團(tuán)點(diǎn)評擁有大量高粘性、高活躍度的年輕用戶,隨著年輕用戶消費(fèi)能力增強(qiáng),美團(tuán)點(diǎn)評希望能夠滿足未來這一群體的異地旅行場景下的生活消費(fèi)需求。

社群化的場景消費(fèi)

社群把企業(yè)對用戶的單向傳播變?yōu)榱似髽I(yè)與用戶間的雙向互動,并依靠關(guān)系屬性來沉淀用戶。在社群場景下,用戶具有共同的追求甚至價值觀,比如因?yàn)楦咝阅堋?shí)惠的產(chǎn)品而聚集起來的小米社群。

從經(jīng)營商品到經(jīng)營用戶,探路者正在打造自己的“戶外+旅行+體驗(yàn)”生態(tài)圈。探路者集團(tuán)高級副總裁、探路者集團(tuán)旅行事業(yè)群總裁甄浩在演講中表示,“未來得社群者得天下,我們能夠在社群內(nèi)找到新流量,營銷出好產(chǎn)品,因?yàn)樯缛菏蔷窈屠娴穆?lián)合體。”

面臨的一些挑戰(zhàn)

消費(fèi)升級下,除了機(jī)遇,在當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)中,還存在著時間、空間及產(chǎn)品等資源方面的錯配問題,錯配的根源在哪里?如何解決?休閑度假產(chǎn)品如何創(chuàng)新?在圓桌研討環(huán)節(jié),與會嘉賓進(jìn)行了熱烈討論。針對資源錯配問題,參與研討的嘉賓們認(rèn)為對用戶關(guān)注不夠、信息化程度低、供給關(guān)系有待重塑等是深層次原因,應(yīng)從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面尋找解決辦法。對于休閑度假產(chǎn)品的創(chuàng)新,嘉賓們認(rèn)為當(dāng)前旅游3.0時代的主要特征是體驗(yàn),這個群體需要大量的碎片化服務(wù),這就要求企業(yè)要從智能行程規(guī)劃方面把控用戶在行前、行中、行后的旅游體驗(yàn);在產(chǎn)業(yè)鏈層面,搭建好從預(yù)訂到服務(wù)落地的整個體系。

在峰會最后,執(zhí)惠發(fā)布了首份在線親子游行業(yè)的研究報告。

對于未來的行業(yè)變化,執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,千禧一代、Z世代的個性化、體驗(yàn)化、移動化的消費(fèi)需求也將更快地發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整和升級。執(zhí)惠未來將不再是簡單的旅游媒體,而是以“助力文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級”為使命的文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)專業(yè)服務(wù)平臺。


【執(zhí)惠1215峰會】《2016中國旅游大消費(fèi)年度峰會暨頒獎盛典》于12月14-15日在北京舉辦。本次峰會圍繞“蟄·變——價值回歸”主題,首次聚攏旅游大消費(fèi)十巨頭,覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈,探索行業(yè)蟄伏期中的求變創(chuàng)新之路,打破行業(yè)興盛、產(chǎn)業(yè)迷茫的怪圈,共同推動旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價值回歸。峰會現(xiàn)場,執(zhí)惠發(fā)布關(guān)注領(lǐng)域研究報告《2016年中國在線親子游企業(yè)評級報告》。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.buildfuture.com.cn/,您將看到峰會相關(guān)演講文章。

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號