欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

尼爾森在其最新發(fā)布的白皮書《預(yù)見(jiàn)大連接時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)需求驅(qū)動(dòng)之路》中揭示了互聯(lián)設(shè)備和數(shù)字平臺(tái)將如何引領(lǐng)中國(guó)下一輪消費(fèi)熱潮。

白皮書顯示，2017 年有 84% 的消費(fèi)者使用手機(jī)購(gòu)物，而這一比例在 2015 年僅為 71%。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，2017 年網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng) 28%，與此同時(shí)，海購(gòu)的消費(fèi)者占比從 2015 年的 34% 躍升至 2017 年的 64%。

伴隨著中國(guó)的數(shù)字化革命進(jìn)程，消費(fèi)者對(duì)新型技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的需求也持續(xù)高漲。白皮書顯示，54% 的一線城市消費(fèi)者投資了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。38% 的受訪者表示將在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)加大對(duì)這些產(chǎn)品的投資。

與此同時(shí)，白皮書顯示，當(dāng)今互聯(lián)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告的接受度空前提高：從2016到2017 年，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的信心指數(shù)從 20% 增長(zhǎng)至 23%。同期對(duì)電腦廣告的信任度也從 18% 增長(zhǎng)至 24%。 

此外，消費(fèi)者也愈發(fā)關(guān)注在聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上收到的品牌消息。白皮書顯示，38% 的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地選擇觀看在移動(dòng)設(shè)備上看到的廣告。30% 的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地選擇觀看在電腦上看到的廣告。

尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋劭 (Vishal Bali) 表示：“近幾年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字技術(shù)表現(xiàn)出無(wú)盡的訴求，并積極將其納入生活的常態(tài)。聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、社交媒體、電子商務(wù)、在線支付和數(shù)字廣告已滲透到當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面。展望未來(lái)，中國(guó)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)勢(shì)必會(huì)擴(kuò)展，而機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)和機(jī)器學(xué)習(xí)等新興創(chuàng)新將進(jìn)一步顛覆消費(fèi)者的習(xí)慣和行為?！?/p>

數(shù)字化革命加速來(lái)襲 進(jìn)一步改變消費(fèi)者習(xí)慣

新一波數(shù)字創(chuàng)新相繼涌現(xiàn)，將引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。白皮書揭示出未來(lái)十年隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的日益普及，現(xiàn)有的數(shù)字化趨勢(shì)將如何演變。同期，機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無(wú)縫支付、大數(shù)據(jù)和分析也將迎來(lái)普及熱潮。這些發(fā)展趨勢(shì)都將對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和行為產(chǎn)生重要影響。

白皮書顯示，未來(lái)機(jī)器人、無(wú)人機(jī)和無(wú)人駕駛汽車將大幅縮短交貨時(shí)間，解鎖新的消費(fèi)者市場(chǎng)，并推動(dòng)各品牌以前所未有的速度向前邁進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)將支持商家以全新的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，推動(dòng)兩者建立更深入、更持久的聯(lián)系。

韋劭表示：“中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速將為商家與消費(fèi)者建立聯(lián)系提供更多契機(jī)。但面對(duì)受眾細(xì)分市場(chǎng)和購(gòu)買路徑的激增，商家更難以從數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獲得投資回報(bào)。品牌主要想贏得中國(guó)日益龐大的互聯(lián)消費(fèi)者群體，必須采用新的營(yíng)銷手段。對(duì)于面向中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷，監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)優(yōu)化必不可少?！?br/>

制勝中國(guó)的大連接時(shí)代：“三步走”解決方案

中國(guó)的數(shù)字化革命雖然為品牌主提供了無(wú)限的機(jī)遇，但也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尼爾森與京東商城合作對(duì)家庭護(hù)理品類的消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者有超過(guò) 10,000 種購(gòu)買途徑可供選擇。

尼爾森為商家決勝全渠道經(jīng)濟(jì)提供了一套“三步走”解決方案。白皮書顯示，通過(guò)更準(zhǔn)確地了解受眾、找準(zhǔn)平臺(tái)、實(shí)時(shí)優(yōu)化內(nèi)容，品牌能夠通過(guò)恰當(dāng)?shù)那缹⒄_的消息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。在新環(huán)境中，監(jiān)測(cè)已成為獲得最高數(shù)字回報(bào)的關(guān)鍵所在。 

白皮書顯示，人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)廣告和媒體偏好具有重要影響：65% 的女性通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看數(shù)字廣告，而 62% 的男性通過(guò)電腦觀看數(shù)字廣告。 

與此同時(shí)，年齡介于 25-29 歲之間、處于低中等收入水平、無(wú)子女的女性偏愛(ài)歷史劇。而年齡介于 25-34 歲之間、擁有高等收入、無(wú)子女的女性則偏愛(ài)真人秀。商家如要提升在目標(biāo)受眾中的知名度和提高銷量，就必須了解這些不同。

白皮書顯示，每個(gè)中國(guó)家庭平均擁有四臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。因此，如要確保通過(guò)正確的渠道觸達(dá)消費(fèi)者，商家必須使用有效的工具評(píng)估渠道有效性和進(jìn)行跨平臺(tái)、跨設(shè)備優(yōu)化。舉例來(lái)說(shuō)，如果品牌主只投放電腦廣告或智能手機(jī)廣告，銷量會(huì)分別提高 0.6% 和 5.5%。但如果品牌主同時(shí)在這兩種設(shè)備上投放廣告，銷量則會(huì)提高 7.1%。

品牌主與消費(fèi)者建立聯(lián)系的時(shí)間往往只需短短幾秒鐘。白皮書顯示，52% 的消費(fèi)者只能接受15 秒之內(nèi)的廣告。相比之下，只有 11% 的消費(fèi)者能夠接受 30 秒或更長(zhǎng)時(shí)間的廣告。因此，品牌主必須實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的反應(yīng)和共鳴度，以確保向消費(fèi)者傳達(dá)正確的消息。

韋劭表示：“伴隨著中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告的接受度全面提升。切實(shí)有效的執(zhí)行能夠幫助顯著提升品牌知名度和銷量。但現(xiàn)在許多品牌主并未使用正確的監(jiān)測(cè)解決方案來(lái)評(píng)估哪些投資能夠提高銷量，哪些投資一文不值。如果沒(méi)有正確的監(jiān)測(cè)解決方案，營(yíng)銷活動(dòng)將依舊是渾水摸魚，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法充分利用中國(guó)數(shù)字化革命的潛力?！?/p>

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“尼爾森Nielsen”（ID：Nielsen_China），作者：尼爾森Nielsen，原標(biāo)題：《加速來(lái)襲的數(shù)字化革命，將如何引領(lǐng)中國(guó)下一個(gè)消費(fèi)熱潮？》

版權(quán)聲明

互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi)者 消費(fèi)

發(fā)表評(píng)論

查看更多