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未來(lái)四大消費(fèi)主題浮現(xiàn),提振消費(fèi)手段何在?

消費(fèi) 本文作者:董鑫 2019-06-05 09:18:27
本輪消費(fèi)升級(jí)具有鮮明的下沉屬性。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)、高性?xún)r(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌、中檔服務(wù)消費(fèi)將成為最具潛力的主題。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢(xún)的分析報(bào)告,2016~2021年中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元,這個(gè)增量相當(dāng)于2021年英國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。

事實(shí)上,經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后,接下來(lái)的趨勢(shì)就是投資率下降、消費(fèi)率上升。東方證券的研報(bào)顯示,參考一些經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn),在人均GDP達(dá)到較高水平后,消費(fèi)占比企穩(wěn)或回升,例如日本、韓國(guó)都在人均GDP達(dá)到11000~27000美元區(qū)間時(shí),經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

今年以來(lái),我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總體仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,從市場(chǎng)規(guī)???,今年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額30586億元,繼續(xù)保持單月3萬(wàn)億元以上的零售市場(chǎng)規(guī)模,日均零售額超過(guò)1000億元;1~4月份,消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模比上年同期擴(kuò)大超過(guò)9500億元。

根據(jù)工銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)的觀點(diǎn),本輪消費(fèi)升級(jí)具有鮮明的下沉屬性。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)、高性?xún)r(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌、中檔服務(wù)消費(fèi)將成為最具潛力的主題。

未來(lái)四大消費(fèi)趨勢(shì)

在多措并舉著力提振消費(fèi)能力之后,中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)有四大熱點(diǎn)值得關(guān)注:定制旅游、家電更新、四萬(wàn)億元餐飲市場(chǎng)、健康與醫(yī)療。

目前國(guó)民消費(fèi)的首選必需品是旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示,有96%的調(diào)研對(duì)象在2018年進(jìn)行了旅游,平均花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元,其中家庭全年旅游消費(fèi)在10000~20000元的人數(shù)最多,占比達(dá)到了61%。

而定制旅游正在成為旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚,2018年,攜程定制旅行平臺(tái)需求單量同比年增長(zhǎng)超180%,二三線(xiàn)城市定制游需求增速超過(guò)一線(xiàn)城市。此外,高端定制游市場(chǎng)需求在一線(xiàn)城市初顯規(guī)模,2019年也將有望成為高端定制的元年。當(dāng)前,北上廣高端定制需求量均增長(zhǎng)100%以上,北上廣深的高端定制游客的人均消費(fèi)為23800元,而普通定制游的人均消費(fèi)僅為5500元。

攜程旅游專(zhuān)家分析稱(chēng),2019年,旅游消費(fèi)還將繼續(xù)升級(jí)與分層,一是旅游的次數(shù)頻率會(huì)更高;二是會(huì)花更多的錢(qián)選擇更好的產(chǎn)品和服務(wù),符合消費(fèi)升級(jí)的中高端旅游產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。

隨著80、90后等成為新一代的消費(fèi)主力,“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康問(wèn)題、養(yǎng)生需求日盛,洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式、馬桶蓋、垃圾處理器等新興品類(lèi)成為消費(fèi)者改善生活的選擇?!?019中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》也指出,2019年家電行業(yè)更加突出“智能”和“健康”兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

此外,國(guó)家發(fā)改委近日下發(fā)的《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019~2020年)(征求意見(jiàn)稿)》顯示,擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)。鼓勵(lì)消費(fèi)者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、抽油煙機(jī)等家電產(chǎn)品。

這些都說(shuō)明家電更新市場(chǎng)潛力巨大。

此外,雖然年初確定將制定出臺(tái)的促進(jìn)家電消費(fèi)的具體措施尚未公布,但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期,新政可能遵循消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、綠色環(huán)保的方向。

餐飲業(yè)作為民生剛需行業(yè),抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng),已成為消費(fèi)升級(jí)背景下拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示,2018年,全國(guó)餐飲收入首次超過(guò)4萬(wàn)億元大關(guān),達(dá)42716億元,比上年增長(zhǎng)9.5%,已經(jīng)成為了全球第二大餐飲市場(chǎng)(僅次于美國(guó))。

與此同時(shí),目前餐飲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度,也跑贏了社會(huì)消費(fèi)品零售總額。一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,相比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅8.3%,全國(guó)餐飲市場(chǎng)增幅高于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。

東方證券研報(bào)稱(chēng),從歷史經(jīng)驗(yàn)看,影響消費(fèi)的主要因素包括當(dāng)期收入、永久性收入及財(cái)富增長(zhǎng)、全社會(huì)收入差距、居民和家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及社會(huì)保障程度、消費(fèi)信貸的可得程度和居民的債務(wù)水平,還有人口的年齡結(jié)構(gòu)。

