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1月20日，2017中國露營行業(yè)年度盛典在北京北辰酒店舉辦。盛典圍繞過去一年行業(yè)發(fā)展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得失，并通過對數(shù)據(jù)的分析與研究，預(yù)測2018年行業(yè)發(fā)展趨勢。盛典涉及話題深入，談?wù)摮浞?，為行業(yè)帶來新啟發(fā)。露營天下創(chuàng)始人孫建東出席論壇并發(fā)表演講。

孫建東表示，營地產(chǎn)業(yè)是面向需求、面向未來的產(chǎn)業(yè)，以露營地為入口的休閑度假行業(yè)會大有所為。當(dāng)人們愿意留在營地，我們可以給他們推薦更多線路，這些線路就變成連接所有景區(qū)的鏈條，如果市場達(dá)到以上的情景，那么營地就變成一個基礎(chǔ)和集散地。而當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)介入到這個領(lǐng)域，露營地就變成了一個消費(fèi)場景。

孫建東認(rèn)為，未來5-10年，營地為入口的戶外休閑產(chǎn)業(yè)可能會成為休閑產(chǎn)業(yè)的第一產(chǎn)業(yè)。

以下為孫建東演講全文：

大家好！兩年前的1月16號在隔壁鳥巢開第一屆年會，兩年后的今天會發(fā)生什么變化？我用較短的時間進(jìn)行總結(jié)。大會主題是“積淀”，我先講積淀。

兩年走了很多地方，飛行距離30多萬公里，高鐵加自駕10萬多公里，看一千多塊地，500多天在路上。相信團(tuán)隊(duì)和小伙伴對我比較滿意，因?yàn)槲乙恢痹谄疵赝白?，可能我的家人不滿意，因?yàn)橐荒甏蟛糠值臅r間都在路上。兩年讓我對營地有更多理解，兩年前想把露營推成行業(yè)時，有人置疑這是行業(yè)嗎？今天再說露營時會發(fā)現(xiàn)，它可以是行業(yè)，而且不只是一個行業(yè)。露營天下看到所有小的IP是我們已經(jīng)做過的，很多朋友都參與公開課。連續(xù)在全國各地舉辦六場公開課，十多場天下說，露營創(chuàng)作坊和營地微沙龍。大家關(guān)注我們的微信，每天h早晨八點(diǎn)會有小伙伴準(zhǔn)備的豐富早八點(diǎn)新聞和晚八點(diǎn)知識分享，甚至有一周露營天下3分鐘知曉露營天下事。所有事情在往前推進(jìn)過程中，因?yàn)樾袠I(yè)到時候讓我們有力量往前推進(jìn)。

露營有多少思考？第一年很想解釋我認(rèn)為的露營地是什么。兩年過來參加差不多100多場演講，各地各種跨界不再需要解釋什么是露營，什么是營地，因?yàn)槊總€人都有自己的認(rèn)識。今天給大家再闡述我的理解，露營到底還有什么空間。最近幾次演講一直分享的圖片，露營在產(chǎn)業(yè)里什么定位，什么機(jī)會，什么市場空間。2008年中國旅游20億消費(fèi)人次，2015年中國旅游消費(fèi)人次43億人次，2020年80億人次。大家知道中國所有基數(shù)都很大，數(shù)字大不可怕，因?yàn)槟睦锒己艽蟆５覀兛吹降氖浅砷L空間，中國旅游市場從20億變40億用7年時間，40億變80億可能就四五年的時間。

營地的意義是面向未來市場

20億的背后有4億，中國的自駕游人次2008年有4億，2015年增加到28億人次，2020年有60億人次。數(shù)字背后除了面向休閑市場和戶外旅游市場外，大家都想做一番事業(yè)，但市場在哪里？今天講露營思維，它的第一個維度是面向市場思維。當(dāng)我們看完這組數(shù)字時，為什么露營思維是市場思維？20億背后有4億，80億背后有60億，60億是自駕?，F(xiàn)在自駕消費(fèi)群體是怎樣的狀態(tài)，中國的旅游消費(fèi)和旅游景區(qū)、酒店都是基礎(chǔ)的單元，這些單元給自駕提供什么服務(wù)？到酒店車停到地下車庫或停車場然后上來開會，如果是自駕出去旅行各種大包小包，去景區(qū)同樣是大包小包拎來拎去時，大家發(fā)現(xiàn)這是不人道的配套。對自駕游消費(fèi)群體而言，我有次演講聽一位朋友分享非常有道理，自駕游時代的車就像皮膚和在座各位口袋里的手機(jī)一樣，不愿意把它放在離你很遠(yuǎn)的地方。這個時代自駕游的消費(fèi)群體在傳統(tǒng)的旅游配套里，我們的配套沒有為他們提供針對性服務(wù)。營地是不是給他們提供針對性服務(wù)？美國有非常有名的旅游城市奧蘭多，它是全世界主題樂園聚集地，也是最發(fā)達(dá)的地方。迪士尼也在那。很多中國做旅游的人到奧蘭多去都非常興奮，每次去都可以學(xué)到很多聲光電的高科技項(xiàng)目。但它背后有非常大的信息沒有關(guān)注，奧蘭多不大的小旅游城市有782個營地。大家可能沒有聽過，三四千萬人次的旅游客流量里782個營地起什么作用。大家知道美國是車輪上的國家，美國已經(jīng)是完全自由行和自駕游為主的休閑生活方式的國度，營地起深作用。如果奧蘭多還只是酒店給游樂園提供配套，基本玩了一天住酒店得回去。住酒店住三天住得下來嗎？難度有點(diǎn)大。但美國奧蘭多782個營地是讓所有自駕游用戶可以待三五天，甚至是一個月。因?yàn)闋I地就是自駕游的第二個家，是自駕游針對性服務(wù)的場所。我們舉了奧蘭多的小例子，營地在中國未來的5-10年大的休閑旅游市場中起的作用，給即將呈現(xiàn)的70%甚至是80%的自駕游用戶提供針對性服務(wù)的場所。營地的意義是面向未來市場。

