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陳向宏：我一直告誡自己少碰房地產(chǎn)和投資
改造烏鎮(zhèn)最初是政府派遣，陳向宏卻把它變成了自己的追求，無數(shù)的古鎮(zhèn)被中國(guó)人愉快地弄死，他擔(dān)心如果放任自流烏鎮(zhèn)也會(huì)變成爛尾工程，這時(shí)候的陳向宏并沒有明確的目的性，只是簡(jiǎn)單想著怎么能讓烏鎮(zhèn)活過來，并且能讓它更美。
10月2日陳向宏在微信里說：終于完成今天任務(wù)。曬曬包工頭此方案中漂亮的天際線?，F(xiàn)在有種混蛋的邏輯：用傳統(tǒng)工藝建造袓先民居叫“仿古”，中國(guó)工匠建自己民居幾千年了，為什么今天就該停止建造這樣唯美的建筑？！難道建什么外國(guó)小鎮(zhèn)比這更理直氣壯？吐槽完，收工回家。
他最想當(dāng)?shù)氖墙ㄖ?，他最喜歡的是當(dāng)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席的國(guó)際范兒，操盤烏鎮(zhèn)旅游16年，陳向宏畫了幾千座房子，把一個(gè)破敗小鎮(zhèn)開發(fā)改造為全國(guó)旅游收入最高的景區(qū)之一，4屆戲劇節(jié)，又讓烏鎮(zhèn)的魅力盛名海外。
剛剛過去的第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，聚在一起的黃磊、孟京輝、賴聲川、田沁鑫還有陳向宏，他們每個(gè)人用兩個(gè)字來形容烏鎮(zhèn)，最后大家眼里的烏鎮(zhèn)是個(gè)天真、熱情、執(zhí)著、聰明的小孩。陳向宏自認(rèn)為是個(gè)修書匠，“烏鎮(zhèn)就像一個(gè)圖書館，很大的圖書館，有很多的殘本孤本，還有破損，我就不停地拿去修復(fù)?！?/span>
一筆一筆畫出來的民間奇跡
陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)沿河景觀圖及民俗示意圖
桐鄉(xiāng)濮院的規(guī)劃圖氣派地平鋪在地上，像是勇猛指揮官的作戰(zhàn)圖，占據(jù)了辦公室的三分之一，陳向宏指著一塊空白思忖著怎么才能拿下來納入規(guī)劃。房間另一頭是一張低矮老舊木椅，他窩進(jìn)自己兒時(shí)的座椅，歡喜得不得了，水鄉(xiāng)子弟的恭謹(jǐn)雅意狀態(tài)自然流淌。
烏鎮(zhèn)在蘇杭之間，曾經(jīng)是人流如織的風(fēng)尚之地，陳向宏是烏鎮(zhèn)北柵人，在他的印象里烏鎮(zhèn)就是一個(gè)巨大的城鎮(zhèn)，各路消息靈通，時(shí)髦得很。但之后沒落頹敗得完全被世界遺忘，烏鎮(zhèn)曾是桐鄉(xiāng)最后一個(gè)通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，河邊衰墻垃圾堆鳥籠子，還有家家的馬桶，鎮(zhèn)上的人下崗、打工、留守，無所事事。
對(duì)于創(chuàng)新的不安存在于世界的每個(gè)角落，創(chuàng)新通常首先來自個(gè)體的愿景。
改造烏鎮(zhèn)最初是政府派遣，陳向宏卻把它變成了自己的追求，無數(shù)的古鎮(zhèn)被中國(guó)人愉快地弄死，他擔(dān)心如果放任自流烏鎮(zhèn)也會(huì)變成爛尾工程，這時(shí)候的陳向宏并沒有明確的目的性，只是簡(jiǎn)單想著怎么能讓烏鎮(zhèn)活過來，并且能讓它更美。
2001年，安徽浙江拆了老街、老橋、老房子，線人第一時(shí)間通知他，他就派人派車運(yùn)過來。編好號(hào)，后來全用在西柵。2016年初，烏鎮(zhèn)國(guó)際藝術(shù)節(jié)上荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（代表作大黃鴨）粉紅魚?？康牡胤健畡?chǎng)的斷橋就是他移花接木而來。
2005年，改造中的西柵，陳丹青和木心親眼看見掏空抽干的河道，泥漿累累，像個(gè)狹長(zhǎng)的大戰(zhàn)壕，布滿工人，兩岸民宅只有屋架子，瓦片還沒鋪。
