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隨著傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的飽和以及創(chuàng)投領(lǐng)域的成熟，旅游企業(yè)越發(fā)回歸到產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值挖掘上，不同場(chǎng)景中的線上線下服務(wù)與體驗(yàn)的融合將更多的出現(xiàn)在用戶面前。近日，Sabre發(fā)布最新報(bào)告顯示，九大重點(diǎn)技術(shù)將對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生巨大影響，它們是人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自主配送、區(qū)塊鏈、神經(jīng)界面、量子計(jì)算、太空旅游、信任構(gòu)建和虛擬現(xiàn)實(shí)。那么，科技和旅游未來(lái)融合的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？對(duì)此，《Travel Weekly China 旅訊》記者采訪了乾元資本創(chuàng)始合伙人、中國(guó)母基金聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)梁霄。

梁霄擁有豐富的投資實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾投資互動(dòng)視界VR等多個(gè)早期項(xiàng)目和優(yōu)秀新三板創(chuàng)新層項(xiàng)目，他認(rèn)為，伴隨著科技的迭代與新物種、新服務(wù)、新消費(fèi)的概念產(chǎn)生，“電音小鎮(zhèn)”和“郵輪幻音派對(duì)”等旅游+內(nèi)容+科技結(jié)合的形式已成為政府和投資人所大力布局的又一風(fēng)口。

科技助力傳統(tǒng)景區(qū)破頸轉(zhuǎn)型

“新生代消費(fèi)群體已成為反推傳統(tǒng)旅游業(yè)變革的重要力量?！绷合雠e例，從傳統(tǒng)景區(qū)上講，千篇一律的山水早已不能滿足85、90后的需求，而VR等手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)代替不了現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感。這時(shí)，“飛越加拿大”等使用高科技放大IP的物種便應(yīng)運(yùn)而生了，除了20米高的半球形屏幕和讓人震撼的音效外，觀眾可以在真實(shí)水霧、香味的縈繞下切身體驗(yàn)到乘坐飛機(jī)俯瞰國(guó)家的快感。因此，乾元的戰(zhàn)略合作伙伴老鷹基金也投資了“飛越中國(guó)”等項(xiàng)目。

在諸多的實(shí)踐探索中，融入內(nèi)容和科技感的旅游至少在形式上是成功的，如果可以應(yīng)用在更多的旅游載體上，那么“觀眾”同時(shí)也可以是“聽(tīng)眾”，幸運(yùn)的是，包括乾元資本在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)和政府都注意到了一種更好的呈現(xiàn)模式——通過(guò)電音內(nèi)容，把小鎮(zhèn)和郵輪等目的地發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)。

事實(shí)上，電音風(fēng)口是一股來(lái)自國(guó)外的風(fēng)暴。頂配電音節(jié)是內(nèi)容與科技的結(jié)合，科技的創(chuàng)新使得音軌視覺(jué)有了很大的提升?！鞍俅驞J”通過(guò)和聲、鼓的編排和效果器的調(diào)制，還需采樣變幻混音，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的燈光影效控制氛圍，將DJ臺(tái)和上萬(wàn)受眾有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，這種富有科技感的文化頗受市場(chǎng)青睞。遠(yuǎn)有比利時(shí)，電音節(jié)60萬(wàn)張門(mén)票10分鐘售罄；近有泰國(guó)，4萬(wàn)中國(guó)人專程前去感受氛圍。如此通過(guò)電音旅游拉動(dòng)GDP的方式，引起了投資人和政府的強(qiáng)烈共鳴。

匹配三方利益，看重“宗教烙印”

景區(qū)需要持續(xù)帶來(lái)流量，那么人流即是錢(qián)流，具備文化價(jià)值和快速變現(xiàn)能力的音樂(lè)小鎮(zhèn)便是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+政府的結(jié)合。比如江蘇迷笛太湖營(yíng)電音節(jié)，不僅免費(fèi)給予場(chǎng)地，政府還提供了數(shù)千萬(wàn)元的資金支持，果然強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)了衍生鏈條，民宿螃蟹供不應(yīng)求，周邊經(jīng)濟(jì)幾乎全部盤(pán)活?，F(xiàn)在，當(dāng)?shù)匕傩章N首以盼節(jié)日到來(lái)；政府從出賣(mài)土地到自然創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)；乾元重點(diǎn)關(guān)注的麥愛(ài)文化也在十月份承載著電音元素，順勢(shì)輸出商業(yè)價(jià)值，這是一個(gè)符合三方利益的良性閉環(huán)。

