新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄之前,我寫了一篇文章《旅游規(guī)劃的IP新境界》(http://www.buildfuture.com.cn/articles/8803),這篇文章批判了旅游規(guī)劃不落地的現(xiàn)實狀況。但是,反過來再認(rèn)認(rèn)真真思考,我覺得,那些旅游規(guī)劃公司和旅游規(guī)劃人仍舊是一筆寶貴的財富,雖然,他們的規(guī)劃大部分不落地,但是,他們用自己的失敗積累起了豐富的經(jīng)驗。在未來的旅游規(guī)劃創(chuàng)新過程中,那些做了很多不落地項目的規(guī)劃公司和規(guī)劃師仍舊是規(guī)劃創(chuàng)新的主力軍。
一、傳統(tǒng)的規(guī)劃技術(shù)仍舊是創(chuàng)新的基礎(chǔ)
傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃技術(shù)雖然有很多值得詬病的地方,但是,畢竟這些技術(shù)是經(jīng)過千錘百煉的。在未來的旅游規(guī)劃創(chuàng)新中,那些根本不理解傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)的人是沒有資格談創(chuàng)新的。你要顛覆某個領(lǐng)域的專業(yè)認(rèn)知,首先需要掌握它的精髓,否則,面對一個完全陌生的領(lǐng)域,是沒有資格去談顛覆的。
況且,往往造成規(guī)劃項目不落地的原因,并不是規(guī)劃技術(shù)本身的問題。而是多方面原因造成的。比如,規(guī)劃師本身是剛剛開始學(xué)習(xí)規(guī)劃的人,對技術(shù)的了解不夠透徹。比如,規(guī)劃的周期非常短。再比如,規(guī)劃被工具化,而本身不是目的,只是借著規(guī)劃去拿錢拿地。所以,從這個層面來說,規(guī)劃技術(shù)并不是造成項目無法落地的原因。
規(guī)劃創(chuàng)新無論怎樣,都必須以熟練掌握傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)為前提,在這個意義上,那些傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃師和旅游規(guī)劃公司一定是未來旅游規(guī)劃創(chuàng)新的主力軍。任何人和任何機(jī)構(gòu)都很難取代他們在規(guī)劃領(lǐng)域的專業(yè)地位。
二、傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)的創(chuàng)新仍舊要建立在失敗項目的基礎(chǔ)上
業(yè)界有很多所謂的專業(yè)人士喜歡用驕傲的口氣說一句話,“你們規(guī)劃公司有什么了不起,做了那么多失敗案例,真是讓人不齒?!泵鎸@樣的語言,我往往這樣回答,“規(guī)劃公司雖然做了很多失敗的案例,但是,他們的失敗也有幾千次了。而你這個所謂的專業(yè)人士,連一次失敗都沒有?!彼?,不要嘲笑失敗的人,至少他失敗了那么多次,積累了豐富的經(jīng)驗。
旅游規(guī)劃的失敗項目堆積如山,但是,我們相信,每一個失敗的項目背后,都有著成功的希望。以我自己親身經(jīng)歷過的一個規(guī)劃為例,這個規(guī)劃是一個農(nóng)業(yè)休閑公園的規(guī)劃。在做總體規(guī)劃的時候,我們注入了很多新鮮的理念,根據(jù)詳細(xì)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)休閑公園設(shè)計了很多符合現(xiàn)代人需求的項目,并通過對當(dāng)?shù)匚幕奶釤?,為項目找到了文化表現(xiàn)的主題。后來,因為當(dāng)?shù)刭Y金跟不上,整個總體規(guī)劃沒有能夠?qū)崿F(xiàn)完全落地。但是,這并不意味著我們做的總體規(guī)劃沒有價值,因為在之后的詳細(xì)規(guī)劃中,還是有很多地方體現(xiàn)了我們提出的解決方案。如果沒有我們所做的總體規(guī)劃,之后的詳細(xì)規(guī)劃也不可能交出一份完美的成績,從失敗到成功是一個環(huán)環(huán)相扣的過程。所以,我并不認(rèn)為所有的失敗都是恥辱的,在某種意義上,某些階段性的失敗也是一種榮耀,因為正是階段性的失敗造就了最后的成功。
三、旅游規(guī)劃師的團(tuán)隊成長需要一個逐步成熟的過程
旅游界里騙子多,喜歡吹牛的人也多。從我自己的觀察來看,旅游界里比較務(wù)實、比較愛鉆研的團(tuán)隊還是規(guī)劃團(tuán)隊。雖然自己做了很多沒有落地的項目。但是畢竟也有很多落地的項目。我覺得,一個規(guī)劃師如果做了十個項目,有一個完全徹底地落地了,那么,這個規(guī)劃師就是非常好的規(guī)劃師了。
旅游規(guī)劃是一門多學(xué)科的專業(yè)技術(shù),需要規(guī)劃師具備非常多元的知識結(jié)構(gòu)。一個規(guī)劃項目涉及到投資學(xué)、地理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)、民俗學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等各方面的知識,而且對每一門學(xué)科都不能只是淺嘗輒止,而是要深入了解。可見,做一名好的規(guī)劃師有多么難?;蛟S,這也是很多規(guī)劃不能落地的原因之一,因為大多數(shù)規(guī)劃師雖然有了五六年規(guī)劃經(jīng)驗,但是仍舊離一名好規(guī)劃師的標(biāo)準(zhǔn)還很遠(yuǎn)。
中國的旅游規(guī)劃剛剛走過一段從稚嫩到成熟的粗放成長道路,相信在經(jīng)過數(shù)年的精細(xì)化歷練,一定會成長出一批非常好的年輕規(guī)劃師,那個時候,中國旅游規(guī)劃的落地率和成功率會大大增加。
綜合以上三點(diǎn)來看,旅游規(guī)劃的創(chuàng)新無論是在技術(shù)上,還是在人才上都需要傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃公司來做創(chuàng)新主力軍,也就是說傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃公司需要自己革自己的命。所以,旅游規(guī)劃創(chuàng)新,歸根結(jié)底,還是要從規(guī)劃公司內(nèi)部來尋找變革的動力。