2006年西柵改造完工，河里放了水，陳丹青再次看到的西市河，艷陽高照，兩岸白墻黑瓦，雖然有片場(chǎng)的感覺，但與舊烏鎮(zhèn)天壤之別難以形容。那么多的房舍、轉(zhuǎn)角、橋洞都是陳向宏畫出來的。
陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)日月島平面鳥瞰圖
陳向宏的辦公室里最多的是他畫的草圖。山型河道村莊房舍，簡(jiǎn)直是宋明時(shí)代的工筆軍事圖，一畫數(shù)千幅。
他最初畫圖始于改造東柵，當(dāng)時(shí)他邀請(qǐng)古建筑保護(hù)專家畫出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計(jì)圖，最后實(shí)在沒錢了，剩余的1000多米他就自己來畫。
畫圖既煎熬也享受，“市面上的旅游規(guī)劃都是脫節(jié)的”，古鎮(zhèn)修復(fù)，協(xié)調(diào)性要求高。建筑師希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品，“我不一樣，我希望建筑高度協(xié)調(diào)在整體風(fēng)貌中”，“烏鎮(zhèn)的空氣中應(yīng)該飄什么味道我都知道”。
“先把整個(gè)區(qū)域做什么想清楚，哪些是收費(fèi)的，哪些是公共空間都想清楚，然后晚上畫，白天走工地，晚上畫的東西白天在施工我要去看，是不是我想要的，然后跟工人討論，定升橋一個(gè)轉(zhuǎn)角推翻幾次，我老說不要用水平儀，我喜歡它更自然的造型?！?/p>
陳向宏以前老懷疑自己這種笨方法拿不出手，好在陳丹青說，你那個(gè)是回歸規(guī)劃建筑本身，當(dāng)年文藝復(fù)興的那些畫家，就是這樣把托斯卡納地區(qū)的小城一筆筆畫出來，然后造就的。在陳丹青眼里，烏鎮(zhèn)就是個(gè)民間的奇跡。
2007年西柵竣工，總投入10億元，全部是貸款。為了緩解負(fù)債壓力，陳向宏于當(dāng)年引入中青旅資本，并把烏鎮(zhèn)旅游改制為股份有限公司。2010年，他辭去所有公職，并辦理公務(wù)員提前退休手續(xù)。
依托老烏鎮(zhèn)骨架，又大幅度增添了復(fù)古細(xì)節(jié)的西柵很快到處生長(zhǎng)是爬墻虎、積垢、樹叢、野花、蘆葦，烏村還有莊稼，田舍還有炊煙。
烏鎮(zhèn)夠美了，盡管這與陳向宏最初的構(gòu)想已經(jīng)大不一樣，但在悅目滿足之后，他開始放眼全國(guó)的古鎮(zhèn)，尤其是古鎮(zhèn)富集的江浙，開始思考并不是資源優(yōu)勢(shì)型的烏鎮(zhèn)，怎么才能通過做內(nèi)容讓它在一堆古鎮(zhèn)里卓爾不群？怎么才能不斷地激發(fā)人們對(duì)它的激情甚至是對(duì)它的迷戀。
只有一個(gè)辦法，用我們周圍已經(jīng)存在的事物制造出某種全新的東西；這其實(shí)是一種“破壞性行為”，工匠們背對(duì)歷史開始了一段充滿發(fā)明創(chuàng)造與光明的全新旅程。
陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)之古北鏢局
改造原有街區(qū)，東柵、西柵破土動(dòng)工前，陳向宏考察了周莊、同里等，認(rèn)為應(yīng)該在這些古鎮(zhèn)模式的基礎(chǔ)上做減法，他拿出百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌作對(duì)照，什么不對(duì)味就拆什么。他拆掉了景區(qū)范圍里所有的新房子，甚至是百貨大樓，外遷工廠，把高壓線、低壓線、有限電視線、電話線通通埋到了地下。
他遷出了所有住戶，把整個(gè)西柵按照度假商務(wù)功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每盞燈、每面墻、每座橋，每塊地磚甚至是每個(gè)垃圾桶都是他選擇或者設(shè)計(jì)的，渲染著一種過去的記憶，又大膽地加入新的意圖。
