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陜西旅游坐擁巨大資源，發(fā)展卻捉襟見肘，從龍頭企業(yè)陜旅集團的差勁表現(xiàn)可見一斑。

最近兩件事在讓陜旅全國知名，比一年幾千萬的廣告費來得效果好太多。

一件事是讓紂王妲己“代言”周原遺址事件，又是解釋又是道歉，名聲一地雞毛；

第二件事是白鹿原景區(qū)日益“凋零”。

近日，人民日報發(fā)評論文章批陜旅：詩和遠方要多花些心思去抵達。

文章說，隨著電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個僅200多平方公里的地方，至少六個以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項目拔地而起。然而，這些民俗村除了陜西小吃，幾乎沒有賣點。連排成片的仿古建筑群因為太相似，如今只剩了荒草叢生。在激烈的競爭之后，這些項目有的只能勉強維持，有的則已關門大吉。

“雁塔路知事”給大家分析下里面有哪些信息。

1、白鹿原上驢子說明陜旅的懶政

關于白鹿原的驢子，不知道讓多少人詬病。一個堂堂的國企——陜西旅游的龍頭企業(yè)的創(chuàng)意不過如此。我們仿佛見到了很多個民俗村，一樣的是那頭驢子，一樣的是磨著辣椒粉，辣椒粉做出的面是一樣的味道，面碗還是一樣的大，就連叫賣聲都有袁家村的味道……

人民日報評論文章說，比如，各地都上馬高度相似的“老街”，從這個古城到那個古城，從名山腳下到高原之上，總能買到一樣的商品，聽到同樣的民謠，品嘗到相似的小吃，甚至到了晚上，大多會上演大型實景演出，總有似曾相識之感。為何？還是因為不珍惜群眾旺盛的旅游需求，寧可懶惰地搞搞“一錘子買賣”。

2、陜旅的文旅產(chǎn)品距陜西期待還很遠

陜旅這些年來的“差強人意”的文化產(chǎn)業(yè)成果，也眾所周知。作為本土文化產(chǎn)業(yè)“寡頭”的陜西旅游集團，因時因勢，都承載著“文化強省”的厚望。但是一系列很沒文化的文旅產(chǎn)品根本就配不上陜西，配不上陜西歷史，配不上陜西文化戰(zhàn)略。拿妲己戲紂王來說，人民網(wǎng)批陜旅——歷史豈容如此輕慢。

3、陜旅缺少對文化的敬畏

人們?nèi)ヒ恍┪幕包c，往往是被與之相關的文化內(nèi)涵所吸引，這當然蘊藏著商機，卻不應被濫用。在對待文化旅游的問題上，最需提防的是心急。很多長盛不衰、風靡世界的文化旅游項目，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時還有對服務細節(jié)的追求。從白鹿原的“山寨”到周原遺址的“狐貍精”，能看出陜旅做文旅項目中缺少對文化的敬畏。這絕對不能以獨立事件看待，從中可以看出陜旅在文創(chuàng)方面的隨意和任性。

4、缺少文化之魂的陜旅能做好“門戶經(jīng)濟”嗎？

和平書記上任以來不斷提“三個經(jīng)濟”，這是對陜西現(xiàn)實和未來的準確把脈。作為“門戶經(jīng)濟”的文化旅游，陜旅本來應該挑起重擔，有所擔當，但是現(xiàn)實是陜旅的文旅產(chǎn)品可能除了《長恨歌》，鮮有讓人眼前一亮的，不亮也就罷了，還耍出一些“幺蛾子”。

人民日報評論說，強大的文化資源，同時也意味著受眾更高的體驗期待，如果從業(yè)者不能認真地去打造歷史文化特色，只是急功近利地追熱點，必然會掉進同質化的陷阱。

5、陜西不需要一個開發(fā)房產(chǎn)的陜旅

陜旅的很多項目打著文化、旅游的旗號，行開發(fā)商之實。而且也養(yǎng)成了一些不良開發(fā)商的“壞毛病”。比如強拆，比如違法銷售等等。

陜西不缺少一兩家開發(fā)商，陜西缺少懂文化、會運作的文旅公司。陜西根本就不需要一個不務正業(yè)的陜旅集團，更不需要一個到處開發(fā)房產(chǎn)的陜旅集團。

6、文創(chuàng)產(chǎn)品“胡來”有沒有監(jiān)管？

不能拿著國家的錢、納稅人的錢，以文化的名義玷污文化，陜旅不斷曝出問題，怎么來評估這些問題，怎么來鑒定這種產(chǎn)品，誰來承擔責任？應該從這些項目查起，從地方招商引資查起，將陜旅這些產(chǎn)品生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)過一遍，看看這些文創(chuàng)“怪胎”和毫無創(chuàng)意的復制品的誕生除了沒文化，還有沒有利益勾兌。

7、陜旅還能牛多久？

目前，陜旅看似牛逼閃閃，其實外強中干。表現(xiàn)為急功近利。別人家墻里墻外都開花了，隔壁河南、四川旅游發(fā)展如火如荼，陜西怎么辦？陜旅就想出一個方法——極速變現(xiàn)。除了開發(fā)房地產(chǎn)之外，就是山寨別人的創(chuàng)意。

人民日報評論說，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍海，但藍海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項目既無質量也無創(chuàng)意，既不關心文化也不熱愛旅游，一心想著把“風口”變現(xiàn)，結果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。如果陜旅還一位這樣，估計表面風光也不會維持多久。

8、要詩和遠方，就不能茍且

有心人將文化和旅游比作“詩和遠方”，要真正到達那么詩意的境界，我們還需要日復一日的深耕，才能對得起見識和品位不斷提升的消費者。

人民日報評論說，以中國游客數(shù)量之多，一個項目短期賺錢總有門路。比如在臨潼，游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點，與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑，臨潼有關部門曾一夜之間銷毀40多個。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆，首先當然是加強監(jiān)管，但也提醒我們思考這樣的問題：低水平仿制為何如此吃香？那是因為對真景點的需求出現(xiàn)了井噴，誰都想來看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思，才能回報這種可貴的“注意力資源”。

*本文來源：微信公眾平臺“雁塔路知事”，（ID：Shaanxi007），本文作者：蟲子，原標題：《人民日報批白鹿原：給陜西旅游哪些啟示？》。

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