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從一位小學(xué)文化的赤腳農(nóng)民到成為帶領(lǐng)一方百姓致富的領(lǐng)路人，從曾經(jīng)的小商販到打造出資產(chǎn)超700億元、擁有5家上市公司的商業(yè)集團(tuán)……82歲的徐文榮締造了今天的橫店商業(yè)帝國(guó)，打造出有“中國(guó)好萊塢”之稱的橫店影視城，而他至今仍“朝九晚五”每天工作著。

雖只有小學(xué)文化，徐文榮卻以其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特理解，“無(wú)中生有”變戲法似的打造出國(guó)內(nèi)最大的影視文化、旅游帝國(guó)，譽(yù)滿中外，堪稱奇跡，是謂旅業(yè)梟雄。

橫店集團(tuán)創(chuàng)辦于1975年、發(fā)端于絲廠，經(jīng)過(guò)四十余年的發(fā)展，其商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大，形成電氣電子、化工醫(yī)藥、影視文化旅游、新型綜合服務(wù)等四大支柱產(chǎn)業(yè)，擁有“世界磁都”、“江南藥谷”、“中國(guó)好萊塢”之稱。

自1996年以來(lái)，徐文榮在橫店陸續(xù)建起了廣州街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等30多個(gè)貫穿五千年中華歷史、融合高科技的影視拍攝基地，培育出中國(guó)最大的影視文化產(chǎn)業(yè)。二十年來(lái)，中國(guó)三分之二的古裝戲在這里取景拍攝。

2016年，橫店集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到700億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入631億元，與龍頭企業(yè)龍湖地產(chǎn)、富力地產(chǎn)營(yíng)業(yè)收入相當(dāng)，橫店影視城更是吸引了約1800萬(wàn)游客（日均約5萬(wàn)人）。其成功模式引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，更不乏各地學(xué)習(xí)取經(jīng)者。

如今，“橫店影視”名聲在外，外界看到了其龐大與雄偉，卻不知徐文榮在建造過(guò)程中經(jīng)歷的艱辛與坎坷。

上世紀(jì)兵荒馬亂的三十年代，徐文榮出生在浙江東陽(yáng)新東村一戶普通人家，父親做小本買(mǎi)賣(mài)，每天在大街小巷里挑著小擔(dān)賣(mài)糖餳，徐文榮6歲不到就跟在父親屁股后，左手一個(gè)稻谷口袋，右手一桿秤，背上還背著用糖餳換來(lái)的稻谷，這是全家人的口糧。

在那個(gè)年月，貧窮、落后是全國(guó)普遍的狀況，大部分國(guó)人過(guò)著吃不飽、穿不暖的日子，連基本生存問(wèn)題也無(wú)法解決，更沒(méi)有什么生活質(zhì)量可言。這些小時(shí)候的貧苦經(jīng)歷使徐文榮刻骨銘心，激發(fā)了他極強(qiáng)的謀生本能，同時(shí)也無(wú)形中培養(yǎng)了徐文榮悲天憫人的家國(guó)情懷，在日后的打拼中，他的事業(yè)也與橫店當(dāng)?shù)厝嗣窬o緊聯(lián)系在了一起。

1950年，朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，徐文榮因?yàn)閰④婓w檢不合格，只能繼續(xù)待在家鄉(xiāng)生活。彼時(shí)中國(guó)開(kāi)始熱火朝天的社會(huì)主義建設(shè)，農(nóng)村公社運(yùn)動(dòng)全國(guó)推行，徐文榮曾在公社里當(dāng)了7年的“小干部”，后來(lái)辭職跟著父親做游商、做一些小買(mǎi)賣(mài)。這鍛煉了他做生意的頭腦，也為他后來(lái)的商業(yè)傳奇埋下了伏筆。