風(fēng)口是市場(chǎng)賦予的，成功與否事在人為。梁霄告訴記者，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)具備三點(diǎn)能力非常重要：第一是品宣，拿到知名品牌，妥善代理資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要把粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)起來(lái)，所以創(chuàng)意也很重要；第二是執(zhí)行，把數(shù)十萬(wàn)人的大型活動(dòng)辦好極其繁瑣困難，需要有豐富的布場(chǎng)、成本把控、協(xié)調(diào)公安機(jī)關(guān)的能力；第三是“宗教烙印”，保持精神層次的持續(xù)滲透需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生成，理想的文化便是植入并形成宗教烙印，這樣才會(huì)幾何倍增的擴(kuò)散。

電音+郵輪 培養(yǎng)新生旅游習(xí)性

科技的載體是多元化的，電音與郵輪結(jié)合更是令人興奮。雖然郵輪的用戶群體普遍偏老齡化，國(guó)內(nèi)游客也尚未養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，但梁霄相信，隨著9月末全球最大型海上電音狂歡盛事FantaSea幻音派對(duì)的舉行，郵輪游將在年輕受眾中掀起風(fēng)暴浪潮。

他介紹，本次出巡的“海洋量子號(hào)”是世界第二大豪華郵輪，擁有20多款頂級(jí)游樂(lè)設(shè)施。此次“幻音派對(duì)”除了十幾位世界百大DJ和頂級(jí)設(shè)備外，還包括過(guò)百位當(dāng)紅熱舞主播和派對(duì)紅人，本次旅程注入了很多令人熱血沸騰的高觀賞度內(nèi)容，包括MMA綜合鐵籠格斗、慈善德州撲克賽、吉尼斯世界紀(jì)錄最高觀景臺(tái)、海上夾板沖浪、海天一色極限攀巖、模擬跳傘“iFly”等等，這般內(nèi)容+科技+旅游的結(jié)合正是乾元資本擬投資“FantaSea幻音派對(duì)”的重要原因。

拐點(diǎn)在2018上半年到來(lái)

“需要用虛擬體驗(yàn)的內(nèi)容一定是現(xiàn)實(shí)所不能去體驗(yàn)的，否則何不去體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)更真實(shí)美好的事物呢？”反觀VR等技術(shù)，梁霄認(rèn)為其不能得到市場(chǎng)爆發(fā)式認(rèn)可的原因正在于此，所以從投資角度來(lái)看，這是一個(gè)非剛需的領(lǐng)域，VR并不是無(wú)可替代的，但卻可以期待AR的突破：人們更希望接受不是純粹虛擬的東西，或者是虛擬混合能體驗(yàn)的東西，所以AR和MR發(fā)展的空間更大。

梁霄坦言，旅游業(yè)越來(lái)越難涉入：巨頭侵蝕、體驗(yàn)升級(jí)，賽道大多已被占領(lǐng)。只有內(nèi)容+科技+旅游三點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，在另一端產(chǎn)品和景區(qū)體驗(yàn)端做文章，同時(shí)符合政府訴求，創(chuàng)業(yè)者還有機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，政府在新的五年計(jì)劃內(nèi)已經(jīng)明確要吸引新生代消費(fèi)群體，那么一定會(huì)掀起內(nèi)容帶動(dòng)景區(qū)的熱潮?！拔覐膩?lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)任何一種形式是低成本、快速搭建、輕資產(chǎn)又這么吸引人流的模式，而電音節(jié)就可以做到無(wú)縫融入傳統(tǒng)文化。坦率的說(shuō)，市場(chǎng)很快就能看到電音節(jié)與景區(qū)結(jié)合的興起，拐點(diǎn)在明年上半年就能到來(lái)?！?/p>

*本文來(lái)源：travel weekly china ，作者：林伊，原標(biāo)題：《乾元資本梁霄：未來(lái)機(jī)會(huì)在于旅游+內(nèi)容+科技三點(diǎn)結(jié)合》

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虛擬體驗(yàn) 傳統(tǒng)旅游市場(chǎng) 乾元資本

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