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文旅融合的新時(shí)代，海島旅游也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。海島與生俱來的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，如何與經(jīng)年累月所沉淀下來的海島文化相結(jié)合，成為海島旅游發(fā)展的大勢(shì)所趨。然而，所謂融合并非一蹴而就，盲目的跟風(fēng)往往會(huì)讓市場(chǎng)產(chǎn)品供需失衡，如何有效的實(shí)現(xiàn)海上文旅融合，需要學(xué)界、業(yè)界給予更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸芬龑?dǎo)。

由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，舟山市人民政府、浙江省文化和旅游廳承辦，執(zhí)惠、趣旅協(xié)辦的2019國(guó)際海島旅游大會(huì)將于8月28-30日在舟山舉行，屆時(shí)，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書長(zhǎng)厲新建將首次跨界出席，擔(dān)當(dāng)本屆大會(huì)的主持重任，與一眾國(guó)內(nèi)外大咖名人共同把脈海海島旅游。

中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書長(zhǎng)厲新建

厲新建認(rèn)為，海上文旅融合正迎來新的視野和新的市場(chǎng)。新的發(fā)展機(jī)遇下，對(duì)海島旅游產(chǎn)品的需求端和供給端都提出了更高的要求。從需求端看，隨著85、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，海島旅游產(chǎn)品要想俘獲年輕一代的心，就需要深入研究、把握年輕的消費(fèi)群體的消費(fèi)特征和訴求。而從供給端看，海島旅游目的地在文旅融合發(fā)展上最應(yīng)該記住的就是“宜融則融，能融盡融”。并不是所有的海島旅游目的地發(fā)展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海島旅游目的地在發(fā)展中都有文化資源可以融合，生搬硬套、強(qiáng)行融合的現(xiàn)象需要盡力避免。

與此同時(shí)，“一帶一路”、“海絲之路”的政策利好，讓我國(guó)海島逐漸與世界接軌。對(duì)此，厲新建表示，政策紅利之下，我國(guó)海島的發(fā)展空間極大。在互辦旅游推廣周、宣傳月等交流活動(dòng)，推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作，發(fā)展入境研學(xué)旅行等方面，都大有可為。

海上文旅融合，新視野，新市場(chǎng)，新訴求

執(zhí)惠：怎樣理解“海上文旅融合”這一概念？文旅融合對(duì)于海島旅游目的地的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)有何影響？

厲新建：在傳統(tǒng)的海島旅游目的地開發(fā)過程中，除了針對(duì)濱海旅游開發(fā)外，也有文旅融合的部分，包括海島上文化遺存的開發(fā)利用、海島居民或?yàn)I海地區(qū)居民民俗文化的融合以及海洋文化在海島旅游產(chǎn)品中的體現(xiàn)，因此文旅融合對(duì)海島旅游目的地開發(fā)并不是一個(gè)新話題，而是一項(xiàng)持續(xù)在進(jìn)行著的工作。

不過，隨著當(dāng)前各方對(duì)文化和旅游融合發(fā)展的高度重視，海島旅游目的地對(duì)文化的挖掘、整理以及海島文化資源與旅游融合發(fā)展的主動(dòng)性、文旅深度融合以及多角度融合方面的研究和實(shí)踐將更加扎實(shí)，力度會(huì)更大，也會(huì)更多地開始關(guān)注海島旅游目的地發(fā)展過程中文旅融合在經(jīng)濟(jì)效益之外的戰(zhàn)略意義，包括優(yōu)秀文化的傳承、建立文化自信等方面的積極作用。在海島旅游目的地產(chǎn)品和市場(chǎng)面向等方面也會(huì)有新的認(rèn)識(shí)和更廣闊的視野，包括將海島文旅融合與當(dāng)前的研學(xué)旅行尤其是海洋研學(xué)旅行市場(chǎng)更好的結(jié)合，甚至將海島旅游、海洋旅游跟海洋科普、海洋文明做更深入的結(jié)合。

總之，文旅融合為海島旅游目的地開發(fā)和運(yùn)營(yíng)打開了新的視野，提供了新的市場(chǎng)，也提出了新的要求。雖然海島旅游目的地的發(fā)展與其他類型的目的地發(fā)展一樣，一直關(guān)注文化資源和旅游需求結(jié)合的問題，但相信接下來的發(fā)展中，兩者的融合將會(huì)更多更緊密。

執(zhí)惠：您曾說過“以文促旅”，不僅僅是文化資源，還要看人們有沒有文化訴求。那么針對(duì)海島游場(chǎng)景，您認(rèn)為人們對(duì)海島的文化訴求是什么？如何把需求和創(chuàng)意加入產(chǎn)業(yè)當(dāng)中？

