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王興斌:旅游演藝的“根”在于地方文化

旅游演藝 本文作者:譙嬌 2019-06-27 16:44:56
王興斌認(rèn)為,大型的旅游演藝未來三五年時(shí)間會(huì)有新一輪洗牌,中小型、特色類旅游演藝將成為旅游目的地發(fā)力的重點(diǎn)方向。

目前,旅游業(yè)從觀光向文化觀賞、文化體驗(yàn)深化,旅游演藝成為整體文旅行業(yè)新的吸引力。除此之外,各大旅游目的地都在運(yùn)用文化的力量延長游客停留時(shí)間,打造夜間經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),增加游客住、食、購等綜合消費(fèi)。

近40年來,我國旅游業(yè)、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮,旅游演藝從“一臺(tái)戲”已演變?yōu)橐粋€(gè)帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新穎文藝品和新興文旅行業(yè)。當(dāng)下,在旅游演藝被賦予豐富的公共文化意義的同時(shí),其背后也蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)意義和文化價(jià)值。

作為文旅融合的先行領(lǐng)域,旅游演藝除對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)作用之外,對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也不容小覷。北京第二外國語學(xué)院原旅游研究所所長、中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌表示,旅游演藝有著活化歷史文化、民族文化、地域文化的作用。以《三亞千古情》為例,其立足于海南三亞長達(dá)一萬年的恢弘歷史,讓觀眾直觀感受黎苗文化的獨(dú)特魅力,體驗(yàn)三亞的震撼與輝煌。

旅游演藝能促使本土文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,它的新形式、新品類也造就出多工種的新文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。對(duì)旅游目的地而言,各大旅游演藝項(xiàng)目不斷成為地方的新名片、新標(biāo)識(shí),不僅提升了區(qū)域的知名度,還促進(jìn)以文旅為中心的第三產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展,帶動(dòng)地方就業(yè),促進(jìn)大眾消費(fèi)。除此之外,旅游演藝不斷以嶄新的藝術(shù)形式、傳世的藝術(shù)精品讓文化更廣泛地走近大眾。

蓬勃發(fā)展之外的困境

隨著我國居民旅游的消費(fèi)升級(jí),游客對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高,加快了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展。王興斌表示,近年來,國有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制,民營資本全面介入,旅游演藝的投資額越來越大。雖然投資大、項(xiàng)目多,但節(jié)目質(zhì)量卻并未完全被消費(fèi)者認(rèn)可。

王興斌表示,我國正在進(jìn)入大眾文化消費(fèi)和大眾旅游消費(fèi)時(shí)代,這既是旅游演藝發(fā)展最大的機(jī)遇,也為旅游演藝的蓬勃發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)時(shí)代下,旅游演藝項(xiàng)目良莠不齊、質(zhì)量兩極分化。在市場(chǎng)需求、地方政府渴求、創(chuàng)演團(tuán)隊(duì)追求“三求”之下,當(dāng)一臺(tái)以藝術(shù)創(chuàng)作為魂的實(shí)景演藝開始探尋規(guī)模化擴(kuò)張之路,開始流水線式生產(chǎn)之時(shí),也就很難避免粗制濫造、同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。無法忽略的是,旅游演藝項(xiàng)目在形成過程中,還伴隨著高難度和高風(fēng)險(xiǎn);“八虧一盈一平”成為行業(yè)現(xiàn)狀,且始終難有改觀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國的旅游實(shí)景演出項(xiàng)目超過300個(gè),但真正實(shí)現(xiàn)盈利的卻只占9%左右,另外11%的項(xiàng)目能維持收支平衡,其余80%則處于虧損狀態(tài)。王興斌認(rèn)為,造成此現(xiàn)象的因素是多方面的。首先,目前旅游演藝項(xiàng)目在數(shù)量與質(zhì)量上難以統(tǒng)一,普遍出現(xiàn)輕內(nèi)容、重形式的現(xiàn)象。伴隨旅游演藝項(xiàng)目感官刺激的增強(qiáng)而來的,卻是文化內(nèi)涵的減少。多數(shù)旅游演藝項(xiàng)目運(yùn)用各種科技手段作為噱頭,“燈光+機(jī)械”使觀眾眼花瞭亂、目眩震耳,卻缺失本土文化的精髓,使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

王興斌說:“大型實(shí)景演出一旦過多強(qiáng)調(diào)技術(shù)手段,缺少故事性、情節(jié)性,而僅僅依靠聲、光、電支撐,就會(huì)出現(xiàn)演出零散、觀眾喧嘩的情況。大量同質(zhì)化的內(nèi)容反映出行業(yè)的浮躁心態(tài),旅游演藝界的整體文化水平也亟待提高,因?yàn)槁糜窝菟嚨母€在于地方文化?!逼浯?,旅游演藝是高投入、高營運(yùn),高門票、慢回收的行業(yè)。演員及員工酬勞、硬件設(shè)備的折舊和水電耗費(fèi)等恒定成本巨大,不會(huì)因?yàn)橛^眾的減少而減少?!安谎萏澢捌谕顿Y,演更虧運(yùn)營成本?!蔽覈糜窝菟嚻髽I(yè)宋城集團(tuán)曾分析,其演員成本和設(shè)備的折舊費(fèi)用約占其經(jīng)營成本的71%。

