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文化和旅游是完全不同的兩個(gè)領(lǐng)域，文化≠旅游，文化價(jià)值≠旅游價(jià)值；文旅融合需要“活化”，關(guān)鍵是基于文化和旅游的差異形成轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)。文化旅游化與旅游文化化就是關(guān)于轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)的探索和研究。本文基于文旅融合實(shí)踐提出了相關(guān)探索。

文化和旅游相互作用

文旅融合的核心理念即“旅游是文化的載體、文化是旅游的靈魂”，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是要相互依存、相互滲透的。

文化與旅游的互相作用、有機(jī)互動(dòng)，我們可以分為兩個(gè)方面來說，即“文化旅游化”和“旅游文化化”。

• “文化旅游化”指的是文化如何通過一定手法轉(zhuǎn)化為旅游資源，形成旅游產(chǎn)品。

• “旅游文化化”則指的是旅游項(xiàng)目如何提取文化元素，并運(yùn)用文化元素提升旅游項(xiàng)目。

文化旅游化

1、文化類型的劃分

文化的分類多種多樣，綠維文旅根據(jù)文化資源形態(tài)的不同，分為顯性文化資源及隱性文化資源。

2、顯性文化的旅游化

在遺址保護(hù)基礎(chǔ)上尋求合理的旅游功能

目前我國各類顯性文化資源基本都屬于不同級(jí)別的文物保護(hù)單位或歷史名城、名鎮(zhèn)、名村等，因此，對(duì)其保護(hù)是第一位的。目前遺址旅游普遍存在遺址本體利用較淺，旅游體驗(yàn)方式單一的問題。因此，如何在遺址保護(hù)的前提下，尋求遺址本體有效、合理的功能利用，是加深遺址本體文化體驗(yàn)的重要手段。

結(jié)合游憩方式設(shè)計(jì)，充實(shí)化、體驗(yàn)化、復(fù)活遺址

顯性文化資源由于其高度的可識(shí)別性和直觀性，其旅游開發(fā)較早，但多數(shù)仍停留在景區(qū)圈地收門票的經(jīng)營形式，旅游內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)性上存在缺陷。必須結(jié)合創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)、故事情境設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)形成多元的文化演繹手法，遵照故事情節(jié)主線和游客心理變化規(guī)律構(gòu)成動(dòng)靜結(jié)合的游憩節(jié)奏和富于變化的旅游高潮點(diǎn)，從而突破靜態(tài)、單一的展陳形式，賦予物化遺址以鮮活的生命力和核心旅游吸引力。

文物價(jià)值≠旅游價(jià)值，跳出遺址做遺址

有形文化旅游開發(fā)的核心問題在于，遺址的文物價(jià)值與旅游價(jià)值不對(duì)等。文物價(jià)值在于其歷史、考古、稀有程度、藝術(shù)、學(xué)術(shù)等方面的價(jià)值，而旅游價(jià)值關(guān)注的是遺址帶給游客文化的體驗(yàn)、情境的沉浸、歷史的感悟，在旅游各大旅游要素中獲得的不同生活方式體驗(yàn)。因此，具備高文物保護(hù)價(jià)值的遺址，不一定能夠帶來高的旅游體驗(yàn)價(jià)值。同時(shí)由于文物保護(hù)的需要，遺址旅游開發(fā)受限制較多，針對(duì)遺址本身可做的文章有限，所以要跳出遺址做遺址。

挖掘隱性文化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合大旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)架

隨著旅游需求的多樣化，顯性文化旅游資源僅做好遺址本身的文章是不夠的，還要不斷的深挖附著在文化遺址上面的隱性文化，并融入旅游產(chǎn)業(yè)要素中，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成文化觀光、文化休閑、文化餐飲、文化娛樂、文化意境下的度假酒店、度假地產(chǎn)、旅游商品的生產(chǎn)售賣，進(jìn)而結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)化、新農(nóng)村建設(shè)等，形成文化導(dǎo)向下的綜合旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)構(gòu)架。

3、隱性文化開發(fā)

剝離文化表象，挖掘核心價(jià)值，構(gòu)建文化體系

隱性文化開發(fā)的第一步是梳理文化體系，無論任何地域的隱性文化旅游項(xiàng)目，其資源往往是多種隱性文化的交織和伴生。通過對(duì)文化的梳理，根據(jù)文化的代表性、獨(dú)特性、差異性和旅游產(chǎn)品的可轉(zhuǎn)化性，剝離項(xiàng)目文化表象，挖掘核心價(jià)值，梳理出項(xiàng)目的核心文化和輔助文化，構(gòu)建項(xiàng)目文化體系。

