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何謂旅游爆款，就是短時(shí)間內(nèi)能夠得到全國人民甚至全世界人民認(rèn)可，且熱度能長時(shí)間持續(xù)不減的景區(qū)或是城市。旅游城市爆款不斷的，諸如云南，上世紀(jì)80年代到90年代的西雙版納、90年代到21世紀(jì)初的昆明與大理，其后的麗江，再之后的大理、騰沖，不同的時(shí)期旅游城市爆款不斷。旅游景區(qū)爆款不斷的，諸如浙江，20世紀(jì)80-90年代的杭州西湖、太湖，其后的靈山、周莊、烏鎮(zhèn)等，其后又是浙東、千島湖，新近爆火的莫干山等。

2018年河南省接待國內(nèi)外旅游者人數(shù)達(dá)到7.86億，比2017年增長18.2%，實(shí)現(xiàn)旅游收入8120.26億元，河南也進(jìn)入了全國旅游十強(qiáng)，可以說河南旅游的發(fā)展進(jìn)入了大發(fā)展的時(shí)期。但回顧整個(gè)河南旅游，卻有個(gè)尷尬的現(xiàn)象，那就是河南旅游難以出旅游爆品。爆款的旅游城市，之前還有洛陽，現(xiàn)在在西安的對(duì)照下愈發(fā)失色，爆款的旅游景區(qū)，一直是嵩山少林寺，很少發(fā)生變化。

旅游爆款如何產(chǎn)生的？

為什么河南難出旅游爆款？

一、旅游爆款的產(chǎn)生機(jī)制

要談?wù)摫畹膯栴}，首先要確定的就是，是誰造就了爆款？

在旅游發(fā)展中，旅游市場(chǎng)和旅游資源地居于旅游的兩端，誰造就了爆款？從絕大多數(shù)案例來看，是主導(dǎo)市場(chǎng)。

旅游爆款，是旅游市場(chǎng)品味變化的直接呈現(xiàn)，因此旅游市場(chǎng)的變化才是旅游爆款更迭的直接原因，而爆款之爆，則是因?yàn)橹髁鱾鞑サ臄U(kuò)散。因此，要出現(xiàn)爆款，一是主導(dǎo)市場(chǎng)充分認(rèn)可，二是主流傳播的認(rèn)可。

旅游市場(chǎng)分為本地旅游市場(chǎng)和外地旅游市場(chǎng)兩種，一般情況下，本地旅游市場(chǎng)是基本盤，外地旅游市場(chǎng)是補(bǔ)充。

但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的地區(qū)，本地旅游市場(chǎng)孱弱，在經(jīng)濟(jì)未能達(dá)到一定水平的情況下，外地旅游市場(chǎng)，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)就成為了當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)市場(chǎng)。這種情況在中西部普遍存在，例如張家界這樣的爆款，它的最初的主導(dǎo)市場(chǎng)就不是湖南本地市場(chǎng)。

全國最優(yōu)質(zhì)的旅游市場(chǎng)分布在粵港澳、江浙滬和京津地區(qū)。這三個(gè)地區(qū)的旅游市場(chǎng)，人口基數(shù)大、人均可支配收入高，而且旅游品味與國際對(duì)接較好，愿意在旅游休閑方面進(jìn)行花費(fèi)，這三個(gè)旅游市場(chǎng)的輻射能力也比較強(qiáng)，對(duì)全國旅游市場(chǎng)的影響較大。

根據(jù)《中國旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》顯示，2018年旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)最多的10各城市分別為上海、北京、廣州、深圳、南京、鄭州、蘇州、杭州、長沙，可以看到絕大部分的城市都位于上述三個(gè)區(qū)域。

僅次于這一區(qū)域的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)位于川渝地區(qū)，這個(gè)地區(qū)同樣的人口基數(shù)巨大，人均可支配收入不高，但這個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)非常好的地方，那就是舍得消費(fèi)，愿意為休閑買單，這也使得川渝本地市場(chǎng)較為強(qiáng)大，但是由于人均可支配收入較低，這個(gè)旅游市場(chǎng)的輻射能力弱。因此川渝地區(qū)區(qū)域性爆款特別多，在對(duì)接三大市場(chǎng)后，也很容易轉(zhuǎn)化為全國性爆款。

