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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第六十八篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

漫步靜安公園，不經(jīng)意中走進公園正對面的延安飯店（位于上海延安西路）。在酒店大堂一角，有一個上海市旅游局的旅游宣傳頁展架，展架上面共有9種不同的宣傳頁，仔細翻閱每一份宣傳頁，發(fā)現(xiàn)上海旅游宣傳頁有幾個特點：

1、多語言版本：宣傳頁共有3種語言版本，分別是中文、英文和日文，基本上對應(yīng)了到上海的主要游客——國內(nèi)外華人、日本游客（上海最大的境外旅游客源國）以及英語國家游客，實現(xiàn)了游客對文字閱讀的無障礙。

2、有故事的導(dǎo)游：在“Shanghai Visitor’s Kit”（上海旅游指南）中，開篇以一個外國女孩的角度，為了探索男朋友在郵件中跟她描述的“Shanghai is a cosmopolitan city of both eastern and western cultures with traditional and modern elements. Here, everything is so wonderful”，按照男友提供的五種游覽上海的路線，開始對上海的探索之旅。然后，逐個介紹Itinerary 1（行程一），People’ Square人民廣場，去看什么、能吃什么、哪兒可以購物等等；Itinerary 2：Pudong New Area（浦東新區(qū)）；Itinerary 3：Yu Garden（豫園）；Itinerary 4：Xintiandi/ Xujiahui（新天地、徐家匯）；Itinerary 5：Putuo，Zhabei and Jiading （普陀、閘北和嘉定）。通過五種行程，串聯(lián)起區(qū)域著名的觀光景點、餐廳、購物場所、娛樂場所等，讓上海“真實鮮活”地展現(xiàn)在游客面前。

旅游宣傳頁 “30 Things Can Be Done Only In Shanghai”（只有在上海才能做的30件事），篩選了30個最有上海特點、只能在上海才能體驗得到的旅游項目，包括了攀登盧浦大橋觀看上海世博會、到上海老餐廳品嘗地道上海風(fēng)味、到瑞金飯店品嘗下午茶、漫步外白渡橋聽蘇州河的故事、到南外灘絲綢市場定做一件中式服裝、乘坐磁懸浮列車感受上海速度等，通過這種體驗性活動，把一個精彩、多樣、豐富的上海呈現(xiàn)在游客面前，吸引游客去探索和體驗。

3、主題分類介紹：如“New Discoveries in Shanghai Old Houses”（上海老房子的新發(fā)現(xiàn)）——專門介紹上海的老房子以及老房子里面的新體驗，如主題酒店、特色餐廳、咖啡廳、會所、酒吧等；如“Shopping Paradise glamorous Shanghai”（上海購物天堂）——專門介紹上海的南京路、豫園、淮海路、徐家匯等7大著名商圈以及東泰路古玩街等特色購物街；如“Shanghai Golf Tour”（上海高爾夫旅游指南）——詳細介紹上海18個高爾夫球場的名稱、面積、設(shè)計師、地址、交通、電話、網(wǎng)址以及高爾夫球場分布圖；如“上海名物料理”（上海美食地圖）——日文專門介紹上海的小南國、綠波廊等日本游客喜愛的特色餐廳以及招牌美食。

以上三個方面是上海旅游宣傳頁鮮明的特色，同一個上海，用不同的組合和包裝方式，產(chǎn)生了多樣化的系列旅游產(chǎn)品，吸引了不同細分專項市場（高爾夫旅游者、美食旅游者、文化懷舊者等）。用一句上海話概括，叫做“一魚多吃”。這是上海旅游的高明之處，值得國內(nèi)很多旅游城市學(xué)習(xí)和借鑒。

不過，筆者也發(fā)現(xiàn)存在幾點問題和不足：

 1、沒有旅游企業(yè)的參與，政府宣傳頁唱獨角戲：筆者在美國、瑞士、阿聯(lián)酋等國外旅游發(fā)達國家和城市旅行住宿時，無論酒店是五星級酒店還是經(jīng)濟型酒店，大堂的旅游展架上宣傳頁種類繁多，通常都有幾十種甚至上百種之多。除了有一兩種City Tour Guide（城市旅游指南，總體介紹整個城市旅游的各個方面）是由當(dāng)?shù)卣蚵糜螀f(xié)會組織印刷和投放的，絕大多數(shù)是各種旅游相關(guān)企業(yè)投放的，包括市區(qū)和郊區(qū)的各種旅游景區(qū)、水族館、劇院、旅游巴士、游船公司等等，印刷品中都有詳盡的項目內(nèi)容介紹和聯(lián)系方式，通常都附有優(yōu)惠券，或者是10%Discount（10%優(yōu)惠），或者直接是$5 Off（抵扣5美元）。相比國外，延安飯店的旅游宣傳頁展架上的旅游宣傳頁，都是“上海市旅游局”印刷并投放的，沒有任何一份企業(yè)的宣傳頁。“無企不活”，沒有企業(yè)的積極參與，只有官方的宣傳顯得嚴肅和呆板。筆者在旅游展架觀看的半個多小時期間，沒有一個住宿客人來看旅游展架，也能反映一定的問題。

2、旅游信息有些過時。有的餐廳的電話和地址已經(jīng)更改，但旅游宣傳頁沒有修改過來，沒有企業(yè)監(jiān)督和參與，信息更新速度相對較慢且不夠準確。此外，反映城市最新旅游的信息，如節(jié)慶、賽事、演出等信息，在旅游宣傳頁上沒有體現(xiàn)。

瑕不掩瑜。隨著越來越多的上海特色旅游內(nèi)容宣傳展示給國內(nèi)外游客，相信會有越來越多的游客深入上海，體驗到“最上?！钡纳疃嚷糜?。

 【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊肥锹眯械乃娝劊度卧诼猛局郝糜涡兴间洝穭t是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。

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