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“中國(guó)有將近14億人口，2016年銷(xiāo)售3億雙運(yùn)動(dòng)鞋；而美國(guó)差不多3億人口，卻銷(xiāo)售了3億雙運(yùn)動(dòng)鞋，中國(guó)體育市場(chǎng)的潛力巨大。”1月13日，在廈門(mén)召開(kāi)的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，安踏董事局主席丁世忠分享了這樣一組數(shù)字。

3億人上冰雪，馬拉松賽事井噴……從投資消費(fèi)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)人消費(fèi)升級(jí)大背景下的一個(gè)風(fēng)口。從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)觀(guān)察，體育產(chǎn)業(yè)有望成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到從中央到地方政府的重視，相關(guān)部門(mén)開(kāi)始著手對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的摸底，產(chǎn)業(yè)扶持政策密集出臺(tái)；民間資本聚焦體育，體育類(lèi)創(chuàng)業(yè)融資如火如荼。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著規(guī)模不夠大、結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化以及區(qū)域發(fā)展不夠平衡的瓶頸也正在破局。

在國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇看來(lái)，市場(chǎng)主體的活躍程度，是衡量體育產(chǎn)業(yè)是不是高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)核心指標(biāo)，要給全社會(huì)發(fā)出信號(hào)，支持創(chuàng)業(yè)者發(fā)展體育企業(yè)，支持轉(zhuǎn)型的企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，支持雙創(chuàng)企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

年均需兩位數(shù)以上增速

體育產(chǎn)業(yè)受到政府和企業(yè)以及資本界的看好。今年1月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等11部委聯(lián)合發(fā)布 《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 、《自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《擊劍運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出從2018年-2020年，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1500億元，全國(guó)參與擊劍運(yùn)動(dòng)的人數(shù)規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)。

中國(guó)各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)爆發(fā)迅速，馬拉松、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)等，賽事和參賽人次也在迅速增加。以馬拉松為例，國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心馬拉松辦公室主任水濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，2018年馬拉松賽事將在2017年的基礎(chǔ)上有很大的增量，聯(lián)合多個(gè)部委發(fā)布，也便于調(diào)動(dòng)更多力量推動(dòng)馬拉松發(fā)展。

會(huì)上，國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2016年全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，較2015年增長(zhǎng)11.1%；產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重達(dá)0.9%。

參會(huì)專(zhuān)家在會(huì)上告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，2014年底《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“46號(hào)文”）發(fā)布后，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始正式單獨(dú)作為一類(lèi)重要產(chǎn)業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系。某南方省份將在2018年定期發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)季度公報(bào)，當(dāng)?shù)卣诮Ⅲw育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，這都充分體現(xiàn)了政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視。

46號(hào)文明確表示，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。

上海體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任黃海燕分析稱(chēng)，只要2013至2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年增長(zhǎng)率保持15%左右，2021至2025年年增長(zhǎng)率達(dá)到10%，46號(hào)文提出的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的目標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從官方渠道了解到，近兩年地方各級(jí)體育部門(mén)也在做體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)摸底，2014年以來(lái)，從地方到中央都開(kāi)始將體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)重視起來(lái)。2017年和2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局均聯(lián)合發(fā)布了年度體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)公報(bào)。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇談到體育產(chǎn)業(yè)時(shí)說(shuō)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)可以融合一產(chǎn)，二產(chǎn)，三產(chǎn)，可以帶動(dòng)別的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。體育產(chǎn)業(yè)有發(fā)酵的效應(yīng)，所以在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將是一個(gè)強(qiáng)大的新的動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，并不意味著中國(guó)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

趙勇表示，體育產(chǎn)業(yè)這幾年總體上取得了很大的成績(jī)，勢(shì)頭強(qiáng)勁，但是中國(guó)跟體育強(qiáng)國(guó)相比，差距是顯而易見(jiàn)的。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，一是規(guī)模不大，2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是1.9萬(wàn)億，（產(chǎn)業(yè)增加值）占（同期）GDP的比重是0.9%，體育產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，這一占比至少要達(dá)到4%。

資料顯示，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約0.7%，2016年該比重提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)增加值大約占GDP的1%-3%，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%，是美國(guó)十大產(chǎn)業(yè)之一。

趙勇還提到，目前中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，裝備制造業(yè)占的比重太大，體育服務(wù)業(yè)占的比重太小。

最新發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為44.2%。體育服務(wù)業(yè)的增加值比重為55.0%。公開(kāi)資料顯示，近年美國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值在80%左右。

趙勇提到的第三個(gè)問(wèn)題是區(qū)域發(fā)展不平衡，有的省還沒(méi)有一個(gè)縣級(jí)市的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展極不平衡；四是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低，以體育裝備企業(yè)為例，缺少品牌，微笑曲線(xiàn)的兩端基本上沒(méi)有掌握在中國(guó)企業(yè)手上。