如此高昂的經(jīng)營成本決定了其利潤空間的有限性。最后,旅游演藝已經(jīng)進(jìn)入散客時(shí)代,需要依托強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前,旅游演藝行業(yè)平均游客轉(zhuǎn)化率為4%左右;在深圳、廈門等許多特大城市,由游客變成旅游演藝觀眾的轉(zhuǎn)化率不足1%;但峨眉山這個(gè)四線城市的游客轉(zhuǎn)化率卻高達(dá)7%左右。從業(yè)者不能僅看旅游目的地的游客基數(shù),還需注意提升旅游演藝觀眾的轉(zhuǎn)化率。

除此之外,王興斌還表示,目前旅游演藝的盈利模式較為單一,大部分利潤來自于門票收入,旅游演藝行業(yè)普遍存在依賴旅行社而對(duì)散客吸引力不足的問題,在旅行社業(yè)務(wù)走下坡路的情況下,擴(kuò)展旅游演藝產(chǎn)品營銷渠道變得極為重要。

旅游演藝發(fā)展亟待解決的問題

在新旅游時(shí)代,游客會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演藝開啟一段旅行。但單純貪圖大場(chǎng)面、求單場(chǎng)游客接待量的旅游演藝產(chǎn)品,已經(jīng)不能滿足游客不斷變化的消費(fèi)需求。發(fā)展旅游演藝,需要認(rèn)真思考以規(guī)模取勝、故事取勝、科技取勝、文化取勝之間的平衡,處理好商業(yè)生態(tài)構(gòu)建與土地開發(fā)之間的關(guān)系,以及平衡收支等問題。王興斌認(rèn)為,大型的旅游演藝未來三五年時(shí)間會(huì)有新一輪洗牌,中小型、特色類旅游演藝將成為旅游目的地發(fā)力的重點(diǎn)方向。

旅游演藝應(yīng)該是一個(gè)由各種模式、類型的產(chǎn)品相結(jié)合的市場(chǎng),短小精悍的產(chǎn)品不僅能碎片化地插入游客的行程中,而且投資小、回收成本時(shí)間相對(duì)更短、互動(dòng)性更強(qiáng),也更容易推廣,但這類產(chǎn)品目前卻并未受到企業(yè)的普遍重視。除此之外,目前大多旅游演藝觀眾主要由外地游客構(gòu)成,并未實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)鼐用竦墓蚕?,這樣并不利于旅游演藝的長遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)大力開發(fā)游客與居民共享式的文旅演藝產(chǎn)品。

如何培育旅游演藝品牌,同時(shí)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),也是旅游演藝行業(yè)未來發(fā)展過程中的重要課題。王興斌表示,雖然我國幾大旅游演藝品牌內(nèi)部都有嚴(yán)格的操作流程、管理模式、內(nèi)部規(guī)范等,但目前旅游演藝行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)依然沒有明確的界定。

而部分旅游演藝發(fā)展十分成熟的國家,系統(tǒng)地制定了演藝從業(yè)人員、劇目版權(quán)的法律體系,為演藝的經(jīng)營提供了良好的法制環(huán)境。完備的版權(quán)保護(hù)體系也最大程度地避免了版權(quán)糾紛,凈化了市場(chǎng)環(huán)境,規(guī)避了粗制濫造的復(fù)制品通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)的現(xiàn)象,有力保護(hù)了演藝項(xiàng)目的創(chuàng)作。

目前,北京市正在制定“文化旅游領(lǐng)域擴(kuò)大開放三年行動(dòng)計(jì)劃”。作為全國唯一的服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn),北京市在文化領(lǐng)域也逐步降低外資準(zhǔn)入門檻,允許外資在特定區(qū)域設(shè)立獨(dú)資的演出經(jīng)營機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所,同時(shí)允許外商投資音像制品制作業(yè)務(wù),這也是我國服務(wù)貿(mào)易、文化領(lǐng)域擴(kuò)大開放的重要一步。

當(dāng)?shù)鲜磕針穲@、環(huán)球影城等眾多國外知名品牌不斷被“引進(jìn)來”的同時(shí),王興斌表示,業(yè)界也十分關(guān)注我國旅游演藝如何“走出去”。雖然景區(qū)為旅游演藝提供了一部分的觀眾基礎(chǔ)和配套服務(wù),但也在一定程度上預(yù)示了旅游演藝節(jié)目“走出去”的困境。尤其對(duì)于地域文化屬性強(qiáng)的演藝項(xiàng)目來說,如何獲得更大的生存空間,這是一個(gè)值得思考的問題。

*本文來源:微信公眾號(hào)“文化月刊雜志”(ID:wenhuayuekan1980),作者:譙嬌,原標(biāo)題:《【觀點(diǎn)】王興斌:旅游演藝的根在于地方文化》。

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