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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第二十六篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

一、關(guān)于上海迪士尼樂園

上海迪士尼度假區(qū)（SHANGHAI DISNEY RESORT）包括“1+1+2”：1個迪士尼樂園、1個迪士尼小鎮(zhèn)、2座迪士尼主題酒店。

上海迪士尼樂園（DISNEY LAND），是中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，于2016年6月16日正式開園。它是中國大陸第一個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園。上海迪士尼樂園面積116公頃（1.16平方公里），總規(guī)劃面積7平方公里，投資245億元。上海迪士尼樂園擁有七大主題園區(qū)：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員（在建中，計劃2018年開業(yè)）。

迪士尼小鎮(zhèn)（DISNEY TOWN）：2條主題商業(yè)街構(gòu)成的RDE（零售、餐飲、娛樂）街區(qū)（主力店包括迪士尼世界主題商店、樂高主題商店、周大福珠寶店-銷售迪士尼特色珠寶、芝樂坊餐廳），華特迪士尼大劇院每天上演迪士尼經(jīng)典舞臺劇《獅子王》。

上海迪士尼樂園酒店（DISNEYLAND HOTEL），420個房間，五星級標(biāo)準(zhǔn)，每晚均價3000元；玩具總動員酒店(TOYS HOTEL)，800個房間，四星標(biāo)準(zhǔn)，每晚均價1500元。

二、迪士尼樂園最受歡迎娛樂項目

1、七個小矮人礦山車

取材于迪士尼經(jīng)典動畫電影《白雪公主和七個小矮人》，“七個小矮人礦山車”是適合全家人一起乘坐的過山車項目。乘坐礦車穿過蜿蜒連綿的山脈、經(jīng)過池塘瀑布、在離開寶石礦之后，最后來到七個小矮人的小屋。每輛礦車都安裝有支架狀樞軸，可在更換軌道時來回擺動。

2、飛躍地平線

“翱翔·飛越地平線”帶領(lǐng)游客俯瞰世界最具代表性的各處地標(biāo)，探訪游歷每一片大陸。從云霧森林中的天文臺古跡出發(fā)，游客們翱翔于天空，欣賞景觀奇跡，包括上海天際線與中國長城美景。這是一個適合全家人的游樂項目，有原創(chuàng)的故事情節(jié)、新鮮的游覽體驗和全新的環(huán)球飛行之旅。

3、創(chuàng)極速光輪

隨著“創(chuàng)極速光輪”的全球首發(fā)，明日世界”區(qū)將展現(xiàn)迪士尼電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀》所描繪的未來世界。乘著兩輪式極速光輪，游客們將在壯麗穹頂下的軌道飛馳而過，高速進入由多彩燈光、投影和音效營造出虛實莫辨的幻想空間。

4、雷鳴山漂流

驚險刺激的雷鳴山漂流將載著游客深入探險島腹地，筏艇順?biāo)拢瑤ьI(lǐng)眾人穿過未知的驚險，駛?cè)胗陌瞪蕉?，一探古老部落傳說和神秘爬行巨獸的秘密。

5、加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)

“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”是一趟壯觀無比的室內(nèi)乘船漂流歷險。游客將在杰克船長的帶領(lǐng)下在歡樂冒險中偷走戴維·瓊斯船長最珍貴的寶藏。這處游樂項目完美結(jié)合迪士尼故事講述和尖端技術(shù)，配以獨具特色的三塊巨型多媒體穹頂、投影效果、栩栩如生的人物、劇院級的布景以及復(fù)雜的光影效果。游客們將暢游海面甚至潛入海底展開一場生動的航海大冒險。

6、奇幻童話城堡

奇幻童話城堡不僅是上海迪士尼樂園中的最高建筑，也是世界上最高、最大、最具互動性的迪士尼城堡，是樂園中最引人注目的地標(biāo)。坐落于上海迪士尼樂園的心臟位置，宏偉壯麗的“奇幻童話城堡”將為游客提供各種身臨其境的體驗：高雅的點餐服務(wù)餐廳、深受小朋友喜愛的“繽紛變幻沙龍”、及其他購物和娛樂設(shè)施。不同于其他迪士尼城堡為一位公主而建，“奇幻童話城堡”將首次聚集從迪士尼豐富且雋永的傳統(tǒng)中所誕生的每一位公主。夜幕降臨，“點亮奇夢：夜光幻影秀”拉開帷幕，上演投影、激光和煙火交相輝映的壯麗表演，將這座全球最大的迪士尼城堡渲染成如夢似幻的魔法世界。城堡外墻映出令人驚嘆的全新世界，充滿了色彩和動感。

