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登錄最近,某自媒體發(fā)文表示中國景區(qū)集體出現(xiàn)了問題,更列出“中國大多數(shù)旅游景區(qū)病了”這樣聳人的標(biāo)題,被多個自媒體號轉(zhuǎn)發(fā),讓讀者以為景區(qū)的“病”不但“確診”了,而且病入膏肓。筆者認(rèn)為,這是一種以偏概全、脫離中國景區(qū)業(yè)發(fā)展客觀事實的論斷。
對我國來說,旅游資源和景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的先決條件和核心載體,也是最主要和最根本的旅游供給,更是重要的國際旅游競爭優(yōu)勢。在相當(dāng)長的時期里,景區(qū)是老百姓對旅游業(yè)的第一認(rèn)知,是資本追逐的首選,是政府監(jiān)管的重點,也是學(xué)界研究的重點??偟膩砜矗覈皡^(qū)業(yè)在旅游業(yè)和國民經(jīng)濟中的重要性日益增加,市場化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷加快,已成為旅游經(jīng)濟的重要增長點。
從改革開放開始,景區(qū)的市場主體便日益壯大。1979年鄧小平同志“黃山講話”打開了世界了解中國的大門,揭開了中國人民向世界宣示和展現(xiàn)我們改革開放決心與勇氣的序幕。從自然景區(qū)到人文景點,從城市風(fēng)景到古鎮(zhèn)風(fēng)情,再到眾多的新業(yè)態(tài)聚居地,旅游景區(qū)發(fā)展的脈絡(luò)和變遷,與國民生活的發(fā)展一脈相承,從無到有,從多到好,景區(qū)一直是滿足人民對美好旅游生活需要的基礎(chǔ)資源和經(jīng)典空間。目前,隨著我國旅游產(chǎn)品體系日趨完善,旅游景區(qū)的供給能力也顯著提升。截至2018年底,全國共有景區(qū)景點3萬多個(其中A級景區(qū)10300余個,包括5A級259個、4A級3034個),紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個,國家級旅游度假區(qū)26個,旅游休閑示范城市10個,國家生態(tài)旅游示范區(qū)110個,在建自駕車房車營地900多個,全國通用航空旅游示范基地16個,還有一大批文化、科技、研學(xué)、健康旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等“景區(qū)+”融合發(fā)展的新產(chǎn)品,初步形成了觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。
從投資來看,在資本市場中,旅游投資中景區(qū)類投資占比最高,景區(qū)投資連續(xù)3年維持旅游投資熱點地位不變。而2017年數(shù)據(jù)顯示,景區(qū)、主題公園和特色小鎮(zhèn)位列投資總量前三。主題公園等市場化景區(qū),進一步吸引國際知名主題公園落戶,如迪士尼、環(huán)球影城、美國六旗集團、默林娛樂集團等。國內(nèi)主題公園方面,華僑城、華強方特、海昌海洋公園等紛紛在全國各地進行布局。根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù),過去的數(shù)年間,景區(qū)景氣指數(shù)一直居于旅游產(chǎn)業(yè)首位,企業(yè)家對景區(qū)經(jīng)營信心小幅波動,但總體看好。
景區(qū)不是病了,應(yīng)當(dāng)說是景區(qū)在快速發(fā)展的過程中,伴隨著出現(xiàn)了一些問題,比如過度商業(yè)化導(dǎo)致了游客滿意度和社會聲譽下降,市場活力不足影響社會投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情等,這些確實是制約旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的因素,但也是景區(qū)在發(fā)展過程中存在的一些合理問題,是景區(qū)在發(fā)展中經(jīng)歷的必經(jīng)階段。如今,在文化和旅游融合的背景下,旅游景區(qū)必將在發(fā)展中進一步解決問題,繼續(xù)為滿足人民的美好生活需求而努力。
總的來看,我們的大多數(shù)景區(qū)不僅沒有病,也不是亞健康,而是很健康。隨著旅游經(jīng)濟發(fā)展進入新的歷史階段,主客共享的美好生活已經(jīng)成為旅游消費新動能,文化創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)正在成為旅游投資新動能,法治和市場正在成為旅游治理新動能……只要堅持踐行以人民為中心的旅游發(fā)展理念,把“有得游、游得起、玩得好”作為景區(qū)發(fā)展的宗旨、目標(biāo)和各項工作的出發(fā)點,只要統(tǒng)籌發(fā)揮好市場主體、行業(yè)組織、社區(qū)居民、教育、科研、媒體和社會各界的力量,景區(qū)業(yè)一定能夠再創(chuàng)新輝煌。
*本文來源:中國旅游報,作者:戰(zhàn)冬梅,中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所助理研究員,原標(biāo)題:《多數(shù)景區(qū)“病了”是假加速轉(zhuǎn)型升級倒是真》。