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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書(shū)《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第五十三篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫(xiě)作了近百篇旅游專(zhuān)業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇，一線(xiàn)真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線(xiàn)成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

1996年，位于浙江省東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)的廣州街——電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》拍攝基地悄然問(wèn)世，隨著《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的聲名遠(yuǎn)播，橫店影視城迎來(lái)了第一批游客。誰(shuí)也沒(méi)有想到，十五年之后的2011年，橫店影視城年旅游接待游客達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的847萬(wàn)人次，成為浙江省旅游景區(qū)接待游客數(shù)量的冠軍，高居“中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)景區(qū)”排行榜第六位。

一個(gè)無(wú)論是區(qū)位、資源，還是政策、資金都不占優(yōu)的橫店影視城，如何能夠在短短十五年內(nèi)，從無(wú)到有、從有到優(yōu)，成為浙江旅游景區(qū)的領(lǐng)軍者和中國(guó)影視旅游的王牌？

一、橫店影視城產(chǎn)品模式

 1、第一代旅游產(chǎn)品——影視基地觀光景區(qū)

橫店影視城的第一代旅游產(chǎn)品，是依托影視拍攝基地的簡(jiǎn)單觀光產(chǎn)品，即“看拍攝基地”。1996年，在《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》拍攝基地基礎(chǔ)上開(kāi)放旅游接待， 廣州街成為橫店影視城的第一個(gè)旅游景區(qū)，1997年，因拍攝《荊軻刺秦王》建造秦王宮，開(kāi)放開(kāi)發(fā)后成為橫店影視城的第二個(gè)旅游景區(qū)。之后，陸續(xù)建設(shè)了香港街、唐宋拍攝基地—— “清明上河圖”、明清拍攝基地——“明清宮苑”、江南拍攝基地“江南水鄉(xiāng)”，這些影視基地開(kāi)放開(kāi)發(fā)后形成了橫店影視城的第一代旅游產(chǎn)品——影視基地觀光景區(qū)。發(fā)展至今，這些景區(qū)依然是橫店影視城旅游產(chǎn)品的基石。

2、第二代旅游產(chǎn)品——影視文化演藝秀

在第一代“靜態(tài)”觀光產(chǎn)品基礎(chǔ)上，橫店影視城大力開(kāi)發(fā)與影視基地主題吻合的“動(dòng)態(tài)”觀光產(chǎn)品——影視文化演藝秀。廣州街香港街景區(qū)開(kāi)發(fā)了“大話(huà)飛鴻”和“怒海爭(zhēng)鋒”兩臺(tái)室外演藝秀；秦王宮景區(qū)開(kāi)發(fā)了“夢(mèng)回秦漢”、“英雄比劍”兩臺(tái)室內(nèi)演藝秀；清明上河圖景區(qū)開(kāi)發(fā)了室內(nèi)的“汴梁一夢(mèng)”雜技秀和室外的“笑破天門(mén)陣”的歷史穿越演藝秀；明清宮苑則開(kāi)發(fā)了一臺(tái)反映“電影是怎么拍攝的”室內(nèi)演藝秀——“清宮秘戲”……現(xiàn)在，橫店影視城的每個(gè)下屬景區(qū)，都有一到兩臺(tái)文化演藝秀。文化演藝秀有效彌補(bǔ)了“看建筑”形式單一、游客“視覺(jué)”疲勞的問(wèn)題，成為橫店影視城當(dāng)今最受游客歡迎的旅游產(chǎn)品。

3、第三代旅游產(chǎn)品——影視拍攝體驗(yàn)活動(dòng)

