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12月22日，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶(hù)外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游、汽車(chē)摩托車(chē)旅游等體育旅游新業(yè)態(tài)成為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

意見(jiàn)明確了未來(lái)幾年間的體育旅游發(fā)展目標(biāo)。到2020年，將在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線(xiàn)路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

在此背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶(hù)外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游、汽車(chē)摩托車(chē)旅游、航空運(yùn)動(dòng)旅游、健身氣功養(yǎng)生旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)作為重點(diǎn)被提上發(fā)展日程。據(jù)螞蜂窩統(tǒng)計(jì)，2016年最受自由行游客關(guān)注的體育旅游方式依次為潛水、滑雪、跳傘等等，能夠“體驗(yàn)刺激”的旅行，已經(jīng)成為當(dāng)下游客最感興趣的內(nèi)容之一。

值得注意的是，隨著2022冬奧會(huì)籌備工作的不斷推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游近年來(lái)關(guān)注度持續(xù)攀升。12月21日，承德冰雪季發(fā)布會(huì)在京舉辦。會(huì)中透露，承德已擁有標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)18座、滑雪場(chǎng)1座、冰瀑資源兩處，正在著力培育一批冰雪體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和示范園區(qū)，并已經(jīng)啟動(dòng)冰雪體育人才培養(yǎng)工程。

據(jù)介紹，體育旅游目前主要分為三類(lèi)，分別為觀(guān)賽游、場(chǎng)館游以及參與式的體育旅游模式，而第三種能夠更進(jìn)一步加強(qiáng)游客對(duì)旅游目的地的黏性，并延長(zhǎng)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，開(kāi)發(fā)體育旅游更重要的意義在于深度挖掘旅游目的地的價(jià)值。

“差異化是一個(gè)令傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展較為困擾的問(wèn)題?！北本┞?lián)合大學(xué)副教授曾博偉表示，“目前市場(chǎng)中很多都是觀(guān)光類(lèi)旅游，這類(lèi)旅游去了一次可能就不會(huì)再去第二次，但如果去滑雪，那么可能就不一樣了?！?/p>

曾博偉表示，傳統(tǒng)的旅游類(lèi)型從視覺(jué)出發(fā)，體驗(yàn)較為單一，若要實(shí)現(xiàn)更為差異化的體驗(yàn)，可能就需要通過(guò)體育旅游這樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)體育旅游線(xiàn)路只占旅游市場(chǎng)的5%，而在國(guó)外這一數(shù)字為20%，這就意味著國(guó)內(nèi)體育旅游仍有較大發(fā)展空間。意見(jiàn)也指出，要培育體育旅游市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)發(fā)展專(zhuān)業(yè)體育旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。推動(dòng)優(yōu)勢(shì)體育旅游企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

*本文轉(zhuǎn)載自北京商報(bào)。