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從國慶彩車出發(fā),細(xì)談國慶中的旅游營銷

門票 本文作者:閆向軍 2019-10-03 15:27:02
科技手段應(yīng)用于目的地宣傳營銷,要考慮展示環(huán)境和場景。

追個熱點,說說這個國慶中旅游營銷的話題。

10月1日,在慶祝新中國成立70周年群眾游行中,來自各省市的彩車引人注目,各地?zé)o不盡力創(chuàng)意設(shè)計,精細(xì)制作。從旅游營銷角度來說,每一輛彩車都是移動的“宣傳營銷平臺”,帶有最強烈的地方特色,也帶有強烈的“全域”特點。大多數(shù)彩車上都表現(xiàn)各地標(biāo)志景區(qū)或者標(biāo)志吸引物,極具目的地宣傳營銷功能。

山東彩車自是少不了泰山,寓意也很棒,盛世中華,“國泰民安”。哪家彩車目的地宣傳營銷做得好,見仁見智。不過引起議論最多無疑是陜西彩車。

網(wǎng)民典型說法是:“乍一看以為拉了一車磚”。
而實際上,媒體稱陜西彩車是各省市彩車中內(nèi)在科技含量最高的。
據(jù)@人民網(wǎng)報道,這輛陜西彩車,車身由250多塊相同模塊組成36組不同造型的升降模組及上千塊小LED屏組成,不僅要完成秦嶺、寶塔山和現(xiàn)代城市三個造型變化,每個顯示屏還要與主屏幕4K超高清畫面完美配合。
看完這段視頻,可以認(rèn)定這就是個立體的目的地宣傳片,目的地營銷色彩濃厚,估計背后有陜西省文化和旅游廳發(fā)揮作用,呵呵??墒菫槭裁礇]有取得很好的效果呢?絕大多數(shù)觀眾都是在視頻直播中觀賞彩車的,10多秒的鏡頭,加上大中午的陽光直射,立體LED一個錯神或者不留神就成了磚頭。聊以自慰的是,彩車將來在北京靜止展覽的時候,陜西會找到“鶴立”的感覺。
科技手段應(yīng)用于目的地宣傳營銷,要考慮展示環(huán)境和場景。

相對應(yīng)例子是,在晚上國慶群眾聯(lián)歡活動中,天安門廣場上呈現(xiàn)的90米*60米的巨幅國旗,嘆為觀止。


這是一個LED巨幅網(wǎng)幕,在天安門廣場通過600噸吊車伸臂支撐,配合主題表演《紅旗頌》,呈現(xiàn)壯麗國旗場景,在夜空和絢麗的煙花襯托下,光彩奪目。

實際上,LED網(wǎng)幕很久以前就應(yīng)用于目的地宣傳營銷。三年前原山東省旅游發(fā)展委員會和同程網(wǎng)合作,在旅游推介活動中就應(yīng)用了網(wǎng)幕。網(wǎng)幕上顯示的目的地景觀和舞臺上實體表演相結(jié)合,豐富了營銷方式,提升了宣傳效果。
科技手段應(yīng)用旅游營銷,第一位的是創(chuàng)意。
當(dāng)然,緊盯住國慶長假,旅游機構(gòu)無不使出渾身解數(shù),大作宣傳營銷文章。

比如,山東臺兒莊景區(qū)發(fā)布針對國慶假期的朋友圈廣告。不過,要說最牛的旅游廣告,下面應(yīng)該算一個。





9月30日,新華社微信公眾號發(fā)布了一篇文章《致敬國人旅行記憶》,內(nèi)容是新中國成立后,中國人旅行生活發(fā)生的翻天地覆的變化。仔細(xì)看,咦?這是攜程的廣告。
臨近國慶,在新華社微信號上發(fā)廣告,應(yīng)該花了不少銀子。不過,從閱讀量6萬來看,效果可是一般,攜程上上下下員工一叫號轉(zhuǎn)發(fā)一下也輕松到這個量。問題應(yīng)該出在這篇文章內(nèi)容上,稍微有點無趣和枯燥。


還有無趣和無語的是以上的朋友圈旅游廣告,廣告中沒有注明旅行社資質(zhì),價格也令人犯嘀咕。

嗯,既然和云南合作搞了“平臺”,自家的朋友圈都看不住,有點說不過去。

*本文來源:微信公眾“韋陀一杵”(ID:cn12301),作者:閆向軍,原山東省文化和旅游廳對外交流與合作處處長、山東旅游職業(yè)學(xué)院院長,執(zhí)惠專家作者,原標(biāo)題:《這個國慶中的旅游營銷——風(fēng)起青萍言談之七十八》。

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