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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費(fèi)等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第23周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先關(guān)注兩家上市“新貴”，蛋殼公寓、驢跡科技。

蛋殼公寓在國內(nèi)長租公寓中屬頭牌序列，創(chuàng)立于2015年初，在上市前已獲C輪融資，環(huán)球老虎基金、螞蟻金服、春華資本、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、高榕資本和愉悅資本等組成其豪華的股東團(tuán)。

重資產(chǎn)、規(guī)模擴(kuò)張等因素，使得長租公寓成為大量“燒錢”的行當(dāng)，但租金差的二房東模式，成為其較良性發(fā)展難以擺脫的桎梏，加之租金貸管控、運(yùn)營不易，不少中小長租公寓暴雷不斷。繼續(xù)找錢，說嚴(yán)重點(diǎn)，有“續(xù)命”發(fā)展的成分，以金錢換時(shí)間，以時(shí)間創(chuàng)造金錢。

蛋殼公寓“流血上市”自然也有這個(gè)考慮， 上市首日，其開盤即跌破發(fā)行價(jià)，此后幾經(jīng)變化，在收盤時(shí)勉強(qiáng)守住13.5美元的發(fā)行價(jià)位。

長租公寓是一門長期主義者的生意，長遠(yuǎn)看市場需求將做大做深，但在中短期內(nèi)其生存與發(fā)展前景依然充滿多種變數(shù)，規(guī)模擴(kuò)張、運(yùn)營提升不可避免，縱蛋殼公寓強(qiáng)調(diào)自身科技或技術(shù)等元素，其作用的主體之一依然還是運(yùn)營層面。蛋殼接下來要真正“上岸”并不容易。

驢跡科技的股價(jià)表現(xiàn)相對差些，上市首日較上市價(jià)跌去10%。

驢跡科技主營業(yè)務(wù)為在線電子導(dǎo)覽內(nèi)容研發(fā)，是國內(nèi)最大的在線電子導(dǎo)覽提供商。雖已上市，但驢跡科技的商業(yè)模式依然存在隱憂，其主要依賴OTA等渠道方的“店中店”模式，話語權(quán)或成長性等都受到巨大外力制約。兩方面看，一是其業(yè)績既取決于自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于OTA平臺(tái)對其導(dǎo)流的力度，這算是“源頭”；二是當(dāng)前電子導(dǎo)覽的市場規(guī)模依然較小，在數(shù)億元類別，市場空間的拓展還有一定過程，而更多競爭對手的也在進(jìn)入，挑戰(zhàn)將加大。

再看時(shí)不時(shí)占據(jù)話題熱榜的融創(chuàng)。本周，融創(chuàng)文化戰(zhàn)略控股亞洲頂級視覺特效和動(dòng)畫公司Base，進(jìn)一步加強(qiáng)融創(chuàng)文化在內(nèi)容后期制作領(lǐng)域的實(shí)力，充實(shí)融創(chuàng)文化在影視后期視效和動(dòng)畫內(nèi)容領(lǐng)域的制作能力；融創(chuàng)文化也將繼續(xù)支持和鼓勵(lì)Base創(chuàng)新發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)畫制作。

這個(gè)動(dòng)作可以結(jié)合融創(chuàng)此前戰(zhàn)略控股夢之城（旗下有IP阿貍、羅小黑等）來看，羅小黑大電影的票房已讓融創(chuàng)文化嘗到了甜頭，未來圍繞阿貍、羅小黑等IP的動(dòng)畫電影將會(huì)更多。

同樣兩方面看，一是Base加入融創(chuàng)版圖，對融創(chuàng)的動(dòng)畫電影制作將帶來直接助力，推動(dòng)其挖掘出旗下動(dòng)漫IP的價(jià)值；二是融創(chuàng)文化與融創(chuàng)文旅是深度結(jié)合的，文化板塊提供內(nèi)容、IP，文旅板塊提供落地場景，將IP落地為項(xiàng)目，做長IP鏈條，尤其對文旅板塊的做強(qiáng)做深，一定量的內(nèi)容IP供給將堪稱“生命線”之一。

