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近年來，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各類型文旅項目精彩紛呈，其中打造以動物元素為核心主題的文旅項目更是方興未艾?？v觀全球，從各地動物園到度假區(qū)，從休閑農(nóng)莊到室內(nèi)樂園，動物主題一直是最受歡迎、受眾最廣、受季節(jié)影響最小的大眾項目，也是時下主題游樂項目中最核心的主題吸引力元素。

從娛樂圈中梁朝偉喂鴿子、譚詠麟喂梅花鹿、鹿晗關(guān)曉彤去日本奈良看鹿等引來網(wǎng)友的跟風(fēng)到《瘋狂動物城》、《獅子王》等電影熱映而引發(fā)去南美洲看樹懶，去非洲探索野生動物的旅游熱潮，越來越多的人會因為想要看當(dāng)?shù)靥赜袆游锒x擇去目的地旅游，例如，為了看袋鼠、考拉、鴨嘴獸選擇去澳大利亞，為了看大熊貓去四川……不論是跟風(fēng)旅行還是圣地巡禮，這些事件都印證了以動物帶動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的事實。

如今，游客外出旅游已不限于看異域的建筑、古跡，體會不同的風(fēng)土人文，更多升級為追求精神上的洗禮和慰藉，動物主題旅游儼然成為興起的心靈之旅。那么，隨著體驗旅游時代的到來，動物主題旅游有哪些發(fā)展趨勢呢？面對這些趨勢又有哪些創(chuàng)新開發(fā)措施呢？

馬戲團(tuán)動物表演是動物主題類游樂的開始，后來倫敦動物學(xué)會（當(dāng)今倫敦動物園的前身）創(chuàng)立，作為收集與展示動物的場所，只在星期天對外開放，此后，獨立的熊貓館、蝴蝶館等觀賞類動物園出現(xiàn)，迎來了動物主題旅游的1.0觀光旅游時代。

如今，在可以近距離互動的野生動物園、海洋館，猴子算術(shù)、山羊騎車、海豹鼓掌、人魚共舞等動物表演成為特色娛樂項目。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)《2017年動物主題游報告》顯示，在動物主題旅游的選擇中，動物園和野生動物園以超過50%的出游人數(shù)占比第一，海洋公園和海洋世界類景區(qū)增長較快，占比達(dá)33%，這其中，廣州長隆野生動物世界、上海野生動物園、珠海長隆海洋王國成為國內(nèi)最受歡迎的動物主題類景區(qū)；而香港海洋公園、新加坡夜間動物園、新加坡S.E.A海洋館、曼谷暹羅海洋世界等則是出境動物主題旅游的熱點。

時至今日，動物園已成為大城市文化休閑的“標(biāo)配”設(shè)施，在動物園越來越普遍、孩子們越來越見多識廣的今天，游客已不滿足于傳統(tǒng)的走馬觀花式的游覽，可以與動物互動、親近的體驗玩法讓動物主題旅游步入2.0的體驗旅游時代。

在喜愛動物主題旅游的人群畫像中，女性、親子游客和年輕客群的占比最高。其中，家庭親子游客偏好馴良溫順、注重互動的動物樂園，年輕游客多為情侶或好友同游，喜歡追求刺激和大型野獸近距離接觸的體驗；當(dāng)然，也不乏一些爺爺奶奶長輩級的游客，小動物會讓他們有重返童年的感覺。

當(dāng)前我國0-14歲人口數(shù)量已破2億，隨著二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000萬，預(yù)估到2020年十三五規(guī)劃末期0-14歲人口將達(dá)2.5億。再加上中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的腳步逐漸加快，探索自然，親近小動物的體驗對于城市的兒童來講十分具有吸引了。因此，未來親子游市場擁有龐大的消費空間，是動物主題旅游發(fā)展的堅實的市場基礎(chǔ)。

途牛數(shù)據(jù)顯示，56%的游客一年進(jìn)行動物主題旅游2次，游玩1次的占比為32%，3次及以上的占比為12%。驢媽媽數(shù)據(jù)表明，超過80%的游客選擇在周末或節(jié)假日出游，選擇半日或一日游的人群達(dá)65%，2日游的占比21%，花費3日及以上時間度假的游客約14%。