順應(yīng)現(xiàn)代游客特別是年輕游客個(gè)性化、參與性、互動(dòng)性的需求特征，橫店影視城積極開(kāi)發(fā)“非觀光”的影視拍攝體驗(yàn)活動(dòng)，包括：“明星見(jiàn)面會(huì)”——定期組織在橫店拍攝的影視明星與廣大游客見(jiàn)面，讓游客近距離見(jiàn)到大明星；“明星探班團(tuán)”——選擇“粉絲”級(jí)游客組成探班團(tuán)，進(jìn)入劇組拍攝現(xiàn)場(chǎng)觀看明星拍戲；“影視體驗(yàn)DV游”——影視基地提供場(chǎng)景劇本道具以及拍攝服務(wù)，讓游客可以親自扮演影視角色；“當(dāng)一回群眾演員”——游客可以到演員公會(huì)辦群眾演員證，有機(jī)會(huì)以群眾演員身份參與真正的影視劇組拍攝活動(dòng)……

4、第四代旅游產(chǎn)品——非影視主題景區(qū)

除了依托影視基地的旅游產(chǎn)品，橫店影視城也積極探索開(kāi)發(fā)“非影視”的“主題旅游景區(qū)”：屏巖洞府——自然山水旅游景區(qū)、大智禪寺——宗教文化旅游景區(qū)，紅軍長(zhǎng)征博覽城——紅色旅游景區(qū)、革命戰(zhàn)爭(zhēng)博覽城——紅色旅游景區(qū)、國(guó)防科技園——愛(ài)國(guó)主義教育景區(qū)、夢(mèng)幻谷——融合器械游樂(lè)公、嬉水樂(lè)園、冰雪世界、室外演藝劇場(chǎng)（每晚上演兩臺(tái)科技演藝秀——“暴雨山洪”和“夢(mèng)幻太極”）為一體的主題公園。非影視主題景區(qū)豐富了橫店影視城的產(chǎn)品體系，增加了游客的旅游選擇，其中，夢(mèng)幻谷已經(jīng)成為橫店影視城“夜旅游”的核心，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，大幅度增加了過(guò)夜游客，將“橫店一日游”提升至“橫店二日游”。

相比國(guó)內(nèi)的影視基地旅游景區(qū)（如上海車(chē)墩影視樂(lè)園，基本上還是影視拍攝基地的簡(jiǎn)單觀光，屬于第一代影視旅游產(chǎn)品；如無(wú)錫三國(guó)城，在影視拍攝基地基礎(chǔ)上增加了影視文化演藝秀，屬于第二代影視旅游產(chǎn)品），橫店影視城的旅游產(chǎn)品已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，其產(chǎn)品模式獨(dú)樹(shù)一幟。

二、橫店影視城產(chǎn)業(yè)模式

橫店影視城的產(chǎn)業(yè)模式，以影視拍攝基地為中心，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，協(xié)同發(fā)展。

1、影視產(chǎn)業(yè)

影視拍攝基地：橫店影視城影視拍攝基地具有拍攝基地大、拍攝場(chǎng)景多、時(shí)間跨度長(zhǎng)、科技實(shí)力強(qiáng)的四大特點(diǎn)，影視基地的時(shí)間跨度從秦漢一直到民國(guó)，成為中國(guó)歷史朝代最完整的拍攝基地，“拍古裝戲到橫店”，橫店吸引了全國(guó)四分之一的劇組紛至沓來(lái)。

影視生產(chǎn)服務(wù)鏈：橫店影視城不斷拓展影視拍攝的上下游服務(wù)鏈條，包括上游的群眾演員招募（由群眾演員工會(huì)組織管理）、演職人員提供（由橫店影視職業(yè)學(xué)院培訓(xùn)）、服裝道具制造（專(zhuān)門(mén)的服裝道具公司）以及下游的影視后期制造（剪輯、錄音等）、影視宣傳推廣（傳媒公司）等，培育了橫店影視城特有的“影視拍攝產(chǎn)業(yè)集群”，造就了橫店影視城領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)眾多影視城的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。由于橫店影視產(chǎn)業(yè)化走在全國(guó)先列，2004年，橫店被國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地——浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。