20世紀(jì)60年代，有一天，徐文榮發(fā)現(xiàn)在地廣人稀的安文山區(qū)種玉米肥料很奇缺，他聽(tīng)說(shuō)有一種比尿素肥力還高的農(nóng)家肥“馬桶砂”（大糞積在馬桶壁上的固狀結(jié)晶體）。他覺(jué)得這是個(gè)好機(jī)會(huì)，要去干。于是徐文榮向公社提出“以肥料換糧食”，得到批準(zhǔn)后，他數(shù)次北上上海，挨家挨戶收集“馬桶砂”，他不辭勞苦，收集了1500多斤“馬桶砂”，運(yùn)回來(lái)交換了1000多斤玉米，還賺了1200多元錢(qián)。當(dāng)時(shí)大部分國(guó)人年人均收入不過(guò)幾十元，因此，這在當(dāng)時(shí)是很大一筆錢(qián)。

賺了“大錢(qián)”的徐文榮卻沒(méi)有獨(dú)享這些財(cái)富，他想到了周?chē)瑯舆^(guò)著窮苦日子的鄉(xiāng)親們。除留少量給家里應(yīng)急外，徐文榮把大部分糧食分給了橫店的低產(chǎn)戶們。不過(guò)，這也惹的旁人眼紅，他落上了“投機(jī)倒把”的罪名，經(jīng)多方說(shuō)情才算通融過(guò)去。

此后，他又做起了用廢鉛提煉真鉛的生意。他憑借著當(dāng)時(shí)的土風(fēng)箱和鐵爐，一路收購(gòu)到了上海，還用賺來(lái)的錢(qián)坐了飛機(jī)，成了當(dāng)?shù)氐闹赂弧澳苋恕薄?/p>

四十多年前的橫店只是浙中地區(qū)的一個(gè)普通小鎮(zhèn)，地處荒山野坡，窮鄉(xiāng)僻壤，年人均收入僅為75元?！俺鲩T(mén)望見(jiàn)八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎?！边@是當(dāng)時(shí)流傳的打油詩(shī)，足見(jiàn)當(dāng)時(shí)橫店之貧困。

自古以來(lái)，浙江杭州素有“絲綢之府”的美譽(yù)，因此浙江絲綢產(chǎn)業(yè)早已有之。1975年，時(shí)任橫店大隊(duì)黨支部書(shū)記、40歲的徐文榮希望帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們過(guò)上富裕的日子，他想開(kāi)辦一家絲廠。

東陽(yáng)橫店絲廠

1975年4月，在徐文榮多次跑到省里催問(wèn)后，他終于拿到東陽(yáng)橫店絲廠的批文，橫店集團(tuán)的萌芽——東陽(yáng)橫店絲廠就此誕生。

不過(guò)企業(yè)創(chuàng)辦資質(zhì)有了，緊接著啟動(dòng)資金從哪兒來(lái)卻成了大問(wèn)題。思前想后，徐文榮想到了一個(gè)如今被用爛的手段——眾籌。

他來(lái)回游說(shuō)于全公社39個(gè)大隊(duì)，最終籌集了五萬(wàn)元的三年無(wú)息借款。然而，這筆錢(qián)對(duì)于絲廠而言只是杯水車(chē)薪，不得已之下，徐文榮只好去求助于銀行。

為了討好當(dāng)時(shí)的銀行行長(zhǎng)，徐文榮幾乎盯在了行長(zhǎng)家門(mén)口，他使盡了各種方法做“公關(guān)”。最終，他從銀行拿到了26萬(wàn)元的貸款，絲廠的啟動(dòng)資金有了著落。

橫店絲廠投產(chǎn)是橫店走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，也是橫店集團(tuán)的起點(diǎn)。借助國(guó)家政策東風(fēng)，徐文榮將絲廠升級(jí)為現(xiàn)代化的輕紡和針織廠。

