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登錄為系統(tǒng)評估疫情對旅游業(yè)的影響,做好當前和今后一個時期的旅游政策和發(fā)展戰(zhàn)略研究, 2020年2月6日下午,中國旅游研究院召開“新型肺炎疫情對旅游業(yè)影響線上座談會”,院長戴斌參會并在線做總結發(fā)言。
戴斌表示,現在疫情還沒有出現拐點,防控疫情仍然是文化和旅游系統(tǒng)、旅游戰(zhàn)線的首要任務。在疫情結束之前,有組織的旅游活動不可能放開,散客和探親訪友的旅游消費場景仍將進一步收縮。旅游是高度依賴市場,也是高度市場化的領域,沒有消費和市場,我們不可能像重點研究機構和工業(yè)企業(yè)那樣復工生產。對此,我們必須丟掉不切實際的幻想,更不能有絲毫麻痹思想,一定要有承受更大壓力的心理準備。
旅游集團、旅行服務商、景區(qū)、住宿等旅游市場共同體當前的工作重心,必須也只能放在科學研判游客返程增加、國民休閑需求增長、企業(yè)財務和員工就業(yè)壓力日增的形勢,把落實工作抓實抓細,防控疫情經由有組織的旅游活動而傳播和擴散。
戴斌進一步表示,無論是疫情對旅游業(yè)影響的測算與評估,發(fā)展趨勢的研究與預判,還是當前和今后一個時期的政策設計,都要在明確定位的前提下,最大限度地履行自己的法定職責和社會義務。“對于未來,我是不可救藥的樂觀主義,人民有需要,市場有供給,政策有支撐,暫時的困難不算什么。旅游不僅會戰(zhàn)勝這次疫情,還會迎來更好的發(fā)展局面?!?/p>
以下為戴斌發(fā)言全文:
旅游抗疫方略:為人民、守底線、謀振興
各位業(yè)界同仁、所有關心旅游發(fā)展的朋友們:
謝謝大家對座談會的參與和關注,謝謝你們關于疫情影響研判和政策訴求的坦率意見,謝謝業(yè)界在防控疫情期間對游客、對員工、對一線、對社會所做出的所有努力!我提議所有與會人員放下手機、話筒,離開電腦,為疫情中逝世的同胞默哀9秒。默哀畢。
在這個漫長而緊張的春節(jié)假期,我和中國旅游研究院的數據分析和理論研究團隊一直忙著值班、匯總各方面的信息、測算各項市場和行業(yè)指標、撰寫專題報告。今天召開這個線上座談會,隔著屏幕都能感受到大家對這個行業(yè)的熱愛,對黨和國家的信心,所有的意見與建議都會被匯總和專報。借此機會,我想就當前疫中和疫后的旅游市場形勢與發(fā)展戰(zhàn)略談幾點看法,供同志們參考。
一、人民的生命安全和身體健康高于一切,是旅游系統(tǒng)的工作目標,也是旅游戰(zhàn)線的行動指南。
為貫徹落實國家高層“把人民的生命安全和身體健康放在第一位”的重要指示精神,在科學研判疫情與旅游關系的基礎上,文化和旅游部從春節(jié)假期第一天開始就采取果斷措施,將工作重心從“保障供給,繁榮市場”轉向“停組團、關景區(qū)、防疫情”。從監(jiān)測數據來看,有組織的旅游活動應聲而減,直至全面停止;探親訪友游客同比也減少了76%以上,目的地活動半徑持續(xù)收縮到2公里左右,減少了近一半的預期消費。如果沒有這些果斷措施,節(jié)前預計的近5億人次游客在全國和世界范圍流動,尤其是數百萬出境和數千萬國內的旅游團組,這么大體量的流動消費和集聚活動,完全有可能帶來不可預估的疫情傳播與擴散。
得益于旅游戰(zhàn)線同志們的理解、認同和相向而行,整個假日期間,94.25%的游客對行程變化,以及政府和業(yè)界在特殊時期采取的非常舉措表示理解。數據的背后,是旅游企業(yè)特別是直接面向游客的旅行社、OTA承受了巨大的財務壓力,千千萬萬的員工不眠不休的付出換來的。從這個意義上說,旅游業(yè)從一開始就處于抗疫的第一線。我們向所有旅游系統(tǒng)和旅游戰(zhàn)線的同志們致敬,更要以旅游的名義向參與戰(zhàn)疫的廣大醫(yī)務工作者,向衛(wèi)生、交通、物流、餐飲、商業(yè)等領域,向海關、公安、移民、口岸、司法等系統(tǒng),向人民子弟兵致以深深的敬意!