厲新建：利用海島目的地的文化資源開發(fā)成什么的旅游產(chǎn)品、在旅游發(fā)展中用什么的方式來呈現(xiàn)文化、選擇什么樣的海島文化來與旅游進(jìn)行融合，如此等等，這些都是很現(xiàn)實(shí)的問題。顯然，文旅融合不是簡(jiǎn)單的文化資源用于旅游產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。沒有考慮人們文化訴求的海島文旅融合一定是沒有市場(chǎng)支撐的融合，這種融合而推出的產(chǎn)品也一定是沒有市場(chǎng)生命力的產(chǎn)品。

從當(dāng)前來看，人們對(duì)海島的文化訴求主要是一下幾個(gè)方面：

第一，希望深入了解海洋。雖然中國(guó)的海洋意識(shí)有著久遠(yuǎn)的歷史，但總體而言，我們的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中，還是更多的關(guān)注陸地，而不是海洋，隨著人們?cè)絹碓蕉嗟刈呦虼笞匀?，人們想了解海洋知識(shí)的訴求會(huì)越來越強(qiáng)烈。

第二，希望了解海島居民獨(dú)特的生活方式。從大的方面看，生活方式其實(shí)也是文化非常重要的組成部分，而且這種生活方式跟我國(guó)多數(shù)人的生活方式有著迥然不同的特征。

第三，人們對(duì)海島上的文化遺產(chǎn)尤其沉沒在海洋中的文化遺存也有著強(qiáng)烈的興趣，我國(guó)有些地方就充分利用了海島居民的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過集中展示、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等方式，既有效地促進(jìn)了海島文化的傳承，也很好的增強(qiáng)了海島旅游的吸引力。

當(dāng)然，在海島文旅融合的過程中，不僅是利用遺存的文化資源，也需要充分利用當(dāng)前人們的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，包括如何用當(dāng)前主流消費(fèi)人群喜聞樂見的新方式來展現(xiàn)文化，用人們的創(chuàng)意組合海島上的各種自然資源和物產(chǎn)，形成獨(dú)具特色的深度體驗(yàn)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，都是當(dāng)前值得關(guān)注的。

執(zhí)惠：除自然資源外，我國(guó)海南、舟山等地各島嶼已積累了一些極具當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘍?nèi)容。如何選取及利用這些在地文化，打造特色海島旅游產(chǎn)品？海島文化又怎么通過旅游進(jìn)行活化？

厲新建：海島文化通過旅游進(jìn)行活化的方式主要包括：如何利用科技的手段，更生動(dòng)的呈現(xiàn)、展示優(yōu)秀的海島文化；如何選取海島文化的標(biāo)志性符號(hào)和元素，讓獨(dú)特的的海島文化能夠以主題化的方式貫穿于吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀鱾€(gè)旅游環(huán)境中；如何通過對(duì)海島文化的挖掘、整理、提純、抽象等過程，再通過旅游演藝等方法面向游客；如何整理、組合、優(yōu)化海島文化中非物質(zhì)文化方面的內(nèi)容，尤其是通過在地化的展示、節(jié)慶化的方式、傳習(xí)式再現(xiàn)等方式來傳承。

純粹的海島休閑度假產(chǎn)品往往造成高度的同質(zhì)化，只有嵌入人文的因素，充分利用海島的文化資源，并對(duì)海島文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，海島旅游目的地才能具有更強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。

海島旅游產(chǎn)品，從需求到供給的改革

執(zhí)惠：隨著年輕一代成為國(guó)內(nèi)主力消費(fèi)群體，對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求也呈多元化趨勢(shì)。加入文化后的海島旅游，有哪些新的消費(fèi)特征？海島旅游目的地如何從需求端出發(fā)，以文化塑造海島品牌形象，打造出“爆款”、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？

厲新建：海島旅游產(chǎn)品要想俘獲年輕一代的心，就需要深入研究、把握年輕的消費(fèi)群體的消費(fèi)特征和訴求。通過他們偏愛的媒體渠道來傳播，通過他們喜好的展現(xiàn)方式來呈現(xiàn)，通過他們關(guān)注的產(chǎn)品業(yè)態(tài)來豐富，海島旅游目的地的發(fā)展才有未來。