2013年，陳向宏又開始舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。作為烏鎮(zhèn)的總設(shè)計(jì)師，陳向宏的超前理念再次貫徹在戲劇節(jié)里。要給烏鎮(zhèn)注入一些新的內(nèi)容，辦旅游節(jié)？搞選美？做實(shí)景演出？陳向宏不喜歡做人家做過的事情，更重要的是這些都與烏鎮(zhèn)不搭。
幾年前，陳向宏在上海大劇院上演看了《暗戀桃花源》，驚訝地發(fā)現(xiàn)有那么多的年輕人去看戲劇，他立刻覺得做個(gè)戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)老鎮(zhèn)新生活氛圍對(duì)路，他看重的是一種年輕的文化，新生文化的加入，這會(huì)給烏鎮(zhèn)帶來不同的氣質(zhì)。
接下里著手建造的烏鎮(zhèn)大劇院用還有龍形田都是房產(chǎn)地，用房產(chǎn)地種稻田做文化用地，這怕是全國(guó)最貴的房產(chǎn)地了。
思想的碰撞和融合帶來文化的積累，4年下來，小鎮(zhèn)辦成了大節(jié)，今年戲劇節(jié)期間游客量達(dá)26萬左右，50%來過兩次以上，更有不少人是因?yàn)闉蹑?zhèn)戲劇節(jié)而來，有個(gè)嘉興的公職人員，專門請(qǐng)了一個(gè)禮拜的假，就住在烏鎮(zhèn)看戲。
“我不想把烏鎮(zhèn)變得每個(gè)角落都伸手要錢，總要做點(diǎn)常規(guī)經(jīng)營(yíng)范圍以外的產(chǎn)品”，陳向宏認(rèn)為現(xiàn)在的旅游已經(jīng)過了拼資源的時(shí)代，進(jìn)入了無景點(diǎn)全域化的旅游，品質(zhì)服務(wù)時(shí)代、產(chǎn)品時(shí)代。
歐洲的古城古鎮(zhèn)比比皆是，輝煌的愛丁堡、小小的阿維尼翁、偏僻的利賀，為什么戲劇節(jié)人多，平時(shí)大家也去？因?yàn)樗麄円呀?jīng)成了文化地標(biāo)。陳向宏覺得現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)有點(diǎn)奢侈，貼了太多的標(biāo)簽，但也挺讓人自豪，“我們搶先了一步，構(gòu)建了我們的文化堡壘”。
陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)枕水客棧和碼頭客棧
浙江省前幾年制定了特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略，在陳向宏看來文化+產(chǎn)業(yè)才是特色小鎮(zhèn)，光有產(chǎn)業(yè)，IP只能是積聚，很難去放大，文化不一樣，文化的影響力是全世界的，是人類所公認(rèn)的。
陳向宏說，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最大的長(zhǎng)處是把不真實(shí)的夢(mèng)搬到真實(shí)的生活里。戲劇節(jié)的進(jìn)入帶給烏鎮(zhèn)的是文化生態(tài)的提升。在培養(yǎng)中國(guó)本土的青年戲劇人的同時(shí)，20出頭的年輕人，因?yàn)閼騽」?jié)愛上烏鎮(zhèn)，他會(huì)一生愛上烏鎮(zhèn)。戲劇節(jié)還能讓烏鎮(zhèn)這個(gè)三級(jí)城市下的小集鎮(zhèn)的孩子睜開眼就能看到世界的文明。
陳向宏初步設(shè)想，明年在龍形田搭一批帳篷，廁所和沖涼房食堂，考慮到住在景區(qū)外每天買票很累，他要把善意最大程度地釋放給游客。
有那么多的古鎮(zhèn)也有那么多的戲劇，為什么戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)的一結(jié)合，就產(chǎn)生出了奇幻的效果？烏鎮(zhèn)的IP到底是什么？
陳向宏說50年來自己的人生經(jīng)驗(yàn)應(yīng)征了一個(gè)東西，屢試不爽，凡偷懶的想?；^的事情，都沒好結(jié)果。凡全身心付出的用心都得到了好結(jié)果。