動物主題旅游消費方面，2016年游客預(yù)訂的動物主題旅游產(chǎn)品，人均消費在350元左右，而購買“門票+酒店+交通”打包的度假類產(chǎn)品的游客人均消費則超過1000元。除門票外，游客在景區(qū)消費金額排名第一的是餐飲，其次為游樂項目、紀(jì)念品等，以動物為主題的酒店類產(chǎn)品下單人數(shù)顯著增加。

每年的10月4日為“世界動物日”，世界各地包括國內(nèi)各家動物園會紛紛推出各種紀(jì)念活動，旨在給關(guān)愛動物的游客創(chuàng)造與動物近距離互動的機(jī)會，同時推動人們以負(fù)責(zé)任的態(tài)度關(guān)懷動物，保護(hù)動物的權(quán)益。例如，天津動物園和“野性天津”聯(lián)合主辦了2017年“我和它，共享愛”世界動物日主題宣傳活動，以現(xiàn)場涂鴉、彩繪、泥塑、動物話劇、有獎問答等方式吸引家庭參與，啟蒙小朋友對動物的認(rèn)知與喜愛。

世界動物保護(hù)協(xié)會首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動物主題旅游趨勢報告》中提到，85%以上年輕消費者反對有動物傷害或虐待的旅游活動，90%的年輕消費者認(rèn)同更加貼近自然的動物主題旅游理念和方式，超80%的年輕消費者愿意避免或減少對動物有傷害的旅游行為，并愿意為此支付更高的費用。

針對以上動物主題旅游發(fā)展趨勢，創(chuàng)新開發(fā)動物主題旅游可以從以下五個方面著力。

從小狗賽跑、小豬跳水到喂食羊駝、騎矮腳馬等，從普通的觀賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動項目，可以看出“體驗”成為如今動物主題旅游的主要內(nèi)核。而從與小型溫順動物互動到野生動物園“進(jìn)籠”式喂食獅虎猛獸，可以看到越來越多的年輕游客喜歡追求刺激，因此，發(fā)展動物主題旅游只有因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

例如，在泰國清邁的老虎王國，游客可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位，從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，全票400元/人，1小時的游覽時間讓人感受到在猛獸之王身邊獨特的心跳體驗。

再如，澳大利亞北領(lǐng)的達(dá)爾文鱷魚公園（CrocsaurusCove）讓各國尋求刺激的游客趨之若鶩，在公園內(nèi)不僅可以體驗用鮮牛肉做誘餌垂釣鱷魚，撫摸喂食鱷魚寶寶，還可以體驗與鱷共舞的“死亡之籠”，遵循專業(yè)人員的指導(dǎo)，與龐大的咸水鱷面對面。就是這樣全世界獨一份的超酷體驗，使它名聲大噪。

2、打造餐飲和住宿的核心吸引力

陽臺喂食長頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話世界的夢想已變?yōu)楝F(xiàn)實。從外觀到體驗感全方位升級的動物主題酒店逐漸走進(jìn)人們的視野，吸引了無數(shù)年輕人和親子家庭的關(guān)注和追捧。

例如，在澳大利亞的賈馬拉野生動物度假酒店（JamalaWildlifeLodge），可以體驗鯊魚小屋里看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進(jìn)晚餐。

肯尼亞的長頸鹿莊園（GiraffeManor）是全球首家以長頸鹿為主題的酒店，老式蘇格蘭狩獵屋，藤蔓交織的外墻，以及長頸鹿喂食、撫摸等親密接觸，給人帶來與長頸鹿生活在同一屋檐下的奇特體驗。

在動物主題旅游中，餐飲是消費的重要一環(huán)，獨特的互動餐飲不僅能拉動游客消費，亦能增強(qiáng)景區(qū)的吸引力。

如，珠海長隆國際海洋度假區(qū)中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題、超過1600個餐位的帝企鵝自助餐廳，設(shè)有獨特的企鵝館和企鵝動雕劇場，游客在享用美食的同時，可以近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞有趣的企鵝動雕表演，游客可以為了坐在海洋世界享受一塊可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長隆度假。

3、開發(fā)夜游產(chǎn)品

動物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場、動物表演活動不僅能延長動物園的游覽時間，亦能構(gòu)成獨特的體驗。