展望未來(lái),中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化中,隨著老年撫養(yǎng)比的上升,一方面將推升醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求,另一方面基于老年人時(shí)間充裕、對(duì)價(jià)格敏感的特性,可能將推升對(duì)高性?xún)r(jià)比日常消費(fèi)的需求。

如何提振消費(fèi)能力

由于相關(guān)體制機(jī)制不完善,消費(fèi)發(fā)展中仍然存在諸多痛點(diǎn),抑制了居民消費(fèi)潛力的釋放。

當(dāng)前我國(guó)居民收入增速仍高于GDP增速,高品質(zhì)消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但不同地區(qū)之間,消費(fèi)差距與不平衡的現(xiàn)象仍然突出。提振居民消費(fèi),需要有效解決居民可用于消費(fèi)領(lǐng)域的收入不足問(wèn)題。

首先,提高居民可支配收入,能有效提高居民消費(fèi)的絕對(duì)水平。中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃雋認(rèn)為,提振消費(fèi)的關(guān)鍵因素在于居民收入持續(xù)提升。此外,當(dāng)前所實(shí)施的提高個(gè)稅起征點(diǎn)、擴(kuò)大稅率級(jí)距、新增專(zhuān)項(xiàng)附加扣除,也能有效提高居民的消費(fèi)能力。

其次,減少居民間收入差距,也是擴(kuò)大居民消費(fèi)總量的方法之一。我國(guó)基尼系數(shù)處于較高水平,因此既要提高居民收入分配在國(guó)民收入分配中的比重,又要提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重。此外,提升農(nóng)民收入和精準(zhǔn)扶貧是緩解收入差距的有效途。

同時(shí),居民在消費(fèi)意愿方面存在不愿消費(fèi)和不敢消費(fèi)傾向。不愿消費(fèi)主要是市場(chǎng)上存在供需錯(cuò)配問(wèn)題,造成不少商品供過(guò)于求。需要挖掘、培育和形成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。不敢消費(fèi)是指當(dāng)前居民在教育、醫(yī)療、住房方面的支出越來(lái)越高,生活壓力增大。因此,需要加大教育、醫(yī)療、住房等公共財(cái)政支出力度和調(diào)節(jié)價(jià)格上漲較快的趨勢(shì)。

國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所消費(fèi)與收入分配研究室室主任王蘊(yùn)表示,促進(jìn)居民消費(fèi)能力持續(xù)提升和預(yù)期改善的體制機(jī)制還有待健全。實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率與勞動(dòng)報(bào)酬同步提高,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入同步增長(zhǎng),這是促進(jìn)居民消費(fèi)能力持續(xù)提升和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)的重要基礎(chǔ)。

目前,政府多舉措提振消費(fèi)力,包括個(gè)稅改革提高起征點(diǎn),增加居民收入;2018年以來(lái),我國(guó)主動(dòng)降低藥品、汽車(chē)及其零部件、日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅,在促進(jìn)進(jìn)口增長(zhǎng)的同時(shí),也能夠倒逼國(guó)內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量等等。

隨著我國(guó)收入差距縮小,農(nóng)村居民的消費(fèi)水平提升,在一二線(xiàn)城市服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)下,三四線(xiàn)城市及農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)市場(chǎng)在擴(kuò)大。而且,推進(jìn)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的政策密集出臺(tái),涵蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、汽車(chē)和家電消費(fèi)等領(lǐng)域,增加高質(zhì)量消費(fèi)產(chǎn)品供給。

從時(shí)間上看,1月29日,發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》,提出六個(gè)方面24項(xiàng)具體措施,引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì);4月16日,國(guó)辦發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》,提出28條具體舉措,提升養(yǎng)老服務(wù);5月22日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,部署進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展,增加醫(yī)療服務(wù)供給促進(jìn)民生改善;5月28日,廣東出臺(tái)29條具體舉措促進(jìn)消費(fèi),逐步放開(kāi)廣深汽車(chē)搖號(hào)。

東方證券報(bào)告認(rèn)為,消費(fèi)可以拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈居多,一方面有助于創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位;另一方面可以促進(jìn)創(chuàng)新,使資源投向真正改善居民生活水平的產(chǎn)品,改善居民生活質(zhì)量。此外,投向教育醫(yī)療等領(lǐng)域的消費(fèi),實(shí)際上也可以看做是一種投資。

總的來(lái)講,消費(fèi)已連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力。當(dāng)前,我國(guó)消費(fèi)升級(jí)正處于上升期,消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新。伴隨一系列促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)政策落實(shí)到位,消費(fèi)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

*本文來(lái)源:第一財(cái)經(jīng),作者:董鑫,原標(biāo)題:《未來(lái)四大消費(fèi)主題浮現(xiàn),提振消費(fèi)手段何在?》。

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