影視生活服務(wù)鏈：橫店影視城協(xié)同橫店鎮(zhèn)，為在橫店的影視劇組提供拍攝期間全方位的生活服務(wù)，生活服務(wù)鏈包括住宿（自有賓館幾十家）、吃飯（自有快餐公司）、購(gòu)物（自有好樂(lè)多超市）、交通（自有汽車(chē)公司）、娛樂(lè)等。

2、旅游產(chǎn)業(yè)

旅游景區(qū)：影視旅游景區(qū)加上非影視旅游景區(qū)，橫店影視城在橫店鎮(zhèn)區(qū)及周邊建成了十多個(gè)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)人文與自然交融、日游與夜游兼顧、觀光與游樂(lè)互補(bǔ)的旅游景區(qū)集群。

旅游配套要素：橫店影視城投資建設(shè)了從一星級(jí)至四星級(jí)不等的二十多家賓館酒店，總床位數(shù)達(dá)到1萬(wàn)多張，每年數(shù)百萬(wàn)游客的住宿需求實(shí)現(xiàn)就地滿(mǎn)足；此外，影視城還擁有多家旅游餐館、旅游汽車(chē)公司、橫店影視學(xué)院、好樂(lè)多超市、文化藝術(shù)團(tuán)等企業(yè)。

以旅游景區(qū)為核心不斷拓展旅游關(guān)聯(lián)服務(wù)要素，橫店影視城的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛、教、康等多產(chǎn)業(yè)要素組合的產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、橫店影視城盈利模式

橫店影視城的盈利模式獨(dú)特新穎，“有所取有所不取”，概括為“影視拍攝免費(fèi)——影視服務(wù)穩(wěn)定獲利——旅游服務(wù)放大收益”。

1、影視拍攝免收費(fèi)用

“廣州街”建立初衷，就是橫店集團(tuán)免費(fèi)為謝晉導(dǎo)演電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》劇組提供外景地。從建設(shè)之初一直到現(xiàn)在，所有影視劇組到橫店影視城取景拍攝一律免收?qǐng)鲎赓M(fèi)，持續(xù)十五年的“免費(fèi)”政策，積累了影視圈優(yōu)秀的口碑，每年吸引了幾十個(gè)劇組到橫店取景拍攝。

2、影視服務(wù)穩(wěn)定獲利

橫店影視城與影視劇組有一個(gè)協(xié)議：《橫店影視城免費(fèi)為影視劇組提供拍攝基地，但拍攝期間影視劇組演職人員必須住在橫店影視城的酒店……》。每年幾十個(gè)劇組的幾千名演職人員，為橫店影視城下屬賓館和餐廳帶來(lái)了穩(wěn)定的、沒(méi)有淡旺季的生活服務(wù)收入；而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務(wù)，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來(lái)了持續(xù)的影視服務(wù)收入。

3、旅游產(chǎn)業(yè)放大收益

影視劇組的“免費(fèi)”拍攝，帶給橫店影視城的是免費(fèi)的、持續(xù)的、高效的品牌宣傳。影視新聞的曝光和影視作品的熱播，迅速提升了橫店影視城的知名度和影響力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占了品牌制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了游客數(shù)量的幾何式增長(zhǎng)，門(mén)票收入也出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，每個(gè)游客在橫店影視城的門(mén)票消費(fèi)約200-300元，橫店影視城每年的門(mén)票收入就達(dá)到20億元之多。同時(shí)，每個(gè)游客的住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游關(guān)聯(lián)消費(fèi)，絕大部分留在橫店影視城的“口袋”中，橫店影視城的旅游關(guān)聯(lián)收入又增加了幾十個(gè)億。

“舍得舍得，有舍必有得”。15年前，橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮對(duì)《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》影視劇組的“免費(fèi)”義舉，鋪墊了橫店影視城獨(dú)特的發(fā)展模式。時(shí)至今日，橫店影視城繼續(xù)高舉“免費(fèi)”旗幟，實(shí)施影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，積極探索新型產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，正在開(kāi)創(chuàng)世界影視旅游的“橫店模式”。

【新書(shū)簡(jiǎn)介】

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