各種資源的鏈接，使得融創(chuàng)能夠搭建出完整的IP孵化、制作、運(yùn)營和實(shí)景化落地產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與線下實(shí)景IP的長鏈運(yùn)營。

目的地投資晴雨表

華僑城本周終于沒傳出“賣賣賣”的信息，而是“買買買”。包括華僑城16.8億拿地445.92畝，將在中山歡樂海岸打造5A旅游區(qū)；在湖北黃石簽約投資30億元，擬打造文旅科技項(xiàng)目；另在山東濟(jì)寧市簽約十里文化生態(tài)畫廊項(xiàng)目。

站在華僑城角度看，這三個(gè)城市分屬粵港澳大灣區(qū)、華中腹地和華東區(qū)域，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文旅市場的可增長空間方面，都有較大潛力，是時(shí)下當(dāng)熱和趨熱的區(qū)域，同時(shí)三地也有一定的文旅資源，具備資源挖掘落地項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，加上一定體量的土地配套供給，形成較典型的文旅地產(chǎn)模式；

另從當(dāng)?shù)亟嵌瓤矗猩?、黃石和濟(jì)寧都不算所在區(qū)域的頂尖城市，但也各自具備不同優(yōu)勢條件，在區(qū)域競爭中保有一定基礎(chǔ)，有借助巨頭企業(yè)來挖掘資源落地項(xiàng)目的直接需求，以在區(qū)域文旅市場中實(shí)現(xiàn)更多可能。

以黃石來說，其目前缺乏大型的主題樂園，本地已有的知名文旅項(xiàng)目較為同質(zhì)化，客流量分散、競爭力不夠強(qiáng)，難以提高黃石知名度。華僑城項(xiàng)目的簽約及未來落地，有助填補(bǔ)黃石乃至鄂西區(qū)域大型現(xiàn)代化文旅項(xiàng)目的空白。 

如何將自身優(yōu)勢結(jié)合市場走向，將是接下來旅游目的地必然要考慮突破的問題。廣西的選擇是將啟動(dòng)30個(gè)投資超50億元的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，把大健康旅游產(chǎn)業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。

此前，廣西已出臺(tái)相關(guān)政策，提出在在土地、金融、稅收和市場準(zhǔn)入等方面給予優(yōu)惠，推動(dòng)廣西大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源是廣西發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢基礎(chǔ)之一，而大健康的市場需求和發(fā)展走向也是利好因素，但廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的欠缺和鏈條的不完整，以及吸引客流進(jìn)入的能力等，都還有不少待提升之處。30個(gè)投資超50億元的項(xiàng)目啟動(dòng)，真正落地者預(yù)計(jì)將有不小的折扣。

發(fā)展邏輯類同的還有吉林，其將發(fā)力打造冰雪高地，未來三年滑冰場所將超過500個(gè)，滑雪場達(dá)到60座，打造冰雪旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群。

豐富的冰雪資源、擴(kuò)增的消費(fèi)需求、冬奧會(huì)及國家相關(guān)政策的宏觀利好，構(gòu)成了吉林發(fā)力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要考量。相對來說，吉林在東三省范圍內(nèi)即有著相對同質(zhì)的冰雪旅游競爭，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通條件和冰雪資源等方面，嚴(yán)格上也不算占優(yōu)，其首先瞄準(zhǔn)的還是市場與政策紅利的積極“分羹者”，而要成為其中的引領(lǐng)者，將吉林的冰雪旅游實(shí)現(xiàn)區(qū)域破圈，既在于將本省的冰雪消費(fèi)更多的釋放與匹配滿足，更在于打造出與冰雪旅游相配套互促互融的特色旅游產(chǎn)品組合，冰雪是核心之一或流量入口之一，但又不限于冰雪也是關(guān)鍵。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