橫店絲廠舊照

徐文榮是個(gè)敢為人先的人，這一性格特點(diǎn)在他日后的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中被一再印證，不墨守成規(guī)，在隨后十幾年的發(fā)展中，他陸續(xù)涉足在當(dāng)時(shí)即便大企業(yè)也不敢輕易進(jìn)入的磁性材料領(lǐng)域，繼而將版圖擴(kuò)展至電子電氣、醫(yī)藥、化工、汽車(chē)等領(lǐng)域。

抓住大勢(shì)，跟著潮流走，在他樸實(shí)的理念中，一個(gè)人的命運(yùn)總是和國(guó)家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起的。要想成功，除了個(gè)人的不懈努力和奮斗，更重要的是社會(huì)的改變，正所謂時(shí)勢(shì)造就了英雄，同時(shí)英雄也推動(dòng)了時(shí)勢(shì)。

然而，蕓蕓眾生里，抓住大勢(shì)，并能乘勢(shì)而上的人寥寥無(wú)幾，“時(shí)代發(fā)展大勢(shì)”即意味著未來(lái)，能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái)的人并不多，即使看到了趨勢(shì)，如果沒(méi)有全身心的投入其中付諸行動(dòng)，可能也很難成功，正所謂“成功是偶然的，失敗是必然的”。

橫店經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展，當(dāng)?shù)厝嗣襁^(guò)上了富裕的生活，然而，徐文榮卻發(fā)現(xiàn)，橫店人漸漸富裕起來(lái)之后，卻缺乏娛樂(lè)休閑的地方，外來(lái)的人才也很難留住。他逐漸意識(shí)到，一個(gè)地方想要真正富裕起來(lái)，單靠工業(yè)發(fā)展、物質(zhì)富裕是不夠的，只有靠文化，才能徹底改變現(xiàn)狀。

于是，徐文榮決定“用文化把富起來(lái)的橫店裝飾一下”。然而，對(duì)于只有小學(xué)文化水平的徐文榮，很多人最初都不看好他的文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)想。但他“敢為天下先”的性格特點(diǎn)又發(fā)揮作用了。

“我性格不服輸，認(rèn)定的事情，哪怕再多人反對(duì)，也會(huì)堅(jiān)持去做?！毙煳臉s坦言。

彼時(shí)橫店集市 

上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，徐文榮提出了“開(kāi)發(fā)文化力，促進(jìn)生產(chǎn)力”的思路，興建文化村、影劇院和名人紀(jì)念館等文化設(shè)施。

起初，徐文榮投建文化產(chǎn)業(yè)的目的是讓橫店更多彩、有活力，但小項(xiàng)目做多了之后，他開(kāi)始意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)同樣很有經(jīng)濟(jì)潛力，前往影劇院、歌舞廳消費(fèi)的客人絡(luò)繹不絕。徐文榮想思索著這樣“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的生意如何做大，如果能依靠文化產(chǎn)業(yè)吸引外面的人來(lái)橫店消費(fèi)，那一定是個(gè)不錯(cuò)的買(mǎi)賣(mài)。

徐文榮想將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做一門(mén)生意來(lái)經(jīng)營(yíng)，但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)他都不得要領(lǐng)，直到著名導(dǎo)演謝晉找上門(mén)來(lái)。

1995年，謝晉為香港回歸獻(xiàn)禮，準(zhǔn)備拍攝電影大片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》。他在全國(guó)各地選景多時(shí)，并沒(méi)有覓得合適的地方，于是劇組來(lái)到橫店試試。

著名導(dǎo)演謝晉

徐文榮并不知道謝晉是什么來(lái)頭，但得知此片是為迎接香港回歸而籌備后，他當(dāng)即向謝晉導(dǎo)演許諾：別人用一年，我只要3個(gè)月就能建好影視基地。