主流傳播則包括傳統(tǒng)媒體和新媒體兩類，傳統(tǒng)媒體，諸如廣播電視報(bào)紙雜志等都是具有權(quán)威部門審核的媒體，具有較強(qiáng)的權(quán)威性。而新媒體則是互聯(lián)網(wǎng)興起后的新型媒體，目前主要分為PC端與智能手機(jī)端，未來還可能有更多的載體興起，例如車載、電梯屏幕、物聯(lián)等，分為網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、視頻媒體等諸多類型。

傳統(tǒng)媒體受到國家的嚴(yán)格管控，超一級(jí)主流傳播中心就在北上廣深等超一線城市，這些城市行政地位高，媒體資源強(qiáng)，而次一級(jí)中心就位于各省會(huì)城市和副省級(jí)城市，而且根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同也有地位差異。這種趨勢(shì)即使是新媒體興起后的一段時(shí)間也無法改變，PC端的時(shí)代，主流傳播中心的基本格局沒有太大變化。直到智能端新媒體崛起，這一趨勢(shì)才得以改善。智能端新媒體傳播的特色就是去中心化以及交互傳播，在人群密集，新媒體使用頻繁的區(qū)域容易形成新的傳播中心。因此新媒體的主流傳播中心，依然是北上廣深這類的超一線城市，但是一些人口集聚超千萬的超級(jí)大城市也很容易成為傳播中心，例如成都、武漢、鄭州、重慶、杭州等等。

主導(dǎo)市場(chǎng)和主流傳播兩個(gè)方面發(fā)力，有著以下的情形：

情形一：主導(dǎo)市場(chǎng)本身就是主流傳播中心，二者都認(rèn)可，旅游爆款即可形成。

前文已述，主導(dǎo)市場(chǎng)有兩種情況，本地市場(chǎng)主導(dǎo)和外地市場(chǎng)主導(dǎo)，但只要主導(dǎo)市場(chǎng)本身就是主流傳播中心，那么主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，就會(huì)帶動(dòng)主流傳播中心的信息擴(kuò)散，從而很快將之推向全國，從而形成爆款。

本地市場(chǎng)是主導(dǎo)市場(chǎng)，且為主流傳播中心的，主要是粵港澳、江浙滬、京津地區(qū)，這些地區(qū)也確實(shí)非常容易誕生旅游爆款。例如北京密云的古北水鎮(zhèn)，在受到北京本地市場(chǎng)的認(rèn)可后，憑借北京作為全國傳播中心的實(shí)力，迅速的將古北水鎮(zhèn)的咨詢向全國擴(kuò)散，短時(shí)間內(nèi)形成了全國聞名的爆款項(xiàng)目。同樣的還有拈花灣，在得到江浙滬市場(chǎng)認(rèn)可之后，憑借這一區(qū)域的媒體傳播發(fā)力，迅速成為全國性的旅游爆款。同樣的故事也發(fā)生在東部華僑城上，憑借粵港澳地區(qū)的認(rèn)可，以及粵港澳地區(qū)的強(qiáng)大的媒體擴(kuò)散能力，東部華僑城成為了當(dāng)年的旅游爆款，珠海長隆也是如此路徑。

外地市場(chǎng)是主導(dǎo)市場(chǎng)也不妨礙，只要這個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)是主流傳播中心即可。典型的例子就是云南的諸多爆款旅游地。云南本地旅游市場(chǎng)狹小，它的主導(dǎo)市場(chǎng)并不是本地市場(chǎng)，而是廣東、北京、江浙滬地區(qū)，因此，云南的爆款與這三個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)的變化息息相關(guān)。

