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本文為魏小安在綠維文旅重點(diǎn)項(xiàng)目專家咨詢會(huì)議上的發(fā)言，有刪節(jié)。

自主旅游這個(gè)理念我很贊成，關(guān)于這個(gè)題目我說(shuō)幾句話。

第一，怎么理解自主旅游

所謂自主，就是和團(tuán)隊(duì)的區(qū)別，我們講自由行。但是光講自由行是淺薄的。里面有這么幾個(gè)自主：

一是我的時(shí)間我作主。可是現(xiàn)在基本上達(dá)不到，除了像我這樣的自由職業(yè)者，還可以達(dá)到，我的時(shí)間我作主，我喜歡的事我去，不喜歡的事拉倒，累了我就歇著。但這是年輕人最強(qiáng)烈的要求。所以研究自主旅游首先要研究時(shí)間的自主，就是我們的假日制度需要從根本上調(diào)整。原來(lái)就有倒休、輪休的做法，現(xiàn)在怎么沒(méi)了？現(xiàn)在將近14億人的休假得國(guó)務(wù)院下文件，這沒(méi)道理吧。這是第一個(gè)。

二是我的金錢我作主。因?yàn)楝F(xiàn)在一般來(lái)說(shuō)吃飽穿暖的事不是負(fù)擔(dān)了。多出來(lái)這塊錢干什么？買房子、買車，就是這些東西。如果說(shuō)我不想買房子，不想買車，你會(huì)發(fā)現(xiàn)金錢就會(huì)自由很多。不買房子看著房?jī)r(jià)漲了，不買難受。等著吧，必有房?jī)r(jià)跌的那一天，但是北京另當(dāng)別論。其他地方的房子已經(jīng)開(kāi)始跌了。

三是我的品質(zhì)我作主。現(xiàn)在大家更多的是追求性價(jià)比，所以下一步的競(jìng)爭(zhēng)一定是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，我一再?gòu)?qiáng)調(diào)，有好東西你還賣不出去？我才不信，只要品質(zhì)到位了就行。

四是我的文化我追求。每個(gè)人都有文化性的訴求。所以你忽悠半天文化，對(duì)不上消費(fèi)者的訴求，你的文化就是瞎扯。我們現(xiàn)在什么爛題目都往外挖，那能行嗎？

說(shuō)到底，要說(shuō)自主旅游就是這四個(gè)自主，只不過(guò)這四個(gè)自主得研究一下，就是說(shuō)這是市場(chǎng)需求的必然變化，現(xiàn)在一說(shuō)還參加旅行團(tuán)，太OUT了，現(xiàn)在就是出國(guó)，因?yàn)橐k手續(xù)，辦手續(xù)很麻煩，找旅行社。我們現(xiàn)在旅行社主體都干這個(gè)事，也只能靠這個(gè)東西掙點(diǎn)錢了。

第二，中國(guó)還有一個(gè)什么特點(diǎn)？

就是我們每一個(gè)很小的百分點(diǎn)都是一個(gè)巨大的絕對(duì)量。長(zhǎng)尾理論在中國(guó)是最對(duì)應(yīng)的，我去年接觸一些外國(guó)專家，討論項(xiàng)目，他們就說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目不行，恐怕沒(méi)有多少人。我說(shuō)中國(guó)的特點(diǎn)不是這樣，能夠抓住1%就不得了，中國(guó)的1%就是1300萬(wàn)人，那相當(dāng)于一個(gè)國(guó)家的人口。他們聽(tīng)了都很吃驚，因?yàn)樗麄儧](méi)有這個(gè)概念。我們一個(gè)春運(yùn)，40天時(shí)間，35億人流動(dòng)，相當(dāng)于全世界人口流動(dòng)一半，這就是中國(guó)的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)就意味著什么？我剛才說(shuō)的是需求的要求，如果從供給的角度來(lái)說(shuō)，盡可以想。你想任何事都能成，為什么？就是海量特征。這樣一個(gè)海量特征就意味著我們?cè)谧灾髀糜芜@方面，從供給的角度可以做一篇大文章，就像剛才討論這些項(xiàng)目，動(dòng)不動(dòng)就想著珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海的，想它干什么。只要抓住這個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)就夠了，但是問(wèn)題是能不能抓得住，這是根本。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這篇文章好做，但是一個(gè)問(wèn)題，自主旅游作為一個(gè)框架性的體系，邏輯上要自洽，所以就要把它拆開(kāi)，從研究對(duì)象、研究方法到現(xiàn)實(shí)情況，到理論的提升，很多理論都可以引進(jìn)過(guò)來(lái)。這些東西引進(jìn)過(guò)來(lái)，在體系上就豐富了，在邏輯上足以自洽，這就夠了。然后通過(guò)這個(gè)再來(lái)指導(dǎo)下一步的發(fā)展，所以這個(gè)事我是贊成的。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“旅思馬記”（ID：lvsimaji），作者：魏小安，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員，原標(biāo)題：《魏小安談自主旅游：我的旅游我作主》

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