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飛豬把圣誕老人請(qǐng)到阿里巴巴總部，與員工玩大派對(duì)

12月底，全球各地，大到國(guó)際大牌，小到街邊小店，幾乎都在用圣誕和圣誕老人營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。而阿里巴巴一出手，讓大家獲得了一個(gè)新觀念：原來(lái)圣誕老人這份“職業(yè)”也有官方認(rèn)證。

12月23日，阿里巴巴旗下旅行品牌“飛豬”，把擁有聯(lián)合國(guó)唯一認(rèn)證的圣誕老人，從北極圈里的芬蘭城市羅瓦涅米，請(qǐng)到了杭州阿里巴巴園區(qū)。這里的阿里員工總數(shù)達(dá)上萬(wàn)，他們沖出辦公室，人群包圍住舞臺(tái)。舞臺(tái)上的大白胡子的圣誕老人不斷地從自己的布口袋中掏出福利和驚喜，引發(fā)大笑與歡呼，以及無(wú)數(shù)舉起的手機(jī)鏡頭。整個(gè)狂歡大派對(duì)上，有淘寶、天貓、飛豬、優(yōu)酷、來(lái)瘋五大平臺(tái)直播，空中盤(pán)旋著航拍的無(wú)人機(jī)。

按理說(shuō)，臨近圣誕節(jié)，圣誕老人尤其是“正牌圣誕老人”，應(yīng)是極為搶手的資源，芬蘭圣誕老人之所以應(yīng)飛豬之邀，主要還是因?yàn)樗c飛豬的“淵源”。這要追溯到飛豬品牌誕生之初。2016年10月27日，在圣誕老人居住的“圣誕老人村”，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪與圣誕老人共同為“飛豬”這一全新互聯(lián)網(wǎng)旅行品牌揭開(kāi)了面紗。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，圣誕老人是飛豬的“接生人”。

23日在阿里巴巴總部，圣誕老人任職飛豬“首席品牌官”后的第一件事，是給飛豬的Logo加了一個(gè)鼻子

圣誕老人入職飛豬，第一件事是給Logo加個(gè)鼻子

“飛豬”的推出主要源于年輕群體崛起的消費(fèi)升級(jí)，從品牌誕生開(kāi)始，飛豬就表現(xiàn)出了“real會(huì)玩”的性格特征，跟年輕人一輪又一輪玩high了起來(lái)。

在品牌誕生時(shí)，飛豬是一個(gè)只有兩只眼睛沒(méi)有表情的空白小豬臉，象征無(wú)限可能，以及旅程中的萬(wàn)千感受。隨后，飛豬發(fā)起了給飛豬畫(huà)表情大賽，在微博微信端掀起熱潮，普通網(wǎng)友、視覺(jué)大拿、逗逼路人都來(lái)發(fā)揮自己的所長(zhǎng)，涌現(xiàn)了近2000幅優(yōu)秀作品。圍繞Logo的開(kāi)放設(shè)計(jì)，飛豬12月于上海舉辦了一場(chǎng)藝術(shù)展，一眾漫畫(huà)家、藝術(shù)家把飛豬的Logo當(dāng)做畫(huà)布，進(jìn)行現(xiàn)代性的創(chuàng)作。

借助圣誕老人這一古老的、富有故事的人物，飛豬與當(dāng)下年輕人建立起了奇妙的連接。23日活動(dòng)的最高潮是圣誕老人在直播中宣布入職飛豬，就任“首席品牌官”。他上任做的第一件事，是達(dá)成了飛豬的圣誕愿望：圣誕老人拿出一個(gè)鼻子按在飛豬LOGO上，從此，飛豬LOGO進(jìn)入2.0階段。

活動(dòng)有淘寶、天貓、飛豬、優(yōu)酷、來(lái)瘋五大平臺(tái)同時(shí)直播

用戶(hù)年輕化，品牌開(kāi)放化，Logo產(chǎn)品化：玩點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性的東西

數(shù)據(jù)顯示，相較其他在線(xiàn)旅游平臺(tái)，飛豬的用戶(hù)非常年輕化，85后的占比超過(guò)了83%。

“大量年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，決定了飛豬要做一個(gè)年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的品牌。一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，值得擁有一個(gè)開(kāi)放的品牌。我們這次請(qǐng)圣誕老人為L(zhǎng)ogo原本的留白處加上了鼻子，是讓Logo變得更萌更可愛(ài)，從視覺(jué)上拉近與受眾的心理距離，體現(xiàn)年輕人出行‘吃吃喝喝玩玩睡睡’的輕松悠閑狀態(tài)”，飛豬品牌總監(jiān)王燕飛如是說(shuō)。

