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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費等五個領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第9周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

OYO擬再融資15億美元，持續(xù)擴張下缺錢癥候明顯。

整體看，不管是OYO自身，還是背后大股東軟銀，都到了較為關(guān)鍵的時候。目前OYO尚未實現(xiàn)盈利，在中國的模式也尚未跑通，2.0模式最終體量及成效如何，也還需更多時間來檢驗。在海外單體酒店市場雖有規(guī)模，但在營收利潤方面的數(shù)據(jù)并不亮眼，要維系資本的想象力，持續(xù)擴張做大規(guī)模是一大路徑，所以有了區(qū)域向美國、歐洲延展，業(yè)務(wù)往重資產(chǎn)比如購買酒店地產(chǎn)等。

換句話說，OYO當(dāng)前沒法停下來，或許只能不斷擴張，來尋求進一步的融資，通過更多的“燒錢”來占領(lǐng)更多市場，來實現(xiàn)資本繼續(xù)押注的可能性。

再看軟銀孫正義的投資模式，較突出的是大量砸錢燒出市場規(guī)模，同時獲得更大股權(quán)，滾動融資做大估值，最后把公司推上市。從既有現(xiàn)狀看，擴張做大規(guī)模，融資，做大規(guī)模.....OYO這種循環(huán)可能還得持續(xù)一段時間。

資本市場還有另一個事件，國內(nèi)第三大長租公寓運營商青客公寓向美國證監(jiān)會遞交了招股書，擬在納斯達(dá)克上市。之前其已有4輪融資，當(dāng)前仍是虧損局面。

近兩年，長租公寓從火熱到暴雷不斷，不少房企退出，市場歸于相對平靜，這門目前前景看好但現(xiàn)狀難掩困境的生意，并不好做。包括青客公寓在內(nèi)的諸多運營商仍處于“虧損換市場”的境況中，盈利模式仍單一，缺乏想象力。但行已至此，需要給投資方一些交待，同時接下來繼續(xù)獲得資金支持更顯重要，上市成為關(guān)鍵一步。爭取所謂的“長租公寓海外上市第一股”，背后指向的是資本先機。但要占得這一先機，并不容易，尤在當(dāng)前的資本環(huán)境下。

而從本周區(qū)域走向看，文旅巨頭的動作也可咂摸出不少意味。比如恒大簽約吉林長春及公主嶺市，將在文旅、大健康等方面合作。結(jié)合此前融創(chuàng)在哈爾濱布局冰雪等項目，以及更早前阿里巴巴和騰訊投資東北等事件看，巨頭“闖東北”的動作已然更多。

兩方面看，一是政策之義，東北振興的政策環(huán)境下，巨頭以真金白銀的行動支持，當(dāng)是正確動作；二是市場之需，東北的營商環(huán)境整體看確實有些改善，冰雪、康養(yǎng)等資源也有更多的被挖掘開發(fā)可能。未來東北將有更多的巨頭投資，當(dāng)是大概率事件。

說完東北，再說粵港澳大灣區(qū)，近期消息，宋城演藝擬投資30億打造珠?！に纬茄菟嚬软椖?，規(guī)模體量為世界級，這順應(yīng)了宋城演藝業(yè)務(wù)擴展、演藝市場發(fā)展之需，從地段來看，該項目地處珠三角尤其粵港澳大灣區(qū)腹地，選址和戰(zhàn)略地位優(yōu)勢突出，周邊客流基礎(chǔ)和重復(fù)消費的經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，有助于支撐其長遠(yuǎn)成長。從周邊競品來看，與珠海長隆海洋度假區(qū)距離較近（1小時車程），如何做好協(xié)同避免競爭，差異化切入市場，仍是前期需考慮的重點。

這一項目也能顯現(xiàn)宋城演藝對粵港澳大灣區(qū)的前景看好，華僑城等企業(yè)接連布局于此，也是佐證?；浉郯拇鬄硡^(qū)既有市場、客群，以及交通區(qū)位之利，加上重磅政策的推動，文旅高地的發(fā)展態(tài)勢更為明顯。

目的地投資晴雨表

本周目的地投資方面，特色小鎮(zhèn)是需重點關(guān)注的領(lǐng)域之一。

包括浙江設(shè)立總規(guī)模100億的省級特色小鎮(zhèn)基金，主要為省級特色小鎮(zhèn)中的實體企業(yè)開展投資，為特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)投融資服務(wù)及智力支持；中國永子小鎮(zhèn)在云南保山開工，計劃總投資約48億；沈陽長濤·健康科技小鎮(zhèn)開工，預(yù)計總投資達(dá)16.8億；貴州擬建設(shè)一批高品質(zhì)特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)，3年投資3000億。

特色小鎮(zhèn)經(jīng)歷了從鼓勵、火熱到抑制、整治的發(fā)展歷程，目前看整體政策和市場環(huán)境還沒有回到早前狀態(tài)，特色小鎮(zhèn)接下來的發(fā)展依然受制不少，包括資本及運營等。

