欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

魏鵬舉:旅游演藝市場正待重新洗牌升級

旅游演藝 本文作者:王曉彤 2019-06-28 10:30:56
旅游演藝已經是廣義旅游業(yè)中不能被忽視的業(yè)態(tài),并且經過上述階段的大浪淘沙,在市場泡沫破碎后,它正面臨著新一輪的升級換代。

旅游演藝一直以來都是文化和旅游的有機融合,既得益于自然的山水景致和傳統(tǒng)的歷史文化,也為周邊地區(qū)或所在城市的經濟活力賦能,所以一經出現(xiàn)就成為文化產業(yè)特有的運作形式之一。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,在引發(fā)我國旅游演藝產業(yè)發(fā)展熱潮的《印象·劉三姐》出現(xiàn)之前,所謂的旅游演藝便已經存在,只不過因為演出相對傳統(tǒng),與旅游本身結合得不甚緊密,或者說其存在形式很難讓人聯(lián)想到是為了發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)而專門打造的,所以市場反饋并不熱烈,只能算是萌芽期。

推開國內大型實景演出大門的《印象·劉三姐》及之后如火如荼發(fā)展的山水實景演出,則是旅游演藝呈產業(yè)化發(fā)展的第一代,這一階段,實景演出有了長足的發(fā)展和完善,成為旅游演藝的核心動能。當旅游演藝不再局限于自然山水,開始由室外轉向室內,旅游演藝產業(yè)的第二代出現(xiàn)了。

旅游演藝作品就此不再受到自然環(huán)境的局限,一年四季的每一天均能正常演出,收益狀況不再有明顯的淡旺季之分。

旅游演藝產業(yè)的第三代是開始形成品牌。逐漸走出國門、走向國際的演藝產品,在成為各地旅游景區(qū)“標配”的同時,也被某些城市打造旅游品牌時當作“首選”。

至此,魏鵬舉表示,旅游演藝已經是廣義旅游業(yè)中不能被忽視的業(yè)態(tài),并且經過上述階段的大浪淘沙,在市場泡沫破碎后,它正面臨著新一輪的升級換代。

亟需提升市場集中度

隨著全國范圍內旅游演藝產品數(shù)量的不斷攀升,以及各地投資力度的不斷加大,旅游演藝儼然成為整個旅游業(yè)發(fā)展中非常重要的一部分,甚至有可能成為最重要的經濟動能之一。

尤其是前有“又見”系列、“印象”系列、“宋城千古情”系列取得了極大的經濟效益和社會效益,動輒投資十幾億打造的旅游演藝項目愈發(fā)不在少數(shù),它們可能都是當?shù)刈畎嘿F的旅游產品。

在魏鵬舉看來,旅游演藝市場的現(xiàn)狀更像是一把雙刃劍。一方面,這是旅游業(yè)發(fā)展模式上的一個重大進步。因為長期以來,旅游業(yè)一直單純依靠游客的觀光來盈利,而如今,基于更好的文化創(chuàng)意和服務實現(xiàn)的文娛體驗,成了更好的旅游收益模式。

同時,這個收益不局限于旅游意義上,演出還為當?shù)貛砹藚^(qū)域綜合價值的提升,激活了整個地區(qū)的消費活力,使旅游演藝及其周邊地區(qū)的經濟價值能夠被進一步發(fā)掘。

而另一方面,因為旅游演藝自出現(xiàn)以來便迅猛發(fā)展,涌入的資本很多都是熱錢,導致很多旅游演藝項目無論是節(jié)目立意還是制作水平,都距離精品相去甚遠。魏鵬舉認為,我國旅游演藝市場的早期繁榮,與旅游捆綁、觀眾的新鮮感及巨大的投資拉動都有關系。

但隨著這些帶動因素的減弱,內容、形式的同質化帶來消費者審美疲勞,巨額投資后繼乏力,旅游演出市場部分產品表現(xiàn)不佳。

當市場趨于成熟,觀眾的獵奇熱情削減,審美志趣提升,雷同、粗糙的旅游演藝產品就會站到被市場淘汰出局的風口浪尖上。

對此,魏鵬舉指出,壓縮成本是當務之急。運營者應思考如何用有限的資金制作出更好的內容和效果,這樣才有望真正使步入發(fā)展瓶頸期的旅游演藝商業(yè)模式得到改善,平穩(wěn)度過平臺期,進入下一個成長期。

