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近五年來最早的丁酉年春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計時，不少計劃在春節(jié)出游的用戶，早已預(yù)訂好心儀的旅游產(chǎn)品，翹首期待新春的來臨。近期全國較大面積的持續(xù)霧霾天氣，讓消費者春節(jié)出門清肺的需求更顯旺盛。

1月16日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017春節(jié)黃金周旅游趨勢報告》，對2017年春節(jié)期間消費者的出游需求以及預(yù)訂情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報告顯示，2017年春節(jié)期間，在旅游消費持續(xù)升溫的情況下，旅游過年、出國過年成為用戶的主流選擇。國內(nèi)方向，三亞、大理、麗江、廈門等人氣目的地成為躲避霧霾用戶的選擇；出境方向，泰國、日本、法國、意大利等目的地國家人氣火爆。

上班族旅游過年更愛“提前開溜”，中西部地區(qū)出游人次增速漲漲漲

國家旅游局1月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游理性發(fā)展，預(yù)計全年國內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長11%，出境旅游人數(shù)1.22億人次，同比增長4.3%。2017年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展維持樂觀預(yù)期，一季度居民整體出游意愿為82.0%，保持在較高水平。

在這一趨勢下，隨著國民旅游消費常態(tài)化趨勢明顯，2017年春節(jié)，消費者出游熱情繼續(xù)高漲。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、成都、廣州、武漢、蘇州等城市位居客源地前十強(qiáng)。

與此同時，西昌、西雙版納、迪慶、達(dá)州、昭通、商丘、延邊、遼源、張家界、漢中等城市是出游人次同比增速最快的客源地前十強(qiáng)。通過這兩個排行可以看出，雖然東部沿海城市居民依然是旅游消費主力軍，但隨著國民生活水平的提升，中西部地區(qū)消費者漸成旅游消費生力軍。

在帶薪休假制度日益完善、年初假期額度充足的情況下，雖然正式放假要到1月27日，但上班族大多選擇“拼假”提前開溜。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂1月21日出發(fā)的人次占比已經(jīng)有近7%，與1月27日除夕出游人次占比相當(dāng)。同時，不少用戶選擇吃完除夕團(tuán)圓飯再出游，計劃1月28日出發(fā)的人次占比超過9%。

旅游過年日益成為新常態(tài)。預(yù)訂春節(jié)出游團(tuán)期產(chǎn)品的用戶中，1月27日（除夕）-28日（正月初一）將處于出游中的用戶人次占比近20%。與前幾年相比，人們越來越習(xí)慣利用春節(jié)帶上家人一起出游好好放松自己，而不是每天走親戚、喝酒、應(yīng)酬。

三亞繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)熱門目的地冠軍寶座，避霾成主訴求

與去年相比，今年國內(nèi)游熱度更高。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂春節(jié)團(tuán)期國內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到62%。其中，三亞、大理、麗江、廈門、哈爾濱、成都、昆明、西雙版納、杭州、廣州等城市位居國內(nèi)長線游熱門目的地前十強(qiáng)。

通過這一排名可以看出，溫暖宜人、自然環(huán)境和空氣質(zhì)量好的目的地如海南、云南成為用戶主要前往的旅游方向，不僅可以避寒，還能避霾。

入冬以來，華北、華東大部分地區(qū)均出現(xiàn)了不同程度的霧霾天氣，臨近年末更有加重趨勢。因此，“避霾”成為春節(jié)出游的重要動機(jī)之一。

其中，身處霧霾“重災(zāi)區(qū)”的京津冀消費者，在避霾目的地選擇上稍有區(qū)別，北京用戶避霾的國內(nèi)長線游目的地集中為三亞、大理、廈門；天津消費者避霾的國內(nèi)長線游目的地主要有三亞、廈門、成都，河北石家莊的用戶避霾國內(nèi)游目的地有三亞、廈門、麗江。三亞熱度空前。

除了避寒、避霾游火爆，冰雪游也是春節(jié)期間當(dāng)仁不讓的熱門旅游主題之一。與元旦相似，哈爾濱再次出現(xiàn)在國內(nèi)游熱門目的地前十強(qiáng)榜單中，位居第五?！栋职秩ツ膬骸?、《闖關(guān)東》、《智取威虎山》等綜藝節(jié)目和影視作品拍攝地雪鄉(xiāng)無疑是哈爾濱方向最熱景點。   

出境過年簽證利好國家人氣旺，新興旅游市場成亮點

在人均可支配收入提高、旅游消費升級等多重因素影響下，今年春節(jié)期間，不少用戶選擇出境旅游過年。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，截至目前，38%消費者預(yù)訂了出境游產(chǎn)品。事實上，10天或13天的“拼假”攻略，讓用戶不論是回家探望父母，還是放松休閑度假，時間都非常充裕。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境游較受用戶歡迎的前十個目的地國家分別為泰國、日本、法國、意大利、印度尼西亞、澳大利亞、瑞士、美國、西班牙、德國。其中，常年位居出境游前三甲的韓國，在今年春節(jié)出境游熱門目的地榜單中由去年的第三跌落至十名開外。

去年在春節(jié)出境游熱門目的地榜單中十名開外的澳大利亞今年擠進(jìn)十強(qiáng)位居第六名，與其施行新的簽證利好政策有關(guān)。從2016年12月12日起，澳大利亞開始對持有中國護(hù)照并在中國大陸申請的申請者試行十年“常旅客”訪客簽證。中國游客春節(jié)前往澳大利亞，即可享受最新的十年簽證政策。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間，澳大利亞方向人氣線路有“澳洲名城全景博覽9日之旅”、“澳大利亞悉尼-黃金海岸-凱恩斯-墨爾本9晚11日自助游”、“澳大利亞悉尼+布里斯班兩地6晚7日自助游”、“澳大利亞-凱恩斯9-11日游”等。

與此同時，出游人次增速最快的前十個目的地國家依次為摩洛哥、突尼斯、厄瓜多爾、埃塞俄比亞、玻利維亞、約旦、冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典。

摩洛哥位居春節(jié)出境游出游人次增速最快目的地國家，也與其對華出臺簽證利好有關(guān)。2016年6月1日起，摩洛哥對中國公民施行免簽政策，使國人前往摩洛哥出游的熱情持續(xù)不減，并延續(xù)到2017年春節(jié)期間，出游人次同比增長超過130倍。

此外，從出游人次增速最快目的地國家榜單也可以看出，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內(nèi)的中東非市場，包含突尼斯、玻利維亞在內(nèi)的南美洲市場，包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內(nèi)的北歐、中歐，這些新興旅游市場正在成為出境游亮點。

不少用戶更熱衷于飛往境外海島避寒、避霾。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂出境海島游的用戶占比出境游總?cè)舜纬^60%，普吉、巴厘、濟(jì)州、蘇梅、馬爾代夫、長灘、沙巴、塞班、沖繩、大堡礁等位居出境熱門海島前十強(qiáng)，這些海島不僅空氣質(zhì)量一流、氣候宜人，同時交通便利、旅游配套成熟，深受國人歡迎。

此外，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，5-8天的行程安排占比過半，較為主流，多數(shù)用戶希望回家過年、休閑度假兩不耽誤。