三、迪士尼精彩絕倫的舞臺秀

1、  “寶藏灣”的“風(fēng)暴來臨——杰克船長之驚天特技大冒險”

2、  “探險島”的“人猿泰山：叢林的呼喚”

3、  “奇幻童話城堡”的日間舞臺秀

4、  “夢幻世界”的“冰雪奇緣：歡唱盛會”

5、  “點亮奇夢：夜光幻影秀”

6、  “米奇童話專列”日間主題花車巡游

7、  上海迪士尼樂園樂團表演

四、迪士尼的“中國本土化”

1、  “十二朋友園”

是上海迪士尼樂園的全球首創(chuàng)。在這座神奇花園里，有12幅大型馬賽克壁畫，生動描繪出化身中國十二生肖的迪士尼及迪士尼·皮克斯動畫的角色?？梢哉业綄儆诟髯缘纳ば蜗?，在這面由中國手工藝匠打造的生肖壁畫墻前合影留念。在中國，十二生肖有著舉足輕重的地位，迪士尼深諳于此。“十二朋友園”將迪士尼標(biāo)志性的故事講述和傳統(tǒng)中國元素完美融合，創(chuàng)造與本命年生肖合影的絕佳機會，與親朋好友一起在此留下永恒的美好回憶。為了栩栩如生地表現(xiàn)出十二生肖的屬相特征，同時又能吻合其各自獨特的角色性格，上海迪士尼度假區(qū)精挑細選出十二位迪士尼動畫明星。十二生肖有鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬。

2、  漫月食府

這間超然脫俗的餐廳將向中國文人墨客恬適又充滿創(chuàng)意的精神致敬，也贊頌這壯麗山河所帶給他們的靈感?！奥萝帯币灾袊ㄖL(fēng)格為基調(diào)，配以裝飾著山、海、漠、林、河的象征符號，并首次在迪士尼樂園融入了“漫月”為主題的故事。餐廳以快餐的形式為游客提供廣受喜愛的中式佳肴。

3、  花木蘭花車

取材于中國傳統(tǒng)故事《花木蘭》，融合好萊塢電影《花木蘭》卡通形象，迪士尼花車巡游，有專門的花木蘭花車及花木蘭人物形象。

五、上海迪士尼樂園營收之道

       在國內(nèi)大多數(shù)主題公園的營收主要依靠門票收入的時候，上海迪士尼樂園的營收形成了穩(wěn)定的“三足鼎立”：門票、購物、餐飲。在此基礎(chǔ)上，迪士尼樂園進一步拓展了演出收入、冠名收入以及各種服務(wù)收入。

1、門票收入

l  正常票價：平日票370元，高峰日（節(jié)假日、周末和每年7-8月暑期）499元。一天內(nèi)可以多次再次入園。兒童（身高1.0米以上至1.4米,含1.4米）、65周歲及以上老年人、殘障游客購買門票可享受七五折優(yōu)惠。身高1.0米及以下的嬰幼兒可免票入園。此外，購買兩日聯(lián)票可享有總價九折的優(yōu)惠。

l  Fast Pass快速通道卡：迪士尼樂園內(nèi)的迪士尼主題商品，單獨售賣快速通道卡，可以減少排隊時間，700多元一張。

2、購物收入

l  迪士尼世界商店；

l  M大街購物廊；

l  游玩項目出口處主題商店；

l  街頭購物亭；

據(jù)估算，游客人均購物消費在500元左右，與門票消費持平。

3、餐飲收入

l  皇家宴會廳：位于奇幻童話城堡內(nèi)，所有游客都能像王子和公主般盡享以皇室標(biāo)準(zhǔn)提供的豐盛佳肴。一些深受喜愛的迪士尼明星還將為游客親筆簽名。餐廳所有房間都以迪士尼公主為主題，融入童話故事元素，讓游客的每一餐都充滿幸福感。房間主題分別為睡美人、灰姑娘、蒂安娜、木蘭和白雪公主。這個餐廳采用預(yù)約式服務(wù)，以提供最佳體驗。套餐人均消費380元。

l  漫月軒中餐廳：提供中式點菜服務(wù)。

l  巴波薩燒烤：是整個上海迪士尼樂園中最大的餐廳之一，海盜們在此慶祝自由自在的生活。

l  星露臺餐廳：位于明日世界的上層廣場，可遠眺上海迪士尼樂園絢麗的美景。在戶外平臺上，能夠一邊享受包括各式漢堡在內(nèi)的中外佳肴，一邊飽覽“奇幻童話城堡”的景色?！靶锹杜_餐廳”是上海迪士尼樂園內(nèi)最大的餐廳。