當(dāng)然，我們也要注意到，年輕一代對(duì)海島文化旅游不僅僅是消費(fèi)的一端，他們其實(shí)也是新的海島文化、海洋文化的創(chuàng)造者，他們對(duì)海島對(duì)海洋的新的利用方式、消費(fèi)方式，其實(shí)就是新的海島海洋文化，我們要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，允許他們用他們喜愛的方式來消費(fèi)海島、消費(fèi)海洋。另一方面，年輕一代也不簡(jiǎn)單地只關(guān)注簡(jiǎn)單粗暴的娛樂，他們也關(guān)注怎么讓自己的時(shí)間消費(fèi)變得有意義和價(jià)值，所以如何傳遞海島文旅融合產(chǎn)品背后的意義也是海島文旅產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)要注意的問題。至于爆款也好、網(wǎng)紅也好，其實(shí)背后更多的是這些產(chǎn)品所能給消費(fèi)者帶來的標(biāo)簽價(jià)值與意義。

執(zhí)惠：在新的消費(fèi)需求之下，海島旅游如何豐富供給側(cè)業(yè)態(tài)，從而打造出具有個(gè)性化、特色化的旅游產(chǎn)品，避免停留在淺層次的觀光旅游？

厲新建：海島旅游可以開發(fā)的絕不只是觀光旅游，或者說實(shí)際上觀光旅游并不是海島旅游的優(yōu)勢(shì)，如何更好地適應(yīng)目標(biāo)人群的休閑度假需求，充分利用海島在環(huán)境本底、自然資源和人文內(nèi)涵，開發(fā)更多的休閑度假產(chǎn)品才是海島旅游的正道。如何做好海島、濱海、遠(yuǎn)海的組合文章，如何做好靜態(tài)休閑、水上運(yùn)動(dòng)、島上戶外、海洋研學(xué)等方面的多元發(fā)展，是海島旅游發(fā)展的方向。

執(zhí)惠：在文旅融合的大背景下，海島旅游產(chǎn)品體系如何改變單一景點(diǎn)/景區(qū)供給模式，實(shí)現(xiàn)不同載體的多維融合？海上文旅融合的突破口在哪，應(yīng)規(guī)避哪些誤區(qū)？

厲新建：海島旅游目的地在文旅融合發(fā)展上最應(yīng)該記住的就是“宜融則融，能融盡融”。并不是所有的海島旅游目的地發(fā)展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海島旅游目的地在發(fā)展中都有文化資源可以融合，生搬硬套、強(qiáng)行融合的現(xiàn)象需要盡力避免。要記住，文化不是所有旅游的靈魂，旅游也不是文化唯一的載體。明白“實(shí)事求是”的原則，會(huì)讓海島旅游目的地少走很多彎路。

海島旅游如何講好中國(guó)故事？

執(zhí)惠：在“一帶一路”、“海絲之路”等政策的指導(dǎo)下，我國(guó)海島旅游也迎來了“走出去、引進(jìn)來”的機(jī)遇期。那么，在您看來，我國(guó)優(yōu)質(zhì)島嶼如何利用文化“講好中國(guó)故事”，吸引更多海外游客，從而促進(jìn)我國(guó)入境游的發(fā)展？

厲新建：在這一方面，我們可以做的工作有很多，比如，加強(qiáng)旅游合作，擴(kuò)大旅游規(guī)模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動(dòng)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，提高沿線各國(guó)游客簽證便利化水平；又如，推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作；再如，研究如何借助海絲旅游推動(dòng)入境旅游發(fā)展，尤其是入境研學(xué)旅行等方面的發(fā)展，我們的研學(xué)旅行產(chǎn)品尚有不小的發(fā)展空間，高層研學(xué)、學(xué)術(shù)交流等都大有可為。中國(guó)也需要美國(guó)富布萊特項(xiàng)目之類能夠吸引海絲國(guó)家精英階層的學(xué)術(shù)交流項(xiàng)目。再比如，海絲沿線共同的市場(chǎng)開發(fā)是可能的，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更深入的了解也是完全需要的，加強(qiáng)海絲旅游的信息化和大數(shù)據(jù)方面的建設(shè)也完全有必要和可能。

共聚舟山，共話海島產(chǎn)業(yè)鏈。8月28日-8月30日，2019國(guó)際海島旅游大會(huì)，政府、各地文旅部門、風(fēng)險(xiǎn)投資、產(chǎn)業(yè)基金、金融機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)集團(tuán)、路演項(xiàng)目方、文旅創(chuàng)業(yè)者、目的地項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及協(xié)會(huì)、文旅服務(wù)機(jī)構(gòu)及海島全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域的千余名領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和精英齊聚一堂，重新定義“新海島”，創(chuàng)新開拓“新場(chǎng)景”，激活發(fā)展“新動(dòng)能”。歡迎掃碼報(bào)名參會(huì)！

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