在黃海燕看來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠大的原因有很多，首先經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，但人均可支配收入并不夠高，體育消費(fèi)在大城市更集中；其次，全社會(huì)對(duì)生活質(zhì)量的追求還不夠，體育消費(fèi)文化還未完全形成，傳統(tǒng)的東方體育文化多養(yǎng)生，強(qiáng)調(diào)靜態(tài)美，而西方體育文化更強(qiáng)調(diào)競(jìng)技和鼓勵(lì)極限運(yùn)動(dòng)，很多競(jìng)技休閑體育，包括馬拉松、越野和冰雪運(yùn)動(dòng)，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是舶來(lái)品。

至于體育裝備制造業(yè)占比高的問(wèn)題，各方觀(guān)點(diǎn)不一，也有專(zhuān)家表示，中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，裝備占比高也很正常，當(dāng)下的問(wèn)題是如何提高裝備制造業(yè)水平。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在福建走訪(fǎng)特步和361度，兩家企業(yè)均有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，企業(yè)方面人士在積極推介他們的科技感傍身的產(chǎn)品。在問(wèn)及研發(fā)經(jīng)費(fèi)時(shí)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)方面人士直言近年有不斷的提升，但相對(duì)Nike、阿迪這樣的國(guó)際品牌還是有很大的投入差距。

卡賓滑雪負(fù)責(zé)人孫承華告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，早期中國(guó)很多企業(yè)都是在做國(guó)外的品牌裝備代理，現(xiàn)在部分國(guó)內(nèi)企業(yè)也在開(kāi)始加大投入做研發(fā)，推國(guó)產(chǎn)化品牌，但品牌從研發(fā)到推廣到市場(chǎng)認(rèn)知還需要過(guò)程，有些路也是必須要經(jīng)歷的。

激活市場(chǎng)主體

市場(chǎng)潛力和明顯瓶頸，讓政府和企業(yè)都看到了產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

2015年體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，目前中國(guó)已經(jīng)是體育用品的世界第一制造大國(guó)，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“井噴”，而中國(guó)目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到了差不多8000美金。

在全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，趙勇用近乎一個(gè)小時(shí)的半脫稿演講，闡述了關(guān)于中國(guó)如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。他強(qiáng)調(diào)的核心觀(guān)點(diǎn)是，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是兩個(gè)動(dòng)力，一是政府的動(dòng)力，二是市場(chǎng)的動(dòng)力。目前市場(chǎng)的動(dòng)力還顯得比較弱，市場(chǎng)資源配置還不充分。

趙勇說(shuō)，企業(yè)是創(chuàng)造財(cái)富的源泉，要培養(yǎng)頂級(jí)的企業(yè)家和頂級(jí)的體育大企業(yè)，很多企業(yè)是有潛力的，要重點(diǎn)支持發(fā)展，要抓好政策落實(shí)，使政策變成環(huán)境，變成創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家的定心丸。

從46號(hào)文發(fā)布至今已有三年，期間陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于馬拉松、冰雪運(yùn)動(dòng)、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)等具體項(xiàng)目引導(dǎo)發(fā)展的政策，還推出系列簡(jiǎn)政放權(quán)的政策?？偟恼咚悸范荚趪@激活體育市場(chǎng)，激發(fā)民間資本和社會(huì)主體參與體育行業(yè)的積極性。

在鼓勵(lì)和活躍體育市場(chǎng)投資方面，政府也在因勢(shì)利導(dǎo)。國(guó)家體育總局與中國(guó)工商銀行等四大行以及相關(guān)金融單位就金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分別簽訂了合作協(xié)議?！笆濉逼陂g，上述四家商業(yè)銀行將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供8000億元的授信額度。

以馬拉松賽事為例，近三年馬拉松賽事爆發(fā)，一大批賽事服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，民間辦賽如火如荼。

一位從媒體轉(zhuǎn)型去做賽事服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，賽事增加，和46號(hào)文中“取消不合理的行政審批事項(xiàng)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事”的政策有很大關(guān)系，未來(lái)希望進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，政府如何引導(dǎo)賽事規(guī)范和發(fā)展需要智慧。

在近兩年的體育投資方面，據(jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì)，2016年1月至12月，國(guó)內(nèi)共發(fā)生體育行業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)階段投資242起，投融資199億元人民幣；2017年1月至12月中旬，國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生投融資約180起，融資總額近90億元人民幣。

和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等風(fēng)口行業(yè)一樣，對(duì)比2016年，2017年體育領(lǐng)域的投資也更趨于理性，體育產(chǎn)業(yè)仍在風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)公司和商業(yè)模式層出不窮。

趙勇表示，要進(jìn)一步完善和落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)在關(guān)鍵問(wèn)題是稅收政策、水電價(jià)格、金融保障支持、安保成本等。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：周慧，原標(biāo)題：《體育產(chǎn)業(yè)擬成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超5萬(wàn)億》。

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