上述動向可從兩方面看，一方面，文旅類、康養(yǎng)類特色小鎮(zhèn)的市場空間還在繼續(xù)被填充，但項目的投資節(jié)奏相對會放緩一些；另一方面，在區(qū)域內(nèi)特色小鎮(zhèn)的持續(xù)建設(shè)發(fā)展中，政府方面的政策和資金支持頗為關(guān)鍵。政府既希望對區(qū)域內(nèi)的特色小鎮(zhèn)進行優(yōu)勝劣汰，遴選出相對更符合特色小鎮(zhèn)之義的項目，同時也希望通過一定的資金政策支持，來推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展更進一步，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展。

浙江算是特色小鎮(zhèn)的起始之地及發(fā)展高地，貴州作為經(jīng)濟發(fā)展水平相對較后的區(qū)域，都對特色小鎮(zhèn)提出了大手筆的資金支持，尤其是貴州，相對急切，這背后既有特色小鎮(zhèn)發(fā)展在資金方面的需求顯現(xiàn)，也有政府通過自己之手給予引導(dǎo)支持，并調(diào)動市場更積極運作的意圖。

結(jié)合近期項目簽約投資等情況，中西部的文旅投資動向相對突出，不管是外來投資，還是自身對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視，中西部成為文旅投資的下一個競爭區(qū)域的態(tài)勢愈加明顯。

本周湖北孝感簽約10個文旅項目，協(xié)議投資額逾300億元，項目類別包括田園綜合體、文化藝術(shù)村和運動休閑特色小鎮(zhèn)等，背后映襯的是這個區(qū)域的自然資源、文化資源的挖掘打造。

更重磅的是景德鎮(zhèn)三年內(nèi)將斥資千億打造國家首個文化旅游類試驗區(qū)。景德鎮(zhèn)作為“千年瓷都”，悠久的制瓷歷史和豐富的陶瓷遺存，是景德鎮(zhèn)最大的資源和財富，近幾年，景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地飛速發(fā)展，出現(xiàn)了“陶溪川”“樂天陶社創(chuàng)意市集”等文創(chuàng)街區(qū)，也讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了大的提升。打造文旅類試驗區(qū)，無疑將進一步釋放景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)造力，讓“文化+”越來越多元化。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

先看攜程。攜程金融近期上線了面向旅游行業(yè)小微企業(yè)的供應(yīng)鏈融資產(chǎn)品“程信鏈”，商家可以在線完成從申請到還款的全流程，并且最快可以實時到賬。

資金是旅游業(yè)小微企業(yè)的關(guān)鍵痛點，融資難、融資貴問題突出，而傳統(tǒng)供應(yīng)鏈融資服務(wù)在貸款時效和回款時效等方面仍舊比較滯后，攜程推出“程信鏈”正是抓住市場這一需求和痛點，以期解決存在于金融機構(gòu)和小微企業(yè)之間信息不對稱的問題。

另從攜程的業(yè)務(wù)鏈看，“程信鏈”的推出及作用也將有助對其供應(yīng)鏈所涉企業(yè)形成更高的業(yè)務(wù)黏性，以及本身的業(yè)務(wù)增值。

再看故宮，故宮文創(chuàng)又“搞”事情。

10月8日，故宮博物院文化創(chuàng)意館官方公眾號宣布推出4款氣墊粉底霜，其外觀設(shè)計來源于故宮館藏文物，而更早前故宮淘寶已推出有鳳來儀氣墊霜，彼此間有針鋒相對之感，亦被稱為故宮口紅后的又一“嫡庶之爭”。新文創(chuàng)設(shè)計+傳統(tǒng)彩妝，賦予了彩妝新的市場空間，此前口紅的市場受捧，算是給故宮推出其他彩妝產(chǎn)品探了路，將彩妝的細(xì)分品類結(jié)合文創(chuàng)不斷推出，豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)收割市場，屬正常邏輯。

從實用度與文化創(chuàng)意設(shè)計等角度結(jié)合而言，這些彩妝產(chǎn)品的市場歡迎度，以及未來其他文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品的推出可能性，目前看還有較大的考驗。

故宮文創(chuàng)的收入已達(dá)15億元之巨，繼續(xù)做大規(guī)模，在品類方面進行更多突破是為必然，所以除了彩妝，還能看到故宮推出了“故宮雪糕”等文創(chuàng)產(chǎn)品，甚是火爆。之所以火爆，除了產(chǎn)品自身顏值和營銷方法運用得當(dāng)以外，更重要的是，相比此前的彩妝、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品，雪糕老少咸宜受眾廣，尤其是契合當(dāng)下90、00后消費人群的喜好。貼近年輕人、更接地氣……故宮顯然深諳“得年輕人者得天下”的營銷之道。

文旅新科技動態(tài)