以為徐文榮只是酒桌上夸?？诘闹x晉并沒(méi)有當(dāng)回事，不料第二天徐文榮就趕緊派了一位副手去和謝晉洽談具體合作，當(dāng)天就簽約成功。

以3個(gè)月為期限接下了謝晉建“南粵廣州街”的單子，包括120棟房子、一條珠江、一座塔。徐文榮第二天去看了現(xiàn)場(chǎng)，第三天就決定炸掉3座山。接著120個(gè)工程隊(duì)開(kāi)始動(dòng)工，每個(gè)工程隊(duì)建一棟房子，徐文榮下了死命令：“不管白天還是黑夜，下雨還是下雪都不能停工?！睘榱私鉀Q舊建材緊缺問(wèn)題，徐文榮花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)了從墓地上拆下來(lái)的舊石板，用來(lái)鋪路，還專(zhuān)門(mén)找工廠燒制舊瓦磚。

徐文榮在觀察地形

徐文榮在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，建筑面積達(dá)6萬(wàn)多平方米的“19世紀(jì)南粵廣州街”拍攝基地拔地而起，謝晉相當(dāng)滿意。此后《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》一炮打響，也打開(kāi)了橫店影視城的大門(mén)，全國(guó)導(dǎo)演一夜之間都知道了橫店影視城。廣州街成為橫店影視城的開(kāi)山之作。

橫店廣州街

之后，徐文榮的橫店影視城不久又迎來(lái)另一個(gè)契機(jī)——為電影《荊軻刺秦王》量身打造秦王宮。

1997年，由于資金出現(xiàn)問(wèn)題，河北易縣的景沒(méi)有造起來(lái)，正在籌劃《荊軻刺秦王》的陳凱歌找到了徐文榮。為了抓住這個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，徐文榮在洽談中當(dāng)即決定拿出1個(gè)億“炸掉5座山來(lái)建秦王宮”。秦王宮本計(jì)劃1年完工，最后8個(gè)月就完成了。據(jù)傳完成的當(dāng)天，陳凱歌的美工激動(dòng)得暈了過(guò)去：“100%還原了歷史?！?/p>

橫店秦王宮

這兩次合作的成功堅(jiān)定了徐文榮將文化產(chǎn)業(yè)做成橫店經(jīng)濟(jì)招牌的念頭，此后，他相繼投資30多億元，打造了明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、大智禪寺、屏巖洞府、華夏文化園等13個(gè)影視基地。

在橫店影視城隨后的經(jīng)營(yíng)中，徐文榮沒(méi)有墨守陳規(guī)，他力排眾議，決定自2000年開(kāi)始，橫店影視城執(zhí)行“免場(chǎng)租政策”，只收取少許的設(shè)備租賃費(fèi)用，并且可以給劇組提供道具制作、群眾演員等全方位服務(wù)，協(xié)調(diào)拍攝過(guò)程中的各種問(wèn)題。

在一些人看來(lái)，這個(gè)決定很難想的通，而且最初幾年造成影視城每年幾千萬(wàn)元虧損，但徐文榮看的更遠(yuǎn)，犧牲這點(diǎn)門(mén)票將吸引更多劇組過(guò)來(lái)拍攝取景，還有慕名前來(lái)的大量游客，這會(huì)帶來(lái)1:5的效應(yīng)。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，促進(jìn)了橫店影視城打造更為成熟的影視服務(wù)鏈條。

橫店宏大的場(chǎng)景

雖然有人說(shuō)這里的景點(diǎn)太過(guò)“山寨”。但是在一個(gè)小鎮(zhèn)就能夠觀看中華上下五千年的歷史文化知名景點(diǎn)，并且能夠偶遇各路明星、劇組等，“山寨”并沒(méi)有阻止這里成為“中國(guó)好萊塢”、著名旅游景點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在橫店累計(jì)拍攝影視劇近5萬(wàn)部（集），接待劇組1800多個(gè)，國(guó)內(nèi)三分之二的古裝劇出自橫店，累計(jì)吸引游客突破1.3億人次。

徐文榮的名字在橫店閃耀了四十多年。當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院、敬老院，多是以徐文榮的名字命名，一些花園小區(qū)也有徐文榮的題字。

