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登錄英媒稱,根據(jù)咨詢業(yè)者貝恩公司資料,今年高檔手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷售增長幅度高于預期,主要拜中國及年輕世代消費者需求之賜。
據(jù)路透社10月25日報道,貝恩在25日公布的年度報告中預估,在2016年呈現(xiàn)停滯之后,2017年以恒定匯率計算的個人奢侈品營收料將增長6%至2620億歐元(約合2.05萬億人民幣),這高于此前預估的成長2%-4%。這一亮麗的前景與法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團或布內(nèi)羅·古奇拉利等奢侈品零售商的獲利上揚相輝映。
報道稱,近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅,導致當?shù)氐挠慰椭С鰷p少,與此同時中國經(jīng)濟放緩令奢侈品行業(yè)受到動搖。但如今赴歐游客消費再度井噴,而且中國中產(chǎn)階級的需求迅猛反彈,幫助抵消了美國市場偏冷清的影響。貝恩稱,零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離,并在歐洲和賣價更高亞洲間架起橋梁,也已經(jīng)有所回報。
“奢侈品公司已經(jīng)重建策略,正在重新贏回從顧客那里失去的信任?!必惗骱匣锶?、報告的聯(lián)合作者Federica Levato稱。
報道稱,在2017年的奢侈品市場中,中國購物者占到了32%,超過了其他任何一個國家,這要歸功于他們在國內(nèi)外購買量齊漲的情況。貝恩預測,隨著在線銷售的穩(wěn)定增長,2020年之前,整個奢侈品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現(xiàn)品牌的高檔,在線銷售過去在銷售中扮演邊緣角色,到2025年在線銷售在所有銷售中所占比率預計將從當前的9%上升到25%。
報道稱,貝恩認為,出生于1980年代初至,1990年代中期的“千禧一代”已經(jīng)占據(jù)了三分之一的市場,在他們之后的Z世代出生在智能手機時代,也已經(jīng)開始在奢侈品市場占據(jù)一席之地。
報道稱,奢侈品牌已越來越多的轉(zhuǎn)向社交媒體或聘請歌星及有影響的人作為代言人,使他們的產(chǎn)品符合年青一代的品味,而且通過T恤衫、運動鞋和牛仔裝等產(chǎn)品進軍休閑服飾和街頭潮牌等領域,不過這些措施也會有代價。貝恩發(fā)現(xiàn),盡管65%的奢侈品公司2017年的營收將錄得增長,但只有35%的企業(yè)能實現(xiàn)營業(yè)利潤增長。
*本文來源:參考消息網(wǎng),原標題:《外媒稱全球奢侈品銷售回暖:主要拜中國消費者所賜》。