從20世紀(jì)80、90年代的電影《五朵金花》和電視劇《孽緣》帶來的北京市場(chǎng)和上海市場(chǎng)對(duì)云南西雙版納的關(guān)注，在從而開啟了西雙版納在主流傳播的極大熱度，當(dāng)時(shí)中國在熱帶地區(qū)的景區(qū)開發(fā)及其稀少，異質(zhì)化的體驗(yàn)讓北京、上海的公務(wù)旅游者非常滿意，主導(dǎo)市場(chǎng)與主流傳播雙雙認(rèn)可，自此成為了旅游爆款。

其后云南大理的兩次爆紅之路，也是同樣的路徑。全國最好的三個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)，粵港澳、江浙滬、京津地區(qū)對(duì)云南大理的認(rèn)可度高，籍由他們帶動(dòng)全國的超一線城市傳播中心認(rèn)可成都高，造就了大理的旅游爆款。

情形二：主導(dǎo)市場(chǎng)不是主流傳播中心，主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，容易形成區(qū)域熱門景區(qū)

第二種情況是主導(dǎo)市場(chǎng)不是主流傳播中心的情況，不論主導(dǎo)市場(chǎng)是本地市場(chǎng)，還是外地市場(chǎng)，只要主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，都很容易形成區(qū)域熱門景區(qū)。由于主導(dǎo)市場(chǎng)不是主流傳播中心，導(dǎo)致往往景區(qū)難以得到主流傳播中心的認(rèn)可（不是不認(rèn)可，而是很可能不知道），因此如果沒有一定的因素推動(dòng)，或者偶發(fā)事件，可能一時(shí)難以形成全國性的旅游爆款，但成為區(qū)域熱門景區(qū)往往是成為全國性爆款的前奏，而且即使成不了全國性爆款，也不妨礙景區(qū)在當(dāng)?shù)貝灺暟l(fā)財(cái)。

主導(dǎo)市場(chǎng)是本地市場(chǎng)，而且本地市場(chǎng)又有一定的規(guī)模，得到本地市場(chǎng)認(rèn)可的景區(qū)，能夠迅速的在本地形成口碑，然后獲得大量的本地旅游者，它們是潛在的下一個(gè)全國性旅游爆款，但前提是能夠得到主流傳播的認(rèn)可，并迅速的擴(kuò)散，超出本地市場(chǎng)的范圍。這其中最獨(dú)特的就是川渝市場(chǎng)，它的經(jīng)濟(jì)水平略低，但消費(fèi)水平卻不低，隨著成都重慶的崛起，它的傳播力也在上升，因此川渝地區(qū)有一大批本地火爆的區(qū)域性熱門景區(qū)，只要能夠在全國引爆，就是下一個(gè)全國性旅游爆款。比如四川的四姑娘山，雖然它還沒有成為全國性的旅游爆款，但是本地市場(chǎng)非常認(rèn)可，未來可能隨著傳播擴(kuò)散，很可能是四川下一個(gè)爆款旅游地。

其他地區(qū)的旅游景區(qū)，得到當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，能否得到主流傳播的認(rèn)可，還跟這個(gè)景區(qū)的理念、服務(wù)或資源特色是否能得到三大主導(dǎo)市場(chǎng)人群的認(rèn)可息息相關(guān)。有些地方的旅游景區(qū)雖然本地市場(chǎng)火爆，但它并不是因?yàn)槔砟畛?、服?wù)超常，而是因?yàn)樗歉忻木皡^(qū)的低配版本，本地市場(chǎng)能夠以較低的價(jià)格享受類似的景區(qū)服務(wù)從而火爆。

比如廣東長隆非?；鸨?，但是它的主題公園三大園區(qū)價(jià)格需要400-500元，廣東地區(qū)有諸多的低配版本的“小長隆”或者“對(duì)標(biāo)長隆”景區(qū)，低配版本的景區(qū)設(shè)置，價(jià)格在100元上下，能夠吸引到本地嫌長隆貴，又想要得到類似體驗(yàn)的人群。這種景區(qū)得到了本地市場(chǎng)的充分認(rèn)可，但它的抄襲理念，等而次之的運(yùn)作理念得不到超一線城市傳播中心的認(rèn)可，因此很難成為全國性的爆款。除非它們未來的探索走出自己的獨(dú)特道路，并獲得主流傳播中心的認(rèn)可。