但對(duì)于縱橫商海半個(gè)世紀(jì)的徐文榮來(lái)說(shuō)，2008年開(kāi)始在橫店“復(fù)活”圓明園是最讓他感到心力交瘁的一次，也是他受到最多爭(zhēng)議和責(zé)難的一次。

圓明新園航拍圖

“去找銀行貸款，沒(méi)人愿意貸給我?！毙煳臉s回憶說(shuō)，2008年，他在北京開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布建設(shè)圓明新園后不到半個(gè)月，國(guó)土資源部就接到有人舉報(bào)橫店非法用地。“當(dāng)時(shí)我遺言都寫(xiě)好了，圓明新園沒(méi)建好，下一代要幫我建?！?/p>

“真沒(méi)想到，建圓明新園會(huì)引起這么多指責(zé)，甚至辱罵。我一個(gè)農(nóng)民，希望通過(guò)建圓明新園，長(zhǎng)一長(zhǎng)中國(guó)人的志氣，揚(yáng)一揚(yáng)國(guó)威，錯(cuò)在哪里？圓明新園是我一生最大的文化夢(mèng)想，可是，它卻給我留下了一生最大的遺憾和傷感。”

徐文榮曾在《徐文榮口述風(fēng)雨人生》中，將自己的人生歸納為：苦難童年、風(fēng)雨青年、奮斗中年、成功老年、傷感暮年、勞碌終生六個(gè)階段，其中的“傷感暮年”則是指建設(shè)圓明新園一事。

但現(xiàn)在徐文榮開(kāi)始感到欣慰。歷經(jīng)5年時(shí)間，占地7200畝、投入300億元的圓明新園已初步建成。

站在這些氣勢(shì)恢宏的建筑面前，徐文榮終于可以松一口氣了，他說(shuō)：“當(dāng)年有位專(zhuān)家就是不愿意給圓明園的圖紙，我出錢(qián)買(mǎi)也不行，借也不行，因?yàn)閷?duì)方認(rèn)定我說(shuō)的是大話，肯定建不起來(lái)?！?/p>

年邁的徐文榮仍雄心壯志

可徐文榮就是不信這個(gè)邪：什么事都是人干出來(lái)的，你認(rèn)定我干不出來(lái)，我不光要干出來(lái)，還要干得好。

2017年元旦，新建的圓明新園秋苑和冬苑正式對(duì)公眾開(kāi)放。按照徐文榮的設(shè)想，8年以后當(dāng)圓明新園生意到最高峰時(shí)，門(mén)票一年甚至可以賺到100個(gè)億。

現(xiàn)在圓明新園建設(shè)順利，但徐文榮依舊雄心未泯，他還有著宏偉的計(jì)劃：復(fù)制布達(dá)拉宮；建設(shè)中國(guó)尼泊爾佛教文化園等等。

“我這一生不迷信，也不會(huì)找人算命，但我知道自己是勞碌命?！毙煳臉s說(shuō)。

徐文榮近照

雖然已從橫店集團(tuán)退休多年，但目前的工作量卻一點(diǎn)也不比以前小，甚至比之前還有些累。每天6點(diǎn)他會(huì)準(zhǔn)時(shí)起來(lái)鍛煉后去上班，一直工作到晚上五點(diǎn)半才回家。在他的身上，可以清晰看到企業(yè)家永不停歇的進(jìn)取精神?；蛟S這也是橫店集團(tuán)取得現(xiàn)在成就的一大原因。

在今年10月舉行的橫店四共委全體干部員工大會(huì)上，徐文榮提出“以帶動(dòng)和推動(dòng)橫店全鎮(zhèn)人民共同致富為目的，經(jīng)過(guò)10年努力，將橫店建設(shè)成為名副其實(shí)的‘世界影視文化名城，國(guó)際旅游休閑之都’，將橫店推向世界，讓世界認(rèn)識(shí)橫店。” 

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。徐文榮永遠(yuǎn)在路上。

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