控制成本的方法有很多,單就整個行業(yè)而言,升級洗牌是最好的方式,也是大勢所趨。

魏鵬舉說:“其實國內的旅游演藝市場當下亟需提升集中度,用資本的手段進行洗牌。假設有100個實景演藝項目正在運營,并且由一個運營方進行統(tǒng)一管理,那么在其形成規(guī)模后,無論是人力還是物力都可以重復使用和通用,如此一來成本自然就會相對下降。就目前而言,資本整合或許是解決行業(yè)內項目同質化嚴重、成本居高不下問題的最好方法。”

打造全產業(yè)鏈  讓投入產出比更合理

今天,想要依靠單一的演藝項目在旅游市場中異軍突起,難免有幾分癡人說夢的嫌疑。又回到以優(yōu)質演出內容為核心的旅游演藝,渴望一條全產業(yè)鏈來運作IP。

魏鵬舉建議道,正在開發(fā)的旅游演藝項目可以借鑒成功的IP開發(fā)案例,打文化組合拳。優(yōu)質的文化IP除了在旅游景區(qū)被創(chuàng)排成演出之外,還可以復制到音樂、影視、動漫、游戲上,打造一條完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈。

對于這里所說的“文化IP”,魏鵬舉特別指出,打區(qū)域文化牌的旅游演藝產品具有不可逆的局限性。區(qū)域特色文化與當?shù)靥厥獾臍v史環(huán)境有千絲萬縷的關聯(lián),換言之,充滿區(qū)域特色文化的旅游演藝產品很具有針對性地在為當?shù)胤铡?/p>

特色IP就是小眾文化,小眾文化既意味著獨特的觀賞體驗,也意味著難以被完全復制。而不具有大眾觀賞性或普適性的旅游演藝產品很難達到商業(yè)意義上的成功。

“從文化產業(yè)的角度來說,我認為現(xiàn)在旅游演藝打特色牌、差異牌、區(qū)域牌、民俗文化牌的已經比較多了,我倒是希望能夠多打造一些具有普適性的演藝產品,這樣才可能真正形成一個投入產出比合理的產業(yè)化發(fā)展模式?!?/p>

而在獨特性和普適性之間把握平衡,則是旅游演藝的開發(fā)者和運營者需要在不斷實踐中長期推敲的課題了。

放眼世界,雖然旅游演藝的形態(tài)并不誕生于中國,但目前最集中的市場就是在中國。而在我國各類旅游演藝產品中,實景演藝已經在這龐大的市場上率先得到了很好的培育與磨合?!斑@就像產業(yè)集群理論所強調的那樣,一個產業(yè)在某個國家或地區(qū)越是集聚,它的內部創(chuàng)新活力和競爭力就會越強,在這個過程中成本也會被壓到最低。中國的實景演出市場就是如此?!?nbsp;

魏鵬舉解釋道,“中國消費者一方面很慷慨,另一方面也越來越挑剔了,這對成熟的旅游演藝產品孵化而言,是非常關鍵的影響因素?!?/p>

在魏鵬舉看來,對于我國那些經過了千錘百煉,積累了豐富的經驗、人才和IP的實景演藝,走出去正當其時。尤其是伴隨“一帶一路”建設的不斷深入,我國與沿線國家在文化和旅游方面的合作日益密切,沿線國家的旅游市場歡迎中國企業(yè)帶著資本和成功經驗到當?shù)剡M行演藝方面的合作與開發(fā)。

魏鵬舉強調,在此過程中,國內的實景演出團隊既要把握良好的輸出時機,也要結合海外市場的實際情況,尊重當?shù)氐姆珊臀幕谘莩鰞热葜黝}上注意與當?shù)氐娘L俗、宗教以及環(huán)保要求等相契合。

*本文來源:微信公眾號“文化月刊雜志”(ID:wenhuayuekan1980),作者:王曉彤,原標題:《魏鵬舉:旅游演藝市場正待重新洗牌升級》。

版權聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費產業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點。關于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉載涉及版權問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉載,但請務必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執(zhí)惠,版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號