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自故宮憑借各類腦洞大開(kāi)的商品在淘寶火爆之后，很多人都在問(wèn)：下一個(gè)故宮淘寶會(huì)是誰(shuí)？

如今，淘寶用一個(gè)腦洞大開(kāi)的“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃，對(duì)這一追問(wèn)給出了最好的答案：5月21日，淘寶國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃正式啟動(dòng)，10大國(guó)寶IP率先入駐：各自化身兵馬俑淘寶、川劇淘寶、敦煌淘寶、長(zhǎng)城淘寶、長(zhǎng)征火箭淘寶、中國(guó)航母淘寶、中國(guó)天眼淘寶、圓明園獸首淘寶、西湖淘寶、熊貓?zhí)詫殹?/p>

一眾國(guó)寶級(jí)文物、文化精粹乃至代表中國(guó)科研實(shí)力的“大國(guó)重器”紛紛從博物館、展覽館走入人們生活，從“廟堂之高”來(lái)到“江湖之遠(yuǎn)”：千年兵馬俑變身能擺放在辦公桌上的漫畫(huà)風(fēng)手辦；國(guó)粹川劇變臉變出面膜，用傳統(tǒng)臉譜元素給原先造型單調(diào)的“面膜”帶來(lái)一抹亮色；全球領(lǐng)先的射電望遠(yuǎn)鏡“中國(guó)天眼”推出黑科技貓窩，研究起“喵星人”的居住環(huán)境……

但這還只是一個(gè)開(kāi)始。此番淘寶更提出了3年內(nèi)開(kāi)發(fā)超100個(gè)國(guó)寶IP，打造百億級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo)。未來(lái)將形成體系化的國(guó)寶IP入駐、孵化、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的完整模式。用淘寶工作人員的形容來(lái)說(shuō)，就是：“為國(guó)寶打通任督二脈，讓天下沒(méi)有沉默的國(guó)寶?！币允袌?chǎng)化的方式，助力國(guó)寶IP變得更加鮮活、生動(dòng)而有趣，從而走向年輕人，走向世界。

國(guó)寶IP期待“破局”

由于創(chuàng)意開(kāi)發(fā)資源的欠缺，不少人對(duì)國(guó)寶的印象還停留在博物館里高高在上的“莊嚴(yán)”形象。與此同時(shí)，年輕人對(duì)國(guó)寶IP的文化消費(fèi)需求卻在快速增長(zhǎng)?！吨袊?guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，淘寶平臺(tái)上80、90后已成傳統(tǒng)文化消費(fèi)的主力，與線下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成鮮明對(duì)比。

這一供需矛盾既是挑戰(zhàn)更帶來(lái)機(jī)遇。像故宮淘寶便通過(guò)一系列亦莊亦諧的創(chuàng)意商品火爆，為國(guó)寶IP的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)“破局”。此后，更多博物館IP紛紛入駐淘寶，一系列文創(chuàng)商品紛至沓來(lái)。但仔細(xì)觀察故宮淘寶走過(guò)的道路，可以發(fā)現(xiàn)它也不是一下子就找到“網(wǎng)感”的，這一路中淘寶上年輕人的創(chuàng)意發(fā)揮了重要作用。

2008年故宮淘寶就成為國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)淘寶店的博物院。但當(dāng)時(shí)，僅僅是為了更好服務(wù)游客：故宮的線下店不能滿足眾多游客的需求。而讓故宮淘寶徹底火起來(lái)的“萌萌噠”雍正系列，則是“宮里”的一群90后團(tuán)隊(duì)和淘寶上的90后年輕人碰撞產(chǎn)生的火花。

原本只是一個(gè)會(huì)動(dòng)的雍正H5頁(yè)面，卻出人意料地引來(lái)很多淘寶上的年輕消費(fèi)者的留言：建議他們可以做成創(chuàng)意商品。故宮采納之后，產(chǎn)品一經(jīng)推出就一發(fā)不可收拾。

淘寶上的年輕用戶，讓國(guó)寶IP找到“網(wǎng)感”

作為全球最大的商業(yè)平臺(tái)之一，淘寶用戶已超7億，其中90后、95后年輕用戶群體增長(zhǎng)迅猛。年輕人的多元化消費(fèi)需求，早已在淘寶上催化了包括表情包經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的一系列IP創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。此番與國(guó)寶IP結(jié)合，自然也能產(chǎn)生更大的火花。

這也是此次淘寶國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃的基礎(chǔ)，一系列腦洞大開(kāi)的設(shè)計(jì)都是從淘寶消費(fèi)者中來(lái)，再與國(guó)寶所承載的文化、精神結(jié)合。像中國(guó)天眼即將推出的貓窩，就是把中國(guó)天眼所代表的“探索”“好奇心”等精神內(nèi)核，與網(wǎng)上年輕人常說(shuō)的“好奇心害死貓”等相結(jié)合而形成的靈感。