烏鎮(zhèn)究竟成功在哪里？
陳向宏知道領(lǐng)導(dǎo)要什么，老百姓要什么，文人藝術(shù)家要什么，自己要什么。藝術(shù)家要什么？很簡(jiǎn)單，給我舞臺(tái)，給我展廳，給我機(jī)會(huì)，給我人氣，再加一條，別管我。老百姓要什么？要過得好，要改善生活。
從1999年東柵改造開始至今，烏鎮(zhèn)有70%的居民從事服務(wù)業(yè)，70%的GDP來自服務(wù)業(yè)，70%的服務(wù)業(yè)來自旅游業(yè)。截至目前，烏鎮(zhèn)共有各類服務(wù)業(yè)單位3000多家，從業(yè)人員超萬人。
陳向宏看重做事的節(jié)奏。戲劇節(jié)、藝術(shù)展、動(dòng)漫展、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)都是配角，烏鎮(zhèn)才是永遠(yuǎn)的主角。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是個(gè)收斂的戲劇節(jié)，戲劇節(jié)一過，烏鎮(zhèn)又會(huì)回到生活本來的樣子，還是按照自己穩(wěn)妥的步子往前走。包容性和邊界感是度的把握，要在兩端中間尋找合適的區(qū)間。
烏鎮(zhèn)現(xiàn)在還留著許多空地，烏鎮(zhèn)四條街，東柵觀光、西柵度假商務(wù)，北柵、南柵能做什么還沒想好，他沉得住氣，不做貿(mào)然之事，絕不拍腦袋。事先、事中、事后，所有的環(huán)節(jié)都會(huì)仔細(xì)思忖。
關(guān)于復(fù)制烏鎮(zhèn)的想法，陳向宏認(rèn)為烏鎮(zhèn)硬性的商業(yè)模式可以復(fù)制，但它獨(dú)特的文化氣息、所有的節(jié)慶和創(chuàng)造這些的團(tuán)隊(duì)不可以復(fù)制，也不會(huì)去復(fù)制。古北水鎮(zhèn)純利潤(rùn)2億，兩年做出了烏鎮(zhèn)十二年的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，但古北水鎮(zhèn)、貴州烏江村這些項(xiàng)目一定會(huì)做出新的內(nèi)容。預(yù)測(cè)未來的最佳方式就是創(chuàng)造未來。
Q&A
陳向宏：有，最大的遺憾，我原來的計(jì)劃東柵西柵是連通的，中間這一塊也在規(guī)劃改造之中，但是當(dāng)時(shí)我實(shí)在沒錢，實(shí)在是做不下去了，我放掉了，放掉了變成我永遠(yuǎn)放掉了。西柵東大門的商業(yè)街也是后悔之一，2004年底，我工資都發(fā)不出了，公司從來只進(jìn)不出，只是唯一出的一次，賣給了一個(gè)開發(fā)商，3000萬付工程款。現(xiàn)在經(jīng)過這里我都高興不起來。
Q：關(guān)于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)國(guó)際化的文化心理建構(gòu)，您有怎樣的謀劃？
陳向宏：一直沒有固定的藝術(shù)總監(jiān)，靠藝術(shù)家輪流擔(dān)任我有點(diǎn)不放心。還有，一端是大眾一端是專業(yè)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)怎么能夠做成更專業(yè)，更戲劇家的戲劇節(jié)？狂歡的？先鋒的？專業(yè)的？我希望烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)風(fēng)格逐漸固化下來，而不是每年飄忽不定的雜燴式的東西。
Q：您的做事風(fēng)格這些年有變化嗎？