主導(dǎo)市場(chǎng)是外地市場(chǎng)，但這個(gè)外地市場(chǎng)又不是主流傳播中心的，也能夠產(chǎn)生區(qū)域熱門景區(qū)，但由于傳播的主導(dǎo)權(quán)不在自己本地，而外地市場(chǎng)的品味又不一定是超一線城市傳播中心的品味，因此這類型的景區(qū)具有天然的弱勢(shì)，風(fēng)格轉(zhuǎn)換依靠外地主導(dǎo)市場(chǎng)，但想要沖破市場(chǎng)的桎梏，卻又缺乏主導(dǎo)傳播的力量，因此這一類景區(qū)只有通過區(qū)域政府整合力量，然后在市場(chǎng)吸引方面向外地的主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)力，輿論宣傳向超一線城市傳播中心發(fā)力，才能夠從這種不利的局面中扭轉(zhuǎn)出來。這一類型的景區(qū)往往也是近10年來才成長起來的，因?yàn)樗劳械耐獾厥袌?chǎng)城市地位在迅速崛起，順帶讓這類景區(qū)也開始成為熱點(diǎn)。

例如湖北的恩施大峽谷以及欒川的老君山。

恩施大峽谷是湖北恩施土家族苗族自治州的一處景區(qū)，由于地處湘鄂渝交界處，且崇山峻嶺交通不便，經(jīng)濟(jì)落后，本地旅游市場(chǎng)狹小，主要客流依賴重慶，以及宜昌、張家界的分潤，而這三個(gè)市場(chǎng)除了重慶為一線城市，其他兩個(gè)本身為三線四線城市，恩施大峽谷在重慶城市崛起的過程中受到關(guān)注，因其險(xiǎn)、秀，所在區(qū)域較重慶涼爽，受到重慶市場(chǎng)的追捧，從而成為區(qū)域熱門景區(qū)。但是恩施大峽谷的主導(dǎo)市場(chǎng)是川渝并非超一線城市傳播中心，在傳播上有天然的劣勢(shì)，恩施大峽谷要成為全國性旅游爆款，還缺乏超一線城市傳播中心的認(rèn)可。未來恩施能否成為全國性的爆款，還需要在緊抓川渝傳播的同時(shí)，能夠在超一線城市傳播中心發(fā)力。

欒川老君山也是如此，主要的市場(chǎng)是鄭州等地，隨著鄭州等中部城市崛起而崛起，但鄭州的傳播效力較差，未來能否成為爆款，超出鄭州而獲得超一線城市傳播中心的認(rèn)可非常關(guān)鍵。

情形三：主流傳播中心認(rèn)可，迅速形成風(fēng)暴，容易造就熱門/網(wǎng)紅景區(qū)

改革開放以來，有不少的景區(qū)，可能并不受本地市場(chǎng)青睞，也不受所在區(qū)域的主導(dǎo)市場(chǎng)青睞，或者本地市場(chǎng)及主導(dǎo)市場(chǎng)對(duì)此毫不在意，但是在偶然機(jī)遇下，受到超一線城市傳播中心的青睞，并由此形成巨大的知名度，這種景區(qū)能夠迅速的成為熱門/網(wǎng)紅景區(qū)。

熱門景區(qū)例如張家界、麗江古城、開平碉樓等就是這樣形成的。

尤其是張家界，之前由于意外獲得央視曝光，然后連續(xù)在央視“出位”，成為全國流量的集聚地。

麗江也是如此，麗江古城由于地震而被央視曝光，反而因此獲得在全國“出鏡”的機(jī)會(huì)，繼而獲得超一線城市傳播中心不遺余力的傳播擴(kuò)散，從而成為當(dāng)年的熱門景區(qū)。

開平碉樓由于在《讓子彈飛》等電影中的展露而得到超一線城市傳播中心的認(rèn)可，并很快成功申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)，從籍籍無名而一躍成為熱門景區(qū)。新媒體崛起后，這樣的事情就更多了，阿拉善越野e族主題園區(qū)、青海的茶卡鹽湖、張掖的七彩丹霞等等，都是北京這一主流傳播中心的充分認(rèn)可，使得其他兩個(gè)主流傳播中心迅速跟進(jìn)，從而成為網(wǎng)紅景區(qū)，崛起非常迅速。

