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動漫周邊產(chǎn)業(yè)逐漸顯露出變現(xiàn)能力。
《2019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱《白皮書》）顯示，2018年，隨著IP風(fēng)口的來臨和大文娛行業(yè)的發(fā)展，娛樂IP和藝術(shù)IP授權(quán)已占全部IP授權(quán)市場的75%。
2018年消費(fèi)者購買IP授權(quán)產(chǎn)品中，前三強(qiáng)品類為：服裝類（60.4%），玩具游藝（55.2%）和電子數(shù)碼（51.4%）。從消費(fèi)行為上看，2018年，授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者在休閑娛樂上的月均支出超1000元的占比達(dá)76.4%，其中12.4%的人群消費(fèi)超萬元；其在授權(quán)產(chǎn)品上的消費(fèi)支出區(qū)間主要集中在1000-5000元，人群占比達(dá)30.2%。
根據(jù)艾瑞咨詢此前披露的數(shù)據(jù)，二次元領(lǐng)域在2015年融資超過5.46億元，其中絕大多數(shù)是天使輪或A輪等早期投資。這樣的數(shù)據(jù)相對其他領(lǐng)域并不起眼，但在一定程度上也說明了資本對二次元發(fā)展前景的肯定。2015年，我國泛二次元用戶數(shù)大約為2.19億，較2014年增長47%，其中核心二次元用戶超過5900萬，90后占比超過95%。用戶每年在二次元文化周邊上平均花費(fèi)超1700元。
但不得不承認(rèn)的是，對比歐美、日本的發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈，國漫雖然市場前景廣闊，但仍在起步階段，尤其在自家IP的產(chǎn)出上仍道阻且長。除了更多爆款I(lǐng)P的產(chǎn)生，更需要配套授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。
國漫逆襲進(jìn)行時
2015年，現(xiàn)象級國漫《大圣歸來》上映，許多網(wǎng)民都自發(fā)為這部動漫宣傳?！洞笫w來》讓更多的人認(rèn)識到，國漫還是有人在認(rèn)真做的，“國漫振興”不再只是一句口號，而是變得指日可待。乘著這股“東風(fēng)”，2016年《大魚海棠》也應(yīng)運(yùn)而生。2019年賀歲檔的《流浪地球》再次激起國人對于國產(chǎn)IP的熱情。
《大魚海棠》上映后，在迎來各方追捧的同時，也迎來了眾多的批評。對它的贊美集中在制作的精良、畫風(fēng)的唯美，以及神話故事情節(jié)恰到好處的運(yùn)用上。另一方面，針對故事情節(jié)單薄的批評，以及對其傳遞的價(jià)值觀的討論從未停止，影片也無法避免的被拿來與宮崎駿的《千與千尋》進(jìn)行比較。
在動漫方面，日本已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于完善。但對現(xiàn)今方興未艾的國漫而言，仍道阻且長。我們需要給予國漫時間和空間來發(fā)展成熟。
《大圣歸來》聯(lián)合制片人兼執(zhí)行導(dǎo)演郭磊此前在接受媒體采訪時就指出，從商業(yè)角度來看，當(dāng)前的動畫電影項(xiàng)目，首先要樹立國際標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目管理理念。
在國內(nèi)影片的項(xiàng)目管理過程中，團(tuán)隊(duì)之間的溝通和協(xié)調(diào)非常重要。每個環(huán)節(jié)都要考慮到與其他環(huán)節(jié)的銜接。拿動畫電影來說，錯誤的制作流程大多是一個“正金字塔”，常常是最開始的初稿畫得非常好，但后續(xù)的工作人員因?yàn)楦鞣N原因?qū)?dǎo)演的意圖理解不到位，導(dǎo)致每進(jìn)行一步都是在減分，片子到最后就變成了一部爛片。
正確的電影流程，應(yīng)該是一個“倒金字塔”。最初的草圖可以是非常輪廓化的，之后每一個環(huán)節(jié)的工作人員都非常清楚導(dǎo)演的意圖，每一個環(huán)節(jié)都是在進(jìn)行添加、修正和升華，到最后就會得到一部比較完善的片子。
動畫和其他的藝術(shù)形式不一樣，動畫是要用自己的雙手去創(chuàng)造一整個世界。各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)作者都要不斷提高自己的文化素養(yǎng)，突破自身的局限，博采眾長，這樣才能更好地把握和理解導(dǎo)演的意圖，做出來的東西才越真實(shí)，越有生命。
此外中國電影票房雖增速明顯，但中國的電影衍生品市場還未完全發(fā)展成熟，尚處于初級階段。而作為國內(nèi)IP營銷的先行者，動漫行業(yè)依托本身多樣性的內(nèi)容所授權(quán)生產(chǎn)的衍生品，長久占據(jù)著大量的市場份額。
授權(quán)市場升級
世界授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）報(bào)告顯示，全球衍生品市場2017年的產(chǎn)值為2716億美金，LIMA主席瑞奧托(Charles Riotto)預(yù)測：“2016年，美國仍然是全球最大的授權(quán)市場。雖然中國現(xiàn)在的規(guī)模僅為日本的2/3，但到2020年，中國內(nèi)地和香港就將成長為亞洲最大的授權(quán)市場?！?/p>
2017年我國衍生授權(quán)商品零售額達(dá)到89億美元（約合747億人民幣），增長率全球最高。美國《授權(quán)》雜志的調(diào)研顯示，中國被62%的全球授權(quán)商列為未來重點(diǎn)開拓的市場，與美國、日本相比較，中國授權(quán)市場尚有巨大的成長空間與潛力。
我國IP授權(quán)行業(yè)雖然起步晚，但可以充分借鑒國外成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本土特性，尋求新的發(fā)展方式。
借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，中國IP授權(quán)行業(yè)通過多樣化渠道吸引了不同年齡段的用戶，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升持續(xù)產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化的能力。最明顯的特征就是我國的網(wǎng)絡(luò)銷售比例在全球范圍內(nèi)排名第一，近30%的被授權(quán)商品都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺售出，這表明了中國消費(fèi)者非常信任網(wǎng)購，網(wǎng)購的模式也使得更多人接觸到被授權(quán)產(chǎn)品。
另一方面，越來越多被授權(quán)商的定位不再是“生產(chǎn)商”，他們更愿意以“設(shè)計(jì)師”的一面接觸用戶。廠商直接面對消費(fèi)者，方便更好地聆聽消費(fèi)者需求，從而提供更富有針對性的產(chǎn)品，并在這一過程中，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。將線上場景遷移至線下搭建小型主題館，同一IP打造不同的產(chǎn)品場館，也可以增強(qiáng)用戶的歸屬感。
*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：唐唯珂，原標(biāo)題：《國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)爆發(fā)還差幾個IP爆款？》。
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