陳向宏：從個(gè)性上我是喜歡冒險(xiǎn)的人，但我也是個(gè)有底線思維的人。做任何事，我會(huì)想好可能會(huì)輸在哪里？輸?shù)侥睦餅橹?，咔嚓就完了。一個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)，我曾經(jīng)渴求的最大的支持就是不被批評(píng)?，F(xiàn)在資本、市場(chǎng)都把我捧高了，可能會(huì)更加審慎地選擇要做的事情，盡最大可能地保持自己的直覺和思想的獨(dú)立性。另外特別給我勇氣的是我們的團(tuán)隊(duì)，從上到下一群認(rèn)死理的人，讓我自豪。
Q：您從樸素的鄉(xiāng)愁進(jìn)入，把烏鎮(zhèn)挖掘成布滿了文學(xué)和文化傳統(tǒng)的“地方”，這些成就是否改變了你看待世界的眼光？
陳向宏：看中國(guó)看世界多了，內(nèi)心有積淀有想法，以前是就旅游說旅游，現(xiàn)在是能跳出來看待自己所做的事情。站位高了。變得更關(guān)注社會(huì)，關(guān)注人。對(duì)社會(huì)的情懷開始激發(fā)，但個(gè)人情懷不能當(dāng)飯吃，我只能支持修正不可能改變當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)。現(xiàn)在貴州長(zhǎng)烏江村項(xiàng)目，我這次離開的時(shí)候留了封長(zhǎng)信，我說折中是必須的，但真的不希望忘記我們的初衷，最后還是回到老路上去。我沒有什么引導(dǎo)矯正，我只是希望用個(gè)人最大的可能去激發(fā)一種改變。
Q：你的理想是什么？目前實(shí)現(xiàn)得怎么樣了？你跟它有距離嗎？
陳向宏：我做的所有作品能得到市場(chǎng)和社會(huì)的雙重認(rèn)可。沒距離，出來一個(gè)是一個(gè)。
Q：在你的生命里，有哪些東西是你一直堅(jiān)守的？
陳向宏：善良。
Q：堅(jiān)守給你帶來最大的快樂和痛苦是什么？
陳向宏：跟團(tuán)隊(duì)一起付出了以后，才知道成功的快樂是真實(shí)的存在，而不是靠投資，靠市場(chǎng)的機(jī)遇，我一直告誡自己少碰兩個(gè)東西，房地產(chǎn)和投資，不是不好，是我做不來這些，我還是擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)做項(xiàng)目。痛苦是誤解，付出越多越心酸。
Q：你覺得在事業(yè)上，最值得珍惜的是什么？
陳向宏：兄弟之情，同事之情。
Q：如果你能選擇的話，你希望讓什么重現(xiàn)？
陳向宏：以前小鎮(zhèn)家家戶戶很有人情味又保持著文化追求的社會(huì)狀態(tài)。很多大師都是從小鎮(zhèn)走出來的。
Q：你的座右銘或者你最喜歡的一句話是什么？
陳向宏：焦裕祿說的，不嚼別人嚼過的饃。
Q：你最看重朋友的什么特點(diǎn)？
陳向宏：誠(chéng)實(shí)。
Q：你最希望擁有哪種才華？
陳向宏：建筑師。
Q：你最恐懼的是什么？
陳向宏：最怕景區(qū)發(fā)生安全事故。
Q：你覺得自己最奢侈的是什么？
陳向宏：光度假不干活。
Q：用一個(gè)詞來形容你目前的心境嗎？
陳向宏：平和。
后記
陳向宏說他的人生有兩個(gè)重要階段，剛工作時(shí)做產(chǎn)業(yè)工人的踏實(shí)，別人一把車刀車5個(gè)零件，他翻書掌握最耐用的角度比別人車出一倍多；第二個(gè)階段就是當(dāng)干部，學(xué)會(huì)了對(duì)事物的看法，思考問題的方法，統(tǒng)領(lǐng)全局的方法。
對(duì)于匠心的理解，表層工匠們注重他們的方法、工作過程，以及他們創(chuàng)造的令人難以置信的產(chǎn)品，而深層工匠們更專注于通過思想創(chuàng)新改變我們對(duì)于事物的思考方式。
真正的工匠精神是一種思維狀態(tài)，并不只是一些興趣或技能的結(jié)合。工匠的本質(zhì)就在于他認(rèn)為通過在已有事物上創(chuàng)造一些新的東西可以讓事情變得更好。
*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“每日旅游新聞”（ID：xjblvyou）。
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