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安永咨詢公司最新報(bào)告:2020年全球奢侈品銷售將達(dá)4900億歐元,三個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)增速各異

中產(chǎn)階級(jí) 本文作者:江帆 2018-01-18 15:11:41
根據(jù)安永咨詢公司(Ernst & Young)最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報(bào)告顯示:2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元,而在2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4900億歐元。奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的銷售增長(zhǎng),將主要由新興市場(chǎng)的崛起和線上銷售渠道的發(fā)展所推動(dòng)。

根據(jù)安永咨詢公司(Ernst & Young)最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報(bào)告顯示:2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元,而在2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4900億歐元。

安永在報(bào)告中表示,奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的銷售增長(zhǎng),將主要由新興市場(chǎng)的崛起和線上銷售渠道的發(fā)展所推動(dòng)。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變,新興的數(shù)字消費(fèi)者是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。他們對(duì)時(shí)尚的看法非常不同,希望能夠從品牌那里獲得更加個(gè)人化的服務(wù)?!卑灿赖牧闶垩芯控?fù)責(zé)人 Patricia Fernandez Mesa 表示:“就目前來(lái)看,奢侈品行業(yè)整體并沒(méi)有一個(gè)明確的大的改變趨勢(shì),而是根據(jù)不同的市場(chǎng),不同的商品種類,有很多不同的變化方向。

安永在報(bào)告中強(qiáng)調(diào),線上銷售渠道的崛起,是全球奢侈品市場(chǎng)變化的重要推力。消費(fèi)者現(xiàn)在可以方便快捷的購(gòu)買本地門店不出售的商品,同時(shí)也可以比較全球各個(gè)地區(qū)商品價(jià)格的不同。實(shí)體門店客流量的不斷下滑,也要部分歸結(jié)于線上銷售的發(fā)展。

在報(bào)告中,安永將奢侈品市場(chǎng)分為了三個(gè)級(jí)別:Premium(高檔商品);Entry-to-luxury(輕奢或入門級(jí)奢侈品)和 High-end luxury(高端奢侈品)。

安永對(duì)奢侈品市場(chǎng)的分類,以及各類別的部分代表性品牌

High-end luxury(高端奢侈品)

高端奢侈品類別2016年的銷售額達(dá)到2690億歐元,預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%,但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長(zhǎng)速度。

高端奢侈品在各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)如下:

  • 2016年,中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為230億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為13%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到260億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%,增速為全球各大主要市場(chǎng)最高

  • 2016年,美國(guó)市場(chǎng)的銷售額為1050億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為11%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1240億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

  • 2016年,歐洲市場(chǎng)的銷售額為760億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到870億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

  • 2016年,世界其他地區(qū)的銷售額為1140億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1270億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

Premium(高檔商品)和 Entry-to-luxury(輕奢/入門級(jí)奢侈品)

Premium(高檔商品)和 Entry-to-luxury(輕奢/入門級(jí)奢侈品)2016年的總銷售額為1010億歐元,預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將在6%,高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。

Premium(高檔商品)和 Entry-to-luxury(輕奢/入門級(jí)奢侈品)在各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)如下:

  • 2016年,中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為80億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為10%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到100億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為7%

  • 2016年,美國(guó)市場(chǎng)的銷售額為260億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到320億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為6%

  • 2016年,歐洲市場(chǎng)的銷售額為330億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為1%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到380億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

  • 2016年,世界其他地區(qū)的銷售額為340億歐元,2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%;預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到470億歐元,2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為8%

在談到高端奢侈品,以及Premium(高檔商品)和 Entry-to-luxury(輕奢/入門級(jí)奢侈品)之間未來(lái)走勢(shì)的區(qū)別時(shí),安永將其歸結(jié)于如下幾個(gè)原因:

  • 中產(chǎn)階級(jí),尤其是中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大

  • 不同奢侈品之間的價(jià)格差距不斷增加

  • 隨著休閑風(fēng)格的流行,傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)者開(kāi)始更多的購(gòu)買輕奢商品

安永還在報(bào)告中總結(jié)了正在逐漸成為市場(chǎng)主流的千禧一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。他們認(rèn)為,相比之前的幾代人,千禧一代有如下幾個(gè)特點(diǎn):

  • 對(duì)數(shù)字渠道的接受程度更高,有68%的千禧一代的購(gòu)物決定會(huì)受到數(shù)字渠道的影響。

  • 對(duì)價(jià)格更為敏感,認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)值和價(jià)格之間并不對(duì)等,有55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)格過(guò)高

  • 穿衣風(fēng)格也不相同,有75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格,而不是正裝

安永還在報(bào)告中單獨(dú)列出了奢侈香水和化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn),其2016年的銷售額為490億歐元,未來(lái)四年內(nèi)預(yù)計(jì)復(fù)合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場(chǎng),銷售占比達(dá)到37%。千禧一代和Z一代的消費(fèi)者(14到24歲)中,最愿意在奢侈香水和化妝品上進(jìn)行消費(fèi)的是中國(guó)消費(fèi)者,之后是美國(guó)和法國(guó)。

*文來(lái)源:華麗志,作者:江帆原標(biāo)題:安永咨詢公司最新報(bào)告:2020年全球奢侈品銷售將達(dá)4900億歐元,三個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)增速各異

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