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《任在旅途之二:旅游行思錄》新書(shū)獨(dú)家連載(51):文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)知與商業(yè)模式

旅游行思錄 本文作者:任國(guó)才 2020-04-13 10:20:11
一個(gè)中國(guó)旅游人行走中國(guó)考察世界的所見(jiàn)所聞和所思所想。

*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書(shū)《任在旅途之二:旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第五十一篇截止2019年11月底,任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在積累了數(shù)百篇旅行游記,拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí),也寫(xiě)作了近百篇旅游專(zhuān)業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑,任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè),于是有了《任在旅途之二:旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇,一線(xiàn)真實(shí)體感、持續(xù)研究之果,多點(diǎn)連線(xiàn)成面,其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)

根據(jù)“創(chuàng)意城市”理論,創(chuàng)意是創(chuàng)意城市的核心和關(guān)鍵,創(chuàng)意是一種原創(chuàng)性質(zhì)的文化行為,諸多的文化行為融合在一起,就形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)文明由物質(zhì)生產(chǎn)向文化生產(chǎn)轉(zhuǎn)換的產(chǎn)物。之前傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)品的制作,依賴(lài)有限的生產(chǎn)者極其高超的技巧,難以量產(chǎn),因此成為小眾精英文化。工業(yè)與科技的發(fā)展打破了這種壟斷,文化產(chǎn)品不再只是藝術(shù)家表達(dá)個(gè)人審美的藝術(shù)品,而成為滿(mǎn)足大眾審美的批量化商品,因此吸引了大量資本、人才、信息的聚集,文化產(chǎn)品的批量生產(chǎn)和商業(yè)化,創(chuàng)造了巨大的文化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng),從而逐步形成了文化產(chǎn)業(yè)。隨著科技的進(jìn)步、生活方式的改變,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延逐漸豐滿(mǎn),成為一種被廣泛接受的文化經(jīng)濟(jì)類(lèi)型。20世紀(jì)末,聯(lián)合國(guó)教科文組織的研究報(bào)告指出,“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將在人類(lèi)未來(lái)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演“決定性角色”,它的穩(wěn)步成長(zhǎng)將直接關(guān)系到人類(lèi)的精神自由、文化多樣性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化的路徑,在于把創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。這既有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和延伸,也大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意是核心,它創(chuàng)造觀(guān)念價(jià)值,并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸;技術(shù)是手段,支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價(jià)值的傳遞;產(chǎn)品(或服務(wù))是載體,是文化價(jià)值的承載者;市場(chǎng)是平臺(tái),是文化價(jià)值交換和實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)所,也是了解需求、檢驗(yàn)創(chuàng)意的場(chǎng)所。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),也即價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng),形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群,從而帶動(dòng)一大批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展(見(jiàn)圖1),實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值的最大化。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中,核心產(chǎn)業(yè)是不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)群,他們承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)新的任務(wù),并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸;支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群,包括相關(guān)的科技、金融、媒體、廣告等企業(yè);配套產(chǎn)業(yè)雖然不是創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的直接支持者,但為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,包括人才的吸引和成長(zhǎng)、產(chǎn)品的推介和促銷(xiāo),提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群,如旅游、餐飲、酒吧、娛樂(lè)、培訓(xùn)等等。衍生產(chǎn)業(yè)是以核心的創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群,如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀(jì)念品等。

 

圖1:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成完善價(jià)值系統(tǒng)的示意圖

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含大量文化藝術(shù)與教育的內(nèi)容,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的深層次課題。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,“文化創(chuàng)意”又十分容易被“經(jīng)濟(jì)”綁架弱化,因此如何正確處理文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是我們必修課程。

 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”化解了傳統(tǒng)看法上“文化”和“產(chǎn)業(yè)”之間的矛盾,使文化藝術(shù)在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念下名正言順地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。這幫助城市從諸多文化與產(chǎn)業(yè)矛盾議題中解脫出來(lái),為城市針對(duì)文化藝術(shù)發(fā)展的政策導(dǎo)向和資金支持提供了方便。因此“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化產(chǎn)業(yè)”的核心價(jià)值的研究成果,是時(shí)代造就的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)延伸,是未來(lái)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)新時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。根據(jù)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家約翰·霍金斯的測(cè)算,核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶來(lái)近3萬(wàn)億美元的年產(chǎn)值。在英國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),增加值超過(guò)GDP的9%,而中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值僅占到GDP的3%。全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元,并以5%的速度遞增,2020年全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)到8萬(wàn)億美元。在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國(guó)家,增長(zhǎng)的速度更快,例如美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度達(dá)14%,英國(guó)為12%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),英國(guó)經(jīng)濟(jì)依托計(jì)算機(jī)及軟件服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變,日本動(dòng)漫藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,已經(jīng)超過(guò)汽車(chē)工業(yè),成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè) ,美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車(chē)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,成為最大的出口產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)城市發(fā)展的影響與作用越來(lái)越突出,已然成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在以下幾個(gè)方面推動(dòng)了城市的發(fā)展。