在此,我想特別向旅游企業(yè)領導者、創(chuàng)業(yè)者和廣大員工致敬!醫(yī)生是可敬的,科學家是可敬的,教師是可敬的,為了國家創(chuàng)造財富,提供就業(yè)崗位的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和職業(yè)經理人同樣是可敬的。沖在第一線的醫(yī)務工作者和科學家是值得稱頌的,默默承受自身壓力,為游客為社會履職盡責的企業(yè)家和普通員也是值得點贊的。都2020年了,我們不應該也不必要再重翻“士農工商、重農抑商”的老皇歷了。說實話,我很怕把某一個群體神圣化,或者污名化。動不動把就某個群體架上神壇,或者把某類人群打翻在地,恨不得再踏上一只腳,都是要不得的極端思維?;粮癫┦吭凇墩撝袊分姓f過一句話,“中國人總是被他們之中最勇敢的人保護的很好”,這些“最勇敢的人”包括政治家、科學家,也包括企業(yè)家。
從公開信息來看,現在疫情還沒有出現拐點,防控疫情仍然是文化和旅游系統(tǒng)、旅游戰(zhàn)線的首要任務。在疫情結束之前,有組織的旅游活動不可能放開,散客和探親訪友的旅游消費場景仍將進一步收縮。旅游是高度依賴市場,也是高度市場化的領域,沒有消費和市場,我們不可能像重點研究機構和工業(yè)企業(yè)那樣復工生產。對此,我們必須丟掉不切實際的幻想,更不能有絲毫麻痹思想,一定要有承受更大壓力的心理準備。在中央的堅強領導下,在文化和旅游部門統(tǒng)一部署下,旅游集團、旅行服務商、景區(qū)、住宿等旅游市場共同體當前的工作重心,必須也只能放在科學研判游客返程增加、國民休閑需求增長、企業(yè)財務和員工就業(yè)壓力日增的形勢,把落實工作抓實抓細,防控疫情經由有組織的旅游活動而傳播和擴散。
二、人民對美好生活的向往,是旅游系統(tǒng)的奮斗目標,也是旅游行業(yè)振興的信心所在。
文化和旅游系統(tǒng)一直在關注疫情對旅游業(yè)的影響,專業(yè)機構一直在進行科學測算與系統(tǒng)評估。我注意有國內外的非官方研究機構和專家學者在網絡上發(fā)表了疫情對旅游業(yè)影響的文字,有的把我們節(jié)前做出的旅游接待人次、旅游收入預測值全部算作這個春節(jié)受到的市場損失,有的把去年同期收入算作今年的同期減收,有的把去年的旅游總收入除以365天算作現在每天的損失,有的借用2003年的“非典”、2015年巴西的“寨卡”疫情的經驗數據。事實上,旅游市場數據既包括有組織的旅游活動,也包括探親訪友和商務旅游消費,不能簡單地把有組織的旅游活動停止等同于全部旅游活動的消失。
與2003相比,今天的中國旅游業(yè)已經不再是封閉運行的世界,而是進入大眾旅游新時代、全域旅游新方位、文旅融合新階段。離開慣常環(huán)境的游客與慣常環(huán)境下的居民共享城市和鄉(xiāng)村的美好生活空間,旅游與經濟社會的發(fā)展前所未有地交織和互動,無論是疫情影響的測算與評估,還是戰(zhàn)略研判和政策設計,都必須要有開放的、系統(tǒng)的和專業(yè)的思維。在文化和旅游部的統(tǒng)一部署下,我們會陸續(xù)受權發(fā)布相關的數據和報告。在此之前,旅游戰(zhàn)線既要充分估計面臨的困難,又不能自己嚇自己,更不能人為地制造和傳播恐慌心理。
無論是疫情對旅游業(yè)影響的測算與評估,發(fā)展趨勢的研究與預判,還是當前和今后一個時期的政策設計,都要在明確定位的前提下,最大限度地履行自己的法定職責和社會義務?!梆B(yǎng)士千日,用士一時”,國家級研究機構的任務是生產權威數據、研判形勢,提交高質量的資政建言成果?!笆赝劣蟹?、履職盡責”,地方、高校、企業(yè)的研究機構和專業(yè)學者的任務是收集特定領域的信息和數據,向匯報對象提供有理有據的決策參考,向上反映情況提出建議。中央、系統(tǒng)和行業(yè)媒體要積極傳播正能量、權威信息和客觀數據,千萬不能為了流量而走“標題黨”的路線帶節(jié)奏。
有人說,經此一疫,旅游再也回不到過去了。我的看法是,為什么要回到過去呢?旅游已成為衡量現代生活水平的重要指標,成了人民幸福生活的剛性需求和常態(tài)化和生活方式。
2000年以來,國內旅游持續(xù)高速增長,旅游人數年均增長11.8%,旅游收入年均增長16.7%,遠高出同期GDP和社會消費品零售總額的平均增幅。近年來,在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)、降低國有重點景區(qū)門票價格、國家文化公園試點、部署推進廁所革命等一系列重點工作的扎實推進中,旅游消費潛力得到進一步有效釋放。2019年前三季度,國內旅游人數和收入分別同比增長8.9%和13%。值得關注的是,第三季度農村居民出游總花費同比增長22.3%,消費能力提升明顯。2018年,全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元,占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬人,旅游直接和間接就業(yè)7991萬人,占全國就業(yè)總人口的10.29%。強勁的國內旅游消費,正在促進大眾旅游的縱深發(fā)展,并深刻影響和支撐著國民旅游經濟的持續(xù)發(fā)展。入出境旅游市場的基本面也不會因為這次疫情而改變,旅游供給存量也都還在,隊伍的精氣神也不會散。對于未來,我是不可救藥的樂觀主義,人民有需要,市場有供給,政策有支撐,暫時的困難不算什么。旅游不僅會戰(zhàn)勝這次疫情,還會迎來更好的發(fā)展局面。