傳統(tǒng)領(lǐng)域，因為新科技帶來不少的新生意。本周酒店幫宣布完成1000萬元A輪融資。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展。

酒店幫主要從事研發(fā)和生產(chǎn)酒店智能登記終端機，幫助傳統(tǒng)酒店解決入住的最后一公里問題，最終實現(xiàn)客人入住酒店時，自助登記入住續(xù)房及退房。

酒店是傳統(tǒng)生意，但這門生意已越發(fā)賺錢不易，對運營管理的能力要求更高，酒店幫的技術(shù)與產(chǎn)品對減輕酒店的人力服務(wù)成本，并緩解酒店對人才的招聘、能力提升及頻繁流動等方面的壓力。技術(shù)的更多介入，雖減少了人文關(guān)懷及人力服務(wù)體驗的多元化，但大數(shù)據(jù)應(yīng)用、酒店智能化是趨勢所在。

數(shù)據(jù)、新科技在文博、交通等領(lǐng)域的應(yīng)用也更為廣泛。本周山西文旅數(shù)字體驗館、山西智慧旅游云平臺正式開館，成為國內(nèi)首座省級文旅數(shù)字化綜合體驗展館。館內(nèi)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造獨特視角，結(jié)合人工智能、混合現(xiàn)實、邊緣計算、大數(shù)據(jù)、全息成像、動作捕捉、CAVE空間等技術(shù)應(yīng)用再現(xiàn)。除了對接公眾參觀，數(shù)字體驗館還將有數(shù)字化管理、數(shù)字化傳播和交互等內(nèi)容。

可以看到，古老的文物資源因為新科技得以“活化”，科技創(chuàng)新與文旅融合已成為越來越多的景區(qū)提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富業(yè)態(tài)體驗的重要途徑，作為一種新動能，文旅場景的數(shù)字化、可視化和智能化，必將是一種時代趨勢。

此外， 5G智慧交通率先在景區(qū)觀賞方面擴大應(yīng)用范圍，本周，江蘇南京、浙江烏鎮(zhèn)、浙江寧波均在景區(qū)智慧出行上利用5G加強賦能。今年國慶假期，“人從眾”現(xiàn)象飽受游客爭議，未來，隨著5G無人駕駛、智慧交通的應(yīng)用，這將是不亞于高鐵、高速公路的新基礎(chǔ)設(shè)施，也必然給旅游行業(yè)帶來巨大改變。

文旅消費洞見

文旅消費新圖景：夜經(jīng)濟繼續(xù)走“火”，下沉市場消費蓬勃，老人出游在線化、00后漸成旅游主力。

先看夜經(jīng)濟，微信支付發(fā)布的《2019小商家經(jīng)營大數(shù)據(jù)報告》顯示，晚8點到10點為夜晚消費最活躍的高峰期，而22點至24點的消費占比也高達(dá)25%。其中快餐、小吃、便利店消費成為夜經(jīng)濟的“三駕馬車”。另有報告顯示，國慶期間，各地景區(qū)、博物館、美術(shù)館等主動延長開館時間，文化活動豐富多彩，購物商圈人頭攢動，掀起一波夜間消費小熱潮。

整體看，當(dāng)前夜經(jīng)濟消費中，吃仍然是主流，各個文旅場景對夜經(jīng)濟發(fā)展的對應(yīng)需求也在提供更多的產(chǎn)品，但在非節(jié)假日或日常、淡季的產(chǎn)品供應(yīng)中，在吃方面的產(chǎn)品供應(yīng)多元度，以及圍繞吃形成更立體的產(chǎn)品體驗，還需要有更多的動作。

再看下沉市場，阿里巴巴的報告顯示，國慶期間，一二線城市向低線城市下沉的趨勢，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次增長近90%。這里有交通、生活設(shè)施便捷度、產(chǎn)品供給水平以及消費力提升等因素。執(zhí)惠曾判斷，下沉市場的消費迸發(fā)，可理解為新生活方式的區(qū)域蔓延或擴展。

接下來，圍繞下沉市場的爭奪，將吸引更多的文旅企業(yè)，競爭態(tài)勢將更為白熱化。

而00后也將是被各文旅企業(yè)爭奪的重要群體。360的報告提到，00后逐漸成為旅游主力，對境內(nèi)游的關(guān)注占比是全網(wǎng)用戶的1.8倍。00后的消費習(xí)慣、喜好等有一定的框架，但具體的群像又難以一概而定，文旅企業(yè)如何揣摩其心理，投其所好，是個考驗。

消費群體方面，老人也在發(fā)生變化。攜程的報告顯示，年人是高頻次旅行用戶，65%的受訪老年出游用戶每年出行3次以上，且越來越多老年人能夠獨立完成在線預(yù)訂。若參考這一信息，意味著圍繞老年人的線上客群爭奪，OTA企業(yè)將有更多動作，在營銷推廣、產(chǎn)品策略等方面，要有新玩法。

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