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上圖從左至右依次為：札幌市體育局推廣部長梅田岳、札幌副市長町田隆敏、執(zhí)惠分析師李海強

星野度假村、虹夕諾雅酒店、北海道滑雪場，這些地方對于經(jīng)常去日本旅游的中國游客或滑雪愛好者來說并不陌生，也是很多沒過去日本的中國游客放在心愿單的旅游目的地。實際上，北海道作為日本最受歡迎的旅游和滑雪目的地之一，北海道可分為道央、道南、道北和道東四個區(qū)域。1972年舉辦過冬奧會的札幌市處于其中的道央?yún)^(qū)域。

2017年9月7-10日，由北京奧運城市發(fā)展促進會、國際數(shù)據(jù)集團（IDG）聯(lián)合主辦的2017國際冬季運動（北京）博覽會在北京國家會議中心舉行。9月8日，札幌副市長町田隆敏（Machida Takatoshi）在奧運城市發(fā)展論壇結(jié)束后接受執(zhí)惠專訪時表示，作為亞洲第一屆冬奧會舉辦城市，札幌在冬奧會結(jié)束后不僅能夠承接大量冬季運動賽事，還引入圣誕盛典、白色燈飾節(jié)、世界著名的札幌冰雪節(jié)等活動，吸引眾多海外游客前來旅游。

據(jù)《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計數(shù)字，2016年中國總滑雪人口為1133萬，1510萬滑雪人次，人均1.3次，新增78家滑雪場。但在被問及日本的滑雪市場時，札幌市體育局推廣部長向執(zhí)惠表示，在日本，人們不按次數(shù)計算，滑雪已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，隨時都可以去滑雪。他還表示，他自己今年至今滑雪已超過10次，中國滑雪市場處于初級階段的說法由此可見一斑。

盡管2022年冬奧會尚未到來，北京市副市長張建東在奧運城市發(fā)展論壇上的演講詳細談及2008年奧運遺產(chǎn)的利用，其中一部分遺產(chǎn)也將用于2022年部分場地或場館。而札幌市體育局推廣部長梅田岳（Umeda Gaku）對執(zhí)惠表示，札幌冬奧會后留下的遺產(chǎn)包括硬件遺產(chǎn)和軟件遺產(chǎn)兩個方面，硬件方面是給向市民開放冬奧會場館，直到札幌冬奧會結(jié)束后的45年仍在使用，冬季運動已成為市民生活的一部分。軟件遺產(chǎn)體現(xiàn)在三個方面，一是提升市民自豪感；二是以冬奧會為契機，利用札幌品牌吸引自愿者服務(wù)更多的國內(nèi)和國際會議或活動；三是讓冬奧會精神成為學(xué)校教育的一部分，培養(yǎng)青少年更好更深刻地理解奧運精神和各個冬季運動項目。

無論有偶，18屆冬奧會舉辦城市長野縣縣文化部長大月良則（Otsuki Yoshinori）在奧運城市發(fā)展論壇上的演講也從基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)、體育及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和長野品牌影響力拓展方面探討了長野冬奧會給整個城市帶來的遺產(chǎn)。

那么每年去日本旅游的中國游客如此之多，他們在北海道札幌的消費習(xí)慣或特點有哪些呢？據(jù)梅田岳部長介紹，盡管市政府還沒有特別系統(tǒng)地分析來自中國游客的消費特點（正在計劃做這項工作），目前來日本札幌乃至整個北海道的中國游客有兩大類型。一種是高端游客人群，大部分是滑雪愛好者，他們都住在附近非常豪華的星野、新雪谷等度假村。另一個是普通消費人群，他們大多是游客，滑雪只是他們行程計劃的一部分，一般在旅游的過程中留一天去體驗滑雪。

隨著中國舉辦2022年冬奧會的時間越來越近及政府推出的一系列支持政策，中國將掀起一股強大的滑雪熱潮，初級滑雪者越來越多，其中不滿足在國內(nèi)滑雪的愛好者人數(shù)將持續(xù)增長。盡管瑞典、瑞士、挪威、芬蘭等北歐國家的滑雪歷史傳統(tǒng)比較悠久，據(jù)樂點滑雪統(tǒng)計數(shù)字，48%的中國滑雪愛好者選擇去日本滑雪，其次才是歐美。

在這種背景下，梅田岳部長表示，札幌市目前把吸引普通游客作為重心工作，畢竟金字塔的下端才是消費者聚集的地方。此外，札幌市市政府也在推出一些基本政策促進滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如正在推進中的與各大滑雪場合作，為游客和滑雪愛好者提供更多更好的個性化服務(wù)、開發(fā)旅游產(chǎn)品、加強與旅行社的合作等。從更廣的角度上看，北海道計劃以札幌為基點，把游客比較密集的札幌滑雪場游客和愛好者推向周邊比較分散的其他滑雪場或旅游景點。

他還向執(zhí)惠表示，2016年去札幌的中國游客達50萬人次，預(yù)計2017年將與2016年基本保持一致，因為盡管中國舉辦冬奧會會掀起熱潮，但預(yù)計短期不會有劇增的趨勢。目前，去札幌旅游增長最快的是一年四季幾乎見不到下雪的東南亞游客。

*2017年9月20日，由中國旅游協(xié)會、中華環(huán)保聯(lián)合會等機構(gòu)共同主辦，執(zhí)惠承辦的《中國極地旅游論壇》將在北京天倫王朝酒店2層頤和廳隆重舉辦。本次論壇以“探索與責(zé)任”為主題，邀請了重量級的政產(chǎn)學(xué)研專家共同探討如何讓生態(tài)環(huán)境與極地旅游形成良性互動并可持續(xù)發(fā)展；同時也邀請了多位行業(yè)領(lǐng)先代表從品牌、供應(yīng)鏈、渠道、用戶運營、消費升級等多個維度為極地旅游市場發(fā)展敲石探路。報名請點擊：我要報名！

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