隱性文化顯性化，塑造載體打造核心吸引力

隱性文化項(xiàng)目打造的第二步是隱性文化的顯性化，即基于該項(xiàng)目提煉出的核心文化進(jìn)行文化載體的塑造，打造旅游核心吸引力。文化載體有多種形式，包括旅游小鎮(zhèn)、主題景觀、仿古建筑、復(fù)建的歷史遺跡等，但針對(duì)不同項(xiàng)目，選擇何種載體必須要經(jīng)過文化梳理基礎(chǔ)上的項(xiàng)目定位來確定，盲目的選擇載體進(jìn)行建設(shè)很可能造成項(xiàng)目的不必要浪費(fèi)。此外，在隱性文化的顯性化中既要尊重隱性文化的本真性和歷史性，同時(shí)要根據(jù)現(xiàn)代的生活習(xí)慣和規(guī)律進(jìn)行功能創(chuàng)意，新建設(shè)施只有充分考慮現(xiàn)代旅游功能并與旅游功能完美結(jié)合才能充分發(fā)揮文化載體的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

多手法全方位演繹主題文化，釋放文化張力

在隱性文化旅游項(xiàng)目開發(fā)中，應(yīng)利用泛博物館、文化旅游演藝、非物質(zhì)文化展演傳承、民俗活動(dòng)、文化節(jié)慶、巡游等手法，對(duì)項(xiàng)目主題文化進(jìn)行全方位的演繹和釋放，為項(xiàng)目注入文化活力，增強(qiáng)新建載體的文化粘度，使項(xiàng)目釋放出持久的文化張力。

以文化創(chuàng)意為突破口，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化是土壤，創(chuàng)意是種子，產(chǎn)業(yè)是果實(shí)，隱性文化旅游的創(chuàng)意開發(fā)是隱性文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的重要途徑。文化創(chuàng)意利用新的表現(xiàn)手法、新技術(shù)、新視角、新消費(fèi)觀念對(duì)文化進(jìn)行二次升華，給隱性文化以新生命和活力。文化創(chuàng)意是連接隱性文化和旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的紐帶，不但為隱性文化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了切入點(diǎn)，更為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展提供了必要的突破口。

旅游文化化

文化提取即文化挖掘，就是在紛繁復(fù)雜、橫跨時(shí)間與空間的文化散點(diǎn)之間尋找其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，并通過科學(xué)的手段形成一條或幾條清晰的文化脈絡(luò)，構(gòu)成項(xiàng)目的文化主題，引導(dǎo)項(xiàng)目的景觀設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)貌、體驗(yàn)類型、體驗(yàn)方式，最終協(xié)助項(xiàng)目落地。

1、文化提取的三種常見類型

資深文化稟賦的梳理：在項(xiàng)目地與屬地內(nèi)進(jìn)行文化拾零，對(duì)文化進(jìn)行系統(tǒng)的梳理后，尋找出文化主題，并對(duì)項(xiàng)目的策劃和規(guī)劃提出指導(dǎo)；同時(shí)還要與同域、同源的項(xiàng)目形成顯著的差異化競爭優(yōu)勢(shì)。

非自身文化的導(dǎo)入：當(dāng)下開發(fā)商拿到的土地有時(shí)會(huì)出現(xiàn)幾乎沒有文化稟賦的情況，這種項(xiàng)目一般不能就文化做文化，也不能將文化硬著陸嵌入項(xiàng)目地，而跳出文化做產(chǎn)業(yè)，相對(duì)更適宜，更容易接受。

以自身文化為核心，以非自身文化為特點(diǎn)：項(xiàng)目地有鮮明的文化內(nèi)涵，也有圍繞這種文化開發(fā)的項(xiàng)目，但開發(fā)商多年來擁有對(duì)項(xiàng)目發(fā)展的一種特殊期許，故會(huì)特別強(qiáng)調(diào)導(dǎo)入一種特色文化，并將其與項(xiàng)目地自身文化完美融合，形成最終的主題文化。這種類型的文化提取，具有一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闆]有規(guī)律和章法可循，是一種需要我們和開發(fā)者共同探索和突破的特殊類型。

2、文化提取的步驟

自身文化提取的步驟

該類文化的提取方法是從常規(guī)的資源評(píng)價(jià)中延伸出來的，但其中涉及了如下的關(guān)鍵點(diǎn)：

非自身文化提取的步驟

該類文化的提取方法是在不停的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后形成的較為科學(xué)的文化提取方法，但仍需要不斷完善和補(bǔ)充。

以自身文化為核心，以非自身文化為特色的文化提取步驟

該文化提取其實(shí)是前兩種情況的綜合，同時(shí)又擁有自身的特色，突破難點(diǎn)在主題確定、產(chǎn)業(yè)框架構(gòu)建方面。

文化和旅游雖然屬于不同層面的概念范疇，價(jià)值體現(xiàn)也不盡相同，但在發(fā)展中相互支撐、相互滲透，文旅融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，能為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的活力和重要貢獻(xiàn)。

*本文來源：微信公眾號(hào)“綠維文旅”（ID：lwcj2005），原標(biāo)題：《文化≠旅游，文旅融合需要“活化”》。

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