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自故宮燈會走紅之后，各地政府紛紛出臺政策文件鼓勵發(fā)展夜游經(jīng)濟，“夜游產(chǎn)品”的開發(fā)也成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)提質(zhì)升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費市場的又一熱點。 

張遠齊表示，夜游產(chǎn)品打造很重要的一個概念就是要塑造旅游IP，因為只有擁有IP，它才具有傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。同時夜游IP要結(jié)合區(qū)位特點，要思考該區(qū)位是否有存量客戶資源，是否有有一定的住宿接待能力，是否臨近大都市等等。 

在他看來，從零起步去做客流會有一定風險，有游客資源的基礎(chǔ)上，再承接夜游的開發(fā)，成功的可能性會比較大。張遠齊表示，夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進的一個過程。如何把區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應(yīng)出來，讓游客能夠感受到地域特點和風情，這樣的夜游產(chǎn)品才具有強生命力。

以下為張遠齊主題分享內(nèi)容精編

大家好，感謝執(zhí)惠的邀請能在這里跟大家分享關(guān)于夜游方面的主題。我是利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊。 

今天分享的主題主要有三個方面，第一是夜游項目的發(fā)展狀況和趨勢，第二是夜游產(chǎn)品打造的成功關(guān)鍵要素，第三是景區(qū)和樂園如何因地制宜打造夜游產(chǎn)品。

我是在2015年開始研究夜游產(chǎn)品，也在全國和全球拜會了很多專家，包括加拿大、美國、日本、韓國等等，結(jié)合中國目前的旅游市場，也了解過很多具體使用方案，同時也參與了杭州G20、廈門金磚五國會議，包括青島上合組織會議等相關(guān)景觀夜游方面的策劃和實施工作。

最近一兩年，我們國家多個省市以景觀亮化作為城市升級的重要手段和方式，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的細分市場空間，特別是今年元宵節(jié)故宮的“上元之夜”燈光秀，更是引起了各方關(guān)注。這是一種思維的突破和創(chuàng)新。 

“夜游”這個詞是由過去城市照明得來的，我們把城市的照明進階方式分為三個階段，第一個叫“亮化”，就是把建筑、街道等場景從黑暗中照亮，這是夜游的一種雛形和方式。 

第二個階段是從“亮化”到“美化”，美化的一個重點就是保持建筑物或場景的層次感，因為有層次感才有美感，才有輪廓，所以我們在舞臺美術(shù)上講，燈光是在定義空間，定義出一個物體哪些方面需要照亮，哪些方面需要陰暗，這樣才更有層次感和美感。所以我們把夜游前期階段概括為從“量化”到“美化”的一個進程?，F(xiàn)在我們城市當中，有些只是簡單的把建筑打光點亮，有些則有很強的美感，這是兩者之間最大的區(qū)別。

如果只是從“亮化”到“美化”，實際上很容易做出審美疲勞，其實更重要的一個階段，我們把它理解為第三個階段，叫“文化”。如何把這個區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應(yīng)出來，而且讓老百姓或者是游客能夠感受到這個地方的地域特點和風情，這樣才有比較強的生命。所以整個夜游從照明的角度來講，它是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進的一個過程。

但從夜游產(chǎn)品來講，這種屬性的提供還是不夠的，它必須打通商業(yè)閉環(huán)才能形成夜游產(chǎn)品，所以剛才提到從“亮化”到“美化”再到“文化”的過程，我們更多傾向是一種城市的公共性服務(wù)，這種公共性服務(wù)提供出來之后，使城市由原來的黑暗變得有美感，最后有文化內(nèi)涵，這是一個公共服務(wù)的屬性。如果把它衍生一下，作為夜游的主力產(chǎn)品，我們認為這個方式還是不夠的，還要打通它消費的閉環(huán)。

成功的夜游產(chǎn)品應(yīng)具備哪些關(guān)鍵要素呢？我們也做了深度探討和研究。我們認為，如果要形成一個夜游產(chǎn)品，很重要的一個概念就是要塑造旅游IP，因為只有擁有IP，它才具有一定的傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。所以，IP的塑造是夜游開發(fā)很重要的一個特點之一。