20億是中國的旅游人次，20億-40億的過程是中國旅游人次進(jìn)入4-6次的過程。80億是10次左右。這對中國消費(fèi)頻次的意義是什么？所有配套的需求。中國十九大給我們很大的信心，人們對美好生活的向往就是為之努力奮斗的目標(biāo)。這句話的背后，當(dāng)消費(fèi)頻次到10次時，已經(jīng)不再追求基礎(chǔ)的觀光和基礎(chǔ)的消費(fèi)模式，而希望有更加美好生活方式時，營地產(chǎn)業(yè)面向未來。面向這樣的消費(fèi)頻次需求點(diǎn)。不同的階段20億時形成巨大的消費(fèi)市場，到40億時又是很大的市場，大家也能理解20-40億的過程，身邊有很多上市公司。當(dāng)40億-80億時，上市公司和企業(yè)從哪里來？我相信以露營地為入口的戶外休閑產(chǎn)業(yè)，將會在大蛋糕里占有絕對的主導(dǎo)地位。到底以露營地為基礎(chǔ)的戶外休閑產(chǎn)業(yè)，有可能會是什么產(chǎn)業(yè)？我們?yōu)槭裁磿褷I地放在最下面。剛剛理解營地是未來消費(fèi)市場基礎(chǔ)。當(dāng)自駕游到一個地方去很樂意到你的營地留下來，如果可以給他推薦更多好的線路，營地變成區(qū)域的集散地。當(dāng)營地變成集散地以后，營地串聯(lián)幾乎所有認(rèn)為可能的景區(qū)資源。來的時候會發(fā)現(xiàn)抓住營地，就抓住未來80億旅游消費(fèi)人次的入口。營地的意義很明顯。

以營地為入口的風(fēng)口到了

中國與國外進(jìn)行對比，這兩年去很多國家考察發(fā)現(xiàn)非常有意思的現(xiàn)象，中國有非常先進(jìn)的地方是移動互聯(lián)網(wǎng)。在座各位做的休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是往戶外走的產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)這是戶外的場景。但如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，戶外就是戶外，戶外是不舒適的，戶外有很多局限性。但當(dāng)我們移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段時，戶外已經(jīng)和室內(nèi)沒有區(qū)別，戶外變成了更加有意思的消費(fèi)場景，戶外將產(chǎn)生更大的可能性。當(dāng)我們在更大的維度與更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時，營地將產(chǎn)生更多新機(jī)會。我們與互聯(lián)網(wǎng)、小鎮(zhèn)、全域旅游會有更多融合，營地在里面起更加有意義的作用。以營地為入口的戶外休閑產(chǎn)業(yè)又會有新機(jī)會。

今天很想分享的維度希望讓大家感受到，以營地為入口的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口到來。12月1號國家體育總局在桂平召開的會議里，趙勇副局長說一句話讓我很振奮。他說營地將會成為體育產(chǎn)業(yè)的第一產(chǎn)業(yè)。我想說未來的5-10年里，營地為入口的戶外休閑產(chǎn)業(yè)可能會成為休閑產(chǎn)業(yè)的第一產(chǎn)業(yè)，在座各位都有機(jī)會。

當(dāng)我們面向未來進(jìn)行跨界融合時，五年后會是什么樣？今天的會議有更加有意思的高度“跨界”，大家如果翻看自己的小袋子我們準(zhǔn)備非常豐富的知識，希望能給各位帶來更多的知識分享。我們做會時發(fā)現(xiàn)營地不只是理解的營地，所有產(chǎn)業(yè)邊界在模糊。更多的邊界是要融合產(chǎn)業(yè)，邊界模糊時模糊的邊界也產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。今天希望用這場會給大家?guī)黻P(guān)于營地產(chǎn)業(yè)和露營產(chǎn)業(yè)的深度思考。相信十九大帶來國家主要矛盾的變化，人們對美好生活的向往就是為之努力奮斗的目標(biāo)。以營地為入口的休閑產(chǎn)業(yè)，一定會大有可為，各位一定大有所為，謝謝。

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