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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之文旅IP開發(fā)中的文化自信——

2008年，電影《功夫熊貓》第一部在中國內(nèi)地上映，票房超過1.35億人民幣；2011年、2016年，《功夫熊貓》第二部、第三部乘勢推出，中國內(nèi)地票房分別達到4億和9.64億人民幣。截止2017年，《功夫熊貓》電影的全球票房累計超過6.31億美元。《功夫熊貓》里的主角熊貓“阿寶”風靡全球，成為全球影迷最熟悉、最喜愛的熊貓IP。殊不知，熊貓是中國（四川）的，功夫是中國（河南）的，但是電影《功夫熊貓》是美國（好萊塢）的，《功夫熊貓》的版權(quán)，屬于美國好萊塢的夢工廠（DreamWorks）公司。

除了電影領域，文旅領域類似案例比比皆是。在美國奧蘭多有四個迪士尼樂園，其中，在EPCOT（未來世界）的世界舞臺（Word Showcase）區(qū)域，分布著英國、墨西哥、日本、中國等11個國家主題館。中國主題館有一座外表參照北京天壇祈年殿同比例縮小的仿古建筑，其實里面是一個360度環(huán)幕影院。環(huán)幕影院里面播放《李白帶你游中國》的環(huán)幕電影。穿著唐朝服裝、留著長胡子的李白用英語導游，乘坐游輪沿長江而下，帶領游客游覽中國各地美景。李白是中國的，長江是中國的，但《李白帶你游中國》的版權(quán)是美國迪斯尼（Disney）公司的。

為什么資源是其他國家的、故事是其他國家的，但IP反而屬于美國公司，文化旅游大發(fā)展卻在美國呢？之所以會出現(xiàn)這樣的情況，主要是因為美國善于在全球整合資源和提煉素材，美國的整合創(chuàng)新能力明顯高于其他國家。美國的建國歷史很短，也缺乏傳統(tǒng)文化的積淀，但美國用開放的心態(tài)和包容的胸懷，學習和吸取全世界優(yōu)秀的文化，再通過美國的創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)業(yè)運作，將文化產(chǎn)品培育成為文旅IP，反向輸出到全世界。在這一過程中，產(chǎn)生了一批世界級的文化和旅游集團：迪斯尼、夢工廠、環(huán)球影城……

IP的核心是有個性、有情感、代表品質(zhì)、又自帶流量。個性是IP脫穎而出的保障，情感是IP打動人的要素，品質(zhì)是IP立足的基礎，自帶流量是IP的主要特質(zhì)。個性、情感、品質(zhì)、自帶流量，共同構(gòu)成了IP的基本要素。

制造業(yè)有一個著名的“微笑曲線”理論，微笑曲線的中間端是加工，微笑曲線的前端是研發(fā)，微笑曲線的后端是市場。要提升制造業(yè)的附加值，就必須從中間向左右兩端延伸，一要增加科技研發(fā)，二要強化品牌營銷?！拔⑿η€”不僅適合第二產(chǎn)業(yè)，同樣適合第三產(chǎn)業(yè)。中國的文化旅游產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)處于“低端文化旅游制造業(yè)”狀態(tài)，附加值比較低。中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展，也必須加強研發(fā)和品牌。要做好文旅IP，首先必須要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，在這個基礎上把產(chǎn)品做精做細，同時還要加強文化品牌的建設與營銷推廣的行動，這樣才能形成一個完整的IP，帶來一個新的高附加值。筆者將IP公式概括為：

文旅IP=知識產(chǎn)權(quán)+優(yōu)質(zhì)旅游+文化品牌。

擁有IP，就擁有了知識產(chǎn)權(quán)的壁壘，擁有了競爭的護城河，同時產(chǎn)生了高附加值的商業(yè)效應。中國文化和旅游業(yè)，亟需培育和發(fā)展自己的文旅IP，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，引領文旅消費升級。

中國擁有五千年悠久的歷史和燦爛的文明，文化旅游資源得天獨厚，但文化旅游資源的創(chuàng)意開發(fā)差強人意、總體處于起步發(fā)展階段。根據(jù)筆者對中國34個省份、260個地級市、960多區(qū)縣市的實地考察，筆者發(fā)現(xiàn)，中國普遍存在一個“文化資源陷阱”：越是歷史文化悠久、文化資源深厚的地方，文化旅游的創(chuàng)新能力越弱，文化旅游新產(chǎn)品的迭代更新越慢，如山西、甘肅、河南、陜西、河北等省份；而越是歷史不悠久、資源不豐富的地方，文化旅游的創(chuàng)新能力反而越強，文化旅游新產(chǎn)品推陳出新的速度越快，如上海、深圳。

北京故宮，是中國第一批全國重點文物保護單位、第一批世界文化遺產(chǎn)、第一批5A級旅游景區(qū)，旅游資源不可謂不豐富，文化內(nèi)涵不可謂不深厚，因為其強大的文化旅游資源和品牌影響力，北京故宮一直是最受國內(nèi)外游客歡迎的旅游景區(qū)。原國家文物局局長單霽翔調(diào)任故宮博物院擔任院長后，在弘揚和傳承故宮文化的基礎上，用文化創(chuàng)意的思維和互聯(lián)網(wǎng)的理念，對六百年的故宮文化和歷史故事進行提煉和包裝，先后開發(fā)了多個故宮手機游戲，開發(fā)了幾千款故宮文創(chuàng)商品，故宮膠帶紙、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌、容嬤嬤針線盒、黃袍馬褂T桖衫等等，都成為網(wǎng)紅商品，取得了優(yōu)異的銷量和良好的經(jīng)濟效益。2015年，故宮接待游客人次超過1500萬，門票收入略超過7億元，同年，故宮文創(chuàng)商品銷售收入超過10億元，相當于“再造1.5個故宮”，引領中國博物館和文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的潮流。

由景域集團全程投資、規(guī)劃設計、運營管理、品牌營銷的安吉帳篷客酒店，開創(chuàng)了中國野奢度假酒店的先河。景域集團董事長洪清華在考察了全世界所有著名的高端帳篷酒店后，為安吉帳篷客創(chuàng)新提出了“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風情”的設計理念，在中國開創(chuàng)了野奢度假酒店的新品類。安吉帳篷客從2014年開業(yè)至今，平均房價在3000元/間以上，平均入住率達到90%以上，重要節(jié)假日需要提前1個月預訂。同時，安吉帳篷客開發(fā)的“篷友三寶”，用文創(chuàng)的理念對當?shù)爻Ｒ姷陌撞?、筍干、土雞蛋等三種土特產(chǎn)品進行創(chuàng)意包裝設計，分別以“查理二世”、“筍干將”、“咯咯噠星蛋”作為IP形象，迅速提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，達到了產(chǎn)品銷量高、單位售價高、客戶滿意度高的三高效應。

學習國際經(jīng)驗，研究國際文旅IP；發(fā)揮中國智慧，發(fā)展中國文旅IP！中國文旅IP的開發(fā)，雖然任重道遠，但前景光明，雖處起步階段，但信心滿滿！

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。

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