現(xiàn)在各個領(lǐng)域都在講IP，那么夜游的IP跟其他IP有什么不同呢？我們認為，夜游IP一定要結(jié)合夜游的整個區(qū)位，區(qū)位到底如何？有什么樣的特點？要通過這些來決定IP的塑造形式。

這也包括商業(yè)上的定位，比如說我們要做什么樣的藝術(shù)風格，在打造這個IP時，我們希望它是什么樣的故事和邏輯框架，需要做什么樣的互動體驗設(shè)計，以及包括衍生品開發(fā)等等，這些都是一個成熟的夜游產(chǎn)品開發(fā)很重要過程和階段。

談到夜游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵性要素，我們也做了一些思考和嘗試。我們認為，有幾個關(guān)鍵要素值得大家思考。

第一，應(yīng)該有一定的存量客戶資源。如果一點游客量都沒有，從零起步去做還是有一定風險的。有一定的游客資源，特別是百萬人次的資源，承接晚上夜游的開發(fā)，成功的可能性會比較大。 

第二，要有一定的住宿接待能力。我們都知道夜游都是在晚上，如果沒有這個住宿接待能力，游客晚上在景區(qū)游玩會有一些住宿上的顧慮和擔心。 

第三，最好是屬于大中型的旅游度假目的地。大中型的旅游度假目的地相對會有成熟的穩(wěn)定性客源，也是客流保證的一個條件。 

最后，從區(qū)域上講，最好臨近一些大都市。比如擁有千萬級人口的城市周邊，人流量會有保證，這樣能更好行使夜游的方式和消費者的一種保障。

景區(qū)和樂園如何打造夜游產(chǎn)品呢？我的建議有這么幾種形式，一種是戶外的夜游體驗形式，第二是室內(nèi)的沉浸式體驗形式。

戶外的夜游體驗方式里，我們可以分幾種類型：

第一種叫演藝式，比如主題光影秀、外墻秀、空間秀、裸眼3D水秀等等。演藝類的秀，一個很重的要素就是如何挖掘在地文化資源，如果沒有在地文化資源就很難吸引游客。其次是如何是結(jié)合空間，比如山體的空間、河道的空間、溶洞的空間，來形成不同的處理方法。

第二種叫藝術(shù)裝置，這也是很重要的一種方式，在國外已經(jīng)做的相當成熟，比如說在美國拉斯維加斯機場，也運用這種裝置秀，看起來非常漂亮，比如在老廠房煙囪等標志性的建筑物上構(gòu)建一個場景。

第三種叫探險式，我們也可以理解成情景夜游的方式，也就是說如何把游戲和交互式體驗，運用到整個場景里。比如說結(jié)合溶洞做各種情景探險式的秀，也可以結(jié)合山體森林公園、濕地公園、自然資源成熟景區(qū)、河流、溶洞等，把游戲及場景構(gòu)建植入進去，進行探險的一種方式。

剛剛上面講的這些，都是可以做IP的定制和消費者閉環(huán)，可以形成門票經(jīng)濟收入，打造一個具有消費形象的空間。

室內(nèi)的話，其實也有一些沉浸式娛樂消費的體驗方式，比如大家可能比較熟悉日本的Teamlab，它在全球開了很多的展覽式的體驗。我們也去考察過它的業(yè)態(tài)，分析過它的消費客群，其實它是用科技的手段，加上微縮景觀的構(gòu)建，來形成一種體驗方式。很多大家平時看不到或聽不到東西，Teamlab利用鏡子和假山等方式，通過視頻通過聲音，給大家營造自然場景的感覺，所以大家都愿意掏兩三百塊錢的門票去體驗。

因為時間關(guān)系，我的分享就到這里，歡迎大家交流指正，謝謝！

注：張遠齊的線上分享全部內(nèi)容將在執(zhí)惠文旅研習舍《大咖說》呈現(xiàn)，音頻、圖文全公開?。叽a一站直達↓↓↓