三、緊緊依靠人民群眾,堅決打贏旅游系統(tǒng)疫情防控阻擊戰(zhàn),科學謀劃旅游行業(yè)疫后振興。
旅游行業(yè)協會和各類旅游企業(yè)已經開展,并將繼續(xù)開展大量卓有成效的自救與互助工作。中國旅游協會、中國旅行社協會、中國旅游景區(qū)協會、中國旅游車船協會、中國游藝機游樂園協會,以及湖北、武漢、北京、上海、廣東、湖南等地的旅游行業(yè)組織很快做出反應,及時回應會員所關心的政策、法律、信息和數據需求,形成應對指導意見和政策建議。行業(yè)組織在會員服務方面還可以從會費減免、公益培訓、損失評估、政策建議,特別是協調資源商、供應商、平臺商、渠道商和代理商之間的關系等方面提供支持。為維護旅游商業(yè)共同體的利益,各類各級旅游行業(yè)組織要有集體行動的意識,及時與金融、保險、交通、零售等領域的商會和協會進行跨業(yè)溝通。有為才能有位,現在正是行業(yè)協會發(fā)揮作用和擴大影響的關鍵時期,希望行業(yè)協會的領導人和執(zhí)行機構有更多的擔當和作為。
從市場主體的角度看,以旅游集團20強為代表國家旅業(yè)第一方陣,要起到榜樣的力量,主動承諾“不降服務品質,不減就業(yè)崗位,履行社會責任”,在處理與友商關系方面承擔更大責任。大量的中小微型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團隊,不抱怨、不苛責、確保隊伍不散,重點放在技術、項目和產品研發(fā),以及模式創(chuàng)新和客戶關系維護方面。上市公司實際控制人和高管團隊可以通過股票回購、減薪、補助困難員等方式,展現與企業(yè)共克時艱的決心與信心。
中央和地方政府、旅游行政主管部門已經出臺,并將繼續(xù)出臺相關政策,幫助旅游企業(yè)筑底線、謀發(fā)展。春節(jié)假期的工作已經實現了預期目標,取得了應有的效果,應急機構可以設專題小組進行必要的復盤和總結。疫中的產業(yè)政策目標是著眼供給側,托住行業(yè)力量不散的底線,不能讓旅游企業(yè)大面積倒閉,員工不能大面積失業(yè),文化和旅游部已經決定暫時返還80%的旅行社質量保證金,就是為了這個目標。底線還包括行業(yè)不能有現象級的負面輿情,尤其要防止產業(yè)鏈的上下游企業(yè)、生態(tài)體系的關聯機構產生之間產生不應有的隔膜和撕裂。
攜程、飛豬等平臺商率先推出“無損退訂”,凱撒、眾信、春秋、廣之旅等旅行商也為保障游客的合法權益做了大量的工作。接下來的日子里,如何在法律法規(guī)和行業(yè)慣例的框架下,協調包括境外航空公司在內的主要供應商和地接資源,引導企業(yè)承擔共同而有區(qū)別的責任,將會成為完善旅游領域治理體系提升治理能力的重要課題。在一個高度分工,相互依存的市場上,一旦發(fā)生雪崩,任何一片雪花都無法置身事外?,F在不是沒有雪崩的跡象,需要經濟主管部門和中央政府的高度關注。在設計產業(yè)政策時,既要關注小微企業(yè),也要關心大企業(yè)。面對前所未有的沖擊,小有小的苦,大有大的難,不管是疫中還是疫后,都有很多責任需要旅游集團、上市公司和大型旅游企業(yè)承擔。
疫后的產業(yè)政策目標要及時轉向需求側和市場面,只要市場有序恢復,市場主體自然知道怎么做生意,文化和旅游系統(tǒng)的工作重點將轉向保障供給和市場監(jiān)管。國內旅游和國民休閑市場是疫后市場振興的基礎支撐力量,現在就要有刺激國內旅游消費的政策儲備。需要說明的是,不能一談旅游政策就是文化和旅游部門的事情。中央政府的宏觀政策,地方政府的中觀和微觀政策,文化和旅游部門的產業(yè)政策和工作措施,包括立法和司法部門的資源都可能用于旅游領域。為此,我們要用好宏觀政策,用活地方政策,在此基礎上設計有針對性的行業(yè)政策。政策設計是一件政治性、科學性和系統(tǒng)性都很強的事情,各方面可以提供信息,提出訴求,發(fā)表意見和建議,但必須在黨的領導下有序推進。
讓我們學習貫徹國家高層關于防控疫情和旅游工作的重要指示,一切為了人民,緊緊依靠人民,全力投入到疫中守底線,疫后謀振興的各項工作中去!
來源:中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心),作者:戴斌,部分內容執(zhí)惠略做調整