世界第一家專為夜間動物而設(shè)立的野生動物園——新加坡夜間野生動物園（NightSafari）于1994年開放，貫穿全天時段的特色動物主題旅游體驗，使其12次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點體驗獎”，每年迎來約110萬名游客。當(dāng)夜幕降臨，婆羅洲土著部落的噴火、舞蹈等節(jié)目揭開夜間活動的序幕，園中分布著沙袋鼠、馬來虎等超過1200只世界各地110種夜行性動物，游客可以步行零距離觀察動物的生活習(xí)性，也可以乘坐觀光車游覽于東南亞雨林、尼泊爾河谷、緬甸叢林等七大夜行動物生活區(qū)，全程45分鐘。此外，還有夜間的精靈動物表演劇場。

燈光是營造動物園魅力夜游最重要的一環(huán)。加拿大魁北克的圣費利西安野生動物園（SauvagedeSt-Félicien）策劃的體驗活動AnimaLumina，以魔幻叢林和叢林生物為主題，體驗者跟隨燈光的引導(dǎo)在夜晚步行穿過一條長1.5公里的奇妙長廊。設(shè)計團(tuán)隊利用動物園的自然風(fēng)景，將幕布嵌入自然中，以森林為載體創(chuàng)造出無縫融合投影，通過隱藏在自然環(huán)境中的音響和照明設(shè)備，增強(qiáng)體驗者們的感官體驗，放大他們的想象力，營造一種沉浸式的動物園奇妙夜。此外，VR/AR虛擬動物觀賞、森林動物卡通燈展，也為動物園增添了無限趣味。

4、探索多樣化的“動物+”模式

動物元素是時下樂園積聚人氣的吸睛法寶，是主題樂園巨擘點石成金的魔法棒。如，位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorldparks）主打海洋動物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動物王國，香港海洋公園以海陸動物為核心。

而現(xiàn)有不少動物園存在運營不力、動物吸引力不足、互動體驗度差、管理不善等問題，難以適應(yīng)多變的市場需求?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，支持大型旅游綜合體、主題功能區(qū)、中央游憩區(qū)建設(shè)。

為契合市場需求和主題樂園發(fā)展熱潮，未來的動物園將向動物主題樂園發(fā)展，“動物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動物主題樂園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動物主題旅游的重要增長極。

例如，湖州長興龍之夢項目，除擁有長三角最大的野生動物園及海洋主題公園外，還有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農(nóng)場、濕地公園等13個主題業(yè)態(tài)及星級酒店群等配套。

動物主題旅游不僅在內(nèi)容上可以有多種創(chuàng)意玩法，而且可以在多種資源、多元業(yè)態(tài)上做“加法”，將單一的動物主題旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，從而實現(xiàn)動物元素的多樣融合，給游客帶來多重動物游覽的新體驗。

“保護(hù)動物”是人類社會發(fā)展進(jìn)程中恒久的話題，只有足夠了解動物的習(xí)性才能更科學(xué)的保護(hù)他們。當(dāng)動物主題旅游走進(jìn)人們的日常生活，在城市商業(yè)空間里為人們提供奇趣萌寵互動、休閑游樂體驗的同時，自然科普教育也會帶給大家另一種新奇體驗。

例如，泰國大象驛站，在指導(dǎo)員的教導(dǎo)下，游客可以學(xué)習(xí)給如何給大象洗澡、如何給大象喂食、了解大象生活習(xí)性等；長隆動物學(xué)院則設(shè)有26個驛站，由工作人員駐場講解?！翱祭瓕W(xué)堂”“熊貓學(xué)堂”“移動學(xué)堂”“叢林發(fā)現(xiàn)”“悅悅課堂”和“COCO六毛之家”六大學(xué)堂各有特色；“移動學(xué)堂”每天設(shè)3班科普號列車；“熊貓學(xué)堂”和“悅悅課堂”讓游客更了解國寶熊貓。動物學(xué)院還提供“夜宿熊貓館”“白虎小小保育員”“動物小醫(yī)生”“空中學(xué)堂”等獨特科普體驗。

此外，動物園里全天播放的科普視頻、每個主題區(qū)配備的講解，不僅能讓游客深入了解動物的起源、習(xí)性和生存演變，還能培養(yǎng)孩子們的愛心與耐心，樹立人與動物平等共處的價值觀。

旅游讓我們更親近動物，讓人類更了解動物，關(guān)愛動物，擁抱愛與生命。動物主題旅游還有許多未知和可能等待著我們用心去探索和發(fā)現(xiàn)。