這樣的靈感，在淘寶上還有更多。國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃負(fù)責(zé)人寇仲介紹：“像兵馬俑這樣的IP，原先已在淘寶開(kāi)設(shè)了‘兵馬俑淘寶’店。我們聯(lián)系到IP運(yùn)營(yíng)方之后，希望把我們的一些想法跟他進(jìn)行碰撞，包括怎么樣讓國(guó)寶更貼近大眾、更貼近年輕人，大家達(dá)成合作意向之后，我們也引入設(shè)計(jì)師幫助它打造更有新意的IP衍生品?！?/p>

消費(fèi)者參與到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，讓國(guó)寶真正“活”起來(lái)

讓每個(gè)消費(fèi)者都能參與到創(chuàng)意的迸發(fā)過(guò)程中去，是這次國(guó)寶IP衍生品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)的一大亮點(diǎn)。

比如兵馬俑化身成三個(gè)“王的士兵”系列桌面手辦：承托造型的服務(wù)兵，實(shí)際使用時(shí)你可以放筆也可以放尺子，有很多可以發(fā)揮的空間；食侍兵，成為了用餐環(huán)境下的牙簽盒；應(yīng)援手辦借鑒了將軍俑的造型，購(gòu)買(mǎi)者可以在上面刻制不同信息，輸入給自己加油打氣的潛臺(tái)詞。

同樣川劇變臉面膜的設(shè)計(jì)師也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分融入了消費(fèi)者的參與需求。他在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，女性在敷面膜的時(shí)候還是希望更美一點(diǎn)，于是他對(duì)已有角色臉譜的發(fā)飾、腮紅、唇形和眼妝等進(jìn)行了一定的修改和設(shè)計(jì)。既保留了川劇本身的特點(diǎn)也考慮到消費(fèi)者在使用時(shí)的觀感，讓變臉面膜兼顧顏值和文化底蘊(yùn)。

“我們希望消費(fèi)者能夠用它去發(fā)揮自己的創(chuàng)意，從設(shè)計(jì)師角度來(lái)看，我們并不是僅僅只是做一個(gè)產(chǎn)品，而是讓更多人獲得文化傳承的參與感?！盢inja設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)師曹騰表示，當(dāng)“國(guó)寶”和日常生活相結(jié)合，它就不再是一個(gè)高高在上的藝術(shù)品，而是一個(gè)具有功能性、能和人們建立情感連接的物品。

淘寶商業(yè)生態(tài)圈成國(guó)寶IP體系化、規(guī)?；_(kāi)發(fā)保障

當(dāng)然，靈感產(chǎn)生之后，淘寶上完整的商業(yè)生態(tài)圈就成了創(chuàng)意落地的絕佳土壤。淘寶在國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)建立了IP跨界平臺(tái)，構(gòu)建從設(shè)計(jì)、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)淘寶，IP與更多商家對(duì)接，孵化出各類周邊衍生品，并形成新的特色市場(chǎng)。

而每年的淘寶造物節(jié)，更是個(gè)性和創(chuàng)意展示的絕佳舞臺(tái)。憑借對(duì)消費(fèi)者的深刻理解，淘寶陸續(xù)涌現(xiàn)出非遺技藝、兒童家具、改良漢服、寵物服飾等超過(guò)2000個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)。造物節(jié)的誕生契合了淘寶上年輕消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)、特色市場(chǎng)不斷壯大的趨勢(shì)，也為國(guó)寶IP的年輕化提供了土壤。

2018年淘寶商家大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，淘寶特色市場(chǎng)的年成交增幅超過(guò)455%。像《流浪地球》這樣的電影IP，其衍生品開(kāi)發(fā)就在淘寶上眾籌了破紀(jì)錄的770萬(wàn)。淘寶已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)IP變現(xiàn)領(lǐng)先平臺(tái)。因此，此次“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃，將淘寶的IP變現(xiàn)力量與國(guó)寶文化結(jié)合，成為國(guó)寶IP開(kāi)發(fā)體系化、規(guī)模化的根本保障。

值得一提的是，為了保護(hù)這些基于IP進(jìn)行二次創(chuàng)作的新商品，所有參與“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃的商家，都可直接入駐阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。哪怕是一張創(chuàng)意手稿，只要通過(guò)了平臺(tái)算法的原創(chuàng)性驗(yàn)證，即可得到第三方權(quán)威公證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的電子“出生證”，遇到抄襲情況時(shí)即可向平臺(tái)直接舉報(bào)，侵權(quán)商品會(huì)被快速下架。

像此次加入計(jì)劃的很多國(guó)寶IP，都是第一次“觸網(wǎng)”，淘寶幫助他們從IP授權(quán)體系的建立開(kāi)始，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精選供應(yīng)鏈伙伴生產(chǎn)制造商品，再到完成開(kāi)店與運(yùn)營(yíng)，短時(shí)間內(nèi)就構(gòu)建起了國(guó)寶IP的完整開(kāi)發(fā)鏈條。分析認(rèn)為，這樣的速度和完整度也只有依托淘寶才能實(shí)現(xiàn)。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，原標(biāo)題：《從故宮淘寶到“國(guó)寶聯(lián)萌”，淘寶如何成為國(guó)寶IP創(chuàng)意開(kāi)發(fā)熱土？》。

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