主流傳播中心的認(rèn)可，能夠空降流量，能夠短時(shí)間帶來大量游客，形成充裕的現(xiàn)金流，帶動(dòng)景區(qū)的迅速發(fā)展。熱門景區(qū)或網(wǎng)紅景區(qū)如果能夠有效的利用熱門景區(qū)/網(wǎng)紅景區(qū)的機(jī)會(huì)，全面的提升，后期就能夠得到三大主導(dǎo)市場(chǎng)（珠三角、江浙滬、京津）的認(rèn)可，本地市場(chǎng)將不在是主導(dǎo)市場(chǎng)，而迅速變?yōu)槿笾鲗?dǎo)市場(chǎng)，得到三大主導(dǎo)市場(chǎng)的認(rèn)可后，熱門景區(qū)/網(wǎng)紅景區(qū)就能夠轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖缘谋?，甚至是世界性的爆款?/p>

例如前文提到的張家界景區(qū)，在成為熱門景區(qū)后，開始加強(qiáng)自身景區(qū)建設(shè)，利用更加優(yōu)秀的項(xiàng)目及策劃加以帶動(dòng)，積極開拓國內(nèi)及海外市場(chǎng)，成為了世界性的旅游爆款。目前隨新媒體傳播而誕生的這一批網(wǎng)紅景區(qū)，如果能夠利用好這一次的機(jī)遇，完善內(nèi)功修養(yǎng)，加強(qiáng)景區(qū)項(xiàng)目提升，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)，肯定能夠從中誕生一批全國性甚至世界性的旅游爆款。但是如果熱門景區(qū)/網(wǎng)紅景區(qū)不能在短時(shí)間內(nèi)，將自己加以提升，就很可能會(huì)美譽(yù)度下降、關(guān)注度下降，最后要么惡名纏身，要么逐漸淪為普通景區(qū)，而舉步維艱。

這方面的例子也有很多，例如黑龍江的雪鄉(xiāng)、云南的諾鄧古村，前者是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目炒火后，引起超一線城市傳播中心的接棒傳播，迅速成為網(wǎng)紅景區(qū)，但出名后景區(qū)的規(guī)范性與制度建設(shè)不力，導(dǎo)致美譽(yù)度下降，央視一再曝光，使得負(fù)面新聞纏身；后者則是《舌尖上的中國》第一季炒火的，經(jīng)過一段時(shí)間的火爆后，后續(xù)景區(qū)建設(shè)及運(yùn)營沒有跟上，古村仍處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，逐漸被游客拋棄，陷入發(fā)展困境。

由此可見，旅游爆款的誕生，有三種不同的情形：

當(dāng)主導(dǎo)市場(chǎng)就是超一線城市傳播中心時(shí)，只要主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，主流傳播跟進(jìn)，必然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成全國性/世界性爆款；

當(dāng)主導(dǎo)市場(chǎng)不是超一線城市傳播中心時(shí)，只要主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，往往就會(huì)形成區(qū)域熱門景區(qū)，但是想要成為全國性的爆款，就需要獲得主流傳播中心的認(rèn)可才能出圈；

當(dāng)主流傳播認(rèn)可某一景區(qū)時(shí)，不管本地市場(chǎng)是否認(rèn)可，都能夠帶來巨大的流量效應(yīng)，能夠短時(shí)間內(nèi)成就網(wǎng)紅景區(qū)，但它要成為全國性爆款，需要的是補(bǔ)缺積累提升，迅速獲得新的主導(dǎo)市場(chǎng)的口碑認(rèn)可。

二、河南為什么難以出旅游爆款？

言歸正傳，河南為什么難以出旅游爆款？

主導(dǎo)旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平低導(dǎo)致低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭

