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“白天看景，晚上走人”是不少旅游城市、旅游小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)的短板。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求。如何延長旅游時間、提高游客的參與度和逗留時間? 夜游經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角，成為新一輪旅游消費的破題之舉。

一、夜間項目的重要性

游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。

一方面由于旅游景區(qū)景點的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設(shè)計上。

二、夜間旅游吸引力打造的四種武器

1.燈光造景  

利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。

雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認(rèn)為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。

①山間燈光藝術(shù)

②主題公園燈光藝術(shù)

日本豪斯登堡

③草海燈光藝術(shù)

日本東京六本木燈光秀

④城市街區(qū)燈光藝術(shù)

阿姆斯特丹燈光節(jié)設(shè)計

⑤濱河燈光藝術(shù)

日本德島藍(lán)靛瀑布

加拿大水上led燈光藝術(shù)展

⑥城市燈光展覽

Teamlab 燈光展 

2.民俗活動  

主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計的晚會形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計的情歌對唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計的旅游項目（如放河燈等）。  

這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動性，產(chǎn)品設(shè)計時重點要考慮如何調(diào)動游客的參與積極性。

3.商街夜市  

旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。  

4.演藝活動  

演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。

演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。  

宋城千古情

演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展，但也節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。  

成功的演藝項目的設(shè)計需要注意幾點：

① 要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；

② 演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點、發(fā)展階段等實際情況相結(jié)合；

③ 重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計，演藝項目實際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

5.夜間體驗產(chǎn)品

好的夜間旅游產(chǎn)品按照主題公園的思路在設(shè)計人們的體驗和互動，可以給游客帶來有層次的參與感。新加坡夜間動物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光具有美感。

此外，有的地方完全漆黑，配上動物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現(xiàn)，輔以動物莫測的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個人體驗的獨特因素。

旅游是生活方式的異地化，不只是日間的匆匆而過，還有夜間的體驗感受。人的生理構(gòu)造和生物鐘也決定了在一天的游玩后，夜晚以放松休閑需求為核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游產(chǎn)品的動線設(shè)計和配套業(yè)態(tài)都應(yīng)滿足這一需求。

*本文來源：微信公眾號“中國旅游家”（ID：CHINAlvyoujia），原標(biāo)題：《誰將成為“夜游經(jīng)濟(jì)”的翹楚？》。

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