傳統(tǒng)的品牌一旦定下來(lái)了便說(shuō)一不二，有嚴(yán)格的體系要遵守。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌將不再是封閉和固化的。據(jù)介紹，飛豬的Logo將是開(kāi)放的、可塑的、好玩的。一方面，飛豬會(huì)參照Google Doodle的模式，根據(jù)不同的場(chǎng)景，來(lái)變化設(shè)計(jì)，賦予Logo不同的意義。同時(shí)，飛豬的用戶(hù)也可以參與到Logo設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生真切的互動(dòng)，成為朋友。

飛豬方面表示，Logo和品牌本身，也將成為飛豬的一個(gè)產(chǎn)品，并且遵守“小步快跑、快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)特征，讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，共同打磨好這個(gè)產(chǎn)品。“借互聯(lián)網(wǎng)的力量，幫助飛豬品牌進(jìn)化，這是我們希望嘗試的新理念。如果用戶(hù)能建立與品牌的參與感，那對(duì)品牌的認(rèn)知度其實(shí)已經(jīng)不是問(wèn)題了?！?/p>

可以看出，飛豬品牌團(tuán)隊(duì)不滿(mǎn)足于老套路，希望玩出一點(diǎn)先鋒性、實(shí)驗(yàn)性的東西，嘗試把飛豬打造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)潮牌，一種旅行精神和生活方式的代表。

新零售的代表，在線(xiàn)旅行成為阿里內(nèi)部的業(yè)務(wù)新星

在圣誕季能“搶奪”到“正牌圣誕老人”資源，并且大玩“入職”噱頭，可見(jiàn)飛豬開(kāi)始了營(yíng)銷(xiāo)宣傳端的發(fā)力。

事實(shí)上，阿里巴巴此前有過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)。2015年7月，阿里巴巴就玩過(guò)一回“哆啦A夢(mèng)入職阿里”的活動(dòng)，著名卡通形象哆啦A夢(mèng)來(lái)到阿里總部，簽約后領(lǐng)取了自己的工牌，為隨后的“淘寶萬(wàn)能周”宣傳造勢(shì)。

如果說(shuō)淘寶代表了傳統(tǒng)的實(shí)物電商，那么機(jī)票、酒店、簽證、度假等旅行產(chǎn)品的在線(xiàn)販?zhǔn)?，則是2106年馬云提出的“新零售”概念的典型代表。在阿里巴巴內(nèi)部，飛豬被當(dāng)做集團(tuán)里冉冉升起的一顆業(yè)務(wù)新星，并獲得了淘寶、天貓、聚劃算等老大哥，乃至于“馬爸爸”等高管的頗多資源助推。飛豬的戰(zhàn)略重點(diǎn)為全球化出境游，圣誕老人的普世知名度與入職，無(wú)疑非常有助于飛豬擴(kuò)大國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。

飛豬將繼續(xù)尋找大IP，讓旅行者愛(ài)上這個(gè)世界

在入職之前，圣誕老人已經(jīng)與飛豬發(fā)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。除了為新品牌接生，圣誕老人還為飛豬2016年主打的原創(chuàng)旅游IP“極光專(zhuān)線(xiàn)”助陣。

12月23日，圣誕老人結(jié)束大派對(duì)之后，與飛豬的員工進(jìn)行了進(jìn)一步的節(jié)日互動(dòng)，隨后，他前往杭州西溪喜來(lái)登酒店，為飛豬的用戶(hù)，操持了一場(chǎng)原汁原味的圣誕大餐。

據(jù)介紹，未來(lái)飛豬還將在全球范圍內(nèi)，尋找類(lèi)似的文化大IP合作。相比請(qǐng)明星做代言人，或者砸錢(qián)冠名真人秀節(jié)目等傳統(tǒng)品牌打造手段，飛豬的品牌理念更為互聯(lián)網(wǎng)化，更愿意做一些能觸達(dá)人心，讓旅行者愛(ài)上這個(gè)世界的事情。