欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第32周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅“戰(zhàn)疫”

本周，地方政府提振文旅市場復蘇的“給錢”措施繼續(xù)加緊，涵蓋省市縣不同層級政府。其中專項資金、政策獎補和政銀合作發(fā)放專項貸款是主要方式。

疫情逐漸得以控制，文旅企業(yè)（項目）復工正在推進，但其中至少存在兩個問題，一是復工前因疫情損失巨大，現(xiàn)金流危急，在繼續(xù)啟動產(chǎn)品與服務供給方面，已力不從心，亟需資金扶持來幫助“轉(zhuǎn)動”；二是不少文旅項目復工難復產(chǎn)，市場需求相對有限，但項目相應的成本與營收壓力更大，同樣需要一定的資金扶持。

專項資金層面，目前越來越多的市縣級政府開始設立文旅發(fā)展轉(zhuǎn)型資金，如山東濟南、河南焦作、桂林興安等，金額在千萬級別，不算很多，但對于穩(wěn)定維持本地博物館、景區(qū)景點等文旅場所的正常運轉(zhuǎn)，以及對旅行社等的紓困，有一定作用，這將成為各地政府疏解疫情期間因多行業(yè)停工停產(chǎn)導致的損失，以及促進后疫情時期經(jīng)濟復蘇的主要手段之一。

但是，這些地區(qū)文旅專項資金的設立目前來看僅是普惠性的短期施救，于市縣級政府而言，從長遠看，若要使文旅產(chǎn)業(yè)成為促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、經(jīng)濟振興升級的良藥，更需結合本地資源稟賦與文化特色進行系統(tǒng)性的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品供給優(yōu)化，并依此設立更多細分領域的資金進行扶持。

政策獎補層面，四川省本周出臺的15條措施明確了一些補貼細節(jié)，包括4A級及以上旅游景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家級或省級旅游度假區(qū)以及部分旅行社、影院等經(jīng)營主體，可以看出，政府資金獎補紓困的“擇優(yōu)”性趨勢較明顯，具備一定客源基礎和品牌效應的文旅市場主體是政府救市的首選，政府幫扶行動雖不能從根本上解決優(yōu)質(zhì)文旅場所面對的經(jīng)濟損失和復業(yè)后的經(jīng)營難題，但短期的馳援以及長期的傾向能夠為這些場所爭取更多“活下來”的空間，而那些產(chǎn)品質(zhì)量欠佳、資金流緊缺、品牌效應尚未形成的文旅經(jīng)營主體將更加舉步維艱，優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌的速度將繼續(xù)加快。

重點說下貸款支持方面，河南省文旅廳與中原銀行合作發(fā)放10億元的文旅專項貸款，廣東佛山文化廣電旅游體育局與中國農(nóng)業(yè)銀行合作推出的100億元“文旅e貸”專項融資產(chǎn)品，江蘇常州推出20億元“文旅專項貸”等。

相比專項資金與政策獎補，專項貸款是更為市場化的扶持手段，在企業(yè)覆蓋面和額度方面的力度更大。接下來類似的動作，當會有更多地方跟進。

不過一個現(xiàn)實問題是，這些貸款融資的真正落地，真正幫扶到需要的中小微文旅企業(yè)，還需要配套更具體的細則措施，甚至于專人專項來對接推進，一要把錢給到真正符合條件的企業(yè)，二要快，在條件審核、貸款手續(xù)流程等方面進行特殊期優(yōu)化，因為中小微企業(yè)已等不起了。

從更長遠看，中小微文旅企業(yè)的融資難題（融資難、貴和慢）一直難以解決，這次地方的文旅專項貸不應只是疫情特殊期的特殊動作，而更應藉此來探索推動嘗試建立相應的融資貸款可行機制，為未來中小微企業(yè)的恢復生產(chǎn)、擴大再生產(chǎn)、企業(yè)升級等方面，提供具備常態(tài)化支持的可能性，為抗御類似疫情這類危機提供更多紓困“救命”的機會和空間。

文旅巨頭行情

不忍看到，但又不得不正視的一個事實上，疫情對文旅業(yè)的沖擊，對文旅企業(yè)（項目）帶來的生死危機正在陸續(xù)更多呈現(xiàn)。

繼前不久裁員95%后，太陽馬戲團的危機再進一步，被指正在尋求債務重組方案，其中包括破產(chǎn)申請，無演出無收入導致現(xiàn)金流短缺，加之近9億美元的債務壓身，以及當前全球疫情爆發(fā)帶來沖擊的區(qū)域廣度和深度走高，破產(chǎn)的考慮也有無奈止損之意。

