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登錄Travelport的一項新研究發(fā)現(xiàn),千禧一代(出生于1984-2000)偏愛休閑商務(wù)旅行,這促使旅游業(yè)當(dāng)中的電子互動平穩(wěn)上升。
這項研究對去年至少完成一次往返程旅行的,來自19個國家的11,000名旅行者展開調(diào)查后發(fā)現(xiàn),過多的電子旅行管理可能使英國千禧一代對旅行提不起興趣。
在調(diào)查中:
· 44%的英國商務(wù)旅行者認(rèn)為,無法隨時訪問電子設(shè)備上的預(yù)訂信息是旅行中最大的不便之處。只有32%的英國X世代旅客(出生于1966-1976)和12%的嬰兒潮群體(出生于1946-1964)有相同的感受。
· 38%的旅客因為沒有在旅行中收到個性化服務(wù)而不滿,那些旅行推薦完全沒有參考他們過去的偏好選擇。對此,只有18%的嬰兒潮一代有類似的感覺。
· 42%的英國商務(wù)旅行者還表示,旅行中一個常見的痛點就是在預(yù)訂過程中,旅行者無法從真人顧問處獲得建議,這意味著許多人希望獲得的解決方案中,既能包含一部分電子互動,也能包含與真人之間的交流聯(lián)系。
一、休閑商務(wù)旅行
英國美國的千禧一代旅行者都越來越趨于把商務(wù)旅行和休閑旅行結(jié)合起來。
· 他們之中有62%的人現(xiàn)在經(jīng)常延長幾天商務(wù)旅行的時間,利用留出的幾天時間去當(dāng)?shù)鼐包c游玩,相比之下,只有27%的嬰兒潮一代會這樣做。
因此,大多數(shù)旅行者都希望自己動手做旅行攻略,以確保自己的行程能安排得滿滿當(dāng)當(dāng),滴水不漏。正是他們的數(shù)字化習(xí)慣在改變著用于商務(wù)旅行預(yù)訂的各種科技。
· 當(dāng)今,有88%的旅行者依靠旅游評論網(wǎng)站來優(yōu)化他們的行程,還有84%的旅行者訪問一般的旅游咨詢網(wǎng)站。
· 82%的旅行者在做出最終決定之前,還會在社交媒體上翻看朋友們的旅行視頻和照片。
· 56%的旅行者在制定旅行計劃的過程中會使用語音搜索技術(shù)。之前,只有38%的X世代商務(wù)旅客和18%的嬰兒潮一代會這樣做。
· 51%的旅行者在需要自己預(yù)定旅程的時候,會使用臺式機或筆記本電腦完成旅行安排,42%的旅行者則選擇使用代理預(yù)訂工具。
· 然而,27%的千禧一代商務(wù)旅客表示現(xiàn)在通過智能手機在線預(yù)訂商務(wù)旅行,23%的旅行者使用的是平板電腦設(shè)備。這個數(shù)量比使用智能手機(僅占11%)或平板電腦(僅占12%)進行預(yù)訂的X世代商務(wù)旅客人數(shù)多了一倍。千禧一代比嬰兒潮時期的人(6%使用手機,6%使用平板電腦進行預(yù)訂),使用智能設(shè)備預(yù)訂旅行的概率高了三倍。
英國的商務(wù)旅客在旅行時對應(yīng)用程序的依賴也較為明顯,一切都將更加移動化。平均而言,英國千禧一代商務(wù)旅客使用18種不同類別的應(yīng)用程序,這幾乎達(dá)到嬰兒潮一代人使用應(yīng)用程序數(shù)量的兩倍(嬰兒潮一代人群平均應(yīng)用程序使用量為10種)。
在英國千禧年旅行者當(dāng)中:
· 87%的旅行者使用社交媒體應(yīng)用程序。
· 86%的旅行者使用天氣,銀行和即時通訊應(yīng)用程序。
· 81%的旅行者使用各種地面交通工具應(yīng)用程序,例如,優(yōu)步。
· 81%的旅行者使用目的地導(dǎo)航應(yīng)用程序。
· 78%的旅行者使用旅行評估和翻譯應(yīng)用程序。
Travelport北歐副總裁兼董事總經(jīng)理Simon Ferguson評論道:“千禧一代旅行者對永遠(yuǎn)在線,全渠道參與和個性化建議的需求不斷上升。 旅行管理公司以及其他支持公司進行旅行預(yù)訂及管理的企業(yè),都需要迅速發(fā)展,以確保滿足千禧一代的需求,否則,就只能眼睜睜地失去市場。Travelport隨時準(zhǔn)備支持企業(yè)響應(yīng)客戶行為的快速轉(zhuǎn)變。 Travelport 對移動設(shè)備,數(shù)據(jù)分析和人工智能等領(lǐng)域的投資已經(jīng)開展了多年,我們認(rèn)為自己定位獨特,足以幫助客戶在潮流中保持領(lǐng)先?!?/p>
二、讓商務(wù)休閑旅行流行起來
我建議世界各地的旅游品牌密切關(guān)注并培養(yǎng)“商務(wù)休閑旅游”趨勢。 Expedia去年進行的一項研究發(fā)現(xiàn),在商務(wù)休閑游當(dāng)中,向參與者宣傳觀光機會、特別項目以及各類活動可以鼓勵旅客延長逗留時間。
與MICE行業(yè)及機構(gòu),即那些主要開展會議、獎勵旅游、大型企業(yè)會議、活動展覽和節(jié)事活動的公司和游客局合作,在商業(yè)日程中吸引人們對這些旅行套餐的關(guān)注,有助于鼓勵更多的參會者與參展者在商務(wù)事宜結(jié)束之后留在當(dāng)?shù)赜^光游覽。
經(jīng)營公司的企業(yè)家們也能從商務(wù)休閑旅行當(dāng)中獲益,雖然此舉稍稍增加了公司的差旅預(yù)算,但能為員工提供極大價值。當(dāng)公司想要努力吸引千禧一代的高端人才的時候,允許員工靈活休假、鼓勵員工使用累積假期,這將為公司形象加分不少。
但旅游科技需要跟上旅行者們的思想節(jié)奏,不僅要支持以商務(wù)休閑為主題的旅游搜索,簡化商務(wù)休閑游的預(yù)訂流程,還應(yīng)當(dāng)鼓勵客戶使用移動錢包支付以及其他便利的付款方式,為他們的商務(wù)休閑游增添便利。
*本文來源:36氪,作者:姜嬌以,原標(biāo)題:《投資人薦讀 | 千禧一代偏愛休閑商務(wù)旅行,旅游科技將如何改變?》。