從主導(dǎo)市場(chǎng)來看，河南的人口過億，但是經(jīng)濟(jì)水平較低，因此河南本地市場(chǎng)在很長一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)水平不高，直到現(xiàn)在河南本地旅游市場(chǎng)的消費(fèi)水平也不高，但是勝在量大。河南離三大主導(dǎo)市場(chǎng)中的京津、上海的距離，走高速都超過了8小時(shí)，高鐵在3小時(shí)以上， 在高鐵和高速?zèng)]有這么發(fā)達(dá)的時(shí)期，花費(fèi)的時(shí)間更多，因此河南并不受京津、江浙滬市場(chǎng)的青睞，珠三角市場(chǎng)更是鞭長莫及。

因此很長一段時(shí)間，河南的景區(qū)還必須依托河南本地市場(chǎng)，而河南本地市場(chǎng)的特征是什么？就是低價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)的特征，本地市場(chǎng)的人們會(huì)因?yàn)殚T票降價(jià)、高速免費(fèi)、套票、住宿降價(jià)等因素而選擇某地或某景區(qū)，這個(gè)手段現(xiàn)在已經(jīng)被河南諸多縣市所采用了，而且效果還不錯(cuò)。

河南的旅游消費(fèi)欲望差、消費(fèi)水平低，確實(shí)給旅游市場(chǎng)造成很大的困惑。這樣就產(chǎn)生了一個(gè)尷尬的局面，因?yàn)橹鲗?dǎo)市場(chǎng)為本地市場(chǎng)，本地市場(chǎng)又是低端低價(jià)市場(chǎng)，因此要迎合本地市場(chǎng)，就必須降低價(jià)格，降低價(jià)格就意味著很難上高品質(zhì)、高價(jià)格的旅游產(chǎn)品。即使做出高級(jí)的旅游產(chǎn)品，也會(huì)被劣幣驅(qū)逐的，因?yàn)闀?huì)被本地市場(chǎng)認(rèn)為“不值”。

例如，上海人可以花2000住一晚莫干山民宿，而且覺得情調(diào)十足，而且這只是普通的消費(fèi)，6000元以上的也愿意嘗試，并會(huì)由衷的覺得消費(fèi)的住宿配得上自己的品味。但在河南市場(chǎng)，除了個(gè)別人為了炫耀住一下，普通消費(fèi)者如果花2000住一晚民宿，大概心里會(huì)覺得“不值”的。

所以河南的旅游產(chǎn)品做不起價(jià)格，高端旅游產(chǎn)品難以存活。低質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭最容易搞壞市場(chǎng)，創(chuàng)新項(xiàng)目以前所未有的速度被抄襲，很多景區(qū)在這條道路上已經(jīng)難以剎車。低質(zhì)低價(jià)的紅海廝殺，讓景區(qū)旅游項(xiàng)目，不求精品，但求擁有。沒有類似產(chǎn)品會(huì)被淘汰，但是精品市場(chǎng)又不愿意接受價(jià)格，形成了河南旅游市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品門類齊全，諸如玻璃橋、玻璃滑道一類的創(chuàng)新，起源于河南，現(xiàn)在已經(jīng)成為河南景區(qū)的標(biāo)配，但是沒有精品，沒有爆款（玻璃廊橋爆款出現(xiàn)在張家界）。而沒有精品，又很難撬動(dòng)京津、江浙滬、珠三角三大市場(chǎng)，難以出圈，難以得到三大主導(dǎo)市場(chǎng)的認(rèn)可。

套路消降低了美譽(yù)度難以引領(lǐng)傳播

河南旅游市場(chǎng)最難做，本地旅游市場(chǎng)消費(fèi)低，想養(yǎng)活自己，必須要迎合本地游客，迎合游客就必須低價(jià)，低價(jià)就很難出高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，因?yàn)楹茈y收回成本；而且光憑低價(jià)門票景區(qū)又難以存活，可能成本都難以收回，于是套路型二次消費(fèi)就登場(chǎng)了，乍一看門票便宜，把游客吸引過來，但是索道、纜車、觀光車……各類不得不進(jìn)行的二次消費(fèi)，又讓游客產(chǎn)品被宰的感覺，可想而知最后把市場(chǎng)玩壞了。而由此而來的更多的是口碑的崩壞，本地市場(chǎng)的口碑崩壞，外地的口碑也難以如意。