老牌企業(yè)瀕臨解體，初創(chuàng)企業(yè)也不容易。

近期攜程戰(zhàn)略投資的單體酒店品牌無疆酒店（成立于2019年）關閉，全體員工將解散。在文章《全員解散！“攜程系”一酒店品牌關閉，單體酒店進入“洗牌”生死局？》中，執(zhí)惠曾有過分析，大致可歸結為幾點：一，無疆旗下酒店在連鎖化、品牌化等方面，能力還不夠強，在應對疫情這類大危機時，應對的策略措施、資金及能力等方面，難以充分有效及持續(xù)為之；二，初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展階段導致在疫情面前，既難有能力外拓擴張，又難內(nèi)縮蟄伏等待復蘇，成本都擺在那，關閉公司止損是無奈之舉；三，綜合看，無疆的中高端定位，使得其在先期復蘇的商務游、周邊游等方面不夠占優(yōu)，畢竟疫情下人們消費水平先期還是會有些抑制等。

而攜程基于投資體量、該企業(yè)的戰(zhàn)略意義，疫情下繼續(xù)支持的代價等，對該酒店應該沒有繼續(xù)施以援手，選擇讓其關閉。

縮小戰(zhàn)線、控制成本，盡快止損等，都是在這場疫情中的不得已選擇，縱然巨頭也扛不住。

包括Airbnb將暫停招聘及營銷活動，創(chuàng)始人半年不拿薪水，高管人員也將減薪50%；亞航宣布暫停大部分航班，高管自愿降薪；迪士尼高管大規(guī)模降薪，新任CEO將減薪50％，對美國所有業(yè)務部門的員工實施無薪休假；三特索道擬1.1億元轉(zhuǎn)讓柴埠溪公司46.84%股權等。

降薪是當前越多可見的動作，這既是公司高管的一種共渡危機的表態(tài)，同時也可能為更大規(guī)模或范圍的高管降薪、員工停薪等做前期鋪墊，無收入或收入縮減厲害時，盡量壓縮內(nèi)部成本是為必然。

更深層次的影響在于，疫情將對不少細分文旅領域帶來更多的產(chǎn)業(yè)變革。比如，三特索道轉(zhuǎn)讓旗下公司股權，是疫情下文旅企業(yè)或項目收并購的一種表現(xiàn)，一些資金實力尚可或有擴張計劃的企業(yè)，將會抓住疫情機會，以優(yōu)于平時的價格出手拿下一些資質(zhì)或前景不錯的標的企業(yè)或項目。

同時，變革還將表現(xiàn)在細分領域中的“你退我進”，比如無疆酒店的關閉，預示著單體酒店的一些洗牌與變革正在上演，不同體量、不同資本力量的企業(yè)正在走向不同的前路，且單體酒店的市場擴張在這次疫情后在整體規(guī)模體量上會受到被動或主動的抑制（不排除一些資金實力的品牌會趁此加速擴張），模式優(yōu)化以尋求效益的更好實現(xiàn)，將是一大發(fā)展基調(diào)。

再看Airbnb將投入2.5億美元補助房東這一舉措，可見企業(yè)對自身供應鏈幫扶的重要性，房東及其房源是Airbnb業(yè)務的基本盤，維持住這些基本盤，在疫中和疫后的恢復，都將有更多意義，且在接下來進一步的行業(yè)競爭中，會產(chǎn)生更多變化。

目的地投資晴雨表

不完全統(tǒng)計，本周涉及文旅項目達214起（包括投資、建設、開工和竣工）。投資概算約3300億元。主要集中在貴州、江西、廣西、江蘇、新疆與河北等省市。

在這些項目中，有兩個較為突出的特征。一是不少為大健康、研學等項目，比如貴州的貴安康養(yǎng)文旅城大健康項目、江西投資規(guī)模最大的全域研學旅游綜合體項目、南寧萬有國際旅游度假區(qū)項目等；二是深掘本地文化的文旅項目。比如南京市秦淮區(qū)31個文商旅項目、劉三姐文旅重點項目、新疆和田的“約特干古城”項目等。

大健康、研學屬性的文旅項目，在疫情前即有較好的市場潛在發(fā)展空間，疫情后，這個空間在填充和擴展方面，會有更多的機會，諸如貴州、廣西等區(qū)域，自身具有的優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源是較好的優(yōu)勢條件，落地轉(zhuǎn)化為突出的市場競爭條件，要靠優(yōu)質(zhì)差異化項目的打造，結合經(jīng)濟條件與客群消費能力、市場需求等角度，其中的項目可大致分為兩類，一是性價比較突出的中低端項目，主打本地中低端消費，但高頻消費要突出；二是品質(zhì)化高端化項目，主打本地與外地高端消費群體，低頻但高價，品質(zhì)化、差異化突出。

同時，深掘本地文化類的文旅項目，必然也是各地打造文旅項目的重點。以劉三姐文旅重點項目來說，演藝項目《印象劉三姐》已將“劉三姐”打造成一個至少具備全國影響力的文化IP，如何將這一IP的影響力、市場潛力進一步挖掘做大，有不少機會。

廣西柳州市的做法是打造劉三姐文化產(chǎn)業(yè)重點項目，包括劉三姐沉香文化產(chǎn)業(yè)園、劉三姐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、劉三姐音樂廣場、魚峰歌圩大舞臺、劉三姐愛樂樂團劇場、劉三姐民族樂團劇場等，已開工建設。而劉三姐文化館、劉三姐書畫院、魚峰歌圩大劇院、劉三姐文化藝術培訓中心項目，已竣工。