本周一個(gè)重磅信息是騰訊與與北京環(huán)球度假區(qū)簽訂框架服務(wù)協(xié)議，雙方計(jì)劃在微信小程序、自有APP開發(fā)等方面探索合作，以期為北京環(huán)球度假區(qū)的游客打造“智慧導(dǎo)游”工具，加強(qiáng)游客在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的個(gè)性化游覽體驗(yàn)。

借助騰訊云在AI、大數(shù)據(jù)、安全等領(lǐng)域的核心技術(shù)，北京環(huán)球度假區(qū)將在游客游前、游中、游后的多個(gè)環(huán)節(jié)，通過移動(dòng)應(yīng)用程序滿足和提升游客體驗(yàn)，為游客提供便捷、高效的游園工具。

這一合作，也意味著騰訊與阿里在同一個(gè)景區(qū)展開競爭。早在去年10月，阿里與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成合作，推進(jìn)園區(qū)數(shù)字化運(yùn)營，今后阿里巴巴旗下的天貓、支付寶、飛豬、口碑、阿里云、優(yōu)酷、阿里媽媽等均將參與主題公園的建設(shè)，囊括購票、訂酒店、規(guī)劃行程等。

目前來看，阿里、騰訊都介入了環(huán)球度假區(qū)游客的行前、行中和行后環(huán)節(jié)，其中應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的業(yè)務(wù)區(qū)隔或側(cè)重，具體如何還有待觀察。其中，微信、支付寶將分別是兩者的關(guān)鍵載體之一，人臉識(shí)別技術(shù)下旅游服務(wù)的串聯(lián)、消費(fèi)支付場景的連接等，兩者都有交集。

另大體看，阿里相當(dāng)于旗下涉文旅業(yè)務(wù)板塊全接入環(huán)球度假區(qū)，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)更多場景的練兵，以及各業(yè)務(wù)間在阿里體系內(nèi)的串聯(lián)貫通練兵，其中重疊服務(wù)的供給以及各板塊如何形成“大一統(tǒng)”，將很關(guān)鍵。反觀騰訊，諸多服務(wù)的供給基本加載于微信，有“大一統(tǒng)”的意思，在服務(wù)的整體性方面較好，但在服務(wù)的多樣化方面，相對“輕”一些。相比下，根據(jù)公開信息，目前阿里的合作介入，可能比騰訊要相對更全面些。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

春晚近年來爭議不少，今年它準(zhǔn)備緊跟潮流，尋求變化。

近期，中央廣播電視總臺(tái)2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)5G+8K/4K/VR創(chuàng)新應(yīng)用啟動(dòng)儀式舉行。5G網(wǎng)絡(luò)已全面覆蓋中央廣播電視總臺(tái)2020春晚主會(huì)場與分會(huì)場。屆時(shí)，總臺(tái)將采用5G+8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，并制作8K版春晚?；?G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)拍攝和景觀等機(jī)位的4K信號(hào)均接入春晚的制作系統(tǒng)；首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)交互制作模式（VNIS）也將在春晚首次應(yīng)用。

兩方面看，一方面，春晚這類型的節(jié)目，聲光燈技術(shù)的應(yīng)用本身就較為重要，在營造更優(yōu)質(zhì)的視覺和聽覺等場景中，新技術(shù)的應(yīng)用是為必然；另一方面，春晚的受眾漸趨大齡化，年輕受眾的流失越加嚴(yán)重（當(dāng)然這里面有多種因素影響），要挽回一些年輕受眾，結(jié)合應(yīng)用新技術(shù)，帶來一些全新的視聽體驗(yàn)等，是個(gè)辦法。

當(dāng)然了，新技術(shù)的應(yīng)用，新體驗(yàn)場景的打造，有用，但不全有用，還得看其中內(nèi)容，新一屆春晚評價(jià)如何，咱先看看再說。

