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核心閱讀：從十幾年前的紛紛關(guān)門倒閉到如今購物中心、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、景區(qū)都在積極引入，實體書店走出低谷，2018年更是展現(xiàn)出罕見的擴展之勢。

考察過不少國家實體書店的專家感慨，“全世界沒有哪個國家的政策環(huán)境能比中國好。政府的堅定扶持是實體書店今天復(fù)興的重要力量?！蹦壳叭珖延?8個省區(qū)市出臺了支持實體書店發(fā)展的措施。這些政策利好極大緩解了因房租和人工等成本上升帶來的生存壓力。此外，實體書店的回暖也離不開經(jīng)濟增長帶來的人們對文化產(chǎn)品的消費升級。

現(xiàn)在越來越多的城市和鄉(xiāng)村被書店的燈光點亮，那光亮也是人們的文化理想在閃耀。

作為城市的文化名片，實體書店在經(jīng)歷了漫長的低沉期后迎來轉(zhuǎn)機。記者從8日在京召開的2019中國書店大會獲悉：2018年我國實體書店發(fā)展態(tài)勢良好。中宣部印刷發(fā)行局副局長董伊薇說：“如今，實體書店的市場熱度不減，購物中心、商業(yè)地產(chǎn)、公共設(shè)施，街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)、學(xué)校，都在積極吸引優(yōu)質(zhì)實體書店入駐。”她認為，我國實體書店迎來了發(fā)展新機遇，迎來了做大做強的“窗口期”。

現(xiàn)象

擴展速度驚人，新華系統(tǒng)、民營連鎖、網(wǎng)絡(luò)新媒體紛紛開設(shè)新店

百道網(wǎng)創(chuàng)始人程三國說，以前我們擔心的是實體書店倒閉消失，但2018年我們發(fā)現(xiàn)實體書店擴展速度很驚人。各地新華書店集團、大型連鎖書店、新興獨立書店大部分投入開店熱潮；開店數(shù)量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪達到100家以上；多個城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書店扶植計劃；開店速度最快的企業(yè)，一天之內(nèi)多家店同時開業(yè)。程三國預(yù)測，未來一兩年，坐擁數(shù)百家店鋪的大型連鎖書店的數(shù)量可能超過10家。

民營連鎖書店的擴展正在加速。截至2018年10月，西西弗已在全國近60個城市擁有160余家圖書零售店，其中85家店是2018年新開的；截至2018年11月，言幾又在全國13個城市開設(shè)了53家自營實體書店；成立僅兩年的樊登書店已擁有200余家書店，遍及全國94個城市地區(qū)。

新華系統(tǒng)也不甘示弱，紛紛在2018年加速開店。河南省新華書店“尚書房”社區(qū)書店品牌自2015年創(chuàng)建，已在河南省內(nèi)建店198家；河北新華的“小桔燈”繪本館已開設(shè)150家；新華文軒旗下品牌書店“軒客會”已在四川省內(nèi)開店12家，2018年9月至11月，短短3個月，“軒客會”就開設(shè)了4家書店。

參與開店熱的不僅是傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)內(nèi)的力量，網(wǎng)絡(luò)新媒體也加入了開設(shè)實體書店的行列。2018年，新媒體大號“一條”和“十點讀書”都開設(shè)了線下實體書店?！笆c讀書”的相關(guān)負責人表示，現(xiàn)在線上的獲客成本普遍提高，用戶增長放緩，他們需要通過線下書店找到新的流量入口。他們希望用戶將線下作為入口，然后回到線上實現(xiàn)復(fù)購，增強用戶黏性。

此外，校園書店、社區(qū)書店、鄉(xiāng)村書店和景區(qū)書店也成為2018年書店業(yè)投資的新熱點。

原因

政策持續(xù)給力，已有28個省區(qū)市出臺支持實體書店發(fā)展的具體措施

實體書店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。自2016年11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，全國已有28個省區(qū)市出臺了支持實體書店發(fā)展的實施意見和具體措施。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅的政策進一步延續(xù)，也為實體書店贏得了又一個寶貴發(fā)展期。

各地政府也正以真金白銀的方式大力扶持實體書店，極大緩解了因房租和人工等成本上升所帶來的生存壓力。

2018年7月初，北京市出臺《北京市關(guān)于扶持實體書店發(fā)展的實施意見》，提出到2020年，以大型書店為骨干，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗中心，形成以16家綜合書城和200家標志性特色書店為支點的遍布京城的實體書店發(fā)展新格局?！兑庖姟钒l(fā)布以來，151家實體書店共獲得5000萬元專項資金扶持。今年北京實體書店扶持資金有可能增加至1億元。