大略看，這些項目將“劉三姐”這一IP植入落地到不同的文旅項目中，這對擴大“劉三姐”的影響力有幫助，但綜觀這些項目，具體屬性有不少細分區(qū)別，難有系統(tǒng)性、鏈條性的整合概念，有較為泛化使用“劉三姐”IP的走向。在“劉三姐”目前對外輸出的認知多停留在演藝項目層面的背景下，這些項目開發(fā)走向可能導致“劉三姐”這一IP難有豐富立體而系統(tǒng)完整的內(nèi)核，更多時間下來反而可能稀釋這一IP的影響力。

最后再來看下各地復蘇文旅產(chǎn)業(yè)的努力動作。比如河北、海南、江西贛州等地的文旅場所“開放令”逐漸出臺，彈性休假制度的試行也是多省市擴充文旅場所生存空間的主要探索。

海南省再次走在全國的前列，對各類景區(qū)景點、旅游度假區(qū)實行了全面恢復開放的政策，這和海南疫情相對輕微有關，加上其突出的海洋等條件，具備了市場開放的先機條件。

2.5天彈性休假制度，正被更多地方跟進，除了江西贛州外，河北省也正在推行。一手通過資金幫扶為文旅市場供給提供更多生存空間，在供給端提供支持；一手通過休假制度的調(diào)整為消費者爭取更多時間，在消費端創(chuàng)造更多機會，供給+消費，地方政府的“良苦用心”不難察覺，相信也將取得一些成效，一個較大概率是政府、企事業(yè)單位的工作人員，先期參與，在本地游、周邊游方面進行一些帶動。

地方政府推動2.5天彈性休假制度，其動機或出發(fā)點都不錯，但成效大概率不會多明顯。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、文旅消費洞見

先看三個好消息。

一是海外旅行消費服務平臺Ksher獲千萬級美元A+輪融資。成立于2016年的Ksher定位全球移動支付服務平臺，成立之初先推出針對旅行場景的跨境聚合支付服務，而后逐步發(fā)展到為全球商戶提供金融科技以及營銷科技服務。

支付，不僅僅是支付。支付是剛需，且屬相對高頻，也就是說支付是一大流量入口，同時支付對應的不同旅行場景，在客群覆蓋及支付或消費數(shù)據(jù)信息獲取、分析等方面，有不小作用，接下來針對不同客群進行相對精準的金融服務（比如消費金融產(chǎn)品等，未來不限于旅游消費），以及營銷服務等方面，都具備更多可能性，這還是偏C端層面。擴展到B端層面，支付平臺將是企業(yè)與精準用戶群對接的重要渠道，有助更多的企業(yè)攏聚在平臺上，給到C端用戶的產(chǎn)品與服務也將更加完善，這也是正循環(huán)的邏輯。

二是酒店領域旅游科技公司Hotelmize完成B輪融資，阿里巴巴創(chuàng)業(yè)者基金領投。本輪資金將用來擴展在亞太地區(qū)和中國大陸地區(qū)的運營、發(fā)展數(shù)據(jù)驅(qū)動的服務產(chǎn)品并增強其核心解決方案，重點放在公司的AI房價預測功能上。

這其中有兩個關鍵信息點：數(shù)據(jù)驅(qū)動、亞太地區(qū)和中國大陸地區(qū)。提升效率、提高坪效，保證并提升入住率等，是酒店亙古不變的追求，以及市場機會，科技應用、數(shù)據(jù)驅(qū)動會是更加明顯的方式與手段。阿里巴巴提供的不僅是資金，還可能會有更多數(shù)據(jù)的合作。而亞太地區(qū)和中國大陸地區(qū)，具備可見的市場潛在空間。

三是有研究報告顯示，未來3至5年內(nèi)研學市場規(guī)模將突破千億。從時間與市場規(guī)模來看，研學教育還不是超級賽道，但會是一個前景不錯的賽道，值得深耕。這次疫情也將會對研學發(fā)展帶來一定推動作用。

再看“壞”消息。

據(jù)世界旅游組織（OMT）最新預測，全球旅游業(yè)遭受疫情沖擊尤為嚴重，預計2020年全球旅游人數(shù)將同比下降20-30%，預計旅游收入將同比下降2720-4080億美元，同比降幅1-3%。世界旅游組織同時認為，全球旅游業(yè)預計今年收入或?qū)p少超三千億美元。

從當前局勢看，全球旅游業(yè)確實不夠樂觀，還將有一段“煎熬”的過程，疫情帶來的峰值影響尚不好完全預估。

好消息、壞消息，這就是一個向上發(fā)展的行業(yè)所面臨的真實境況，正視并積極應對，抓住浪潮下的機會，振興、生機更勃發(fā)，當是自然。

版權聲明

旅游 文旅惠評

發(fā)表評論

查看更多