再說到春運(yùn)，大家可能都要準(zhǔn)備回家或已在回家路上了，不知是否坐上了廣深港高鐵，這是國內(nèi)首條5G全線覆蓋高鐵。

春運(yùn)的大客流，是檢驗(yàn)5G覆蓋場景效果的難得機(jī)會(huì)，而這次覆蓋的場景包括鐵路沿線、隧道以及車站，不同的環(huán)境對5G的信號(hào)和效果進(jìn)行不同的檢驗(yàn)，這有助于對接下來5G場景覆蓋能力優(yōu)化提升，帶來直接的大量一手?jǐn)?shù)據(jù)信息。

5G還在另一個(gè)特殊場景里進(jìn)行了試驗(yàn)，近期，國內(nèi)首例戶外零下30℃超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播技術(shù)測試在哈爾濱市進(jìn)行了不間斷連續(xù)200小時(shí)以上的成功測試，填補(bǔ)了我國在戶外零下超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播應(yīng)用研究空白。此舉意味著5G+VR技術(shù)應(yīng)用下一步可為黑龍江省的冰雪旅游、森林保護(hù)、邊境安防等需求提供有力的新網(wǎng)絡(luò)、新技術(shù)保障。

以冰雪旅游來說，5G+VR技術(shù)應(yīng)用將有助于提升冰雪旅游體驗(yàn)的豐富性，并滿足不同層級冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的多樣化需求，也是滑雪場運(yùn)營者在引流以及增加消費(fèi)產(chǎn)品等方面的一個(gè)助力。

文旅消費(fèi)洞見

本周消費(fèi)洞見關(guān)鍵詞：消費(fèi)分級、小鎮(zhèn)90后。

近期，麥肯錫發(fā)布《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者的行為正在分化，由過去各個(gè)消費(fèi)群體“普漲”的態(tài)勢，轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌M(fèi)群體個(gè)性化和差異化的消費(fèi)行為。報(bào)告指出，在中低線城市，正涌現(xiàn)出一批以二線及以下城市的年輕女性為代表的消費(fèi)生力軍，她們有很強(qiáng)的購買意愿。同時(shí)，電商平臺(tái)對下沉市場的搶奪，也推動(dòng)了這一群體消費(fèi)支出的增加。其次，消費(fèi)分級的現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，富足的人們愿意為高品質(zhì)商品多花錢。

至少兩個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，一是二線及以下城市的年輕女性成為消費(fèi)生力軍，這也符合消費(fèi)遞延的趨勢，年輕女性本身就是主流消費(fèi)群體，她們在二線及以下城市的“崛起”，是消費(fèi)升級的必然；二是消費(fèi)分級也可視為消費(fèi)升級的一種形式，富裕者有更高的消費(fèi)品質(zhì)需求，而收入次者、次次者等的消費(fèi)需求也在提升，但各個(gè)層級的具體消費(fèi)形態(tài)又有著較為明顯的區(qū)別。

而90后到哪都不可忽視。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，他們的月人均使用時(shí)長127.9小時(shí)（高于一二線青年的127.3小時(shí)），月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線上消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿都不斷增強(qiáng)，消費(fèi)能力在200元以上用戶占比達(dá)71.1%。過去一年，網(wǎng)購、美食、旅游、時(shí)尚、汽車等領(lǐng)域，紛紛開始瞄準(zhǔn)這個(gè)有閑有錢的群體，他們也不負(fù)眾望，每個(gè)月逛電商時(shí)長高達(dá)7.1個(gè)小時(shí)。

這些數(shù)據(jù)直接顯明抖音等短視頻為何火爆，拼多多、京東、美團(tuán)和攜程等為何都在“下沉”，小鎮(zhèn)90 后藏著讓它們做大做強(qiáng)，擴(kuò)充業(yè)務(wù)護(hù)城河，乃至直接對碰的巨大紅利?？梢韵胍?，“下沉”在未來一段較長時(shí)間里，將會(huì)是各方愈加激烈競爭的關(guān)鍵詞。

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