1、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化和優(yōu)化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從其他產(chǎn)業(yè)分離出來(lái)后,從屬于第三產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴(lài)于文化基礎(chǔ),依靠的是人類(lèi)高智力的思維活動(dòng),是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體現(xiàn)的是文化的本質(zhì)特征,文化的載體本身就具有多樣性的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把人們的智力和科技發(fā)展及經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合一塊的產(chǎn)業(yè)模式,它的產(chǎn)品是人類(lèi)智力高凝聚的結(jié)晶,產(chǎn)生的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。這種特點(diǎn)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具備特殊性,與其他城市相比,更具備比較優(yōu)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中分離出來(lái)的,本身就與那些產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系,當(dāng)其分離為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)后,更具備了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求的產(chǎn)業(yè),其生產(chǎn)的過(guò)程就是生產(chǎn)函數(shù)不斷演繹的過(guò)程;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠的是對(duì)文化和人類(lèi)智力的發(fā)掘;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征之一就是具有較強(qiáng)的輻射性,這種輻射效應(yīng)重要表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他區(qū)域的輻射上,而且較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)極大推動(dòng)城市及區(qū)域內(nèi)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市及區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸

城市體現(xiàn)的是價(jià)值的實(shí)現(xiàn)空間。具有較短生命周期的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延續(xù)性弱,這也決定了這種產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度也比較松散,可供實(shí)現(xiàn)的價(jià)值空間不會(huì)太大;有縱深長(zhǎng)度的產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的聯(lián)結(jié)能力,與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng),其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力更加有張力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化基礎(chǔ)決定了文化的表現(xiàn)形式和文化載體是多種多樣的,這種多樣性使得地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的效果,其空間延伸的可能性就越大。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)值的遞增,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)從傳統(tǒng)的價(jià)值鏈中分離出來(lái),從而形成單獨(dú)的價(jià)值環(huán)節(jié),形成更強(qiáng)輻射力、更強(qiáng)柔性的價(jià)值鏈條。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解和融合將會(huì)大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高

城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生成和發(fā)展中實(shí)例化,核心競(jìng)爭(zhēng)力與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征與城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征具有一致的路徑選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于文化內(nèi)涵的背景,使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),使其更具有增值性和增長(zhǎng)性的特點(diǎn),有極大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿万?qū)動(dòng)力。城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展定位于一定地理范圍的有限資源,這種資源不僅包括自然資源,還包括人力資源和文化資源,當(dāng)傳統(tǒng)的資源驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后,其已經(jīng)不能再為城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的活力和動(dòng)力,而此時(shí)高技術(shù)和高文化含量的文化創(chuàng)意活動(dòng)必將成為城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴(lài)的因素,因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在某種程度是區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的一種度量。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

目前,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有以下三種主要的商業(yè)模式:

1、產(chǎn)業(yè)集聚型商業(yè)模式

主要是通過(guò)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方式,將與之相關(guān)的各種企業(yè)、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、畫(huà)廊等聚集在同一個(gè)區(qū)域內(nèi),這些企業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)聚集在一起不僅節(jié)約了開(kāi)發(fā)成本,同時(shí)在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下也可以幫助一批小企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚型的商業(yè)模式能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng),提高真?zhèn)€文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,形成品牌效應(yīng),對(duì)周邊地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用。如北京的798藝術(shù)區(qū)和成都東郊音樂(lè)公園,它們都是通過(guò)吸引眾多的文化企業(yè)、藝術(shù)家工作室、畫(huà)廊、餐飲酒吧入駐園區(qū)的方式形成。

2、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)型商業(yè)模式

是指文化企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的形似圍繞某一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為中心,向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游延伸,通過(guò)調(diào)整、優(yōu)化相關(guān)企業(yè)關(guān)系使其協(xié)同行動(dòng), 提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能,最終提升整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。以“中國(guó)好聲音”為例,圍繞“中國(guó)好聲音”這個(gè)核心節(jié)目,向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸,使得制作方和浙江衛(wèi)視獲得了巨大的收益,同時(shí)也使包括導(dǎo)師、學(xué)員、演唱會(huì)、線(xiàn)下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

3、綜合開(kāi)發(fā)型商業(yè)模式

是指文化產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)相融合的商業(yè)模式。這種模式打破自身單一文化行業(yè)的局限,實(shí)行文化、商業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等跨產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展,利用不同行業(yè)相同利益點(diǎn)的結(jié)合,增加利潤(rùn)來(lái)源和降低單一行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目要取得成功不僅要重視商業(yè)模式的設(shè)計(jì),同時(shí)更要根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行商業(yè)主題的創(chuàng)新。要結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征,分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)開(kāi)發(fā)模式的構(gòu)成因素,再結(jié)合土地的特點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)主題的設(shè)計(jì)和選擇。

【新書(shū)簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二:旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一:行走中國(guó)》的延續(xù)?!度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞,《任在旅途之二:旅游行思錄》則是旅游的所思所想;《任在旅途之一:行走中國(guó)》是輕松的感性游記,《任在旅途之二:旅游行思錄》則是專(zhuān)業(yè)的理性文章?!度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》積累了豐富的旅游素材,《任在旅途之二:旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工,實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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