西安市2018年新增實體書店840余家，成為2018年“書店之都”。專家委員會認為西安在書店數(shù)量、全民閱讀率、書店類型和政府政策支持力度等綜合評價當中得分最高。西安市2017年出臺《西安市書香之城建設(shè)實施方案（2017—2021》，2018年下發(fā)《打造15分鐘閱讀圈行動計劃》。西安市財政每年為實體書店建設(shè)提供1000萬元扶持資金。

程三國近年來考察過不少國家的實體書店，“全世界沒有哪個國家的政策環(huán)境能比中國好。政府的堅定扶持是實體書店今天復(fù)興的重要力量?！背倘龂f。

實體書店的復(fù)合化經(jīng)營已經(jīng)成為書店業(yè)的主流。據(jù)百道網(wǎng)對62家非新華系統(tǒng)的書店所做的調(diào)查，只有1家書店單純賣書，3家書店沒有經(jīng)營咖啡餐飲，所有62家書店都在經(jīng)營文創(chuàng)和文具產(chǎn)品。言幾又創(chuàng)始人、董事長但捷說，他們開了兩家書店主題餐廳，本以為會虧損，結(jié)果不到半年就盈利了。

中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長呂艷丹指出，全國86.7%的購物中心引進了實體書店。百道網(wǎng)的調(diào)查也顯示，62家受訪書店有41家在購物中心開店，占比66.13%。呂艷丹說，現(xiàn)在很多購物中心把開設(shè)實體書店作為引流的手段，來逛書店的客人一般收入和素質(zhì)都較高，符合商場定位，因此商業(yè)地產(chǎn)給書店的租金通常比較優(yōu)惠，這也是推動實體書店出現(xiàn)開店熱的一個重要原因。

未來

加快轉(zhuǎn)型升級，引流之后還要增強讀者的沉浸感和歸屬感

盡管實體書店展現(xiàn)出罕見的擴展姿態(tài)，但困擾實體書店發(fā)展的一些深層問題仍未解決——書店的人氣和流量并未轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的銷售額和利潤。

近年來裝修別致的“最美書店”不斷涌現(xiàn)，很多“高顏值”書店成為“打卡必到的地點”，但圖書銷售量并未隨之增加，很多讀者在店內(nèi)拍照、喝咖啡，但并不在店內(nèi)買書消費。線下逛店、線上下單的現(xiàn)象依然突出?！皩嶓w書店現(xiàn)在要思考的是如何把顧客從爭先恐后來觀光，變成爭先恐后來花錢。”程三國說。

中信書店原負責人盧俊認為，連鎖書店進入大規(guī)模搶賽道的擴展競爭階段，都在利用商業(yè)綜合體的配置需求和入口機會擴大在賽道中的權(quán)重，但大部分經(jīng)營狀況不是很理想。

程三國認為，如果實體書店的追求還停留在表面的“顏值”，而不是對讀者有意義的“價值”，未來實體書店很可能還會遭遇危機。他解釋這個價值或者是為消費者省錢，或者為消費者節(jié)省時間，或者降低消費者的搜尋成本，或者是以專業(yè)能力為消費者提供實際幫助，或者讓消費者感到愉快……“總之一定是對消費者有意義，他愿意花錢的東西?！背倘龂f。

展望2019年，書店從業(yè)者認為實體書店將加快轉(zhuǎn)型升級。湖北新華書店集團董事長邱從軍認為，2019年實體書店最值得關(guān)注的還是跨界融合：“融合包括兩方面，一是出版、發(fā)行的深度融合，書店和出版社要摒棄簡單的商品供銷關(guān)系，要以適應(yīng)客戶對知識服務(wù)的需求為導(dǎo)向，建立一種全產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的深度融合發(fā)展模式。還有書店業(yè)與新技術(shù)的融合，商品、客流、場景以及顧客消費行為的數(shù)據(jù)化將使實體書店智能化成為可能?！鼻駨能娬f。

“當前無論是線上還是線下書店都在加速轉(zhuǎn)型升級，未來書店將以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力，將線上線下相結(jié)合，增強讀者的沉浸感和歸屬感?！鄙钲谟颜x書城總經(jīng)理龔縣流說。

*本文來源：人民日報，作者：張賀，原標題：《購物中心、公共設(shè)施吸引入駐，網(wǎng)絡(luò)新媒體線下尋找流量 重新認識實體書店》。

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