l  土圖嘉餐廳：每天限量供應(yīng)爆款火雞腿。

l  各類小吃店：售賣火腿腸、冰激凌、可樂等各類小吃飲品。

據(jù)估算，游客人均餐飲消費在100-200元左右。

4、  演出收入

華特迪士尼大劇院，每天上演《獅子王》音樂劇，平日1場，高峰日2場。根據(jù)座位等級，票價從190至790元不等。

5、  冠名收入

l  飛躍地平線項目：中國銀聯(lián)冠名；

l  加勒比海盜項目：天貓冠名；

l  帕帕里諾冰激凌商店：蒙牛冠名；

l  小飛象項目：東方航空冠名；

l  十二朋友園項目：中國工商銀行冠名；

l  漫月食府：康師傅冠名；

l  創(chuàng)極速光輪：雪佛蘭冠名；

l  E空間項目：百事冠名；

6、  服務(wù)收入

l  繽紛變幻沙龍：位于奇幻童話城堡內(nèi)從選擇發(fā)型到挑選正式舞會禮服，每位家庭成員都將在“繽紛變幻沙龍”的小女孩魔法變身計劃中獲得無限樂趣。沙龍中的色彩和設(shè)計旨在讓游客有身臨公主們的神奇世界之感。這家沙龍的別致室內(nèi)設(shè)計主打白花壁紙、薰衣草面板、洛可可式的木框門道和金箔裝飾?；使谙盗?99元/人（皇家禮包內(nèi)含：獨家T桖和蓬蓬裙、童話/優(yōu)雅發(fā)型二選一、繽紛彩妝、閃亮臉部貼紙、美甲貼、迪士尼公主飾帶和禮包）、城堡系列999元/人（在皇冠系列基礎(chǔ)上，增加多款迪士尼公主禮服和配套皇冠和一張8寸照片套裝）、王國系列2999元/人（在城堡系列基礎(chǔ)上，增加魔杖、閃亮公主鞋、個性定制奇幻童話書）。

l  尊享導(dǎo)覽服務(wù)：6位貴賓連續(xù)6小時專人導(dǎo)覽和無需排隊直接游玩，周末和節(jié)假日18000元；平日16000元。3位貴賓連續(xù)3小時專人導(dǎo)覽和無需排隊直接游玩，9900元。

l  嬰兒車出租服務(wù)：70元/次

l  停車場：全天100元/車，下午4點后60元/車。

l  會議及活動：生日派對、團隊建設(shè)活動等。

六、上海迪士尼樂園成功的秘訣

2016.6.16 上海迪士尼樂園正式開園；2017.6.16，上海迪士尼度假區(qū)迎來開幕一周年，華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特?艾格宣布，上海迪士尼樂園已接待游客超過1100萬人次。2016年，萬達集團董事長王健林曾放出豪言，“有萬達在，上海迪士尼樂園20年之內(nèi)贏不了利”。然而，上海迪士尼第一個運營年度就實現(xiàn)了財務(wù)收支平衡，這在同等規(guī)模的主題樂園中尚屬首次，開創(chuàng)了主題公園開業(yè)第一年就實現(xiàn)財務(wù)收支平衡的行業(yè)記錄。

上海迪士尼樂園成功的秘訣主要有以下幾點：

1、IP集群：迪士尼樂園的各類項目，都是迪士尼經(jīng)典IP人物和故事的場景再現(xiàn)，對于粉絲產(chǎn)生強大而持續(xù)的吸引力，強烈激發(fā)游客的體驗欲和購買欲。迪士尼對優(yōu)秀IP向來采取的都是“并購”模式，2006年、2009年和2012年，迪士尼公司分別以74億美元、42億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威工作室和盧卡斯影業(yè)，這三家公司都是眾所周知的“IP生產(chǎn)機”。

2、科技創(chuàng)新：IP作為主題公園的靈魂元素其地位已逐漸得到市場認可，而科技作為連接IP及主題公園的重要媒介及手段，其重要性往往被市場忽略。未來，主題公園的比拼，將不僅僅是IP的獨特性與吸引力的較量，科技推動的創(chuàng)新型實現(xiàn)手段亦將成為核心競爭力之一。高科技手段所帶來的逼真度、沉浸感與體驗性與主題公園有先天的契合度，未來將成為主題公園內(nèi)容豐富、吸引力增強的重要手段。

3、人本服務(wù)：為了以人為本，追求極致，不惜代價。考慮到兒童在戲水時可能喝水，迪士尼樂園的景觀水，要達到飲用水等級。迪士尼樂園的通道門，考慮到普通的鐵門容易生銹，就用多幾倍成本的銅門。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。

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