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我們渴望了解未來(lái)，
或出于期待，或出于憂慮。
年輕代表什么？
熱情，潮流，好奇心，還有想象力——我們可以給年輕人貼上很多標(biāo)簽，但其中有一個(gè)標(biāo)簽，它和每個(gè)時(shí)代的年輕人都關(guān)聯(lián)緊密，并被社會(huì)學(xué)和商學(xué)作為研究的重點(diǎn)之一。
那就是“未來(lái)”。
我們相信習(xí)慣的力量，相信成長(zhǎng)中形成的印記，有些會(huì)伴隨終生。我們相信消費(fèi)不僅僅是一時(shí)的決策，它背后有更多復(fù)雜的原因，和歷史繼承——在某種程度上看，每一次消費(fèi)，都是需求和人性的雙重投影。
因此，在今天我們?nèi)パ芯亢吞綄つ贻p人的消費(fèi)決策與喜好，不僅僅是對(duì)當(dāng)下面向年輕人的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有價(jià)值，還對(duì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)消費(fèi)走向，有一定的參考意義。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)計(jì)算，我國(guó)1995年到2009年的出生的人口（Z世代），總?cè)藬?shù)約為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9% 。其中95后約為9945萬(wàn)，00后約為8312萬(wàn)，05后約為7995萬(wàn)。（未計(jì)入港澳臺(tái)地區(qū)和海外華僑數(shù)據(jù)）。
為了更好去了解這些年輕人，騰訊新聞·企鵝智庫(kù)，聯(lián)合QQ、QQ空間、QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品，基于年輕人的產(chǎn)品行為數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)布了這份《2019 Z世代消費(fèi)力白皮書》，我們以Z世代網(wǎng)民為切入點(diǎn)，來(lái)洞察這2.6億年輕人群，今天和未來(lái)的消費(fèi)傾向。
以下為報(bào)告正文：
*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 企鵝智庫(kù) ”（ID：BizNext），作者：騰訊新聞，原標(biāo)題：《誰(shuí)在影響2.6億年輕人的消費(fèi)？Z世代消費(fèi)力白皮書2019|企鵝智庫(kù)》。
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