即使是少林寺這樣的爆款，每年的負(fù)面新聞也是層出不窮。整體市場(chǎng)的口碑崩壞，讓主流傳播中心也是避之猶恐不及，很難形成全國性的傳播風(fēng)暴，這樣下來河南的自上而下的全國性網(wǎng)紅景區(qū)也難以形成。而且這些低質(zhì)低價(jià)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，正是未來整個(gè)旅游界力圖避免的，這不是代表了趨勢(shì)，因此很難得到主流傳播中心的認(rèn)可。

旅游創(chuàng)新型人才缺乏導(dǎo)致創(chuàng)新型產(chǎn)品缺失

加上第三方面的原因就是，河南的旅游行政主導(dǎo)的痕跡非常明顯，低質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭，讓地方政府不得不協(xié)調(diào)景區(qū)抱團(tuán)發(fā)展，甚至行政主導(dǎo)旅游發(fā)展，這樣的結(jié)果是興起了“焦作現(xiàn)象”、“西峽經(jīng)驗(yàn)”、“欒川模式”等經(jīng)典的地方旅游發(fā)展路徑，但是與川渝、大湘西（張家界、銅仁、武隆、恩施）、江浙等地相比，不足的就是旅游人的個(gè)體創(chuàng)造性不足，在川渝、大湘西、江浙有一大批的富有創(chuàng)造力的旅游投資、開發(fā)、運(yùn)營的民間力量，能夠獨(dú)立完成旅游產(chǎn)業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)，有一大批諸如葉文智、陳向宏等在內(nèi)的創(chuàng)造性的旅游大師，以及一大批的中間力量，他們具有豐富的旅游創(chuàng)投運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，能夠在政府與市場(chǎng)間游刃有余的進(jìn)行操作。

在河南，政府主導(dǎo)旅游發(fā)展的模式下，留給河南旅游人的可操作空間不多，一大批優(yōu)秀的旅游人往往選擇了出走，這也是河南很難出創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品的原因。而創(chuàng)意性產(chǎn)品不足，又導(dǎo)致了河南旅游的引領(lǐng)性不足，難以撬動(dòng)三大主導(dǎo)市場(chǎng)，也難以政府主流媒體加以傳播。

以西安與洛陽為例，同為古都，西安誕生了曲江系，從大唐芙蓉園開始，逐步走出了“到西安、看墳頭”的原有格局，一步步將盛唐景象展現(xiàn)給全國，引領(lǐng)了全國的唐文化變現(xiàn)，受到了三大主導(dǎo)市場(chǎng)的認(rèn)可，也引導(dǎo)了超一線城市傳播中心的爭相傳播，誕生了無數(shù)網(wǎng)紅景區(qū)。到現(xiàn)在，以大唐不夜城為代表的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再一次成為了全國的學(xué)習(xí)典范，成為全國性的爆款。

而同為古都的洛陽，與之相比，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新太不足了，一直還在洛陽牡丹的小圈子里沒有走出來，這是非常不利的。沒有本地引領(lǐng)型的人才，就缺乏引領(lǐng)性的產(chǎn)品誕生，就難以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的出圈，難以形成爆款。

結(jié)語

其實(shí)河南旅游難以出爆款的問題，也不僅僅是個(gè)案，山西旅游也是同樣的問題，同樣是在五臺(tái)山、平遙古城、喬家大院之外缺失爆款且長久沒有更迭，原因和非常類似，但河南更為典型。旅游爆款不僅僅依賴主導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)可，還需要能夠讓主流傳播認(rèn)可，未來隨著河南本地市場(chǎng)的消費(fèi)水平提升，隨著創(chuàng)新實(shí)踐的進(jìn)一步深入，希望能夠有全國性甚至世界性的旅游爆款產(chǎn)生。

*本文來源：微信公眾號(hào)“博看文旅”（ID：Bokanwenlv），作者：劉杰武，原標(biāo)題：《河南：為什么難以出旅游爆款？ 》。

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